互联网广告基础介绍

中国互联网广告介绍2014年中国网络广告市场规模达到1540亿元，同比增长达到40.0%，增速较去年小幅下降。

网络广告市场中各个网络媒体细分领域表现各异，一些传统领域呈现出成熟态势下的增速放缓，一些领域在新的广告技术与广告形式共同驱动下，迸发出强劲的增长势头。与此同时，品牌广告主预算进一步向数字媒体倾斜，二者共同推动网络广告市场规模达到新的高度。互联网广告发展趋势互联网广告发展趋势2014年，根据艾瑞咨询集团发布网络广告市场数据，在新的划分口径下，中国网络广告市场中占比最大的为搜索关键字广告（不含联盟），达到28.5%。份额排名第二的广告形式为电商广告，占比为26.0%。品牌图形广告份额位居第三，占比为21.2%。从增长速度来看，门户及社交媒体中的效果广告增长迅速，表现突出。腾讯广点通及新浪微博广告是其中最主要的增长力量。除此之外，视频贴片广告继续保持高速增长。信息获取

（被动）信息获取

（主动）信息分享

（个体）信息分享

（社会化）电子商务

E-Business搜索引擎

SearchEngine百度，Google，360搜狗B2B:阿里巴巴B2C:JoyoAmazonC2C:Taobao,Ebay即时通讯

InstantMessageQQ,MSN,飞信，微信博客

Blog论坛/电子公告板

BBS社交网站

SNS视频

Video天涯，55BBS，篱笆，猫扑Blogcn,MSNSpaceTudou,Youtube开心网，Facebook人人微博微信

weibowechat新浪微博、twitter腾讯微信门户网站

Portal垂直网站

Vertical电子邮件

Email综合类：新浪，搜狐地方类：首都在线，上海热线财经类：和讯网新闻类：凤凰网汽车类：PCauto门户邮箱：新浪邮箱专业邮箱：Hotmail广告网络

（媒体整合）整合门户

垂直网站易传媒、互动通传漾程序化购买

（人群分类）互联网发展历程媒体提供商

Exchange谷歌、淘宝、腾讯百度、新浪、优酷…流量对接商

DSP悠易互通、品友互动、晶赞广告…移动端

ExchangeAdmob、力美、多盟、芒果门户网站搜索引擎财经网站汽车网站教育网站交友社区网站汽车网站女性网站文学网站体育网站娱乐网站房产网站音乐网站母婴网站健康网站招聘网站招聘网站数据来源：艾瑞2014.6视频网站日均日均浏览时长(小时)146亿3.3亿28.5亿(19.5%)0.73亿(22.1%)五大门户(新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰）首页+新闻+财经+体育频道1.8亿(1.2%)0.15亿(4.5%)互联网中国互联网端流量情况互联网广告形式网络媒体页面架构-新浪网为例首页频道首页频道内容页频道分类参考：通栏广告通栏广告（）：一般媒体首页、频道首页、内容页均有尺寸：640*90、370*120、750*90<20k；投放文件格式:,,矩形广告矩形广告()：一般频道首页、内容页均有；内容页大多称为画中画尺寸：250*230<30K投放文件格式:,,频道首页频道内容页竖栏广告-竖栏/摩天楼楼广告（））：一般出现现在媒体首页页、频道首页页、内容页尺寸：160*260<20K；投放文件格式式:,,腾讯弹出迷你你页右侧竖栏栏焦点图焦点图（））：一般出现现在频道首页页投放文件格式式:悬浮广告悬浮广告（））：一般媒体体首页、频道道首页均有尺寸：100*100<8K；投放文件格式式:对联广告对联广告（））：一般出出现在媒体首首页、频道首首页尺寸：20*270<20K，25*270<8K；投放文件格式式:,前贴/后贴背景广告视频贴片、背背景广告、、视频贴片：分分为前贴片、、后贴片，一一般5秒、15秒素材要求：，，640*480全屏–全屏()：一般媒媒体首页、频频道首页均有有，以小时为为单位购买尺寸:950*450<50K，格式：<5秒,必须须是静态图弹出视频弹出视频（））：一般媒体体首页、频道道首页均有，，联盟广告精精准富媒体圈圈也常见这种种形式投放文件格式式:首页、媒体首首页弹出视频频联盟广告弹弹出视频全页包装广告告（称）全页包装广告告（称）：：一般出现在在媒体首页、、频道首页尺寸：全页。。全版投放文件格式式:,,客户端广告（（）：234*30/140*40，≤8K，；140*114/140*240，≤≤20K，，，10秒：234x60-300x250≤≤500K营销：广告植植入内广告植入：：在农场、餐餐厅等插件中中植入广告元元素。海尔广告植入入人人网餐厅厅王老吉植入人人人网农场手机广告网络广告形式式概览–直直投广告()的英文有很多多种，比如、、、、等等。。无论是哪一一种英文名称称，都是指以以电子邮件为为沟通手段的的数据库营销销体系。是数据库营销销具体应用的的一种，它充充分利用了计计算机数据库库技术、通信信技术以及互互联网技术，，以电子邮件件为主要通讯讯手段，通过过用户数据库库进行的营销销行为。数据库营销大大致有四种典典型应用，、、、和传统，，分别是、、、与传统的直直邮四种沟通通方式的四种种应用。数据库营销的的四种典型应应用，各有优优劣，适合不不同的企业的的不同的需求求。网络广告形式式概览–游游戏内置广告告是的首首字母缩写，，直译意思是是游戏内广告告。是游戏广广告的一种，，目前已经可可以支持交互互式广告，在在国际上最领领先的三家公公司是微软()的产品、、()的产产品和壁虎虎()的产产品。由于目前正在在逐步确立行行业标准，所所以对其名称称的定义也是是五花八门。。有人称之为为“游戏场景景广告”，因因为其主要广广告形式是在在游戏场景内内植入贴图和和3D模型；；有人直观的的称为“游戏戏内嵌广告””；也有人鉴鉴于该广告形形式需要在游游戏内置入一一个广告引擎擎客户端，故故称之为“游游戏内置广告告”。的意义在于革革命性的将网网络游戏变为为一种媒体形形式，韩国甚甚至有(网网络)的说法，即即游戏内置广广告将成为游游戏运营商未未来的重要的的盈利模式之之一。网络广告形式式概览–Q4为B2C的旺季付费搜索广告告。你的广告告信息只会到到达对你的产产品感兴趣的的用户。在搜索结果中中提升自然排排名影响自然排名名的两大方面面：1、关键词匹匹配度：关键键词设置及分分布，描述的的设置、标题题的设置等有有好几个因素素；2、网站综合合因素：域名名、空间、网网站系统、网网站内容质量量、网站更新新频率、链接接等有好几十十个因素。自然搜索排名名：跟具关键键词出现次数数有一定比例

自然排名，它它是根据搜索索引擎算法而而获得排列结结果，是一种种比较通俗的的叫法。当我我们搜索某个个关键词时，，搜索引擎根根据对与该关关键词相关的的网页分析的的结果进行排排列，然后把把按算法认为为某页面最符符合（或说内内容相关的））对该关键词词的解释的页页面展示在最最前的位置。。当然，这些些都是你还没没进行检索时时就已经处理理好的数据结结果，搜索引引擎只是对座座入号似的把把每条数据展展示在你面前前。网络广告形式式概览–自自然排名名优化栏目赞助栏目赞助：一一般媒体首页页、频道首页页各个板块的的“页卡”中中，以新闻频频道居多；遇遇大事件专题题，如两会、、奥运、世界界杯，其专题题内的各个板板块也有各自自的栏目赞助助。互联网专业术术语印象数指受用户要求求的网页每一一次的显示，，就是一个；；广告主希望望10万人次次看到广告，，即10万次次；也是评估估广告效果的的元素之一。。按展示示成本本付费费即每每千次次印象象数成成本；；广告告主为为它的的广告告显示示1000次所所付的的费用用；如如果一一个广广告单单价是是￥10，，意味味着每每被1000人人次看看到就就收￥￥10；如如此类类推，，每10000人次次看到到就是是￥100互联网网收费费标准准A：：点击次次数用户通通过点点击广广告而而访问问广告告主的的网页页，称称点击击一次次；是是评估估广告告效果果的指指标之之一。。点击率率简称；；广告告被点点击的的次数数与广广告收收视次次数的的比例例，即即；；如果果这个个页面面被访访问了了一万万次，，而页页面上上的广广告被被点击击500次次，那那么为为5%；目目前，，平均均为0.3%；；是评评估广广告效效果的的指标标之一一。互联网网收费费标准准A：：()点点击成成本点击成成本，，广告告为每每个用用户点点击所所付的的费用用。到达用户通通过点点击广广告并并成功功到达达广告告主的的网页页，称称到达达一次次；（）页面浏浏览量量,网网站各各网页页被浏浏览的的总次次数。。一个个访客客有可可能创创造十十几个个甚至至更多多的；；是是目前前判断断网站站访问问流量量最常常用的的计算算方式式，也也是反反映一一个网网站受受欢迎迎程度度的重重要指指标之之一。。（）唯一访访客，，指在在单位位时间间内访访问某某一站站点的的所有有不同同的用用户的的数量量。一一般由由访问问的客客户机机确认认；因因此，，通过过一个个服务务器来来的不不同访访问者者都被被认为为是一一个单单独用用户。。单一用户反反复访访问为为–地地址给每个个连接接在上上的主主机分分配的的一个个32地址址一个局局域网网对外外连接接网站站时，，会使使用相相同/不同同的一一个地地址–记记录电电脑中中记录录用户户在网网络中中的行行为的的文件件用来识识别用用户是是否曾曾经访访问过过该网网站,用用来跟跟踪用用户在在整个个网络络的行行为，，在一台台电脑脑上，，先在在新浪浪网上上看了了10个页页面，，然后后在搜搜狐网网看了了6个个页面面。共产生生了多多少浏浏览量量？一一共共产生生了多多少个个独立立用户户访问问量？？共共使用用了多多少地地址？？被电脑脑记录录了几几次？？共产生了16浏览量PV；

一共产生了2个独立用户访问量UV，新浪网和搜狐网各一个；

共使用了1个IP地址；

Cookie被记录了16次。程序化化购买买生态态图（））实实时竞竞价，，指购买买广告告位时时候以以竞价价方式式拍得得，出出价最最高者者获得得广告告展示示机会会，通通常以以进行行结算算；交易桌桌面指4A代理理公司司自建建的交交易系系统，，与各各个平平台进进行广广告对对接；；需求方方平台台通过一一个独独立的的用户户界面面对接接广告告交易易平台台和媒媒体流流量，，进行行实时时竞价价；供应方方平台台媒体自自建的的广告告交易易平台台与对对接，，将媒媒体资资源放放入中中以形形式售售卖；；数据交交换平平台大型的的统称称，国国内最最大的的为谷谷歌、、淘宝宝、百百度、、腾讯讯等；；购买方方式-人群群购买买实时时竞价价（））RTB运作作示例例1.当当用户户正在在打开开一个个加入入了广广告交交易平平台的的汽车车网站站页面面时；；2.我我们埋埋在媒媒体的的代码码接收收到访访问请请求，，就对对通知知；；3这时时会同同时做做两件件事-①询问问该用用户是是否对对汽车车感兴兴趣，，得到到肯定定答案案后②会在在预先先设定定好目目标受受众和和出价价的中中，，依据据竞价价规则则确定定哪个个广告告主的的广告告获得得展示示的机机会4.当当用户户页面面完全全加载载完之之后，，广告告主的的广告告即合合事宜宜的展展示出出来；；5.””我以以￥8赢得得了本本次竞竞价机机会““广告网网络购购买方方式广告网网络公公司媒体A媒体B媒体C………与媒体体进行行谈判判低价格格包断媒媒体频频道流流量频道频道频道频道高价格格售卖给给广告告主的方式式广告主主广告主主广告主主广告主主广告主主相同类类型频频道打造人人群媒媒体圈圈媒体圈圈A媒体圈圈B互联网网广告告购买买方式式––常常规形形式按照时时间计计费(-)按天购购买，，又称称为全全流量量广告告；即即在一一天的的24小时时中，，不论论该广广告播播放多多少次次，投投放都都是同同一则则广告告。通常门门户类类网站站的广广告位位均是是按购购买，，品牌牌形象象展示示效果果较好好，预预算充充足的的情况况下，，常使使用此此种模模式。。如门门户网网站通通栏、、对联联等。。按照播播放数数量计计费(1000-)按购买买，指指按每每一千千人次次的浏浏览量量为单单位购购买；；比数数如买买了100个，，即就就有10万万人次次看到到这则则广告告。这这种购购买方方式可可以比比较合合理节节省广广告费费用；；通常用用于品品牌新新品上上市时时，需需要有有大量量的品品牌形形象曝曝光期期间使使用。。如视视频网网站贴贴片广广告、、富媒媒体广广告等等。按照点点击次次数计计费()按点击击次数数购买买，指指广告告主为为用户户点击击广告告的行行为付付费。。通常推推广等等需要要有用用户参参与的的行为为时，，较常常使用用此种种模式式。如如搜索索引擎擎关键键字购购买等等。按照行行动成成本数数计费费()计价方方式是是指按按广告告投放放实际际效果果，即即按回回应的的有效效问卷卷或定定单来来计费费，而而不限限广告告投放放量。。的计价价方式式对于于网站站而言言有一一定的的风险险，但但若广广告投投放成成功，，其收收益也也比的的计价价方式式要大大得多多。以实际际销售售产品品数量量来换换算广广告刊刊登金金额()广告是是网络络广告告的一一种，，广告告主为为规避避广告告费用用风险险，按按照广广告点点击之之后产产生的的实际际销售售笔数数付给给广告告站点点销售售提成成费用用。互联网网广告告效果果评估估-第第三方方监测测平台台第三方监测公司监测方法备注利用进行监测只能内嵌于浏览器，因此采用其它浏览器的网民无法统计在内；只适用于操作系统，采用其它操作系统的网民无法统计在内。受地域、语言和其它地理文化因素影响，的采用率在全球各地有所差异。利用样本进行监测样本监测取决于样本库的大小利用进行监测监测代码在客户端的正常运行依赖于两个技术设置，其一是客户端浏览器要允许执行，其二是浏览器要能够允许创建。嵌入代码监测最主流的广告效果检测方式THANKS谢谢谢1月-2320:01:5120:0120:011月-231月-2320:0120:0120:01:511月月-231月月-2320:01:512023/1/520:01:519、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。20:01:5220:01:5220:011/5/20238:01:52PM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2320:01:5220:01Jan-2305-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。20:01:5220:01:5220:01Thursday,January5,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2320:01:5220:01:52January5,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。05一一月月20238:01:52下下午20:01:521月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月238:01下午午1月-2320:01January5,202316、行动出成果果，工作出财财富。。2023/1/520:01:5220:01:5205January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。8:01:52下下午午8:01下下午午20:01:521月月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。20:01:5220:01:5220:011/5/20238:01:52PM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2320:01:5220:01Jan-2305-Jan-2312、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。20:01:5220:01:5220:01Thursday,January5,202313、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2320:01:5220:01:52January5,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。05一月20238:01:52下午20:01:521月-2315、楚塞三湘湘接，荆