什么是好创意

什么是好创意？主讲：杨舸互通事业（中国）2002年9月1/22/20231一个似是而非的观念创意无标准创意人员会很开心，但是-----）1.我们如何说服客户？2.我们如何说服同事？3.我们如何说服自己？1/22/20232一个无法反驳但有点难受的观点不管黑猫白猫，抓住老鼠就是好猫。是不是太功利了？我们会不会失去理想？1.我们对不起自己？2.我们对不起伙伴？3.我们对不起公司？别太让自己难受，但让自己有一点感受吧！1/22/20233我们的创意标准策略利益单纯独特冲击相关系列1/22/20234我们创意的标准----策略与利益策略是核心，利益是关键。1/22/20235我们的创意标准--------单纯消费者看广告不用考试少就是多，多就是少如果我们有很多话要说，我们可以在不同的场合说

1.单纯，不等于简单2.单纯，不等于无聊1/22/20236我们的创意标准--------独特想让别人注意，就站在讲台上，穿上不同的衣服（或者不穿衣服！）雷同的东西，请千万别承认是你做的

1.抄袭是一种无能；撞车是一种灾难。2.元素是有限的，组合是无限的。3.即使被客户非礼，也要做个特别点的姿势1/22/20237我们的创意标准-------冲击“冲击”是一种对心灵的震撼！！！消费者只能被打动自己的东西打动。

1.冲击可以是视觉的、听觉的、内容的、心理的。2.冲击不一定是暴力的、气势的、大场面的。1/22/20238我们的创意标准----------相关内容永远大于形式；妈妈给你钱买酱油，你却去买酒？戴着镣铐都可以打倒别人的人才是真英雄。1.卖什么吆喝什么------与产品相关2.该怎么吆喝得怎么吆喝-----与策略相关1/22/20239我们的的创意意标准准-------系系列罗马不不是一一天建建造起起来的的不要吃吃了上上顿没没下顿顿但是不不要做做祥林林嫂1.核核心的的东西西需要要不断断重复复2.广广告的的资产产只有有在系系列中中才能能建立立1/7/202310可惜，，我们们的上上帝是是客户户我们有有我们们的原原则，，但我我们必必须面面对现现实客户有有客户户的创创意标标准让我们们一边边了解解，一一边适适应，，一边边教育育改变变客户户1/7/202311客户的的创意意标准准能够帮帮助产产品销销售他的产产品一一夜成成名能讨他他老板板和领领导的的喜欢欢气势磅磅礴而而且空空洞让所有有的人人都喜喜欢让不识识字的的人都都看的的懂符合他他的““品味味”和和意思思制作可可以省省钱，，最好好不要要钱1/7/202312客户的创创意标准准-------销售售力能够帮助助产品销销售千万别反反驳这一一条，请请把它也也放进我我们的标标准！1.让人人行动比比让人鼓鼓掌重要要的多2.但是是不要代代替销售售，我们们将马牵牵到河边边，但喝喝不喝得得看马的的心情和和水的质质量。1/7/202313客户的创创意标准准-----轰轰动性能够让他他的产品品一夜成成名这是好事事，只是是要了解解结果1.是否否有这个个必要？？----人怕怕出名猪猪怕壮2.是否否会手足足无措？？3.是否否会提前前衰落？？4.是否否有负作作用？要名垂青青史，还还是遗臭臭万年？？1/7/202314客户的创创意标准准----上司司情结能够讨他他老板和和领导的的喜欢我也是1.请理理解他，，有必要要就帮他他去解释释一下。。2.而且且我们的的创意毕毕竟要用用客户的的钱去实实现。1/7/202315客户创创意的的标准准----大气气癖好好气势磅磅礴而而且空空洞越小的的企业业，越越想大大气；；越小小气的的企业业，越越要大大气。。一做做企业业形象象，就就好象象只有有大气气。1.如如果不不需要要，就就用事事实说说服客客户2.如如果一一定要要，就就想办办法不不要空空洞1/7/202316客户的的创意意标准准----万人人爱让所有有的人人都喜喜欢这是不不可能能的！！如果客客户自自己可可以在在生活活中也也做到到这一一点，，那我我们再再开始始努力力吧！！不过我我回家家老婆婆孩子子热炕炕头去去。1/7/202317客户的创意标标准-----农民性让不识字的人人也可以看懂懂如果这是做给给俺看的，那那俺和俺那口口子都同意！！1.让消费者者看懂，而不不是你的雅友友看懂；2.我们只有有在做给白领领看的广告上上，算半个内内行，针对其其他对象，我我们都需要学学习。1/7/202318客户的创意标标准-----个人偏好好符合他的“品品味”和意思思这是个难题！！上帝保佑我我们遇到都是是有品味的，，要不然只好好扒开四肢受受难吧！1.合意思容容易，合品味味难。2.也许他的的品味也是对对的？1/7/202319客户的创意标标准-----省钱意识识制作可以省钱钱，最好不要要钱别接口，客户户自己会不好好意思，除非非他不要脸。。1.如果一条条蚯蚓可以换换一条大鱼，，那就行2.不变的原原则：帮客户户省钱，帮公公司赚钱1/7/202320消费者者！我们忘了谁？？1/7/202321消费者者的创创意标标准好看特别明白有趣感人动心1/7/202322消费者者的创创意标标准-----好看看要不他他们就就去上上厕所所了，，或者者用报报纸擦擦屁股股（如如果是是卷筒筒纸，，倒是是不错错）1.画画面好好看2.音音乐好好听3.产产品好好看1/7/202323消费者者的创创意标标准-----特别别不然他他们为为什么么要看看？除除非有有奖品品1.产产品要要特别别2.广广告要要特别别1/7/202324消费者的创创意标准----明明白人都是懒惰惰的两种情况下下你可以写写得不明白白1.故意要要别人不明明白2.你实在在没有办法法写明白单纯明白的的广告很容容易得奖，，除非评委委够差。1/7/202325消费者的创创意标准----有有趣小丑也可以以是销售员员生活中充满满情趣幽默广告永永远让人难难忘接触消费者者的广告抗抗拒心理幽默广告最最易得奖，，最易讨好好，但是最最难做。1/7/202326消费者的创创意标准----感感人感人肺腑的的广告，杀杀伤力最强强。消费者会百百看不厌，，而且对品品牌好感最最强，我们们现在生活活中感人的的事情太少少了。天天加班时时仍保持一一份真挚感感情，最难难得！第三种容易易获奖的创创意1/7/202327消费者者的创创意标标准----动动心求爱的的最高高目的的