2022年露营装备行业专题研究报告

2022年露营装备行业专题研究报告1、精致露营乘风而起，国内市场迈入快速发展期1.1复制城市精致生活至户外场景，短途露营打开出行新方式露营是一种短时的户外生活方式，可分为传统露营、便捷式露营和精致露营三种。传统露营，消费者携带帐篷、睡袋、便捷桌椅等基本设备，追求安全、便捷、性价比高；便捷式露营，露营营地会提供基本的露营设备，更为简单方便，适合露营新手；精致露营，露营者携带的器械数量更多，如房车、咖啡机、烧烤装备等，追求精致露营体验。1.2露营成休闲、亲子活动新方式，短期更受青睐女性是主要决策者，占比64%，热爱自然、追赶潮流的90后、00后和重视孩子体验式教育的80后为主力军。经济实力上，以新兴中产为主。其中，北京、成都、上海、广州包揽露营客源地前四，合力贡献了超过三成的游客量。出游场景上，21年朋友结伴露营人群占比有所减少，家庭亲子露营人群占比显著增长，二者占比相当。1.3中国露营消费者两大动机：“喜欢大自然”+“体验新生活”从快节奏生活中逃离，以获得短暂的休憩。随着生活节奏不断加快，人们来自学业、工作、家庭的压力不断加剧，愈发追求片刻的休憩时光和生活的小确幸，享受逃离城市后的极致愉悦。自然教育得到越来越多的社会关注和认同。“露营地+学=营地教育”的户外教育培训模式正逐渐被大众所接受，7成新生代父母认为亲子旅行能有效增进亲子关系。1.4上游品牌通过营地、经销商、或直接触达消费者精致露营1）上游主要由户外用品供应商组成；2）中游为提供露营服务的露营基地；3）下游主要为一线及新一线城市的新中产与年轻群体，并逐渐向二三四线城市延伸。1.5政策支持露营营地合规化，产业成熟化政策支持下，露营营地合规化，产业成熟化。近年来政府相继出台露营地相关支持政策，鼓励健全基础设施建设并给予扶持，完善营地布局，加强露营营地的合规性，提高消费者对露营营地的信心，提高市场口碑，增强市场竞争力。1.6产业外溢效应明显，解锁“露营+”新模式中国露营消费者超半数偏好于草地型、湖畔型露营营地。超半数曾购买过帐篷、防潮垫、睡袋和帐篷灯，21.3%的消费者购买过精致的露营装备，如星星灯等。超7成消费者希望配备厕所与淋浴间，中国配套设施仍有完善空间。1.7短中长期再看露营市场发展据穷游网数据，2020年露营热度增长303.5%，为中国精致露营元年；2022年露营热度持续升温，五一期间露营地关注度居高不下。据文化和旅游部数据中心数据显示，“五一”假期5天，全国国内旅游出游1.6亿人次，同比减少30.2%，疫情防控背景下，人们对户外露营关注度增长迅速，其搜索量在各大APP访问中热度居高不下，露营潮兴起。2、对标海外市场：我国露营产业仍处发展初期，成长空间广阔2.1户外露营起源与发展历程娱乐露营最早在19世纪60年代自欧美国家开始发展，20世纪露营行业逐渐形成，随后二战后的经济繁荣促使更多人参与露营活动；日韩露营文化自20世纪50~60年代陆续发展；相较之下，我国露营产业形成较晚但发展迅速，2020年被普遍认为是我国的“精致露营元年”。2.2对标海外看基础因素已具备，行业初始发展空间广阔从近10年的发展与当前兴起的精致露营风潮来看，我国露营行业受日本市场带来的影响更多，对标日本露营产业几个主要的动因来看，我国已具备发展的基础因素：宏观经济：20世纪60年代日本露营逐步开始发展，此时日本GDP平均增速为10.2%，并在1968年成为世界第二大经济体；中国2000-2010年GDP平均增速为10.4%，并于2010年取代日本成为世界第二大经济体，从宏观来看已具备行业发展的经济基础；同时受益于经济发展，国民可支配收入也有所增长，2010年城镇居民人均可支配收入达1.9万元，拉动露营等娱乐活动消费增长。2.3对标海外看基础因素已具备，行业初始发展空间广阔根据艾媒咨询，2021年中国露营经济核心市场规模达747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模3812.3亿元，同比增长58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将增长至2483.2亿元，带动市场规模将达14402.8亿元。2.4.SnowPeak：1958年创立于日本的高端户外生活方式品牌品牌定位：SnowPeak是源自日本的露营用品品牌，定位高端被称为“露营届的LV”，产品兼具功能特质与美学设计，服饰类价格超千元，帐篷类售价可达万元左右，入门级钛制水杯标价169元。起源及发展历史：公司由山井幸雄创立于1958年，2014年上市，目前由家族第三代经营，六十余年来自专业户外设备供应商发展为覆盖露营装备、营地、服装及咨询等服务的户外生活方式品牌。业务布局：品牌起源与日本，于20世纪末21世纪初将市场拓展至欧美、大洋洲、韩国等地，2013年进入中国台湾市场；2018年起自韩国子公司开展中国线上业务，目前已有6家经销商。截至2022年3月31日，公司在全球共有42家直营店铺、570家经销店铺，其中大部分位于日本；公司于2021年分别在杭州、北京开设大陆首家授权店与精品店，预计未来在中国大陆市场仍有待发力。（报告来源：未来智库）3、国内露营装备呈品牌化集中化趋势，一线国牌竞争优势显著目前国内露营市场参与者众多，国内外各大品牌同台竞技，包括海外奢牌、国产露营品牌和其他做露营产品的户外品牌。其中，海外奢牌以日本的snowpeak和丹麦的Nordisk最具代表性，国产露营品牌中牧高笛、挪客、黑鹿等实力强劲，此外安踏旗下户外品牌可隆在户外服饰之外也参与拓展露营市场。3.1牧高笛：深耕户外露营赛道，疾乘景气东风放大优势牧高笛户外用品股份有限公司成立于2003年，主从事露营帐篷、户外服饰及其他户外用品研发、设计、生产和销售。公司同时经营自有品牌牧高笛的品牌运营业务以及露营帐篷OEM/ODM业务。品牌业务以国内市场为主，不仅满足露营专业人士、户外爱好者的专业设备与服装需求，也为大众消费者提供外保护、内舒适的穿着体验；OEM/ODM业务为全球客户提供帐篷产品的研发生产服务，产品远销欧洲、澳大利亚、新西兰、亚洲和美国等国际市场。坚持专业露营品牌定位，开拓多元穿着场景。从2003年的冷山帐篷开始，牧高笛坚持“露营专业主义”的理念，作为牧高笛核心主打产品的户外露营装备系列，涵盖了高海拔露营，徒步露营，公园休闲，精致露营和旅行等场景，满足各场景下的专业装备和服装需求。旗下拥有大牧、小牧两个品牌，主要面向国内市场。3.2挪客：跨境电商起家，紧跟露营风潮挪客（Naturehike）品牌成立于2010年，以跨境电商起家。是一家发源于中国、面向全球提供一站式户外装备及旅行产品的企业，专注于徒步、露营、登山等产品的开发与销售，其中帐篷、桌椅、睡袋、气垫等产品多次获天猫单品类销售第一。2013年成立自主产品研发中心。2016年开启全球布局，启动国际化发展战略，产品热销海外68个国家，在2020年获称天猫海外年度国货出海十大新品牌。2021年上榜OneSight全球社交媒体数据营销平台公布的BrandOS2021Q4TOP30电子商务类出海品牌社媒影响力榜单，排名第25位。22年4月6日，挪客Naturehike完成近亿元融资，由钟鼎资本独家投资。3.3黑鹿：注重舒适与视觉表达，关切自然与全球环保黑鹿露营2008年在杭州成立，致力于创造舒适精致的露营生活方式，通过设计完备的露营装备，让露营者感受到精致露营体验。产品装备更注重舒适度与视觉表达，并积极传播露营生活方式，让更多人参与户外，体验精致的露营生活。时刻关切全球环保动态，所有产品100%可回收。同时倡导“关爱健康，安全饮水，克制与减少一次性用品”的环保理念。目前，黑鹿露营共拥有2项专利权和3项作品著作权：专利权——1项实用新型专利和1项外观设计专利；作品著作权——黑鹿虎纹、BD-公仔形象设计一和BD-公仔形象设计二。3.4可隆：富有深厚品牌底蕴，追求高端品质生活1973年，可隆（KOLONSPORT）成立于韩国，并首次推出登山装备，是一个拥有49年底蕴的亚洲高端品质户外生活方式品牌，于2017年被安踏收购。品牌自创立起，可隆就把绿色定为基本色调，以常青树为品牌标志，并以此应用于新产品的开发与研究。产品融合潮流设计与功能灵感，在满足人们对功能性需求的同时，通过时尚大胆的设计和剪裁，打破了都市与户外的界限。2022年4月，可隆发布全新轻量系列产品——轻量AEROLITE陨石帐系列、ZE