营销策划 -海航物流品牌策略定位方案

海航物流“海航物流初心(出发心)，用物流来改变整个行业。“FedEx&UPS启示录美国快递简史：从诸侯割据到寡头垄断，一部交通运输史和零售发展史国家经济动脉，国之重器，荣辱与共。联邦快递是全球最具规模的速递运输公司之一，致力于提供快捷可靠的速递服务，前往全球220多个国家及地区。联邦快递运用覆盖全球的航空和陆运网络，确保分秒必争的货件可于指定日期和时间前迅速送达。“网络为王”的业务模式“网络为王”小时能做到从中国郑州出厂到美国纽约递送至客户手上的时间，穿越13,700千米，扩张与并购综合解决方案时代FedEx从1998年至今，并购了16家公司。FedEx的并购企业可以归为3类：•综合物流：强化在物流各细分领域的实力。•电商领域：从电商物流到电商公司。•国际快递：并购外国快递企业，加码当地快递市场。从“买飞机专门用来送货”的梦想开始FedEx赢在“高效执行力”的快递承运商与包裹递送公司，同时也是专业的运输、物流、资本与电子商务服务的基于美国私人信使与递送服务的庞大市场需求。“谦恭待客、诚实可靠、全天1930年-1975年：网络扩张实现“黄金链接”一个48个相邻州内的每个地1975年-1990年：发力航空运输，进军国际1990年-2016年：全球多元化并购，深化业务结构•拥抱技术(1991-1994)•从快递到供应链服务(1994-1999)•供应链解决方案(2000-2009)•新物流(2010-至今)一个UPS4和4产业结构转型/供给侧改革/一带一路。外延并购助力成长，从快递走向综合供应链解决方案。Part1Part1FedEx&UPS启示录(小结)入参与 (数据来源：6月初北京发布)2010年的17.8%有显著回落。会痛点“效率至上”工业经济互联网经济塔识定制间月/月日速度周周期年月量好：一站式供应链解决方案截至2015年底，顺丰已拥有约1.5万台营运车辆，以及遍布中国大陆的近1.3万个营业网点。此外，公司目前拥有30架自有全等国家的快递服务。顺丰的嘿客店模式，结合了自身的物流优势，在最后一公里的布局上还是存在一定的战略前瞻性。但是，战术上存在较大的问题，O2O的模式并不是最佳的结合点，对于线下的嘿店而言，更重要是O2O的offline的服务，也就是商品的咨询，实物对比，试穿试用，出“顺丰E商圈”，一年后，又推出了面向中高端商务人士的2012年，顺丰上线了第三个电商平台“顺丰优选”，主打生鲜食品，然而1年丰强大的物流管理能力和资金优势，丰趣海淘能够后发制人，也于“链接”，链接海外的好商品和中国的个性化需求。通2016年6月顺丰史无前例发布高调推出全新广告运动。重资本化运作新体系以快递起家的顺丰，劳动密集、技术密集和资金密集。44仍处于重要的战略机遇期。Part2Part2国内物流市场观察(小结)西咸新区空港新城“中国的孟菲斯”收购英迈布局全球，供应链整体解决方案html航物流既有优势非常明显。一方面，由于现今消费习惯甚至生活习惯逐渐改变，出现了许多新兴业态，并且创造了OO道让海航物流突显最具商业本质的品牌价值实现社会(生活与经济)更好地流动1个物流品牌的N个价值维度核心价值驱动基因、愿景的利益成果、影响力和标签会商业发展趋势业&物流为海航物流开发定位2个不同立场的品牌战略解读品牌定位输出PlanB化新的物流价值演变。海航物流基于强大的海航背书，组建全球平台协作，从实体物流运营平台，供应链管理平台，物流金服提供平台多位一体彻底打通全球商业伙一体化需求响应。海航物流，以大数据为动力，广泛连接，深度融合，提供更智慧的解决方案，并不团良好的企业声誉与国际地位，海航物流肩负代表中国物流登顶全球化行业巅峰的责任与使命，我们致力于以强大的产业实力在全球范围内实现资源、信息，网络及金融等高效整合，的供应解决方案，我们能为商业社会带来更优质的物流响应，确保各个行业的信息资投资驱动与技术创新驱动，构建推进物流产业与经济前景的永续动力，凝聚“可持创意方向一：(智慧物流解决方案)体系，物流成为促进全球经济与生活紧密联系的关键纽代先机，将创新金融、技术、信息融汇于产业的血脉生态，用智慧的物流解决方案，让世界紧密相连，让选：联万物，尽所能应链管理平台流金服平台运营平台技第二套视觉创意与表现应链管理平台流金服平台运营平台技创意方向二：(全球资源，高效配对)个先行者，去开拓未开之疆域。颠覆传统格局，创造新的用全新的价值引领时代的进步，让资源去往最需要的地方，让价值实现最大化的可能，让全球经济高效率的运转。海航物流，指引方向，不断驱动世界。应链管理平台流金服平台运营平台技第二套视觉创意与表现应链管理平台流金服平台运营平台技创意方向三：(引领绿色物流)色物流，利用创新的生产工具与高新技术，不