电通媒介 趋势与预测报告

报告环境合体验销与效果数据45-5497中国宏观经济概览•年疫情的反复与防控措施的不断调整让消费者市场面临诸多变数与挑”•在复杂的国际局势和后疫情时代的经济恢复等因素的叠加下，稳增长和扩释放。年中国年的预计将增长年中国年的预计将增长年中国国内生产总值同比增长，达亿元。面对新的一年，随着需求逐步回升和政策效应叠加，专业机构预测中国经济恢复普遍充满信心。年月国务院副总理刘鹤在瑞士达沃斯举行2022国内生产总值及增长率PGDP同比增长率%2023.12023.12023.12022.12丹利2022.122022.122022.11疫情下的消费出现大幅波动，但整体而言仍然是拉动经济增长的第一动力年中国消费市场受疫情冲击较大，消费对的贡献经历了明显下降，疫情结束后此前被压抑的消费需求会得到释放。而值万亿元人民币，规模再创新高，中国连续年保持世界第一货物贸易国地位。三大需求对国内生产总值增长的贡献率(%)最终消费支出对国内生产总值增长贡献率当季值资本形成总额对国内生产总值增长贡献率当季值 货物和服务净出口对国内生产总值增长贡献率当季值消费者信心受疫情冲击处于低位，成为“消费提振年”消费提振年”。随着扩内需促消费政策措施持续发力，线根据年月中央经济工作会议“把恢复和扩大消费摆在优先位置”要求，商务部将消费提振年”。随着扩内需促消费政策措施持续发力，线势年年月年年月年年月年年月年年月年年月年年月年年月年年月年年月年年月年年月年年月年年月年年月年年月年年月年年月年年月年年月年年月年年月年年月年年月春节消费迎来“开门红”年春节假期，全国消费相关行业销比年春节假期年均增长。年春节假期，全国重点餐饮企业营业收入与去年春节相比上涨，与；客流量与去上涨上涨春节档电影票房为位春节档电影票房为影史春节档票房榜第二位，仅次于务总局，中国烹饪协会，国家电影局社会消费品零售总额及网上零售额增速放缓至低点此前被亿元，比上年增长。其中，实物商品网上年，社会消费品零售总额亿元，比上年下降，其中商品零售增长此前被亿元，比上年增长。其中，实物商品网上情传播的风险之一，堂食也曾受到诸多限制，因此餐饮相较于零售受到更多影响。全国网上零售额零售额亿元，增长，占社会消费品零售总额的比重为社会消费品零售总额同比增长(%)增长餐饮收入商品零售网上零售额累计同比增长(%)疫情导致非必需品销量受挫，而食品饮料及药品保持稳定增长年分品类商品零售额及同比增长零售额(亿元)同比增长(%)年上半年销售额同比增速年上半年销售额同比增速疫情常态化防控一定程度上影响着消费者的购物习惯鞋服作为天猫的头部品类，上半年的销量下跌明显。仍保持正增长的品类多为刚需，如处方药、奶粉辅食、婴童用品和宠粮，以及兴趣品类，如户外旅行产品。天猫品类上半年销售情况处方药户外旅行用品保健食品粉食粉食宠物用品粮宠物用品运动用品片婴运动用品片厨房电器洗护厨房电器计生用品食粮油调味肤计生用品食粮油调味肤类生活电器彩妆香水零食坚果特产男女休闲鞋服2022年上半年销售指数销售指数根据实际销售额换算线下母婴店渠道销售额增幅(线下母婴店渠道销售额增幅(多项政策鼓励生育，母婴市场向细分化、高端化方向发展我国的人口格局出现老龄化、少子化的特征，出生人数及出生率整体呈现下降趋势。自从年年中提出三孩政策以及一系列鼓励政策后，在新政的刺激下有望小高峰”。近日，国家卫健委等部门联合发布指导意见，进一步完善和落实积极生育支持措施。母婴品类销售额同比变化(%) 整体线上线下布“鼓励生育”政策国家卫健委、国家发改委等部门联合印发《关于进一步完善和落实积极生育支持措施的指导意见》，提出八方面项具体措施，完善和落实财政、税收、保险、教育、住房、就业等积极生育支持措施。“鼓励三胎”补贴政策随着三胎政策的不断实施，为响应国家号召，提高人民生育意愿，全国各省市也在调整相关政策。主要的鼓励政策包括延长产假和陪产假，增加育儿假，对生二胎三胎的多子女家庭实行育儿补贴，甚至制定购房补贴政策，如取消或放松购房限制等。婴儿奶粉销售份额(%)国国产品牌国产品牌进口品牌进口品牌线下-有机线下-非有机线上-有机线上-非有机)有机奶粉销售额增速()))总体超高端(元千克)下线城市元主流(高端(元元元主流(高端(元元源：尼尔森家电市场家电品类零售额同比增长(%)传统品类新兴品类家电市场家电品类零售额同比增长(%)传统品类新兴品类整体市场上家电消费政策促进绿色节能类家电市场，下沉和升级同步进行中更多刺激因素激发释放用户的需求并进行消费升级。“十三五”以来，国务院、国家发改委、工信部等相关部门陆续出台相关政着国家支持政策的推出，未来绿色、高效、节能、电下乡月日，国务院常务会议部署加快释放绿色智能家电消费潜力，在全国开展家电以旧换新和家电下乡，鼓励有条件的地方予以资金和政策支持。月日，商务部等部门印发《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，提出开展全国家电以旧换新活动，通过政府支持，企业促销等方式，全面促进绿色智能家电消费。高端市场：传统家电改善型新需求元元衣机元元元衣机元扫地机器人洗碗机扫地机器人源：奥维云网月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月新能源车销量带动整体乘用车市场，“后新能源车销量带动整体乘用车市场，购置补贴曾是新能源汽车发展不可或缺的政策红利，随着购置补贴曾是新能源汽车发展不可或缺的政策红利，随着年汽车销量同比变化(%)狭义乘用车新能源车新能源汽车免征车购税政策延至年底年月日，国务院常务会议决定，对新能源汽车将免征车购税政策延至明年底，继续予以免征车船税和消费税、路权、牌照等支持。此前免征新能源汽车购置税政策已经两度延期。能源汽车购置补贴政策终止年月日，延续了年的新能源汽车购置补贴政策终止，在此之后上牌的车辆国家将不再给予补贴。受此影响，最近许多新能源汽车车企纷纷宣布涨价。新能源车市场份额出游人次旅游收入出游人次旅游收入旅游出行市场回暖，行业复苏按下“加速键”出游人出游人次旅旅游收入出游人出游人次旅旅游收入按可比口径与年同期相比跨境机票订单增长倍以上境外酒店订单量同比增长超倍计划开启出境游时间(%)内有序恢复中国公民出境旅游的政策公布后穷游网的用户调研数字经济保持快速增长势头，继续向深化应用、规范发展、普惠共享阶段发展中国信息通信研究院发布的《中国数字经济发展报告(年)》中指出，疫情成为数字经济发展的“试金石”，数字经济作为宏观经济“稳定器”作用愈发凸显。我国数字经济规模达到万亿元，同比名义增长，高于名义增速个百分点，占比重达到。中国数字经济规模(万亿元)数字经济战略规划有序推进年月日，国务院印发的《十四五”数字经济发展规划》，其中明确“十四五”时期，我国数字经济转向深化应用、规范发展、普惠共享的新阶段。到字经济核心产业增加值占应用、规范发展、普惠共享的新阶段。到字经济核心产业增加值占比重需从提升至元宇宙概念持续受到关注元宇宙概念的兴起已经让一些品牌在相关营销尝试中尝到了甜头，而元宇宙在未来商业中的存在感将会越来越强，品牌需要仔细评估后以某种方式参与其中，在多渠道最大限度地发挥其特点的价值。零售整合分散的零售领域将会继续整合，全渠道零售整合分散的零售领域将会继续整合，全渠道零售和按需经济、社交经济和零售供应链都将结合起来。电动汽车和联网智能汽车的推广应用，将继续赋能中国高度发达的共享出行数字城镇化全球近半数的智慧城市位于中国，总计约座。随着数字化逐步帮助解决交通拥堵、资源错配等痛点，政府服务效率或将大幅提升。社交生活数字化越来越多的线下活动通过线上社群来组织，虚拟和现实的社交活动实现融合。生活朝着的方向发展，更多的线下会面源于线上形成的社群和连数字经济保持快速增长势头，继续向深化应用、规范发展、普惠共享阶段发展六大数字创新趋势服务虚拟化服务虚拟化医疗和教育服务的虚拟化正在推进，由于数字化的支持，服务提供者可以在任何地方工作，彻底改变了服务的可及性和质量。工业物联网工业物联网供应链数字化随着工业物联网()的大规模部署，数字化制造、供应链发展以及基于区块链的库存管理发生转型，运营方面的效率提升空间是巨大的。互联网业务收入整体增长承压，头部互联网企业呈现动态发展趋势互联网业务收入增长情况2020年增速%2021年增速%2022年增速%上半年主要互联网企业营收及广告收入阿里巴巴拼多多腾讯京东百度快手美团广告收入(百万元)总营收变化()广告收入变化()阿里巴巴第二季度出现了自年上市后的首次未能实现营收增长，和去年同期几乎持平，略微下降。拼多多董事长兼陈磊表示，二季度国内消费持续恢复，平台多项措施效用明显。期间，平台手机、家电、美妆和日化等制造业品牌均实现翻倍增长。区团购以共同社区为纽带对优质、方便、价值的需求形式：群聊、团购平台景垂类以同经历人群相似的阶段或场景为纽带对经验交流的需区团购以共同社区为纽带对优质、方便、价值的需求形式：群聊、团购平台景垂类以同经历人群相似的阶段或场景为纽带对经验交流的需求形式：经验交流平台电商平台群聊丝电商以粉丝对博主主播的喜爱为纽带对偶像影响力认可的需求形式：直播电商直链或搜索趣社区以相同知趣人群的彼此认同感为纽带对发现、共情的需求形式：分享型平台群聊社交电商成为品牌销售增长新渠道，精选赛道和精细化耕耘成为关键基于人群社交动力构建社交纽带，并促成社交互动行为和电商购物结果。过去几年，社交电商在快速爆发之后经历了红利渐退。社交电商最大的魔力来自社交电商交易规模(10亿元)社交电商的五种类型推动社交电商规范健康持续发展半年促消费的具体发力点，商务部提到直播电商、社交电商等新业态新模式人电商以现实生活社交圈或社交平台好友为纽带对信任、共同参与感的需求形式：群聊、微商、拼购电商平台电商平台成熟的社交电商三大价值•用户价值为核心的业务导向•可持续的增长渠道•多元数字生态下的战略砝码多项政策的陆续出台，推动网络行业安全发展，为行业发展提供良好环境理公司都需要时刻注意所投放媒介平台的合规性，。”三大基本法规年月月起施行《网络安全法》年月月起施行《数据安全法》年月月起施行《个人信息保护法》数据出境的初步规范体系月日，全国信息安全标准化技术委员会：《网络安全标准实践指南个人信息跨境处理活动安全认证规范》月日，国家网信办：《个人信息出境标准合同规定(征求意见稿)》月日，国家网信办：年月日年月日起施行，并对在此之前发生的数据出境活动设置六个月的整改期其他监管政策年月日起施行月日，国家网信办等十三部门：年月日起施行修订《网络安全审查办法》，自月日，国家网信办、工业和信息化部、公安部、市场监管总局：《互联网信息服务算法推荐管理规定》，自年月日起施行月日，国家发改委等九部门：《关于推动平台经济规范健康持续发展的若干意见》月日，市场监管总局、国家网信办：《关于开展数据安全管理认证工作的公告》月日，国家网信办：修订《移动互联网应用程序信息服务管理规定》，自年月日起施行月日，国家网信办：年月日起施年月日起施行有关监有关监管部门全面推进数据安全和个人信息保护工作年全年工信部对万款进行了技术检测，通报违规款，下架款。年第一季度工信部组织检测万款，责令整改款，公开通报款。年第二季度工信部组织检测万款，责令整改款，公开通报款。疫情给互联网带来新一轮的增长，电视渗透率虽有所萎缩但仍占有一定地位的疫情让互联网的渗透率和时长都有明显的增长，近两年互联网渗透率和时长的增长乏力让各媒体对网民和其时间的争夺更加激烈。而电视在消透率。主要媒介类型渗透率(%)互联网手机上网电视广播电影院杂志报纸主要媒介类型单日使用时长(分钟)互联网手机上网电视广播杂志报纸互联网渗透率-分年龄组(%)总体互联网渗透率-分年龄组(%)总体中老年群体的互联网渗透率有大幅提升，未来仍有一定增长的空间联网的渗透率突破九成，其中率在联网的渗透率突破九成，其中的增长超过互联网行为分年龄组15-2425-3435-4445-5455-64信信信信信浏览新闻浏览新闻浏览新闻在线听音乐浏览新闻看短视频看短视频浏览新闻看短视频看短视频看短视频在线听音乐在线听音乐在线听音乐在线听音乐玩游戏在线看电影在线看电影在线看电影信息查询在线看电影信息查询信息查询在线看视频剧除外)信息查询信息查询在线看视频剧除外)在线看视频剧除外)在线看连续剧在线看视频剧除外)在线看视频剧除外)地图导航在线看连续剧在线看电影地图导航地图导航分享个人照片/视频地图导航玩游戏在线看连续剧分享个人照片/视频地图导航分享个人照片/视频E-mail分享个人照片/视频更新个人状态在线看电视在线看连续剧办公平台处理工作E-mail更新个人状态分享个人照片/视频玩游戏社交类短视频类长视频类工具类消费类音乐类新闻类办公类电视类游戏类互联网正在全面承接人们的生活，满足着多样的需求态防控背景下，线下无法实现的消费及各类生活需求向线上转移。较长时间的居家办公让办公商务类应用得到快速发展，同时智能设备类应用的高速发展业大类用户规模及同比增长活跃用户数(百万人)同比(%)类应用变化议业微信用户规模同比增长()用户粘性同比增长()头部视频平台增长疲软，短视频平台瞄准下沉市场争夺存量用户视频，但第二梯队则呈现出不同的发展趋势。短视频的第二梯队为头部平头部视频平台用户规模抖音抖音极速版快手快手极速版爱奇艺腾讯视频芒果TV优酷视频哔哩哔哩月活跃用户(百万)同比变化(%)普通版与极速版软件体积：普通版所占内容比极速版更大；极速版在一些配置不高的手机上运行起来会更流畅软件功能：普通版的功能比极速版更复杂；极速版没有一些不常用的功能，且没有发布功能(只能看不能发)音抖音(极速版)手快手(极速版)一线新一线二线三线四线五线及以下00后90后80后70后60后游戏版号重启发放，审批趋于常态化有助于提振行业信心国产游戏获批版号数量手机游戏类变化趋势王者荣耀王者荣耀和和平精英分别以单日分钟和分钟活跃时长成为头部中粘性最强者活跃用户数同比增长(%)人均使用时长同比增长(%)养成和桌面游戏游戏类型养成和桌面游戏岁：益智类、休闲养成和即时战略游戏付费行为：观／道具／皮肤等中国广告市场概览整体增长趋缓。考虑到经济与商业的恢复周期，预计未来几年中国广告市细分行业中，此前长期处于领先地位的快消行业，预计全年整体行业和头部广告主的广告投放都有明显下降。而汽车和医药受到宏观市场利好的带动，预计广告投放量将有进步的增长。互联网行业则处于一个动态波动的阶段，各广告主的投放量有涨有跌。动，老牌头部广告主的预算出现下滑，此时需要同步关注更多新兴品年中国广告花费及预测反复的影响，中国广告市场规模与去年相比呈小幅增长。考虑到经济与商业的恢复周期，预计未来三年的广告市场花费的增速将逐步增长。数字媒体的市场份额将持续扩大，预计到年中国市场中将有八成的广告来自于数字媒体。中国广告花费及预测(百万元人民币)户外数字媒体广播报纸杂志户外来自后疫情时代复苏下，中国经济和广告市场仍引领全球年月《世界经济展望》，年月数字化占比，是整个媒体市场增长的主要动力容贡献了最广告花费头部品类的市场格局正在发生改变好的刺激下持续发展。头部品类广告花费规模及预测(百万元人民币)汽车科技与互联网食品美妆个护医药饮料通讯零售金融娱乐休闲旅游运输自平台生态系统的作用已经远远超出了为销售所作的媒体投放，而是参与了从商业机会的把握、消费者洞察、产品研发，以及包含了媒介的产品营销到面向未来的数据、消费者体验和客户关系管理的迭代。们与平台生态系统的关系以及如何以超越媒介方式与平台开展合作。量垄断头部媒体占据以上供应商政府监管更严，媒体库存减少需求方大数据以及技术媒体拥有更高的溢价能力量垄断头部媒体占据以上供应商政府监管更严，媒体库存减少需求方大数据以及技术媒体拥有更高的溢价能力数字媒体进入股市，控制消费者注意力的能力决定了他们的定价能力衡需矛盾引发资源稀缺更多广告支出数字媒体对品牌的价值正在提升布全域营销年年前支配整个流量池本地市场渗透率新寡头逐步形成亿月活亿亿亿哔哔哩哔哩月活亿亿数据和技术赋能精准营销路方案无处不在频从新趋势变成新数据和技术赋能精准营销路方案无处不在频从新趋势变成新常态中国媒体市场演变的个主要趋势体验正在重塑内容种草的打法数据和算法全面主导信息推送和数字媒体购买方式数据和算法全面主导信息推送和数字媒体购买方式以提供全链路解决方案信息流竞价人群数据多样性广告形式据形式全链路方案传播媒介转型重塑数字媒体格局站亿长节节亿手亿音亿节博微信亿亿亿条亿亿 综合型 圈层型短视频时代传播媒介转型重塑数字媒体格局站亿长节节亿手亿音亿节博微信亿亿亿条亿亿 综合型 圈层型短视频时代 资讯型系全球短视频是当今全球媒体和广告的流通货币字时代红书在您获取新闻信息微博微信社区商在您获取新闻信息微博微信社区商响在您购物时受到影响种草能力已成为当今衡量媒体价值的首要标准来自短视短视频在您在您娱乐和看直播时受影响平台的多样化发展让不同类型的社区和场景形成更为细致的差异定位丰富丰富、多元化、规模化非常动态的内容可靠专业人士分享潮流时尚的生活方式带来美和希望有趣有趣的二次元文化和圈层设计减少文化冲突新兴平台大致复制全链路闭环生态打法，通过达人大加持，创造优质内容，赋能品牌种草和收割达人达人内容内容产品产品效率标 总量被动增长率、主动流转率效率标 总量被动增长率、主动流转率新兴平台同时也在打造各种营销的方案和工具，赋能品牌转型为更科学化的营销模式，经营消费者资产象量指标量指标量指标量指标量指标 产指标产指标被动人数主被动人数主动人数互动率评论情感值互动率丰富的智能设备，解锁更多营销新场景手机新形式新视界更创意新视界更创意更新颖更有内容的大屏模式的品牌感知体验新链接断精准刷新和影响用户心智秀虚拟造与用户沟通的新连接公有智能云供应商公有智能云供应商智能驾驶与其他增长计划业务全功能动生态积极稳健的移动生态业务高速增长的新兴业务活全网领先的以信息和知识为核心内容和服务平台全球全球最大的自动驾驶出行服务商货量排名第一国国飞桨是中国自主研发的“智能时代的操作系统”智能驾驶与其他增长计划业务全功能动生态积极稳健的移动生态业务高速增长的新兴业务活全网领先的以信息和知识为核心内容和服务平台全球全球最大的自动驾驶出行服务商货量排名第一国国飞桨是中国自主研发的“智能时代的操作系统”百度大脑已有近项稳居中国四朵云之一增速远高于行业平均水平百度：不止搜索，正成为一家拥有强大互联网基础的领先公司 视频技术识别百度技术创新开拓更多合作场景助力搜索场景实现更高效转化拟场景衡量模型地图小度元宇宙智能小程序 视频技术识别百度技术创新开拓更多合作场景助力搜索场景实现更高效转化拟场景衡量模型地图小度元宇宙智能小程序百度创新驱动更多营销场景增长机会搜索场景智能工具智能工具广告样式创新广告样式创新数据和定向能力升级基于观星盘大数据的人群定向个性化优选的“搜索知识图谱基于托管页的自动定向音技术基木鱼智能建站数数字人体验传统媒介也在努力利用新的和有吸引力的技术来赢得消费者的注意力，这丰富了消费者的全实体验抖音体验如何利用大型户外广告，可能的新资源与优化，包含商用的升级户外裸眼3D巨型屏幕提供有影响力的体验，并推动社交媒体二次传播智能电视更偏向于高净值人群统电视年轻更高学历更高收入月成来源于欢网、传统电视观众构成月智能电视OTT在二三四线市场集中度较高智能电视激活终端集中于二三四线城市，占总量的74%智能电视激活终端城市分布市及其他市智能电视激活终端分布一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市及其他激活量(万台)环比增幅数据来源：奥维互娱《2021年中国智慧大屏发展预测报告》流量份额持续增长，越来越多广告主有增加投放预期年中国互联网广告流量屏端构成OTT端年年年月广告主在智能电视大屏投放趋势增加投放持平投放中国数字营销趋势报告》中国数字营销趋势报告》为OTT广告建立预算是大势所趋P智能家庭大屏用户视频会员情况(%)基于智能家庭大屏人群拥有大屏内容会员资格内容超级会员拥有智能电视(硬件厂商)会员资格拥有小屏端内容平台的会员资格数据来源：秒针《2022智能大屏营销30问》使用多设备数据识别家庭户，以实现个性化和连贯性的创意，使广告更受欢迎以实现更丰富更有连贯性的品牌故事闻硬件、社交产品新数字世界：中国数字巨头正在引领全球下一波元宇宙新浪潮宇宙正在形成虚拟现实虚拟摄制数字虚拟人江苏卫视虚拟邓丽君元宇宙演唱会虚拟现实虚拟摄制数字虚拟人江苏卫视虚拟邓丽君元宇宙演唱会游戏引擎成为了创造元宇宙内容的重要工具，被应用于不同行业和场景景仿真英伟达英伟达虚拟发布会代客户体验的理解元宇宙是如何定义的，为什么是元宇宙客户体验？据连续性，如身份，历史，权利，对象，通信和支付。产品。这改变了一切今天明天可穿戴设备可穿戴设备头显显示点显示点击增长用户参与激活激动人心的体验跨渠道交叉现实强大的人物画像客群细分销售速度频率务品销售速度频率务用户留存传播诚度消费者拥有交换我们正处在元宇宙前的时代，让我们澄清一下...于元宇宙概念营销。关于的定义和内容验。我们如何将元宇宙与新的客户旅程结合起来存&忠诚•推广不同的用户案例技术•免费试用识建简单的过程，参与和探索•提高舒适性的技术•界面更多更好的内容•通过NFT或促销活动激•创建共享功能，允许励用户探索用户在元宇宙上分享•优化用户体验他们的体验•改善用户关系我们提供端到端元宇宙服务确保你在元宇宙中成功的做生意。忠诚度策略项目设计，现有项目评估推广设计实施平台实施，活动开发元宇宙实施Avatar&NFTs等持续服务运营支持和程序迭代我们是下一代客户体验的设计者元宇宙&客户体验策略•在虚拟世界中提升推品牌知名度的构想•增强客户体验和参与度的新方案设计•通过元宇宙中的互动实现降本增效•活动执行、项目管理、项目优化与迭代等•技术持续支持平台的修改/更新•入门支持，包括可用于更新和产品整合的团队户体验平台•面向未来的体验管理系统•沉浸式，游戏和自动化的集成•等•数字集合建模，整合和开发•开发你的元宇宙世界网站聊天机器人发布会试妆指南AR试穿展览会演示视频数字孪生游戏虚拟会场聊天机器人发布会试妆指南AR试穿展览会演示视频数字孪生游戏虚拟会场我们还能提供很多…虚拟虚拟人主播车展车展蓬勃发展的中国市场已成为全球品牌的最佳增长机会国际进口博览会中，累计成交额达至国际进口博览会中，累计成交额达至个参展国的贸易合作。在，与路个参展国的贸易合作。在，与路家的引力。十亿(美元)大洲参与企业数量.70%.90%..70%.90%.中国进口跨境电商市场规模继续保持增长态势跨境电商市场规模为民币，比民币同比增长跨境电商市场规模为民币，比民币同比增长口跨境电商用户达到口跨境电商用户达到从年，中国跨境电商市场规模(增长率)将分别为亿()，年亿()，年亿()，年从年，中国跨境电商市场规模(增长率)将分别为亿()，年亿()，年亿()，年亿()。境电商交易规模年亿()。口跨境电商市场规模持续增长，但受疫情影响，同比增速明显下降。随着疫情的逐步好转和消费者习惯的改变，海外品牌进入.00%进口跨境电商交易规模(万亿人民币)进口跨境电商规模同比增速消费者选择进口跨境电商平台趋于集中化进口跨境电商平台的市场份额呈现出一强多超的格局，天猫考拉、京东、唯品会排名靠前，阿里系的市场地位稳固。截至年第二季度，进口跨境电商市场份额前三分别是：天猫国际，考拉，京东。消费者对进口商品的选择在质量和数量上都有具体要求。消费者选择平台的关键因素正逐渐发生变化，从要求品类齐全到对产品质量性的平台。跨境进口电商市场份额天猫国际考拉京东国际唯品会亚马逊小红书苏宁国际优品汇其他择进口跨境电商平台的因素商品质量保障售后服务价格物流运输商品品类口碑信誉支付方式其他主要的电子商务平台持续扩大与海外品牌的合作，并丰富品类以吸引消费者天猫国际•年，平均每月有超过个新的海外品牌进入天猫国际，其中年第一季度新品牌数量同比增长。年，超过个新的海外品牌，在天猫国际的销售额超过亿。•截至年月，全球多个国家和地区的多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖多个品类，其中以上的品牌是首次进入中国市场。美妆类、母婴类、保健类是目前天猫国际增长最快的主流品类。中小品牌发展迅速，品类细分和多样化是主要趋势。•消费者对这三类产品的选择呈现出对进口品牌的偏好，主要是由于这些品牌所表现出的高品质和健康特性，也是消费者对生活品质的追求的表现。天猫国际品类的年复合增长率美妆类保健类母婴类销售额复合增长率复合增长率天猫国际品类细分及年同比增长率男士美妆护理男士护理年同比增长率身体美妆护理类健康食品年同比增长率食品婴儿孕妇洗护孕妇皮肤护理年同比增长率具主要的电子商务平台继续扩大与海外品牌的合作，并丰富品类以吸引消费者•截至，已有来自多个国家的多个国际品牌进入京东国际，销售额超过亿元人民币，同比增长。•母婴类、汽车用品、酒类、时尚及其细分品类成为进口消费的热点。•到年，来自个国家和地区的多个品牌，超过种产品在考拉上销售，年销售额约为亿元人民币。•到年，唯品会深度合作的海外品牌超过个。•到，唯品会的达到亿人民币，活跃核心用户数同比增长。今年并非体育营销的大年，但吸取今年并非体育营销的大年，但吸取北京冬奥会的体育IP孵化成功的经验，对即将到来的2024年巴黎奥运会至关重要。需要灵活应对新的内容机会，例如综合利用长、短视频平台和自遵循政府的倡议，开展有关中遵循政府的倡议，开展有关中国传统文化和非物质文化遗产的IP合作“传承中国优秀传统文化““加快建设体育强国”“传承中国优秀传统文化““加快建设体育强国”政策指导下行业发展新方向娱行业的指导方向“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌。”委员会向党的二十大作报告弘弘扬革命文化，广泛践行社会主义核心价值观现实主义，泛主旋律方向题材作品加加大文物和文化遗产保护力度文物遗址、博物馆、非物质遗产等合作中国传统文化相关体育赛事相关合作视剧发行的进一步规范义。““龙标”规定电影公映发行许可证片头识首次出现于上线的《宇宙与人》““网标”规定网络剧片发行许可证片头识首次出现于上线的《对决》““飞天标”新规定的国产电视剧片头统一识首次出现于上线的《大考》月日党的生日月日建军周年月胜利周年北京奥运会周年全国两会五四运动周年五一劳动节汶川地震周年月日：南京大屠杀爆发周年月日抗美援朝胜利周年月日香港回归月日党的生日月日建军周年月胜利周年北京奥运会周年全国两会五四运动周年五一劳动节汶川地震周年月日：南京大屠杀爆发周年月日抗美援朝胜利周年月日香港回归周年东航失事周年月日七七事变爆发周年纪念日月日：毛泽东同志诞辰周年月澳网公开赛月全明星赛卡塔尔亚洲杯足球赛日月日成都大运会月：南非世乒赛月总决赛月韩国短道速滑世锦赛月日本花样滑冰世锦赛世界女排联赛月福冈游泳世锦赛月世界羽毛球锦标赛月布达佩斯田径世锦赛年大事件体育、政治大事件密集体育、政治大事件密集大报告建议内容创作延续弘扬核心价值观的主流趋势月日国庆节月日：长征胜利周年西甲意甲德甲年月年月五大超级联赛英超西甲意甲德甲年月年月月法网公开赛月温网锦标赛月美网公开月月杭州亚运会月月月：泰国女排亚锦赛市场环境下行业的趋势与变化剧综市场年网络综艺年电年网络综艺爆款节目以综代为主节目形式电视综艺和网络综艺的节目中，