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文档简介

哈尔滨啤酒白啤CNY路演方案2016.10.16目录CONTENTS

PART1活动概况

PART2活动创意PART1活动概况│活动概述活动主题：白啤新品上市路演活动地点：

社区广场活动场次：活动渠道：中餐活动目的：展开品牌推广活动宣传，推广新品上市，吸引消费者首次购买2016哈尔滨啤酒白啤路演活动建立品牌，促进销量展示新品，彰显价值│活动目的冰纯白啤震撼上市│活动主题PART2活动创意│活动机制

售卖区

游

戏

区

舞

台

区购买白啤免费体验舞台互动赢互动礼品VR体验区360场景拍照获赠定制礼品精彩演艺│全景图│平视图│VR体验区场地面积：25㎡人员配置：1名PG│游戏区【VR互动体验】

VR赛车体验：1、消费者坐在互动装置上，头戴AR眼镜；2、游戏开始，体验VR之旅3、顶部显示器同步显示第一视角场景4、展示架显示屏循环播放白啤TVC│3D实景拍照区场地面积：15㎡人员配置：1名PG│游戏区【360实景拍照】

360拍照：1、消费者站在白啤实景场景前2、通过360拍照功能3、拍出酷炫的360雪景照片│销售区&定制区场地面积：15㎡人员配置：2名PG│销售区【销售区+定制区】

礼品定制：1、消费者购买6瓶白啤；2、获得白熊公仔一只，可在吊牌上绣个性化文字│产品教育区│产品教育区【产品教育区】

产品教育区：1、显示器循环播放TVC；2、产品特点教育│销售区场地面积：7m*4m28㎡│舞台区【舞台区】

节目时长开场－熊出没热舞5min主持人opening5min互动一－雪上冰球5min表演－摇滚乐队30min互动二－真人抢红包5minQ&A有奖问答5min结束－主持人结束语5min舞台流程（55min）│主持人现场串联；调动现场气氛引导现场观众参加互动产品活动主题介绍现场女主持人：170cm，形象靓丽│舞台互动【扔雪球】玩法：1、2组4人参赛者上台后，分别头戴“白熊”&“白狐”头罩2、主持人喊“开始”后，将一方将雪球扔到队友的身上3、规定时间内身上粘球最多的参赛者为胜│乐队表演三人男女组合乐队表演

│舞蹈服装款二以北极熊&冰雪动物为元素，设计出拟人化动物服装，吸引眼球，突出品牌特征早场活动时间节目介绍演员备注10：00-13：00现场启动VR区域、销售、舞台音乐13：00-21：00全场启动所有区域开放，活动全面启动夜场活动17：00-17：05开场－熊出没热舞激情热舞开场舞蹈演员17：05-17：10主持人opening主持人开场，介绍现场活动信息主持

17：10-17：15互动游戏雪上冰球主持礼品17：15-17：45表演－摇滚乐队摇滚音乐，带动现场气氛现场乐队17：45-17：50Q&A有奖问答活动主题及品牌信息传播主

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