博尔特媒体推广方案

博尔特中国行

媒体推广方案Blot`sfootsinChina

MediaPlanning承办单位：匡合（北京）国际广告传媒有限公司主办单位：《体坛周报》体坛周报（TitanSports）是中国目前期发量最大的综合类体育报，总部在湖南长沙。目前旗下还有足球周刊、全体育、高尔夫大师和户外杂志。编辑部现居北京，在世界各个体育强国都有常驻记者，并与法国《队报》、西班牙《马卡》报等建立长期合作关系。匡合（北京）国际广告传媒有限公司,是一家集广告影视制作、品牌策划、公关策划及执行、媒体运营于一体的多元化广告传播服务机构。公司主创人员均为影视制作界、广告界、传媒界的资深人士，曾服务过众多国际和国内知名品牌.Co-organizer：KuangHe（Beijing）InternationalMediaAdvertisementCO.,LtdOrganizer：TitanSportsTitanSports,localizedinChangsha,HunanProvince,iscurrentlythecomprehensivenewspaperonSportswiththemostpublishedissueinchina.Andithasvariousdivisions,suchasfootballmagazine,allsports,golfandtheMastersofoutdoormagazines.ItseditorialdepartmentisinBeijingnow,andtherearemanyPermanentCorrespondentsallaroundtheworld.TitanSportsestablishedlong-termcooperativerelationshipwiththeFrench"team",Spain,"Marca"newspaper,andsoon.KuangHe（Beijing）InternationalMediaAdvertisementCo.,Ltdisakindofmulti-mediaadvertisingagenciesspecializedinTelevisionadvertisingproduction,BrandPlanning,PublicRelationsPlanningandExecutive,MediaOperationandsoon.ThecompanyofficalswereallseniorcastscomingfromtheFilmandTelevisionproductionindustry,theAdvertisingindustryandtheMedia.Theyhadworkingexperienceinanumberofinternationalanddomesticbrands.08年的鸟巢，博尔特以9.69秒的成绩谱写人类100米跑的新篇章。众多媒体的即时报道，让他迅速成为一颗璀璨的新星。奥运会后，博尔特的首次中国之行必将成为众多媒体的焦点，与之相关的产品和品牌以怎样的媒体组合传播形式，怎样最大程度地呈现在目标消费者面前。这是商家所关注的，同时也是主办方所要做的。

为此，我们特别对各地主流媒体进行全面分析，并针对博尔特作为体育明星的特点制定如下媒体组合策略：Bolthadwrittenanewchapterofmankindinthe100-meterin9.69secondsintheNestinBeijing2008.Quicklyhebecameashinningstarbyalargenumberofmedia`sreal-timereports.Bolt’sfirsttimetochinahasbecomethehotspotofvariousmediaaftertheOlympics.Inevitably,itwillbecomethefocusofthecompaniesandtheorganizersthathowtherelatedproductandbrandspreadandhowitpresenttotheconsumers.Tothispoint,wedocomprehensive,in-depthanalysisonthemediaandmakestrategiesbyBolt`scharacteristicasasportsstartopromotethemediaasfollows:

主流媒体抢占先机，区域媒体全面渗透我们的策略

08年底博尔特将再次成为中国的焦点

BoltwillbecomethefocusagaininChinaattheendof2008

ThemainstreammediainchargeoftheopinionTheRegionalmediainfiltrationpublicopinionOurStrategy主流媒体介绍报纸媒体：《体坛周报》、《足球周刊》、

《全体育》、《高尔夫大师》、

《户外杂志》、《扣篮》电视媒体：CCTV-5、BTV-6、湖南卫视网络媒体：新浪体育频道、体坛网广播媒体：中央人民广播电台北京交通台腾讯QQ电台户外媒体：北京公交车内电视TheMainstreamMediaNewspaper:TitanSports,Footballmagazine,Allsports,Golf,Mastersofoutdoormagazines,Dunk.TVMedia：CCTV-5、BTV-6、HunanStatelliteTVInternet：SinaSportsChannel、SportsNetworkBroadcastMedia：ChinaNationalRadioBeijingTransportsRadioTencentQQradioOut-of-doorMedia：BeijingBus-carTV媒体分分析（（一））主流媒媒体：：体坛周周报—目前一一周三三期，，期发发量约约为160万份，，周期期发量量500万份。其与与体坛坛网、、全体体育、、扣篮篮、足足球周周刊、、户外外、高高尔夫夫大师师、愈愈加等等联动动，形形成体体育媒媒体网网占据据中国国体育育传媒媒市场场。CCTV-5——国内创创办最最早、、规模模最大大、拥拥有世世界众众多顶顶级赛赛事国国内独独家报报道权权的专专业体体育频频道，，全天天24小时播播放，，信息息覆盖盖全国国。湖南卫卫视—湖南省省最权权威的的电视视机构构，全全国中中心城城市入入住率率位居居省级级卫视视第一一，06年底全全国覆覆盖率率达到到60%，覆盖盖人群群7.6亿中央人人民广广播电电台—是我国国最重重要的的、最最具有有影响响力的的传媒媒之一一，在在全国国各地地（各各省、、自治治区、、直辖辖市、、计划划单列列市及及香港港、澳澳门特特别行行政区区）设设有40个记者者站和和办事事处，，目前前已同同40多个国国家和和地区区的广广播机机构建建立了了业务务合作作关系系。MediaAnalysisⅠMainstreamMedia：TitanSports——ispublishedthreetimesperweekrecently,andthereareabout1.6millioncopieseachcirculation.thetotalisnearly5millioncopies.IthasheldthenationalsportsmediamarketcooperatingwiththeTitanNet,AllSports,Dunk,FootballWeekly,Out-doorMagazine,TheGolfandYoga.CCTV-5——isthefirstandthelargestprofessionalsportschannel.Ithastheexclusivedomesticreportingrightsinmanyoftheworld`stoptournament，It`sinformationiscovering24hoursalldaylong.HunanStatelliteTV—ItisthemostauthoritativeTVorganizationinHunan，anditisthefirstprovincial-levelTVbytheoccupancyamongthenationalcity.Itsnationalcoveragereachedto60%andthenumberoftheaudiencesreachedto0.76billion.ChinaNationalRadio—isoneofthemostimportantandmostinfluentialmedia,andthereare40reporterstationsandofficesallaround(allprovinces,autonomousregions,Municipalities,HongkongandMaca).ChinaNationalRadiohasestablishedBusinesscooperationrelationshipswiththeBroadcastsStationinmorethan40NationsandZones.媒体分析（（一）总结：以《体坛周报》、中央人民民广播电台台、CCTV-5、湖南卫视视等覆盖全全国的主流流媒体为宣宣传主体，，在全国范范围内快速速形成信息息的强势传传播，抢占占先机，必必将使此次次活动及参参与企业和和品牌的知知名度在全全国范围内内迅提高。。MediaAnalysisⅠSummary:TitanSports,ChinaNationalRadio,CCTV-5andHunanSatelliteTV,allofthesemainstreammediawilltaketheedgeoftheinformationdisseminationinthewholenation,andultimately,theparticipatedenterpriseswillbewellknownnationwide,aswellasitsbrand.主流媒体传传播方案（（一）报纸媒体：：《体坛周报》对活动全程程进行跟踪踪报道，即即时发布活活动广告信信息电视媒体：：CCTV-5、BTV-6、湖南卫视视对活动进进行新闻播播报，同时时湖南卫视视密切关注活动动行程,即时发布广广告信息网络媒体：：新浪体育频频道：视频报道博博尔特中华华之行,《博尔特访谈谈》栏目体坛网：全程视频播播报以及活活动信息发发布TheMainstreamMediaPlanningⅠNewspaper:TitanSportswillreporttheentiretrackofthisactivitiesandspreadtheadlaunchreal-timeinformationTVMedia:CCTV-5,BTV-6,HunanStatelliteTVwillbroadcastnewsofthisactivities,andatthesametime,theHunanStatelliteTVwillpayattentiontotheactivitiesofBolt`strip,andrealeasetheinformationimmediately.InternetMedia:SinaSportsChanel:VideocoverageoftheBolt`striptoChina,BoltInterview.SportsNetwork:Videocoverageofthefullactivitiesandthereleaseofinformation广播媒体：：中央人民广广播电台：：体育新闻闻播报北京交通台台：体育新新闻播报腾讯QQ电台：全程程跟踪直播播户外媒体：：车内电视：：新闻播播报以及活活动信息发发布主力媒体投投放时间：：2008年12初至2009年1月末主流媒体传传播方案（（二）TheMainstreamMediaPlanningⅡBroadcastMedia：ChianNationalRadio：SportsNewsBeijingTransportsRadio：SportsNewsTencentQQ：LiveFullTrackOut-doorMedia：TVin-car：NewsandReleaseofinformationMainsteramMediaRunningTime:inearlyDec.2008totheendJan.2009北京：《北京晚报报》《京华华时报》《《北京青年年报》《法法制晚报》》《信报》》《新京报报》北京电视台北京京人民广播播电台等长沙：《潇湘晨报报》《长沙沙晚报》《《三湘都市市报》《湖南日报》《《当代商报报》湖南电视台台湖南人民广播播电台等成都：《成都商报报》《成都都日报》《《华西都市市报》《成成都青年报报》《成都都晚报》四川卫视成成都电视台成成都人民民广播电台台等区域媒体介介绍RagionalMediaBeijing：BeijingEveningNews,BeijingTimes,BeijingYouthDaily,TheLawNews,BeijingStardaily,TheBeijingNews,BeijingTV,BeijingradioandsoonChangsha：XiaoXiangMorningNews,ChangShaEveningNews,SanxiangCityNews,HunanDaily,ContemporaryChineseCommercialNews,HunanTV,HunanRadio,andsoon.Chengdu：ChengduCommercialDaily,ChengduDaily,HuaxiCityNews,ChengduYouthDaily,ChengduEveningNews,SichuanStatelliteTV,ChengduTV,ChengduRadio,andsoon区域媒体介介绍广州州:《南方方都都市市报报》》《《南南方方日日报报》》《《广广州州日日报报》》《《羊羊城城晚晚报报》》《《新新快快报报》》《《信信息息时时报报》》广东东卫卫视视广广州州电电视视台台广广州州人人民民广广播播电电台台等等；；上海海:《新新民民晚晚报报》》《《解解放放日日报报》》《《新新闻闻午午报报》》《《东东方方体体育育报报》》《《新新闻闻晚晚报报》》《《上上海海日日报报》《《文文汇汇报报》》东方方卫卫视视上上海海电电视视台台上上海海人人民民广广播播电电台台等等；；深圳圳:《深深圳圳特特区区报报》》《《深深圳圳商商报报》》《《深深圳圳晚晚报报》》《《晶晶报报》》深圳圳卫卫视视深深圳圳电电视视台台深深圳圳人人民广广播播电电台台等等；；Guangzhou：NanfangCityNews,NanfangDaily,YangchengEveningNews,GuangzhouDaily,NewExpress,InformationTimes,GuangdongStatelliteTV,GuangzhouTV,GuangzhouRadioandsoon.Shanghai:XinminEveningNews,LiberationDaily,NewsTime,OrientalSports,EveningNews,ShanghaiDaily,WenHuiNews,DragonTV,ShanghaiTV,ShanghaiRadioandsoon.Shenzhen:ShenzhenSpecialZoneDaily,ShenzhenCommercialDaily,ShenzhenEveningNews,JingNews,ShenzhenStatelliteTV,ShenzhenTV,ShenzhenRadioandsoOn.RagionalMedia媒体体分分析析（（二二））区域域媒媒体体：：《北京京晚晚报报》———通过过北北京京市市邮邮政政报报刊刊发发行行局局对对国国内内外外公公开开发发行行,日发发行行量量100万份,最高高达达到到120万份份,是全全国国发发行行量量较较大大的的晚晚报报之之一一。。《潇湘湘晨晨报报》———是一一份份大大型型综综合合类类都都市市日日报报,每期期发发行行总总量量超超过过52万份份《成都都商商报报》———发行行量量超超过过120万，读读者者多多为为社社会会中中坚坚阶阶层层的的白白领领人人群群《南方方都都市市报报》———是广广东东省省内内发发行行量量最最大大的的综综合合类类日日报报，，日日均均发发行行量量达达169万。《新民民晚晚报报》———是中中共共上上海海市市委委直直接接领领导导的的面面向向广广大大市市民民的的综综合合性性报报纸纸，，日日发发行行量量达达150万。RagionalMedia：BeijingEveningNews——beissuedthroughthepostalboardforthepublicathomeandabroad,itisoneofthelargercirculationinNationalEvenings,whichisabout1millionandupto1.2millioncopiesaday.XiaoxiangMorningNews——isoneofthegreatestCityDailyandeachphaseofthetotalisissuedmorethan520,000copiesChengduCommercialDaily——Itisissuedmorethan1.2million.NanfangCityNews——Itisthecomprehensivedailynewspaperwiththelargestnumberofissuing,anditsdailyissueisover1.69million.XinminEveningNews——ItisthecomprehensivenewspaperheldbythemunicipalgovernmentofShanghai,anditsdailyissueisabout500thousand.MediaAnalysisⅡⅡ媒体分析（二二）总结：我们将以各地地区主流媒体体为主体，全全面配合全国国性媒体对此此次活动进行行深度报道，，使参与活动动的企业和品品牌信息在全全国范围内渗渗透，使其像像博尔特一样样家喻户晓！！MediaAnalysisⅡⅡSummary:Wewillfocusonthemainstreammediaofalltheregionsandcooperatewiththenationalmediatomakein-depthreportaboutthisevent,inordertomaketheparticipatingcompaniesandtheirbrandwellknowntothewholenation,justlikeBolthimself.区域媒体在活活动期间配合合主力媒体进进行活动报道道区域媒体投放放时间：2008年12初至2009年1月末区域媒媒体渗渗透方方案RegionalMediaPenetrationProgramsRegionalmediaduringtheeventwiththeactivitiesoftheMainmediacoverageRegionalmediarunningtime:——主主流媒媒体向向全国国受众众进行行信息息辐射射，区区域媒媒体配配合主主力媒体通通过新新闻播播报、、信息息采集集等形形式传传播，，形成成多渠渠道、、全方位、、立体体的整整合推推广。。——参参与此此次活活动的的媒体体将达达200多多家，，必将将于2008年年年底底在中国国掀起起后奥奥运新新热潮潮；街街头巷巷尾、、茶余余饭后后，博博尔特特将再次成成为大众舆论的的焦点点，成成为体体育界界、商商家的的关注注点。。08年底博博尔特特将再再次成成为中中国的的焦点点BoltwillbecomethefocusagaininChinaattheendof2008——Themainstreammediadisseminatesinformationtothenationalaudiences,withRegionalmedia,itformsmulti-channel,all-round,three-dimensionalintegratedpromotion,bynewsbroadcast,informationcollectiontoimprovethemainstreammediaitself.——Therewillbeover200mediaparticipatinginthisactivity,itwillultimatelyboostChinaintoapost-Olympicera.Boltwillonceagainbecomethefocusofpublicopinionandalsoofthatinthesportscommunity,aswellasthecompanies.By-laws：TitanMediagrantedthepowerofattorneytocooperatewithourcompanyaboutBolt`sbrandendorsementandpromotionofcommercialactivitiesintheareaofChina.附：体坛传传媒就就博尔尔特在在中华华区品品牌代代言及及商业业推广广活动动，予予我公公司的的合作作授权权书.谢谢！Thanks！联系人人：王王先生生联系电电话：：谢谢谢1月-2317:59:0717:5917:591月-231月-2317:5917:5917:59:071月月-231月月-2317:59:072023/1/517:59:079、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。17:59:0817:59:0817:591/5/20235:59:08PM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2317:59:0817:59Jan-2305-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。17:59:0817:59:0817:59Thursday,January5,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2317:59:0817:59:08January5,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。05一一月月20235:59:08下下午17:59:081月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月235:59下下午1月-2317:59January5,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/517:59:0817:59:0805January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。5:59:08下下午午5:59下下午午17:59:081月月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。17:59:0817:59:0817:591/5/20235:59:08PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2317:59:0817:59Jan-2305-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。17:59:0817:59:0817:59Thursday,January5,202313、不知知香积积寺