2010年家装建材行业报告

目录研究背 研究范 数据说 一、家装建材行业概 （一）家装建材行业搜索指 （二）家装建材行业关注热 二、家装建材卖场分 （一）家装建材卖场关注度排 （二）家装建材卖场搜索走 （三）家装建材卖场关注网 三、家装建材产品分 （一）家装产品关注度排 （二）家装产品品牌关注 四、家装居室空间分 五、家装建材关注人群特 （一）年龄分 （二）地域分 （三）兴趣点分 附录一：研究方 附录二：调研流 附录三：法律声 附录四：联系方 图表42010年TOP5家装建材卖场搜索走 2010年，百度通过家居建材行业进行调研，重点分析网民对家居建材行业的搜索行为，形成了此行业报告。本报告从行业特征、品牌格局、网民偏好等多个角度展开，供相关机构参考。搜索人群地区分布：表示搜索某类信息的人群在各个地区的分布情（一）2010年家装建材搜索指数稳步提高，最高搜索量突破1502010年是房地产市场的政策年，同样也影响到下游的家装建材市场。从2010年百度家装建材行业搜索指数看到，2月春节出现明显的搜索低谷，春节后，受到房地产市场火爆行情的拉动，家装建材行业搜索指数有显著提升，搜索量上升到140万左右。之后受到房地产两轮政策的影响，除了10月初略有上涨，整个家装建材市场搜索指数趋于平稳。（二）从网络了解装修样板间/效果图更为直观，因此样板间/效果图也是网民较为关注的信息之一，关注占比近两成。近年来，装修方式多种多样，装修公司参差不齐，网民通过搜索“房屋装修步骤”、“水电改造注意事项”等家装流程/注意事项类关键词，更加了解装修，从而保证自身的权益。（一）2010年家装建材卖场市场格局相对稳定，宜家以关注度四成多的优势，继续引领榜首。红星美凯龙、百安居和居然之家等全国范围的家装卖场关注度均高于5%。东方家园、香河家具城、集美家居、家得宝、月星家居和金海马等分列排行榜第五到第十位。房地产市场虽然在2010年受到较大政策影响，有些家装建材卖场仍逆市扩张，进行升级。宜家、红星美凯龙和居然之家等均在2010年扩张新店，市场竞争将日益激烈。（二）将关注度排名前五位的家装卖场搜索指数进行归一化，可以看到五个卖场在2010年关注度增势的不同表现。东方家园2010年搜索指数增势明显略优于其他卖场，8月的11周年店庆活动，引发众多网民的关注，搜索量猛增约3倍。百安居的搜索指数增势略显缓慢。42010年TOP5（三）1市市场网民占比更具优势；2010年宜家沈阳商场开业，不仅是宜家继上百安居在上海、北京、深圳和广州等城市分布更多关注网民；红星美凯龙上海关注网民占两成，北京也有15.64%的网民关注；东方家园和居然之家在北京市场具有更多关注网民，另外，沈阳和成都也有部分网民关注东方家园，居然之家在沈阳和济南也有一定市场。2关注宜家和红星美凯龙的网民更为年轻，以80后为主，占四成左右；百安居、东方家园和居然之家的关注网民以70后为主，30-39高于四成。3（一）建材产品，关注度为19.00%；地板和瓷砖陶瓷的关注度均超过10%；卫浴（二）12010年家具品牌市场竞争较为激烈，关注占比不相上下。全友家私家具以关注占比13.23%，位居家居品牌关注榜榜首。曲美和红苹果家具的品牌关注度在8%以上，位于家具市场第二梯队；而美克美家、多喜爱、顾家等品牌家具关注度相差无几，市场竞争较为激烈。与2010年上半年家具品牌关注度排行榜相比，顾家排名从第八名上升到第六名。2010年8月，顾家工艺沙发进驻京城10周年回馈客户活动，产品有较大幅度的让利促销，提升了品牌的关注度。2地板市场的品牌繁多，分散度较大，竞争激烈。具有领头羊地位的是圣象品牌，关注度达15.73%，蝉联地板品牌榜榜首。大自然地板、菲林格尔和升达的关注占比超过5%，位于第二到第四位。与2010年上半年地板品牌榜相比，欧宝地板新晋上榜。欧宝地板坚持打造环保第一品牌，在2010年，与创维集团跨界结盟，引发网民的极大关注。3据第三方数据显示，2010年，我国墙地砖产量达70亿平方米，卫生陶瓷突破14000万件。从品牌来看，东鹏、新中源、马可波罗和科勒是网民关注度较高的瓷砖陶瓷品牌，关注度均在5%以上。诺贝尔、冠珠、萨米特、宏宇、TOTO和蒙娜丽莎分列第五到第十位。与2010年上半年瓷砖陶瓷品牌关注度排行榜相比，新中源从第三名上升到第二名。2010年新中源推出“走进新中源欢乐中国行”活动，五星级团购活动邀请消费者免费到佛山旅游购砖，让消费者切身感受了新中源购物的乐趣，提高了品牌的知名度。4箭牌、TOTO2010年，箭牌继续蝉联卫浴洁具品牌关注榜榜首，关注度达7.96%。TOTO和科勒位居第二和第三名，欧洲品牌的产品从单纯的使用功能向美化生活转变，被赋予更深层次的文化内涵，满足了高端市场的需求。九牧、恒洁和惠达等品牌分列第四到第六名，关注度不相上下，竞争较为激烈。与2010年上半年卫浴洁具品牌关注度排行榜相比，九牧和恒洁关注度名次有所提高。九牧携手金马影后李冰冰，为“健康卫浴”产品形象代言，赚足眼球。恒洁作为民族卫浴洁具品牌，凭借着优秀的产品质量以及完善的售后服务，得到了众多消费者的青睐。52010年的油漆市场呈现了两足鼎立的局面，多乐士、立邦的品牌关注度均在20%以上，明显高于其他品牌。三棵树、嘉宝莉、华润和紫荆花等国内品牌，同样受到网友的关注，关注度在3%以上。与2010年上半年油漆涂料品牌关注榜相比，名次较为稳定，前九位次序没有变化。大宝首次上榜，位居第十名。62010百度数据显示，2010年欧派橱柜位居橱柜品牌关注榜首位，以关注占比16.96%，远高于其他品牌。华帝、海尔、皮阿诺、我乐和科宝博洛尼的关注占比均高于4%，名列第二到第六位。7盼盼位居2010盼盼位于2010年门窗品牌关注度首位，关注占比为22.35%。据第三方数据显示，盼盼门在2010年产销防盗门160万樘，同比达到25%。美心和步阳关注占比高于10%，221百度数据显示，2010年在网民搜索家装建材信息中，作为待客、聚会等利用率最高的客厅空间，是他们最为关注的装修空间，关注度达到35.61%词获取相关信息；其次，卧室和厨房同样受到网民的关注，关注度紧随其后，均在15%以上。50网民会根据自家居室面积来搜索相应的装修方案，通过搜索“100平米两居装修效果图”、“50平米小户型装修注意事项”等关键词来获取装修参考信息。通过对面积类关键词的分析，2010年网民对50平米以下小户型装修最为关注，关注占比超过五成。50-80受到房地产市场房价高涨的影响，小户型以其总价少的优势，在青年人群中日益受到追捧。从家装居室面积的关搜索走势也可以看到，50-80平米小户型装修信息关注度呈现上升的趋势，明显高于其他户型的增长速度。（二）（二）（一）70、802010年关注家装建材网民年龄以70后和80后为主，占比分别为36.81%和33.44%。与整体网民年龄分布相比，家装建材网民明显更为成熟，具有一定经济实力。从家装建材网民的数量来看，广东、北京、江苏、山东的家装建材网民占比较高，网民占比高于7%；从家装建材网民与整体网民的区分度来看，北京、陕西、辽宁和河南的家装建材网民高于整体网民水平。注明：选取网民分布占比4%（三）（一）百度发现，搜索引擎用户会根据自己的兴趣和关注点发出搜索请求，输入关键词。为了保证研究的有效性，百度假定在以下情况下，Cookie会被认为无效而排除出研究范畴：如果该用户在30天之内，只搜索过一次家装建材行业关键词，这样的搜索可能只是用户一时的兴趣，很难说明该用户在百度的研究阶段还在真正关注家装建材行业。我们最关注的是对某个家装建材话题有对话检索行为的Cookie。对有歧义的关键词，我们会通过前期数据清理和后期交叉分析进行严格筛选，保证数据质量。（二）本次对行业搜索行为的调查采用了定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方法，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、描述统计、内容分析、相关分析以及搜索引擎独特的Cookie等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度。最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，通过检索量统计、相关分析、交互分析、回归分析等方法，得出研究结果，并根据数据结果和相关资料做出相应的判断和预测。（三）12本报告为百度数据研究中心制作，由百度在线网络（北京）（以下简称本公司）享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。本报告中相关市场预测主要为本公司研究人员对行业搜索行为的调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、内容分析法、以及搜索引擎独特的Cookie跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关