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文档简介

消费心理学知觉的整体性与新产品设计人们总是把客观事物作为整体来感知，即把客观事物的个别特性综合为整体来反映，这就是知觉的整体性。根据知觉的整体性的规律，在新产品的设计和推广中，应该从整体的角度来把握问题，使产品的外型到整体的概念等都保持高度的一致，便于消费者的理解和产品的推广。新产品设计的整体性应从两个方面来把握：知觉的整体性与新产品的设计产品有形部分的整体性产品概念的统一性产品有形部分的整体性是新产品整体设计和推广的基础。从产品的使用功能、包装、商标、命名、价格、服务等产品概念的各个层面都应从整体性的一致考虑。否则，任何一个失误都会给新产品带来打击。产品概念的统一性是整体性的更高要求。产品的概念决定着新产品开发和设计的种类和传递的企业文化。知觉的整体性与新产品的设计【应用举例】“高明”与“不高明”的差异一个生产饮料的企业，如果开发洗涤用品，在市场的推广中就会给消费者带来不良的心理感受，至少很难借助原来产品来推广新的产品，带给消费者一个完整的印象；同样，如果一个产品在市场中始终是一个大众用品的印象，突然间让其成为一个象征着消费者身份和社会地位的高端产品，消费者也是不容易甚至是不会接受的。因此，高明的麦当劳虽控股麦道飞机，但从不把两类产品同时进行宣传；成长的“哇哈哈”却因为生产儿童饮品，也生产了儿童止咳糖浆，更以建“哇哈哈”新村（房地产），丧失了成为中

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