企业文化与品牌管理

企业文化包括四个层次精神层制度层行为层物质层精神层，也即MI，包括企业使命、愿景、价值观、经营管理理念等内容，是企业意识形态的总和。制度层主要包括企业组织结构和企业管理制度。主要以各项规章制度的形式体现物质层，包括企业的标识，象征物，厂容厂貌，员工服饰、企业广告等对外形象方面的内容。主要以VI的形式体现行为层，也即BI，包括员工和管理者的行为规范。四种中国企业1.优秀企业：企业文化精神比较崇高，精神层、制度层、行为层、物质层和谐一致，相互映证，且得到了消费者、员工、投资者、社会的认同；这类企业的经济效益也一般较好，拥有企业的核心能力。2.先进企业：企业文化精神比较崇高，核心能力正在建立，物质基础比较薄弱。企业文化精神层、制度层、行为层、物质层基本一致，但还存在一些不一致，不和谐之处。消费者、员工、投资者、社会对企业精神还缺乏深度的了解与认同。3.幼稚企业：企业理念及企业精神还不清晰，消费者、员工、投资者、社会还未感受到企业理念与企业精神。这类企业以面临生存危机的初创企业为代表。4.劣质企业：这类企业宣传的企业理念及企业精神带有鼓动性，但制度层、行为层、物质层与精神层基本不一致，表里不一，私欲较强，这类企业最终必然消亡。企业文化十大功能导向功能凝聚功能激励功能约束功能协调功能融合功能美化功能沟通功能营销功能公关功能建议通过消费者对肉制品需求的了解，建议可以对产品进行以下改进：根据地域性增加产品的口味及种类；口感好；肉质好/纯（要看/吃得到肉丝）；要安全不含化学成份；等；同时，在包装方面也需要改进：独立包装，有利于产品的新鲜和保存；切片不要太薄；绿色包装感觉环保、安全和新鲜；倡导环保意识，使用环保包装；保质期不宜过长等；消费者均是被动接受者，他们对肉制品的理解必须要通过教育进行引导，可以通过销售人员的直接引导、通过媒体对消费者进行教育，如：食用肉制品的好处？肉制品加工制流程？肉制品除了传统的烹饪方法之外还有哪些烹饪方法？如何选择好的肉制品？等。产品建议包装建议沟通建议双汇采取了企业品牌的经营战略，使高温、低温、速冻、中式、冷鲜等各大类肉制品在企业品牌——双汇的强大担保和品牌背书作用下，取得了消费者的信任和喜爱。雨润在重点发展低温肉制品的同时，采取的是产品品牌战略，分别推出了高温肉制品、中式肉制品、冷鲜肉等多个品类产品。二、品牌战略：企业品牌、产品品牌的角逐双汇采取企业品牌战略的历史渊源

经济体制改革

计划经济企业名牌意识

集中资金打造企业品牌战略成为双汇惟一的出路

二、品牌战略：企业品牌、产品品牌的角逐雨润的产品品牌战略选择和其设立时期的行业背景紧密相关。当时双汇、春都和金锣三大巨头整个垄断了高温肉类制品80%以上的份额雨润以敏锐的战略眼光，明智地选择了低温肉制品这个最具增长潜力的崭新品类，并把企业有限的资源集中投入到低温肉制品的打造上，从而在以高温为主导的肉制品市场中撕开了一个缺口。

二、品牌战略：企业品牌、产品品牌的角逐三、转行：进军对手主打市场1997，双汇为进军低温行业扫清障碍1998年，双汇为了加快低温肉制品市场的开发，与意大利著名食品企业——圣福特公司签订了紧密合作协议，向中国市场引进意大利著名品牌——马可波罗，生产低温火腿。双汇pk

针对低温肉制品、高温肉制品、生鲜肉产品、速冻食品、中式传统肉制品和焙烤肉制品这六大类别分别设立了雨润、旺润、福润得、雪润、福润得和法香六大品牌。雨润三、转行：进军对手主打市场你看women像吗？四、产业战略略：产业聚焦焦和全国布局局，“同”心心争“同”肉肉选择了主业突突出的产业聚聚焦战略。保证了企业业把有限的资资源和精力投投入到一个主主业上，在确确保主业真正正成为行业第第一品牌以及及市场地位极极其稳固的前前提下，依靠靠主业的发展展带动相关产产业，相关产产业又反哺主主业，支持主主业进行市场场竞争。如：双汇先后后上马了纸箱箱包装、PVDC肠衣、骨素、、养殖、商业业连锁、软件件等相关产业业，而这些全全部是为了支支持肉制品加加工这个主业业的发展，更更好地参与肉肉类市场的竞竞争而服务的的（1）产业聚焦双汇&雨润（2）全国布局四、产业战略略：产业聚焦焦和全国布局局，“同”心心争“同”肉肉做出了全国性市场布布局的战略选择雨润的产业布局战战略，则更与与其产品品类类本身的特点点相适应。因为低温肉制制品需要严格格的冷链式运运输条件，低低温产品和冷冷鲜产品更有有300公里销售半径径的要求。所所以雨润要求求加工基地离离市场更近、、半径更短、、布点更密。。双汇的产业布局资源主导型，如在四川仁仁寿、内蒙古古集宁、湖北北宜昌、生猪猪主产区建立立屠宰基地，，确保了肉类类制品加工原原料的来源和和供应。核心市场主导导型，如在北京市市、上海市等等地设立肉制制品厂，体现现了深入肉制制品主销区、、占据主要市市场份额的战战略意图。五、渠道战略略：连锁专卖卖店的博奕1998年，双汇把在全国建设设2000家冷鲜肉专卖卖连锁店作为为企业发展的的重大战略，，并通过直营营、合资、加加盟等方式，，在北京、河河南、等开设设了500多家连锁店。。2002年，双汇还把把连锁店开到到了雨润的大大门口——南京市，给传传统的雨润肉肉类销售店带带来了巨大的的冲击。2003年，雨润投资1000万元，发展特特许加盟连锁锁店。雨润食品专卖卖店较之双汇汇的较高要求求条件，更具具有投资少、、店面小、加加盟方式灵活活等特点。从诞生到目前前短短两年的的时间内，雨雨润就在全国国发展了连锁锁专卖店810家，遍布全国国11个省、直辖市市的40多个城市。五、渠道战略略：连锁专卖卖店的博奕一是巧妙利用用公关、事件件行销，花小小钱办大事；；二是利用名人人效应，提升升品牌资产；；三是占领媒体体和舆论高端端，树立领导导品牌形象。。1994年，双汇仅仅仅破费12万元（尚不及及《人民日报》半个套红广告告版面花费）），就把自己己的广告攻入入天安门广场场。1996年，双汇看准准冯巩、葛优优的成长潜力力和人气效应应，投入不多多的资金，在在中央台投放放了“省优、、部优、葛优优”的双汇火火腿肠广告。。1998年，双汇为了了清理淀粉火火腿肠假冒坑坑害消费者的的行径，作为为一个战略性性的主副品牌牌重金推出双双汇王中王。。2000年，双汇又在在中央台黄金金频道推出““双汇，开创创中国肉类品品牌”的广告告运动，以行行业领导者的的身份和责任任。六、品牌管理理：持续成功功的无上法门门双汇一是占领现代代渠道优于大大量投放广告告；二是在最接近近消费者的场场所做好宣传传推广。所以，雨润每每年的广告费费始终没有突突破1000万元六、品牌管理理：持续成功功的无上法门门雨润9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。08:40:4808:40:4808:401/7/20238:40:48AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2308:40:4808:40Jan-2307-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。08:40:4808:40:4808:40Saturday,January7,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2308:40:4808:40:48January7,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。07一一月月20238:40:48上上午08:40:481月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月238:40上上午午1月-2308:40January7,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/78:40:4808:40:4807January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。8:40:48上午午8:40上午午08:40:481月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。08:40:4808:40:4808:401/7/20238:40:48AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2308:40:4808:40Jan-2307-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。08:40:4808:40:4808:40Saturday,January7,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2308:40:4808:40:48January7,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。07一一月月20238:40:48上上午08:40:481月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。一月238:40上上午午1月-2308:40January7,202316、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2023/1/78:40:4808:40:4807January202317、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。8:40:48上上午8:40上上午08:40:481月-239、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。08:40:4808:40:4808:401/7/20238:40:48AM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。1月-2308:40:4808:40Jan-2307-Jan-2312、越是无能的的人，越喜欢欢挑剔别人的的错儿。08:40:4808:40:4808:40Saturday,January7,202313、知人者智，，自知者明。。胜人者有力力，自胜者强强。1月-231月-2308:40:4808:40:48January7,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。07一月20238:40:48上午08:40:481月-2315、最具具挑战战性的的挑战战莫过过于提提升自自我。。。一月238:40上上午午1月-2308:40January7,202316、业余余生活活要有有意义义，不不要越越轨。。2023/1/78:40:480