图书零售市场规模及图书销售情况分析

中国图书零售市场总规模及同比增速图书零售市场规模及图书销售情况分析中国图书零售市场总规模及同比增速国内图书市场规模保持平稳增速,头部效应进一步突出,优质畅销书籍更容易被读者青睐2013-2019年间全国图书零售市场规模翻倍,始终保持两位数以上的增长率2019上的增长率2019年全国图书销售额增长明显,1000亿元以上,同比上升14.4%.市场规模平稳上升的同时,头部集聚效应越发明显,2014-2019年间,销1%5%13.911个百分点,40%2019206万种.读者向优质头部书籍倾斜趋势明显,打造一部精品好书能够获取更多的市场红利.2014-20191%2014-20191%5%图书码洋贡献率后后40%图书品种和码洋比重将线上线下渠道拆分来看20191-9月中国实体店负增长较上半年继续放缓,缓,但仍呈现较大的负增长,同比增长率为-7.03%；而网店增速在上半年基础上小幅提升,24.8%,继续强势拉动整体市场增长.20192019年1-9月中国图书零售市场实体与网店增速少儿类仍是目前零售市场中份额占比冠军少儿类仍是目前零售市场中份额占比冠军,26.05%,20191-90.98个百分点.其次是教辅和文学类,码洋17.42%9.97%,0.19个百分点,1.58个百分点.心理自助类的码洋比重上升最多,2.1个百分点.2019年前三季度大众图书不同细分市场码洋比重结构图2019年前三季度大众图书不同细分市场码洋比重结构图新书动销品种保持稳定下,老书对整体市场码洋贡献率逐渐增强,长销经典书籍具有更高的市场价值.2002年-2018年老书码洋贡献率由68.5%大幅上升至83%,越来越多的书籍从当年的畅销书成为长销书和经典83%,越来越多的书籍从当年的畅销书成为长销书和经典,延长产品生命周期持续为行业带来收益,这一转变过程依然建立在优质内容的基础上.老书码洋贡献率老书码洋贡献率老书是历年开卷畅销榜的重要构成老书是历年开卷畅销榜的重要构成,优秀作者具有巨大商业价值,系列图书圭吾,并拥有大量书迷,该类“名家”在市场中具有稀缺性且能够创造出巨大的商业价值.少儿类畅销书中系列图书地位显著,如笑猫日记、淘气包马小跳、查理九世系列书籍上榜频率较高,IP的用户粘性优势.销量有一定的延续性2019年,虚构类图书畅销榜前十基本都是老书圭吾,并拥有大量书迷,该类“名家”在市场中具有稀缺性且能够创造出巨大的商业价值.少儿类畅销书中系列图书地位显著,如笑猫日记、淘气包马小跳、查理九世系列书籍上榜频率较高,IP的用户粘性优势.2016-20192016-2019年开卷畅销榜-虚构类2016-20192016-2019林9百年孤独人民的名义百年孤独（50周白夜行（2017）年纪念）10三体Ⅱ黑暗森林三体Ⅲ死神永生围城围城排名20162017201820191解忧杂货店解忧杂货店活着活着2追风筝的人追风筝的人解忧杂货店三体3白夜行摆渡人三体三体Ⅱ黑暗森林4摆渡人白夜行三体Ⅱ黑暗森林三体Ⅲ死神永生X5 三体身生平凡的世界（全三三体Ⅲ死神永册）6从你的全世界活着平凡的世界（全三红岩路过册）嫌疑人X的献7 三体追风筝的人追风筝的人身三体Ⅱ黑暗森8 平凡的世界 摆渡人解忧杂货店2016-2019年开卷畅销榜-少儿类2016-20192016-2019排名201620172018201911查理九世（26）窗边的小豆豆夏洛的网窗边的小豆豆（2018版）2笑猫日记狼王梦草房子夏洛的网3窗边的小豆豆夏洛的网小猪唏哩呼噜（上）猜猜我有多爱你4狼王梦草房子狼王梦小猪唏哩呼噜（上）5笑猫日记-樱查理九世（25）花巷的秘密小猪唏哩呼噜（下）小猪唏哩呼噜（下）6草房子猜猜我有多爱你窗边的小豆豆草房子7淘气包马小跳系列小王子小王子狼王梦（升级版）8夏洛的网没头脑和不