XXXX项目六O广告设计与制作

项目六

POP广告设计与制作知识目标1.了解POP广告的特点与功能2.明确POP广告的设计元素的形式3.掌握POP广告的设计原则4.掌握POP广告的设计与制作方法教学重点难点：1.POP广告的设计原则2.POP广告的设计与制作方法一、POP广告概述1、概念POP（PointofPurchaseAdvertising

），又称为售卖场所广告，是一切购物场所内外（百货公司、购物中心、商场、超市、便利店）所做的现场广告的总称。（一）POP广告概念饮料类点心类2、POP优势POP广告具有很高的广告价值，而且其成本不高，它起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。（二）POP广告的功能1、新产品告知2、吸引顾客进店3、引顾客驻足4、促使最终购买5、取代售货员6、营造销售气氛7、提升企业形象8、假日促销二、POP广告的分类1、按时间性来进行的分类

POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不同的使用周期，可把POP广告分为三大类型，即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告。（1）长期POP广告长期POP广告是使用周期在一个以上的POP广告类型。其主要包括如门招牌POP广告，柜台及贷加POP广告、企业形象POP广告。（2）中中期期POP广告告中期POP广告是指使用用周期为一个个季度左右的的POP广告类型。其其主要包括季季节性商品的的广告，商场场以季节性为为周期的POP等，像服装，，空调、电冰冰箱等因使用用时间上的限限制，以及橱橱窗在使用周周期以随着商商品更换周期期的限制等，，使得这类POP广告的使用周周期也必然在在一个季度左左右，所以属属中期的POP广告。中期POP广告的设计与与投资，可以以在长期POP广告的档次下下，作适当的的考虑。（3）短期POP广告短期POP广告是指使用用周期在一个个季度以内的的POP广告类型。如如柜台展示POP展示卡，展示示架以及商店店的大减价、、大甩卖招牌牌等。2、按材料的不不同来进行分分类POP广告所使用的的材料也多种种多样，根据据产品不同的的档次，可有有高档到低档档不同材料的的使用。一般常用的材材料，主要有有金属材料、、木料、木材材、塑料、纺纺织面料、人人工仿皮、真真皮和各种纸纸材等。3、按陈列的位位置和陈列方方式的不同来来进行的分类类POP广告除使用时时间的特殊性性外，其另一一特点就在于于陈列空间和和陈列方式上上。陈列的位位置和方式不不同，将对POP广告的设计产产生很大的影影响。从陈列列位置和陈列列方式不同，，可把POP广告分为柜台台展示POP、壁面POP、天花板POP，柜台POP和地面立式POP五个种类。POP广告的种类POP广告在实际运运用时，可以以根据不同的的标准对其进进行划分。不不同类型的POP广告，其功能能也各有侧重重。招牌POP货架POP招贴POP悬挂POP标志POP包装POP灯箱POP招牌POP它包括店面、、布幕、旗子子、横（直））幅、电动字字幕，其功能能是向顾客传传达企业的识识别标志，传传达企业的销销售活动信息息，并渲染这这种活动的气气氛。货架POP货架POP是展示商品广广告或立体展展示售货，这这是一种直接接推销商品的的广告。招贴POP它类似于传递递商品信息的的海报，招贴贴POP要注意区别主主次信息，严严格控制信息息量，建立起起视觉上的秩秩序。悬挂POP它包括悬挂在在超级市场卖卖场中的气球球、吊牌、吊吊旗、包装空空盒、装饰物物，其主要功功能是创造卖卖场活泼、热热烈的气氛。。标志POP它其实就是商商品位置指示示牌，它的功功能主要是向向顾客传达购购物方向的流流程和位置的的信息。包装POP它是指商品的的包装具有促促销和企业形形象宣传的功功能，例如：：附赠品包装装，礼品包装装，若干小单单元的整体包包装。灯箱POP超级市场中的的灯箱POP大多稳定在陈陈列架的端测测或壁式陈列列架的上面，，它主要起到到指定商品的的陈列位置和和品牌专卖柜柜的作用。4、超级市场销销售型POP广告与装饰型型POP广告销售POP：其作用是代替替店员出售商商品；帮助顾顾客选购商品品和促进顾客客的购买欲望望。种类有手手制价目卡、、拍卖POP、商品展示卡卡等。使用期期限为拍卖期期货特价期，，多位短期使使用。装饰POP：其功能为制制造店内的气气氛。种类有有形象POP、消费POP招贴画、悬挂挂小旗。使用用期限位长期期性，而且有有季节性。5、外置POP、店内POP及陈列现场POP外置POP是将本超级市市场的存货以以及所经销的的商品告知顾顾客，并将顾顾客引入店内内的广告；店店内POP是将超级市场场的商品情况况、店内气氛氛、特价品的的种类，以及及商品的配置置场所等经营营要素告知消消费者的广告告；陈列现场场POP广告是在商品品附近的展示示卡、价目卡卡及分类广告告，他们帮助助顾客做出相相应的购买决决策。店内POP具体类型有：：卖场引导POP、特价POP、气氛POP、厂商通报、、广告板等。。作用主要是是告诉进店的的顾客，某种种商品好在什什么地方；告告诉消费者正正在实施特价价展卖，以及及展卖的内容容，制造店内内气氛；传达达商品情报以以及厂商情报报。外置POP：具体类型有有：招牌、旗旗子、布帘等等，作用主要要是告诉顾客客这里有家超超级市场及其其所售商品的的种类，通知知顾客正在特特卖或制造气气氛。陈列现场POP具体类型有：：展示卡、分分类广告、价价目卡等。作作用是告诉顾顾客商品的品品质、使用方方法及厂商名名称等特征，，帮助顾客选选择商品；告告诉顾客广告告品或推荐品品的位置、尺尺寸及价格；；告诉顾客商商品的名称、、数量、价格格，以便消费费者做出购买买决定。三、POP广告的策划过过程超级市场的任任何POP广告都不是随随意推出的，，必须经过一一个周密的策策划过程，这这样才能达到到最佳的广告告效果。1、了解POP广告的背景因因素，配合新新商品上市活活动，并以既既定的广告策策略为导向。。2、了解消费者者需求，引发发最有创意的的POP广告，刺激和和引导消费者者。3、POP广告必须集中中视觉效果。。4、POP广告最好与媒媒体广告同时时进行。5、了解超级市市场和周边环环境的消费者者情况，并听听取超级市场场各种人员的的建议或资料料，作为POP广告制作的依依据。6、考虑好POP广告的功能，，费用预算，，持久性，制制作品质，运运输等问题的的综合平衡。。7、计划好POP广告的时效性性，因为POP广告是企业整整体营销计划划的一个组成成部分，其时时效性必须与与营销计划同同步。四、POP广告的信息传传达原则POP广告作为超级级市场重要促促销手段，必必须十分重视视其信息传达达的准确性、、逻辑性和艺艺术性。1、准确性原则则广告是围绕着着商品促销进进行的，这就就必须十分准准确地把握超超级市场这种种零售企业的的特征：日用用品、便利性性；准确地把把握商品的特特征：实用、、廉价；准确确地把握消费费者的消费特特征：顾客的的类型、收入入水平、对商商品售价的反反映度。2、逻辑性原则则POP广告是以视觉觉来传达企业业的促销意图图和信息的，，因此要逻辑辑地建立POP广告的视觉形形象秩序，要要杜绝视觉形形象的过多和和过滥。这就就要建立卖场场重活架、装装饰手段与商商品之间的秩秩序关系，要要做到井然有有序、装饰与与渲染有度。。3、艺术性原则POP广告要达到的的效果是促进进销售，因此此在广告形式式和宣传手段段上必须“唯唯实”，而不不能“唯美””，即不能不不顾广告效果果的实际片面面追求广告形形式的纯美的的艺术表现。。五、POP广告使用的检检查要点及时地检查POP广告在超级市市场中的使用用情况，对发发挥其广告效效应会起到很很大的作用，，其检查要点如如下●POP广告的高度是是否恰当。●是否否依照照商品品的陈陈列来来决定定POP广告的的大小小尺寸寸。●广告告上是是否有有商品品使用用方法法的说说明。。●有没没有脏脏乱和和过期期的POP广告。。●广告告中关关于商商品你你的内内容是是否介介绍清清楚（（如品品名、、价格格、期期限））。●顾客客是否否看得得清、、看得得懂POP广告的的字体体，是是否有有错别别字。。●是否否由于于POP广告过过多而而使通通道视视线不不明。。●POP广告是是否有有水湿湿而引引起的的卷边边或破破损。。●特价价商品品POP广告是是否强强调了了与原原价的的跌幅幅和限限度。。9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。01:05:0601:05:0601:051/5/20231:05:06AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2301:05:0601:05Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。01:05:0601:05:0601:05Thursday,January5,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2301:05:0601:05:06January5,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。05一一月月20231:05:06上上午01:05:061月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。一月月231:05上上午午1月月-2301:05January5,202316、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2023/1/51:05:0601:05:0605January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。1:05:06上午午1:05上午午01:05:061月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。01:05:0601:05:0601:051/5/20231:05:07AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2301:05:0701:05Jan-2305-Jan-2312、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。01:05:0701:05:0701:05Thursday,January5,202313、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。1月-231月-2301:05:0701:05:07January5,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20231:05:07上上午午01:05:071月月-2315、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。一月231:05上上午1月-2301:05January5,202316、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2023/1/51:05:0701:05:0705January202317、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。1:05:07上午午1:05上午午01:05:071月-239、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。01:05:0701:05:0701:051/5/20231:05:07AM11、越是是没有有本领领的就就越加加自命命不凡凡。1月-23