某油漆品牌整合解决方案

立邦2016年解决方案整合目录CONTENTS2015年软性栏目回顾2016年立邦推广规划2015年，经过较长时间，较多角度推广是时候，来检验我们的成果了品牌声量&口碑品牌站库BBS互动软性资源精准影响受众认知信任品牌站库，口碑扩散传播篱笆微信同步官方活动篱笆-立邦品牌专区数据来源：媒体MonthPVUV平均停留时长（秒）LandingrateTotalButtonClick4月（4月20日上线）34,76528,6287792%31,2725月118,196105,5008094%102,6056月127,328115,2667593%117,1137月166,752154,7757693%136,3768月134,786124,9627794%108,8049月169,962157,7677794%133,93310月138,596129,6657894%108,064篱笆-专区板块Click，平均停留时间专区各板块Click各板块平均停留时间Week平均停留时长（秒）专区页面1首页2墙面方案3明星产品4整体涂装5邦声邦语4月份7713865186855月份8012855086886月份7510824987857月份7613814882808月份7712804882809月份76137949808110月份781480467980专区板块按钮Click4月5月6月7月8月9月10月立邦最新活动立邦最新活动4901,1549761,032794854613Total4901,1549761,0327948546131首页首页4871,4701,5191,7911,3761,6691,450Total4871,4701,5191,7911,3761,6691,4502墙面方案墙面方案7,97722,61125,91531,09124,72529,10322,916方案1-净味1203971,3921,7311,9491,5811,8601616方案1-净味全效3681,1571,6281,7231,3961,8201497方案2-艺术漆2931,1261,3771,4441,1241,4231246方案2-瓷净3191,3251,3481,5991,2851,4321205方案3-净味全效木器清漆3311,0381,3571,5271,1871,5121244方案3-净味1203401,6611,6061,5721,3111,6101379方案4-艺术漆237917

00方案4-儿童漆

1,2242,2231,8462,2461695方案4-瓷净2429281,2471,6441,2791,6671426室内漆计算器1,5444,9925,3686,4965,3726,3475693Total12,04837,14742,80151,26841,10649,02039,9173明星产品明星产品3,16512,60913,18016,68813,72717,88514,351儿童漆

1,1561,8991,4981,9781552瓷净2077661,0251,3701,0721,4331115净味1201731,1781,0971,2581,0061,3421060墙面卫士底漆148674977841620887765净味全效1729238001,1379241,205999屋得保149669482514443524402丝绒效果艺术漆2548327931,4901,1981,3671064浮光效果艺术漆17498076

00防水浆料1346808811,0178201,087875Total4,57619,31120,46726,21421,30827,70822,1834整体涂装整体涂装6,14319,00121,65626,73720,83825,99220,683点击产看产品详情8924,1305,448

00Total7,03523,13127,10426,73720,83825,99220,6835邦声邦语邦声邦语4,63614,51717,40021,34216,91620,74616,700墙面涂装百科-12858031,2081,2961,0831,2511,073墙面涂装百科-22431,0221,0401,1428841,004795墙面涂装百科-32978981,0601,1338961,024840墙面涂装百科-4209692858970744981813墙面涂装百科-52025437421,1599711,162936墙面涂装百科-6270653650822673919770墙面涂装百科-7182579503559478711542立邦官网153357427524431540451icolor官网159328358387306352298Total6,63620,39224,24629,33423,38228,69023,218其他邦声邦语回复数1319222912910其中，墙面方案占板块总点击的32%，整体涂装占总点击的27%，邦声邦语占总点击22%，明星产品占总点击的18%。篱笆总结篱笆网友高学历、高收入的特性，注重生活品质，有着强大的装修购买能力，他们更偏向于接受实用性强的装修讯息，而立邦品牌站库主要以墙面解决方案、整体涂装体系以及实时问答等实用性强的信息为主，更符合准装修网友需求，立邦品牌专区实用性板块点击占比大的现象也体现了这一点；立邦品牌站库长期入口：篱笆首页、装修学堂首页。这两个入口覆盖了篱笆所有准装修用户，为篱笆装修用户打造便于获取墙面装修知识的专区；为立邦打造良好品牌影响力，圈养潜在的忠实用户，传递良好口碑。立邦品牌站库中，以实用性内容为主，在投放过程中，根据立邦产品以及品牌动向，给到品牌站库内容实时更新，保持品牌站库的新鲜度。篱笆总结立邦品牌站库：有品牌背书的、可供墙面装修用户长期获取“干货”的、立邦品牌产品温情传播地带。完善建议：2016年打造更灵活、更实用、更生活、更易于互动和传播的立邦品牌站库1、2016年立邦品牌站库内容上保持实用性强、“干货”的特性的同时，结合立邦当季主推产品或活动，策划话题，让立邦品牌站库更加丰富，更生活化，更有吸引力；2、2016年立邦品牌站库常驻入口更醒目，吸引更多目标用户关注，；3、2016年立邦品牌站库页面设计更简洁，更灵动，易于调整更新，易于用户互动，易于网络传播；4、将2015年立邦品牌站库在线解决方案，保留的同时，升级为2016年线下实时更新的真实立邦涂料打造案例，给予装修人群更多真实、可参考、有共鸣的墙面装修指导。篱笆学堂Position

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%篱笆学堂首页焦点播放90DAY2015.8.31-2015.11.28（截止到10月31日投放62天）12,841,56912,400,000104%78,96574,400106%篱笆学堂首页经典教程推荐130DAY2015.11.29—2016.4.6

篱笆学堂首页推荐教程145DAY2016.4.6-2016.8.29

篱笆学堂APP（Android）首屏推荐180DAY2015.8.31-2016.2.26（截止到10月31日投放62天）7,753,8937,440,000104%19,97618,600107%篱笆学堂APP（ios）首屏推荐118DAY2015.11.1-2016.2.26

APP首页板块顶部通栏12DAY2015.9.2-2015.10.134,352,6674,200,000104%37,61236,000104%APP上海闲聊板块顶部通栏1DAY2015.9.15340,154300,000113%3,6163,000121%APP装修板块顶部通栏47DAY2015.9.4-2015.10.317,524,3567,050,000107%52,76447,000112%截止到10月31日数据表现情况篱笆学堂APP（Android&ios)首屏推荐篱笆学堂首页-焦点播放篱笆学堂篱笆装修学堂作为篱笆的独有资源，能够更加生动形象的表现出产品的特色。从立邦儿童漆篱笆学堂播放数据来看，该视频生动表现了立邦儿童漆抗甲醛、抗污、恒彩三大功能的完美融合，吸引了众多篱笆网友网友的关注。观看视频的这部分篱笆网友，70%以上是对家装有需求且已婚人士，对健康居住环境，尤其是儿童的健康居住环境非常重视，高消费高收入也决定了他们有能力使用儿童漆产品，成为立邦儿童漆的用户。BBS活动推广概况(一)头条播报：赶走童话世界里的“毒巫婆”，变身装修育儿答人赢大礼！——抗污抗甲醛2合1，立邦儿童漆首发面世啦移动端推广截屏PC端推广截屏互动形式：问题1：立邦儿童漆哪些特色让您心动？问题2：为立邦儿童漆定制一句Slogan！活动亮点：立邦儿童漆集结环保、抗污、色彩技术的三大最高标准，而宝宝的健康成长永远是家庭最关心的；本次活动引导网友了解儿童漆的产品特色，通过互动分享对儿童漆的认知，以及最心动的特色，围绕产品特色，形成良性的口碑传播。活动时间：8月10日～8月14日奖项项设设置置：：爱的的成成长长奖奖：：我我们们将将从从正正确确参参与与活活动动的的网网友友中中，，选选中中每每日日总总楼楼层层的的50%和90%的楼楼层层（（不不能能整整除除时时，，四四舍舍五五入入规规则则）），，送送出出精精装装版版小小王王子子书书籍籍和和小小王王子子笔笔记记本本各各一一本本，，共共计计10份；；中奖时间楼层ID8月10号114心安茹儿8月10号204豹纹蛤蟆镜8月11号384强丰8月11号509xbochs1238月12号796新网络暴民8月12号1000喵喵睡懒觉8月13号1247宝宝会说话8月13号1404luyalian208月14号1623菟妈妈8月14号1767takpoc帖子子浏浏览览量量：：31,368本次次活活动动共共回回帖帖：：1,803楼参与与人人数数：：537人网友友积积极极参参与与，，获获得得的的理理想想的的活活动动效效果果活动动回回复复截截屏屏网友友积积极极参参与与，，获获得得的的理理想想的的活活动动效效果果活动动推推广广概概况况(二)小小小自自由由畅畅想想家家，，看看《小王王子子》大电电影影，，乐乐缤缤纷纷童童年年！！互动动形形式式：：跟帖帖分分享享回回复复以以#跟着着小小王王子子，，自自由由畅畅享享家家#为前前缀缀，，说说说说自自己己宝宝贝贝希希望望有有一一个个什什么么样样的的房房间间示例例：：#跟着着小小王王子子，，自自由由畅畅享享家家#我的的宝宝贝贝希希望望，，自自己己的的房房间间是是一一个个金金色色的的城城堡堡，，有有着着骑骑士士和和公公主主，，还还有有美美丽丽的的喷喷泉泉！！活动动亮亮点点：：从孩孩子子角角度度引引出出成成长长环环境境的的重重要要性性，，突突出出儿儿童童漆漆环环保保、、抗抗污污、、色色彩彩技技术术三三大大特特色色，，引引发发网网友友对对宝宝贝贝成成长长环环境境的的更更高高关关注注，，从从而而增增强强对对儿儿童童漆漆的的了了解解和和认认知知活动动时时间间：：10月12日-10月16日奖项项设设置置：：每日日有有效效跟跟帖帖分分享享总总楼楼层层的的50%和90%的楼楼层层（（除除不不尽尽时时，，按按四四舍舍五五入入原原则则选选定定获获奖奖楼楼层层）），，赢赢取取《小王王子子》电影影套套票票一一份份（（两两大大1小）），，共共10份注：：1、每每日日总总楼楼层层数数截截至至当当日日18：00；2、活活动动结结束束后后，，将将以以电电子子兑兑换换码码的的形形式式发发放放奖奖品品，，可可在在格格瓦瓦拉拉平平台台兑兑换换电电影影票票。。中奖时间中奖楼层ID10月12号221ANGELLA83110月12号397王的女人601010月13号765红豆杀10月13号1021gaojiefeng52510月14号1206珍珠小黑框10月14号1299小小女人帮10月15号1578xbochs12310月15号1783sim0610月16号2008kaka小饭团10月16号2146天鹅之旅1帖子子浏浏览览量量：：31,066本次次活活动动共共回回帖帖：：2180楼参与与人人数数：：689人网友友积积极极参参与与，，获获得得的的理理想想的的活活动动效效果果网友友积积极极参参与与，，获获得得的的理理想想的的活活动动效效果果活动动推推广广概概况况(三)守护护纯纯净净，，不不忘忘初初心心【立邦邦小小王王子子儿儿童童漆漆】““家””倍倍安安全全，，健健康康伴伴成成长长，，刷刷新新爱爱de新高高度度！！互动形式式：分享你心心目中对对宝宝爱爱的高标标准是什什么呢？？（有经经验的麻麻麻们，，可顺便便分享儿儿童漆选选购要点点）；示例：正正如《小王子》里面小狐狐狸所说说，看东东西只有有用心才才能看得得清楚，，重要的的东西用用眼睛是是看不见见的。对对宝贝的的爱也是是如此，，好的环环境才能能让孩子子健康的的成长，，不是越越华丽越越好，也也不是越越朴素越越好，儿儿童房的的装修要要安全、、环保、、健康。。用心守守护宝贝贝美好纯纯净的童童年，就就是爱的的最高标标准。活动亮点点：结合小王王子电影影，引导导网友分分享对宝宝宝爱的的高标准准，突出出儿童漆漆安全，，环保，，健康三三大高标标准，帮帮助妈妈妈们打造造宝宝健健康的成成长环境境，守护护宝贝健健康纯净净的童年年。活动时间间：10月19日-10月23日奖项设置置：爱的成长长奖：我我们将将从正确确参与活活动的网网友中，，选中每每日总楼楼层的50%和90%的楼层（（不能整整除时，，四舍五五入规则则），送送出精装装版小王王子书籍籍和小王王子笔记记本各一一本，共共计10份；中奖时间楼层ID10月19号54敏敏爱跳舞10月19号81王的女人601010月20号327大耳朵的毛毛熊10月20号517Nopro110月21号768猫小米米10月21号930吉莉安小姐10月22号1197锦瑟花10月22号1377索道医生10月23号1750紫色温暖你我10月23号2012王的女人6010重复获奖顺延至2013组啥拉帖子浏览览量：31,782本次活动动共回帖帖：2078楼活动参与与人数：：593人网友积极极参与，，获得的的理想的的活动效效果活动回复复截屏网友购买买体验BBS置顶帖总总结活动一，，紧密结结合儿童童漆的环环保、抗抗污、色色彩技术术的三大大标准，，引导网网友对儿儿童漆有有初步的的认知，，更让网网友意识识到健康康环境对对宝宝成成长的重重要性；；活动二：：结合当当下热门门电影小小王子就就行讨论论，突出出儿童漆漆环保、、抗污、、色彩技技术三大大特色，，引发网网友对宝宝贝成长长环境的的更高关关注，从从而增强强对儿童童漆的了了解和认认知；活动三：：进一步步引导网网友主动动分享对对宝宝爱爱的高标标准，从从而突出出儿童漆漆环保、、抗污、、色彩技技术的三三大标准准，通过过分享，，为儿童童漆推广广创造良良好的口口碑传播播。三个活动动围绕儿儿童漆三三大标准准进行讨讨论，环环环相扣扣，让网网友从初初步认知知儿童漆漆到熟知知儿童漆漆促成最最后产品品购买体体验，使使儿童漆漆的传播播达成质质的改变变，从帖帖子的访访问量、、回帖数数以及参参与人数数来看，，达到了了理想的的推广效效果。微博微信信推送儿童漆项项目共发发布:微信：7篇（其中中，篱笆笆原创2篇），共共获得阅阅读量：：23,472微博2篇：共获获得阅读读量：5,987梦想改造造家共发发布:微信：3篇(其中，篱篱笆原创创2篇),共获得阅阅读量：：10,742微博：3篇,共获得阅阅读量：：7,285微信微博博的实时时推送，，增强移移动端网网友对立立邦品牌牌产品关关注度微信发布布截屏：：微博发布布截屏：：立邦怎样借助助篱笆网网平台效效应，口口碑传播播为生命力认知信任任立邦品牌牌并主动扩散散是2016年篱笆推广广策略的的核心篇章章PART2016年立邦推广广规划PART关于篱笆笆网中国唯一以用户自发“互动”为核心的家居网络平台家装互联网界独特性无可替代940万家装相关关用户2000万日均浏览览量数据统计计时间：：2015年10月篱笆平台台资源1000+装修相关关合作品品牌200+家装达人人KOL30000+家装设计计师189,560服务过装装修家庭庭100万分布于全全国一线线、二线线城市精准家装装需求用用户20,796套优秀装修修作品篱笆装修修用户网站装修修用户构构成对家装有需求的人士76%家装设计师群体18%装修相关商家6%1年内有潜潜在装修修需求的的新生代代家庭消消费者、、收入偏偏上；热热爱时尚尚实用的的家居装装扮，有有一定的的生活品品位。集中在改改善型需需求，具有全全包或者者半包装装修需求求；旧房房翻新或或置换房房屋新装装等；7成的网友友是已婚婚人士，，8成对家装装有需求求的人。。高质量量、高收收入、爱爱分享的的受众群群最适合合立邦品品牌推广广，真实实口碑传传播吸引引更多准准装用户户；70%已婚家庭81%装修需求精准准受受众众关注注家家装装的的用用户户中中，，约约9%网友友月月收收入入在在5K-10K;超过过76%以上上的的网网友友月月收收入入在在1W-3W;约14%的网网友友月月收收入入在在3W以上上；；高收收入入的的网网友友群群体体决决定定篱篱笆笆网网友友的的装装修修购购买买能能力力；；篱笆笆装装修修情情报报忠实实的的种种子子用用户户在在紧紧密密的的社社区区进进行行信信息息分分享享，，活活跃跃高高质质量量装装修修业业主主““支支持持””；；用户户自自发发原原创创的的社社会会现现实实内内容容，，舆舆论论导导向向；；全全站站90%内容容由由用用户户产产生生；；因为为经经验验分分享享聚聚集集出出更更多多扩扩散散传传播播，，口口碑碑刺刺激激需需求求，，与与品品牌牌商商家家和和其其他他用用户户都都产产生生双双向向““互互动动””；；家装装互互联联网网界界独独特特性性无无可可替替代代认知知信信任任主动动扩扩散散→＞＞立立邦邦品品牌牌2016年推推广广思思路路打造造立立邦邦品品牌牌专专区区成为为可可供供墙墙面面装装修修用用户户长长期期获获取取““干干货货””的的、、立立邦邦品品牌牌产产品品温温情情传传播播地地带带；；紧密密连连接接篱篱笆笆装装修修频频道道，，与与油油漆漆工工、、施施工工队队长长无无缝缝连连接接建立立热热标标签签常常驻驻入入口口精选选作作品品装装修修通通篱笆笆移移动动端端全全覆覆盖盖篱笆笆传传统统强强势势资资源源2016年增增加加年年度度固固定定入入口口：：一、、立立邦邦品品牌牌统统一一声声量量入入口口首页页建建立立立立邦邦品品牌牌专专区区，，持持续续展展现现品品牌牌效效应应以与与业业主主直直接接沟沟通通互互动动为为导导向向，，以装装修修业业主主洞洞察察为为手手段段，，以个个性性化化主主题题及及落落地地活活动动，，对目目标标市市场场实实行行精精准准有有效效的的出出击击，，打造造成成为为可可供供墙墙面面装装修修用用户户长长期期获获取取““干干货货””的的、、立立邦邦品品牌牌产产品品温温情情传传播播地地带带；；———立邦邦品品牌牌专专区区成为为2016篱笆笆装装修修业业主主获获取取墙墙面面装装修修““干干货货””的的核核心心地地带带更实用、、更生活活、更易易于互动动和传播播绿选/抗污精品品立邦“众众筹”行行动立邦品牌牌专区页页面构架架梦想改造造家墙面涂装装体系高标准儿儿童漆常年固定定，每季季度评选选，落地地线下定期更新新按需更新新配合主题题延展更更新绿选上线线前，为为抗污产产品页面面注：根据据当季推推广内容容来确定定以上轮轮播焦点点大图，，定期主主题更新新立邦甄选选优品立邦涂装装课堂“梦想の家”产品品测评/装修直播播立邦官方方信息首页高标准儿童漆墙面涂装方案梦想改造家更多配套精品（瓷净/绿选）2016年暖心策划“梦想の家”众筹行动家是梦想的起点，承载着成长的点滴，是惊喜与甜蜜的交织，让我们学会分享，无关乎金钱多少，幸福有时就是和他一起拥抱爱，好好地实现梦想之家！2016年，立邦会为最美的人时刻准备着，为爱打造最美的家，请拿出好好生活的诚意，参与暖心众筹行动，和立邦一起打造有情怀、有家、有人、有爱的“梦想の家”吧！我要参与众筹为TA众筹加油注：每季度众筹人气最高者，将提供立邦全屋解决方案和产品一套（不同的产品组合），全程工地直播“众筹””活动目目的根据不同同需求提提供差异异化产品品解决方方案，落落地到线线下的同同时激发发更多业业主参与与立邦品品牌活动动，围观观产品测测评和直直播，形形成更大大规模的的主动扩扩散和二二次传播播；我要参与众筹为TA众筹加油1.请拿出好好生活的诚意，分享你想要参与立邦“梦想の家”行动的理由（或故事）；2.邀请网友为你的众筹行动加油（1票折合1元）；3.我们将在每季度最后一天，选择众筹人气王提供立邦全屋解决方案和产品一套（根据票数提供不同的产品组合）；4.篱笆立邦小组将配合业主全程工地直播，并会甄选2016年优品和业主共同做产品测评，一起打造“梦想の家”；5.幸运业主需要在装修完成后一个月内，详细撰写“梦想の家”装修日记（含9张图），在篱笆平台和朋友圈扩散传播；1.所有登陆篱笆平台的网友均可参与立邦“梦想の家”众筹行动，为TA众筹故事加油投票，一篇折合1元；2.我们将在每季度最后一天，选择众筹人气王提供立邦全屋解决方案和产品一套（根据票数提供等价值产品）；3.活动期间，每人只有1票为TA人众筹加油的机会；“众众筹筹””活活动动目目的的根据据不不同同需需求求提提供供差差异异化化产产品品解解决决方方案案，，落落地地到到线线下下的的同同时时激激发发更更多多业业主主参参与与立立邦邦品品牌牌活活动动，，围围观观产产品品测测评评和和直直播播，，形形成成更更大大规规模模的的主主动动扩扩散散和和二二次次传传播播；；立邦2016年“梦想の家”精彩直播敬请期待甄选选优优品品高标标准准儿儿童童漆漆分享享爱爱的的高高标标准准赶赶走走““毒毒巫巫婆婆””宝宝宝是是上上天天给给我我们们的的最最好好的的礼礼物物，，给给他他们们最最好好的的一一切切，，都都是是父父母母所所希希望望的的，，选选择择合合适适的的成成长长空空间间尤尤为为重重要要。。温温暖暖的的小小王王子子说说：：最最重重要要的的东东西西是是眼眼睛睛看看不不到到的的。。健健康康是是生生活活““住住““出出来来，，充充满满绿绿意意、、自自然然和和活活力力的的儿儿童童空空间间是是父父母母给给宝宝贝贝看看不不见见摸摸不不着着的的深深深深呵呵护护。。快快让让宝宝贝贝在在玩玩耍耍中中找找到到精精彩彩未未来来！！精彩彩儿儿童童房房案案例例立邦儿童童漆为什什么真棒棒精品推荐荐墙面涂装装方案全程无胶胶水环环保更彻彻底立邦从涂涂料到基基辅材的的涂装体体系净味味升级，，全程无无胶水，，环保更更彻底，，从保证证施工过过程中不不添加胶胶水，只只用水溶溶解，一一步到位位，净味味更环保保！梦想改造造家为爱守护护逆逆天改造造最新一期期：一对坚守守爱情的的年轻人人，一座座34年历史的的老房子子，古老老的南京京城，一一朵爱的的花朵想想要绽放放，如何何为他们们焕新一一座婚姻姻的殿堂堂？看立立邦如何何帮他们们改造梦梦想家？？往期精彩彩视频优品方案案推荐更多配套套精品（（瓷净/绿选）净享宅生生活清清新升级级受青睐睐高效抗污污净味5合1棒在哪里里绿选产品品测评推荐组合合解决方方案二、油工工大赛紧密连接接篱笆装装修频道道，窝牛牛与油漆漆工、施施工队长长无缝连连接周周香港邸梵梵国际设设计周项目经经理施工工队长许小光辰歌装饰饰油漆工施施工队长长上千家装装修公司司、施工工队第一一时间看看到在装修频频道曝光光立邦油油工大赛赛，0距离与油油漆工““互动””，号召召参与/decorate/stars/10/2?starCfg=5三、热标标签常驻驻入口（（以梦想改改造家为为例）在篱笆平平台建立立软性资资源常驻驻入口，，定期更更新例如：依依托活跃跃高质量量装修业业主“支支持”，，话题热热标签热热度建立立，最终提升营销销效果例如：声量讨论论过高，，立邦““梦想改改造家””自发上上升为老老干部闲闲聊版块块热标签签，引发发更多人人追风讨讨论；原创热标标签例如：立邦“梦梦想改造造家”自自发上升升为老干干部闲聊聊版块热热标签，，引发更更多人追追风讨论论；篱笆网友友和业主主会针对对每一期期改造做做出自己己的点评评和意见见，正面面舆论导导向互动动，因为为经验分分享聚集集出更多多强需求求的订单单，口碑碑刺激需需求立邦“梦梦想改造造家”热热标签签，引发发网友追追风进行行儿童房房改造并并主动扩扩散传播播2016年，立邦邦“梦想想改造家家”热播播期间，，增设专专门编辑辑，在热标签签下方建建立每期期《梦想改造造家》节目更新新软性长长贴集锦锦，并每每周更新新，引导导装修业业主舆论论，引入入立邦明明星产品品；追剧的宁宁看过来来，《梦想改造造家》每周更新新集锦，，一起来来改造！！四、装修修通结合篱笆笆装修图图库，建建立智能能标签，，全面传传播立邦邦品牌通过全面面的精准准营销策策略，最最终提升品牌牌影响建立品牌牌智能标标签分析用户户高喜好好度读图图行为，，建立智智能标签