雪花啤酒勇闯天涯活动策划案.ppt

1、2016年大学生勇闯天涯 挑战未登峰 之江西赛区选拔活动,目录,基础信息介绍,01,活动内容介绍,02,活动规划介绍,03,活动传播介绍,04,活动预案介绍,05,活动预算,06,目录,基础信息介绍,01,活动内容介绍,02,活动规划介绍,03,活动传播介绍,04,活动预案介绍,05,活动预算,06,“雪花啤酒 勇闯天涯”活动是由华润雪花啤酒（中国）有限公司独立创新的具有原创性的品牌推广活动，它不仅是国内啤酒品牌最大规模、区域最广泛的全国范围的品牌推广活动，更是雪花啤酒为回馈中国消费者所创立的一个独特的文化品牌活动。 至今，“雪花啤酒 勇闯天涯”活动已经成功地举行了九届。,Activity b

2、ackground,活动背景,随着高等教育的逐渐普及和扩招，大学生群体数量不断攀升， 消费潜力巨大； 2、 区域每年开展勇闯天涯落地选拔，具备良好的品牌基础和丰富 的操作经验； 3、 根据总部调研，勇闯天涯在大学生人群中的认知程度低，与竞 品还没有拉开差距； 4、 每年江西在校大学生人数超过50万，通过5至10年的传播，可 影响一代人。综上，根据总部统一规划及区域实际情况，江西 公司市场部制定了本区域2016年雪花勇闯天涯大学生挑战未 登峰之江西选拔活动方案,区域背景：,总体背景：,Activity profile,活动概况,活动地点,01,活动时间,针对客群,04,03,活动主题,02,20

3、16年5月至6月,赣州 上饶 九江 南昌,在校大学生,2016年大学生勇闯天涯 挑战未登峰之江西赛区选拔活动,执行总部策略，将活动主诉人群聚焦，主要针对大 学生，抢先建立啤酒品牌印象、培养潜在消费； 实施“校园围攻”，加强校园内外场所产品覆盖、 生动化和针对性促销活动的开展；,目录,基础信息介绍,01,活动内容介绍,02,活动规划介绍,03,活动传播介绍,04,活动预案介绍,05,活动预算,06,Activity introduction,活动介绍,H5宣传及线上游戏,游戏名称： 豪饮雪花 游戏介绍： 开发H5宣传互动页面，配合线上传播及互动 输入个人信息，了解游戏规则 参与“豪饮雪花”游戏

4、游戏规则 点击开始游戏 将有雪花啤酒瓶不规则、由慢至快降落 参与游戏者在规定时间内接住酒瓶并达到晋级分值 点击游戏排行可查看个人得分,城市站总成绩=H5游戏成绩+城市站游戏成绩,Activity introduction,活动介绍,城市站挑战项目介绍,游戏挑战区,表演区,产品展示区,互动区,Activity introduction,活动介绍,城市站挑战项目介绍,Activity introduction,活动介绍,城市站挑战项目介绍,游戏名称： 挑战荆棘路 游戏介绍： 3条由指压板组成的赛道 游戏人员将雪花堆箱从A侧搬至B侧 记录用时，即为个人成绩 游戏规则 报名参与游戏 脱掉鞋袜参与游戏

5、将A侧雪花堆箱搬至B侧，并按要求组合成既定形状,A侧 B侧,游戏寓意： 无论是雪花啤酒挑战未登峰的路上还是漫漫人生路上，我们都会需要荆棘和坎坷 而无论遇到怎样的阻碍和困境，都需要努力克服、并时刻保持清醒头脑，甚至在 战胜自己的同时，还要战胜别人！,城市站挑战项目介绍,Activity introduction,活动介绍,游戏名称： 翻山越岭 游戏介绍： 3条不同颜色导管（难易度一样） 游戏人员从用口，将啤酒从一端 吐至另一端 游戏规则 报名参与游戏 把桌上的酒瓶中的酒延吸管运送至另一端的空瓶当中 接到游戏管理员指令后开始游戏挑战 根据空瓶填充的快慢用时记录成绩,游戏寓意： 带上雪花啤酒翻山越岭

6、！,城市站挑战项目介绍,Activity introduction,活动介绍,游戏名称： 挑战未登峰 游戏介绍： 3人同时参与攀岩 在最短时间内在攀岩顶端插上活动旗帜,游戏规则 报名参与游戏 穿戴保障装备 接到游戏管理员指令后开始游戏挑战 根据到达顶峰及插上活动旗帜时间记录成绩,Activity introduction,活动介绍,活动总体区域介绍,表演区,内室互动区,产品展示区,游戏区,节目表演（活动自带表演+学生社团表演） 挑战成绩公布 颁奖,投篮、飞标游戏互动 勇闯天涯10周年展示,雪花产品展示 雪花产品售卖,闯关游戏,a、预赛 参与奖：按要求成功报名并在现场获得身份确认者，每人配发雪花

7、T恤衫1件和雪花帽子1顶（活动起点处领取）； 全程勇闯体验奖：每个比赛日在规定时间内走完全程，有抽奖机会：（奖品可设置为高校周边餐饮、夜场终端消费现金券，届时视实际情况而定） 一等奖3名：露营帐篷1个； 二等奖20名：雪花勇闯促销装1箱； 三等奖50名：勇闯户外手电筒1个； 幸运奖100名：精美礼品1份。,Activity introduction,活动介绍,活动奖励形式,a、决赛,最终决赛第一名：将获得“雪花勇闯天涯 挑战未登峰” 全国勇闯队伍参与资格；,Activity introduction,活动介绍,签到 核对报名信息 领取赠品,抽取游戏号 等待游戏/互动游戏体验 表演,游戏挑战 共

8、4个游戏,公布成绩 （线上成绩+现场成绩） 前5名、颁奖,抽奖 颁奖 表演,领取决赛邀请卡,活动流程参与示意图,挑战荆棘路,翻山越岭,挑战未登峰,每轮游戏将由3人同时参与，编号为1-3 3人抽签决定以属于自己的游戏区 每个游戏将有1名发令官、1名裁判员和1名成绩记录员 游戏前将由发令官为选手讲解游戏方法和规则 未参与游戏的选手可以在互动区体验其他游戏赢取纪念品,每场游戏选前5名 成绩靠前的选手参 于决赛 颁发决赛邀请卡,登记参与互动游戏者的信息 指导互动游戏玩法 根据成绩安排奖品,Activity introduction,活动介绍,工作人员接待示意图,04,互动游戏接待3人,02,派发雪花T

9、恤衫1件和雪花帽子1顶,装备派发3人,05,游戏区安保2名、发令官3名、裁判3名、成绩记录员3名 机动人员3名,03,游戏取号、分组3人,01,核对报名表信息,签到工作人员3人,所有人员按到场顺序取号 根据取号顺序分成3组/人/轮游戏 安排等待、通知选手进入游戏区,安保人员防止非参赛人员闯入赛场 发令官讲解游戏方法及规则、发出开始指令 裁判官对每场游戏进行规则监督 成绩记录员记录每人成绩 机动人员安排游戏道具提供、攀岩互动安全等,06,表演区3人,安排主持人介绍流程、节目表演 安排抽奖、颁奖等事宜,07,产品展示区若干人,提供产品展示、咨询、销售,活动主持人：1名 礼仪小姐：2名 运输司机：1

10、名 搭建人员：4名 校园沟通人员：2名,配合人员,Activity introduction,活动介绍,赣州站,抚州站,九江站,南昌站,H5宣传及线上游戏,【线上成绩】,【分站成绩】,+,每 站 前 5 名 晋 级 决 赛,南昌站决赛,DAY.1. 南昌站选拔赛,DAY.2. 江西省总决赛,总决赛第1名参与全国活动,雪花啤酒勇闯天涯挑战未登峰全国活动,选拔赛进晋示意图,Activity introduction,活动介绍,演出节目内容,露演节目,赞助节目,街舞表演（3人） 啦啦操表演（3人）,（由活动主办方提供的节目）,（由院校友情提供的节目）,提前与院校文艺部、各类社团沟通征集节目 参与现场

11、表演可获得奖励（非现金）,？,Activity introduction,活动介绍,报名卡、成绩卡、决赛邀请卡,Activity introduction,活动介绍,决赛内容,a、艾溪湖环湖自行车赛,全程：19公里 参与：决赛人员5人*4站=20人,b、艾溪湖环湖自行车赛内容,南昌夜袭团（南昌当地骑行团体）领骑 决赛人员比赛骑行,夜袭团助力环湖自行车赛 通过南昌本地自行车骑行团体加入，一是为了扩大宣传面，二是为参赛人员作示范,环湖自行车赛 决赛人员以环湖自行车赛方式角逐最终名次,颁奖盛典 参赛及获奖人员参与颁奖盛典，邀请南昌本土微博网红、美拍网络、微信网红及部分主要媒 体人员参与扩大宣传面,目

12、录,基础信息介绍,01,活动内容介绍,02,活动规划介绍,03,活动传播介绍,04,活动预案介绍,05,活动预算,06,Activity planning,活动规划,线上招募,城市站点 游戏比拼,区域决赛,城市站预热,4月09-10日：赣州 4月16-17日：上饶 4月23-24日：九江 4月29-30日：南昌,赣州,上饶,九江,南昌,决赛预热,H5宣传及 线上游戏,预赛每地1场，每场2天，共4场 决赛1场,每站5名晋级决赛，预计20人 参与决赛,Activity planning,活动规划,支持实现勇闯系列倍增目标，继续扩大中档的领先地位； 持续宣传勇闯天涯品牌，传递进取、挑战、创新的勇闯精

13、神，影响目标消费群； 建立起“大学生”和“雪花 勇闯天涯”、“挑战未登峰”的关联： 让大学生饮用勇闯天涯产品； 形成“勇闯天涯”在大学生中的第一认知； 使雪花勇闯天涯成为大学生群体啤酒消费的第一选择。,雪花啤酒&勇闯天涯&大学生,Schedule planning,日程规划,赣州站,九江站,南昌站,上饶站,H5游戏月,线上推广月,场地洽谈,场 地 布 置,场 地 布 置,场 地 布 置,进校宣传,预热宣传,预热宣传,预热宣传,场 地 布 置,预热宣传,目录,基础信息介绍,01,活动内容介绍,02,活动规划介绍,03,活动传播介绍,04,活动预案介绍,05,活动预算,06,Propaganda

14、planning,传播规划,2016赛事公告,线上报名招募,活动品牌传播,H5+游戏互动,重点再现历届活动盛况,发布江西赛事公告 2016全国挑战线路,接受线上报名,H5及线上游戏互动,传递青春、豪迈、敢于挑战等活动符号 雅鲁藏布大峡谷、乔戈里、可可西里、喜马拉雅每一个地方都是洗礼人生、 重塑自我的地方,确定2016年全国挑战线路,确定江西城市站点及时间,确定线上报名系统（全国or区域开发）,Propaganda planning,传播规划,目录,基础信息介绍,01,活动内容介绍,02,活动规划介绍,03,活动传播介绍,04,活动预案介绍,05,活动预算,06,Emergency plan,应

15、急预案,首要预案- 场地,为防止下雨天气造成影响，在前期场地洽谈时，应与校方签定应急场所，协议内体现出的场所应包含 室外运动场所 室内运动场所,场地面积要求：,室外最低要求：40m*60m 室内最低要求：30m*50m,场地功能要求：,如使用的是学校球场类场地，则应考虑与学校日常运动人群进行合理区隔 场地能满足基本电力供应（音响2500W、彩虹门+气模1200W）,Emergency plan,应急预案,安全预案,配备安保人员 对游戏区与产品展示区及非活动区进行区隔 现场学生冲突预防和中止,游戏安全道具 参与攀岩游的选手均须配戴保护装置 现场不提供饮酒场所,搭建安全 活动搭建时，安保人员进行现场安体防护 搭建期间设置安全隔离（隔离带等）,Emergency plan,应