价格预测的意义与基本要求

第五章价格预测第一节价格预测的意义第二节价格预测的内容第三节价格预测的基本要求第四节价格预测的方法第五节Excel在价格预测中的应用第一节价格预测的意义一、价格预测的含义二、价格预测的意义价格预测是根据各种价格信息资料，运用科学方法，对市场价格运动状况及其变化趋势作出符合客观规律的判断和推理，为销售预测、利润预测、资金需要量预测及价格决策提供依据。是销售预测、利润预测、资金需要量预测的前提。是价格决策的基础。为项目的经济评价提供依据。第二节价格预测的内容一、价格总水平预测和价格弹性预测二、单项产品价格预测三、价格变动连锁反应预测四、市场供求和市场占有率预测五、进出口情况预测一、价格总水平预测和价格弹性预测价格总水平也叫一般价格水平，是指一个国家或地区在一定时期（如年、季、月）内全社会所有商品和服务价格变动状态的平均或综合，一般用价格指数来度量。价格指数是用来反映报告周期与基期相比商品价格水平的变化趋势和变化程度的相对数。反映价格总水平的变动叫做价格总指数，一般称为价格指数。价格弹性表明供求对价格变动的依存关系，反映价格变动所引起的供求的相应的变动率，即供给量和需求量对价格信息的敏感程度，又称供需价格弹性。商品本身的价格、消费者的收入、替代品价格，以及消费者的爱好等因素都会影响对商品消费的需求。价格弹性是指这些因素保持不变的情况下，该商品本身价格的变动引起的需求数量的变动。

二、单项产品价格预测企业对经营或准备经营的单个商品/服务价格现状及发展趋势所进行的预测。主要内容有：价格变动方向、调整的幅度与时机、商品生产与需求的变化、上述变化对价格的影响。三、价格变动连锁反应预测各类商品价格之间是相互联系、相互影响的有机整体，特别是在生产和消费尚有密切关联的商品。据国家统计局达州调查队2010年2月对四川达州生活八大类消费品价格调查显示：去年受金融风暴影响，糖市低迷，蔗农对甘蔗种植预期降低，种植面积下降，加上干旱天气影响，甘蔗产量锐减，糖价节节走高,春节期间每公斤甘蔗价格高于上年0.5元，不仅价格有所上涨，有的地方还有脱销现象。而目前处于春节消费旺季，无论是家庭还是企业均对食糖需求较大，进一步刺激了糖价上涨。受此影响，今年2月，达州糖类价格同比上涨8.6%，其中食糖价格同比上涨达32.4%。

糖价上涨不仅使今年1月白糖、红糖等价格上涨，到2月还逐渐传导到下游产品。以糖果、巧克力、糖类小食品为例，上述商品价格2月环比分别上涨了0.2%、6.1%和0.3%。

四、市场供求和市场占有率预测市场供求变化趋势、商品可供量与社会购买力之间关系、商品供应构成和需求构成的关系变化；本企业产品在同类产品中的比重。五、进出口情况预测与本企业经营相关或同类商品的进出口量的变化、商品国内外比较的变化等。第三节价格预测的基本要求一、综合考虑影响价格的微观因素和宏观因素二、正确认识价格预测的特点三、收集相关、可靠的资料并进行处理四、建立模型预测应注意的两个过程

分析判断、建立预测模型综合考考虑影影响价价格的的微观观因素素和宏宏观因因素产品成成本---成本加加成定定价法法生产技技术和和工艺艺---影响产产品成成本消费者者的收收入水水平和和消费费偏好好(消费偏偏好是指消消费者者对特特定的的商品品、商商店或或商标标产生生特殊殊的信信任，，重复复、习习惯地地前往往一定定的商商店，，或反反复、、习惯惯地购购买同同一商商标或或品牌牌的商商品。。属于于这种种类型型的消消费者者，常常在潜潜意识识的支支配下下采取取行动动。是是消费费者对对于所所购买买或消消费的的商品品和劳劳务的的爱好好胜过过其他他商品品或劳劳务，，又称称“消消费者者嗜好好”。。它是是对商商品或或劳务务优劣劣性所所产生生的主主观的的感觉觉或评评价。。偏好好受文文化因因素、、经济济因素素、社社会因因素等等多种种因素素影响响。偏偏好的的重要要性质质是偏偏好的的有序序化，，即消消费者者对于于商品品组织织的偏偏好程程度是是有顺顺序的的，偏偏好的的有序序化具具有偏偏好公公理中中所规规定的的行为为公理理。））商品价价格---影响需需求弹弹性、、产产品成成本等等市场供供求状状况---价格调调节供供求、、供求求影响响价格格宏观经经济发发展趋趋势及及国家家有关关经济济政策策2010年我国国经济济运行行环境境及发发展趋趋势第四节节价价格预预测的的方法法一、定定性预预测方方法二、因因果预预测法法三、价价格指指数预预测法法四、价价格弹弹性预预测法法五、成成本利利润率率法六、用用户意意愿价价格法法七、半半成品品市场场价格格法定性预预测方方法经验判判断预预测法法（个人人经验验判断断法、、集体体讨论论法、、专专家意意见法法）市场调调研预预测法法（试销销调查查法、、典型型调查查法））价格指指数预预测法法价格指指数：：反映不不同时时期商商品价价格水水平的的变化化方向向、趋趋势和和程度度的经经济指指标。。是经经济指指数的的一种种，通通常以以报告告期和和基期期相对对比的的相对对数来来表示示。价价格指指数是是研究究价格格动态态变化化的一一种工工具,它为制制定、、调整整和检检查各各项经经济政政策,特别是是价格格政策策提供供依据据。例如：：消费费者物物价指指数（（CPI,ConsumerPriceIndex）是世界界各国国普遍遍编制制的一一种指指数，，它可可以用用于分分析市市场价价格的的基本本动态态，是是政府府制定定物价价政策策和工工资政政策的的重要要依据据。指指的的是衡衡量所所选定定的一一篮子子消费费品购购买价价格的的指数数。消消费者者物价价指数数是反反映与与居民民生活活有关关的产产品及及劳务务价格格统计计出来来的物物价变变动指指标，，通常常作为为观察察通货货膨胀胀水平平的重重要指指标。。我国国称之之为居居民消消费价价格指指数。。方法：：根据系系统的的指数数，从从中找找出变变动的的幅度度和分分析变变动的的原因因，再再结合合有关关因素素的变变动趋趋势，，来预预测今今后价价格水水平变变化的的趋势势和程程度注意问问题：：1、对过过去价价格指指数的的变动动原因因需要要进行行历史史的客客观分分析；；2、对未未来的的价格格相关关因素素进行行辩证证的考考察价格弹弹性预预测法法所谓价格弹弹性，即是是需求求量对对价格格的弹弹性，，则指指某一一产品品价格格变动动时，，该种种产品品需求求量相相应变变动的的灵敏敏度。。而价价格弹弹性预预测，，就是是应用用弹性性原理理，就就产品品需求求量对对价格格变动动的反反应程程度进进行分分析、、计算算、预预测、、决策策。价格弹弹性表明供供求对对价格格变动动的依依存关关系，，反映映价格格变动动所引引起的的供求求的相相应的的变动动率，，即供供给量量和需需求量量对价价格信信息的的敏感感程度度，又又称供供需价价格弹弹性。。价格格弹性性是指指这些些因素素保持持不变变的情情况下下，该该商品品本身身价格格的变变动引引起的的需求求数量量的变变动。。价格弹弹性取决于于该商商品的的替代代品的的数目目及其其相关关联（（即可可替代代性））的程程度、、该商商品在在购买买者预预算中中的重重要性性和该该商品品的用用途等等因素素。价价格弹弹性主主要应应用于于企业业的决决策和和政府府的经经济决决策。。成本利利润率率法主要用用于新产品品的价价格预预测。。产品价价格=产品成成本+销售税税金+平均利利润成本利利润率率=×100%价格=用户意意愿价价格法法第一步步，根根据用用户下下段产产品现现行市市场价价格及及该行行业成成本利利润率率来确确定其其成本本承受受能力力；公式：：用户户能承承受的的成本本第二步步，根根据用用户成成本承承受能能力确确定产产品价价格。。公式：：价格格P=考虑了了用户户承受受能力力，接接近于于市场场，把把握性性较大大。多多用用于公公共物物品、、新产产品等等的定定价。。半成品品市场场价格格法根据半半成品品（在在制品品）的的现行行市场场价格格及深深加工工行也也成本本利润润率测测算深深加工工产品品（最最终产产品））的价价格。。公式：：深加工工投资资利润润率=其中：：t’为深加加工部部分投投资总总额；；bf为半成成品市市场价价格；；f为深加加工费费。最终产产品价价格=第五节节EXCEL在价格格预测测中的的应用用建立和和保存存新的的工作作簿设计财财务预预测工工作表表建立公公式输入数数据进进行价价格预预测举例谢谢谢12月-2202:05:2402:0502:0512月-2212月-2202:0502:0502:05:2412月月-2212月月-2202:05:242022/12/312:05:249、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。02:05:2402:05:2402:0512/31/20222:05:24AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。12月月-2202:05:2402:05Dec-2231-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。02:05:2402:05:2402:05Saturday,December31,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2202:05:2402:05:24December31,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。31十十二月20222:05:24上午午02:05:2412月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月222:05上上午12月-2202:05December31,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/312:05:2402:05:2431December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。2:05:24上上午2:05上上午02:05:2412月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。02:05:2402:05:2402:0512/31/20222:05:24AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。12月月-2202:05:2402:05Dec-2231-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。02:05:2402:05:2402:05Saturday,December31,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2202:05:2402:05:24December31,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。31十二二月20222:05:24上上午02:05:2412月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。十二二月月222:05上上午午12月月-2202:05December31,202216、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2022/12/312:05:2402:05:2431December202217、空山新雨后后，天气晚来来秋。。2:05:24上午2:05上上午02:05:2412月-229、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。02:05:2402:05:2402:0512/31/20222:05:24AM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。12月-2202:05:2402:05Dec-2231-Dec-2212、越是无能的的人