CBNData 百度 - 2022新能源汽车趋势洞察

能源汽车趋势洞察能源能源2022源汽车2022CBNData.Allrightsreserved.能源汽车趋势洞察01政策侧0201政策侧04需求侧0304需求侧05营销侧AI能源汽车趋势洞察发展新能源智能网联汽车成为汽车行业达双碳、促升级的关键趋势二：补贴退坡、科技创新驱动新能源汽车市场化加速5.6L4.8L4.0L智能网联汽车、智能交通、智慧城市深度融合基本普及和商业化应用的扩大碳排放80%+汽车碳排放汽车碳排放90%使用阶段碳排放20%40%50%燃油车降耗 (百公里平均油耗)数据来源：公开资料整理《智能网联汽车技术路线图2.05.6L4.8L4.0L智能网联汽车、智能交通、智慧城市深度融合基本普及和商业化应用的扩大碳排放80%+汽车碳排放汽车碳排放90%使用阶段碳排放20%40%50%燃油车降耗 (百公里平均油耗)数据来源：公开资料整理《智能网联汽车技术路线图2.0》数据来源：中国汽车技术研究中心，《节能与新能源汽车技术路线图2.0》智能网联汽车入市场速公广泛用广泛运行深度双碳、促升级的关键新能源汽车的发展是汽车行业助力双碳目标实现的重要手段，以新的智能网联汽车也是汽车行业产业升级的战略方向碳目标 业对双碳的重要性汽车行业助力双碳汽车行业助力双碳2035203520302020新能源车普及新能源车普及 (整体销售量占比)网联的双碳价值行驶效率车联网降低售后碳排放家战略《新能源汽车产业发展规划《新能源汽车产业发展规划 (2021－2035年)》5项战略任务5项战略任务：11提高技术创新能力22构建新型产业生态33推动产业融合发展44完善基完善基础设施体系 深化深化开放合作地图定位等智能化基础设施覆盖度高提升整车配置微型纯电受冲击电控 78%70%百度新能源车搜索热度资料来源：财务部，国家发改委，百度搜索大数据资料来源：新能源汽车国家大数据联盟2022年财政补贴新政求的形成和逐步稳定，尽管财政补贴有场化程度47%40%2022新能源汽车趋势洞察提升整车配置微型纯电受冲击电控 78%70%百度新能源车搜索热度资料来源：财务部，国家发改委，百度搜索大数据资料来源：新能源汽车国家大数据联盟2022年财政补贴新政求的形成和逐步稳定，尽管财政补贴有场化程度47%40%费比例提升，市场化程度逐年提高能源汽车私人消费占比变化总体非限购城市财政补贴退财政补贴退坡，热度不减纯电动乘用车类型纯电动乘用车类型续航里程300-400≥400≥50(NEDC)/≥(公里/工况法)kmkm43(WLTC)插电式混动20220.91万1.26万0.48万推出限时报价政策能源车企的对者的反应科技创新推科技创新推动市场化进程••新体系半固态电池单体能量密度达到360Wh/kg•燃料电池系统寿命超过1万小时••第三代半导体电机控制器•多合一集成技术•进一步提升驱动系统经济性••车用固态激光雷达、4D毫米波雷达、高算力自动驾驶芯片、智能座舱技术能源汽车趋势洞察能源汽车趋势洞察带来成本提升车底盘大小限制装电量和续航技术条件无法兼顾高续航和低售价数据来源：公开资料整理，CBNDataX百度营销新能源汽车消费者调研数据来源：乘联会，CBNDataX百度营销新能源汽车消费者调研带来成本提升车底盘大小限制装电量和续航技术条件无法兼顾高续航和低售价数据来源：公开资料整理，CBNDataX百度营销新能源汽车消费者调研数据来源：乘联会，CBNDataX百度营销新能源汽车消费者调研来竞争重点细分市场增长呈现哑铃结构2019-2021纯电车各级别销量占比2019202020210%A00A0ABC中端新能源车型消费意愿呈现上涨趋势购车价格占比趋势已购价格购买预算0%配的原因车难以满足需求能源车品牌布局中端市场A0级A级品牌车型品牌车型欧拉好猫比亚迪秦PLUS奇瑞Eq埃安AIONS比亚迪海豚小鹏P5零跑S01别克微蓝6北汽LITE几何A中端市场品牌偏好-TGI预算10-15万预算15-20万汽长城欧拉汽城欧拉菱汽网联化百度希壤元宇宙——LINK&CO汽车数字展厅现代Metamobility——拓展移动出行体验车+阿里巴巴——斑马智行车载系统团+阿里巴巴——高端智能纯电‘智己汽车’汽车+华为+宁德时代——智能电动汽车‘阿维塔’岚图汽车+百度Apollo——汽车智能化深度合作人工智能(AI)、自动驾驶等创新技术的应用将打破未来移动出行的界限智己“原石谷”——用户数据权益价值社区网联化百度希壤元宇宙——LINK&CO汽车数字展厅现代Metamobility——拓展移动出行体验车+阿里巴巴——斑马智行车载系统团+阿里巴巴——高端智能纯电‘智己汽车’汽车+华为+宁德时代——智能电动汽车‘阿维塔’岚图汽车+百度Apollo——汽车智能化深度合作人工智能(AI)、自动驾驶等创新技术的应用将打破未来移动出行的界限智己“原石谷”——用户数据权益价值社区8%6%4%2%1:1复刻领克线上展厅，功能上提供了更丰富的感官体验用户可在虚拟世界展厅中沉浸式看车，体验更换车身颜色、感受内饰等交互智整控人智车平数定信能车制机能联台据位息感技执交决网技技导安知术行互策术术航全车企开始联合科技公司提升自己品牌的“智能”附加值：通过里程式开采(分享行驶数据)和养成式开采(参与共创活动)获得“原石”，原石可用于兑换各类硬件或软件升级服务；实现用户数据价值回馈数据来源：全球汽车专利大数据平台，百度营销，公开资料整理剧能源车竞争下半场聚焦于“智能化”领域，不仅从产品研发、品牌价值上发力，还通过元宇宙、虚拟社区等方式全面提升用户感官品智能化2021年中国智能网联汽车专利技术构成智智能化能化基于“MobilityofThings(MoT)”生态系统和面向人类的“智能机器人”，将人类的移动出行范围扩展到虚拟世界；能源汽车趋势洞察能源汽车趋势洞察0%36-4041-5051-60新能源车车主新能源车潜在购买者燃油车车主不同购买阶段性别占比-新能源车vs燃油车女性男性决策阶段女性男性30%21-300%36-4041-5051-60新能源车车主新能源车潜在购买者燃油车车主不同购买阶段性别占比-新能源车vs燃油车女性男性决策阶段女性男性30%21-3031-3544%31%数据来源：CBNDataX百度营销新能源汽车消费者调研，百度搜索大数据，中国汽车流通协会数据说明：请问您有以下哪些兴趣爱好？喜欢关注相关信息或进行相关活动均可。新能源汽车车主N=450，燃油车车主N=150。TGI=该人群选择该兴趣的比重/整体比重-1，TGI>0表示偏好源车车主更关注数码科技、元宇宙、二次元等兴趣领域择新能源车时女性参与度更高；新能源车车主集中能源兴趣人群的特征2021年中国驾驶人员性别分布性6.67%性6.67%人数占比同比增速0%0%0%0%不同年龄段占比-新能源车人群vs燃油车车主能源车主更关注数码科技、元宇宙、二次元等领域兴趣领域TGI-新能源车车主vs燃油车车主20%10% 新能源汽车车主燃油车车主106.8万辆202110比亚迪169%同比增长0%岚图小鹏低线城市对于新能源车的消费需求日益增长，加之下乡政策的持续106.8万辆202110比亚迪169%同比增长0%岚图小鹏低线城市对于新能源车的消费需求日益增长，加之下乡政策的持续沉市场将成新能源汽车增长蓝海增长1-2月中国不同规模城市纯电乘用车销量占比202020210%能源车下乡加速渗透20+万辆202020+万辆2020同比增长26家车企26家车企2022++8+18款+18特斯拉、蔚来、理想、小鹏各城市级别门店总量变化2021年1月2022年1月下沉市下沉市场关注TOP10品牌1特斯拉22五菱汽车44欧拉理想7蔚来88哪吒汽车9奇瑞新能源数据来源：乘联会，中汽协，公开资料整理，百度搜索大数据数据说明：特大城市：北上广深杭津；大型城市：成都、重庆、郑州、武汉、西安、苏州、长沙、东莞、昆明、合肥、佛山、南京、济南、宁波、石家庄；特大城市基本对应一线城市，大型城市基本对应新一线能源汽车趋势洞察能源汽车趋势洞察搭配充电不足电体验差的原因购买新能源车的两大障碍充电体验数据来源：CBNDataX百度营销新能源汽车消费者调研，公开资料整理能源汽车趋势洞察搭配充电不足电体验差的原因购买新能源车的两大障碍充电体验数据来源：CBNDataX百度营销新能源汽车消费者调研，公开资料整理技术、充电基础设施制约，充电体验和续航依然是消费者关注的重点；品牌和相关服务链产业提供多样化的解决方案，以能源车主要购买考虑因素变化0%0%0%0%0%0%新能源车车主新能源车潜在购买者53%电桩适配性差充电桩场景分布不均，利用率低4.4.充电效率低基础设施不完善，基础设施不完善，充电不方便63%长途出行续航不够63长途出行续航不够63%构建差异化充电场景能运营停留时长场所方案与配套服8小时生活/居住慢充桩务结合1-3小时1-3小时活动地点快充桩管理服务充桩管理服务充桩速休息超充站数特斯拉特斯拉鹏来盖城市未公布超充桩数未公布换电站数无无ADAS控制辅助类类性智能化功能购买考虑TGI-购买者41-50驾驶购买考虑TGI-买者数据来源：CBNDataX百度营销ADAS控制辅助类类性智能化功能购买考虑TGI-购买者41-50驾驶购买考虑TGI-买者数据来源：CBNDataX百度营销新能源汽车消费者调研，国家标准《道路车辆先进驾驶辅助系统(ADAS)术语及定义》；数据说明：TGI=该人群选择该选项的比例/新能源兴趣人群选择该选项的比例-1，TGI>0表示偏好，反之不偏好-40%-20%0%20%40%-20%0%20%关键倒车车侧预警等信息辅助功能；而男性及年轻群体则对自动驾驶的化功能潜在购买者关注No.6能化、自动驾驶购买考虑关注度变化新能源车潜在购买者4新能源车潜在购买者42%41%自动驾驶潜在购买者关注提升1-50性智能化/自动驾驶功能偏好TOP3ADASADAS信息辅助类性别年龄段性041-50倒车车侧预系统车道保持辅系统道保持辅系统疲劳驾驶提醒道偏离预系统倒车车侧预系统疲劳驾驶提醒疲劳驾驶提醒道偏离预系统位联网手机互联/手机互联/语音识别控系统语音识别控系统倒车车侧预系统传统车机娱乐人车交互持续发展，车载游戏、车载KTV、车载电视等新型车载娱18-2425-3435-4445-5455-64数据来源：百度观星盘传统车机娱乐人车交互持续发展，车载游戏、车载KTV、车载电视等新型车载娱18-2425-3435-4445-5455-64数据来源：百度观星盘趋势八-2：潜力人群对移动娱乐空间的需求交互的再次进化进化，“移动娱乐空间”的产品需求逐步显现-42%-42%体验体验娱乐场景需求娱乐场景需求新型车载娱乐段车载娱乐需求搜索显著性新新型车载娱乐场景能源汽车趋势洞察推动营销智能化发展74%67%56%59%54%50%50%上下试驾服务体验线下门店服务线下门店环境74%67%56%59%54%50%50%上下试驾服务体验线下门店服务线下门店环境线上种草体验体验广告上咨询线下体验对购车决策的影响力(影响力4-5分)数据来源：CBNDataX百度营销新能源汽车消费者调研趋势九-1：信息收集阶段的线上种草对购买力突出些环节对于提升品牌/车型印象至关重要；而线上种草体验对消费路线上线下渠道分布0%新能源车兴趣人群-线上新能源车兴趣人群-线下燃油车车主-线上配置建议牌入了解折扣驾告触达买前期触达种草：线上渠道作用凸前期触达种草：线上渠道作用凸显环节被广告触达28%产生兴趣，收集信息46%形成清单，对比配置56%筛选清单，寻求建议33%找品牌深入了解44%留资预约试驾35%了解价格折扣21%下单购买2%后期深入了解：线下渠道仍占上风后期深入了解：线下渠道仍占上风汽车资讯类社交通讯类娱乐视频类门户资讯类搜索引擎类兴趣社区类4S店线下展厅展动驾乘体验No.3AI/科技感驾驶场景广告95%度汽车资讯类社交通讯类娱乐视频类门户资讯类搜索引擎类兴趣社区类4S店线下展厅展动驾乘体验No.3AI/科技感驾驶场景广告95%度式2.7告内容55%53%50%38%37%32%53%27%20%19%2.2趋势九-2：线上广告接受度更高，线下体验注：消费者对线上广告，尤其是汽车垂类、社交类、视频类平台的新能源车广告接受度更高；除产品功能、驾乘体验类广告内容数据来源：CBNDataX百度营销新能源汽车消费者调研，百度搜索大数据数据说明：请问您曾在以下哪些类型的APP或网站上看到过新能源汽车的广告？请问以下哪些广告形式您更愿意观看？针对新能源汽车广告的内容，以下哪些类型更能吸引你观看？新能源车兴趣人群N=850No.4 No.1No.2汽车功能新能源车线下体验趋势线上广告渠道TOP线下信息渠道广告形式下广告86%视频APP推送广告 (好看/抖音/快手等)大牌广告TOP3式TOP3式告社交平台推送广告 (百度、微博、头条等)技术切入征文任务发布激发KOL创作动情资讯分发人群兴趣创意方向赋能科技+艺术发布创新交互-打造营销新奇体验语音识别技术深度学习百度×smartAI共创计划百度×理想理想ONE征文活动信息流分发数据来源：CBNData技术切入征文任务发布激发KOL创作动情资讯分发人群兴趣创意方向赋能科技+艺术发布创新交互-打造营销新奇体验语音识别技术深度学习百度×smartAI共创计划百度×理想理想ONE征文活动信息流分发数据来源：CBNDataX百度营销新能源汽车消费者调研，百度营销趋势九-3：内容形式进化，营销创新引爆社者所青睐；基于有价值的信息进行营销形式创新，更易引发消费者新能源车兴趣人群偏好的内容形式0%P位APP活APP活口APP活APP活情内请信策策略创意传传播执行盘丝AIAI乐共创心技术-百度飞桨线上精准投放线上精准投放线下活动引流与活动与活动AI声音声音歌曲阶段发布进度阶段发布进度触达，提升粘性数据功能价值用户画像用户浏览品牌信息…模型通用AI系统认知AI系统洞察察察准曝光加深获客提效验证断移数据功能价值用户画像用户浏览品牌信息…模型通用AI系统认知AI系统洞察察察准曝光加深获客提效验证断移层策略反哺星盘人群沉淀数据产品|百度指数|百度声纳|百度统计数据标签|用户标签|汽车行业标签|其他标签数据源|公域数据|商域数据|私域数据算法“关于消费者一切”的机器学习AI营销与数字营销的关系数据来源：百度与知萌咨询机构，与2021年10月针对广告主和广告代理公司的数字营销决策者展开的在线定量调查，N=359域数据…现投放全面提效AIAI销的技术底色••创造营销场景触点•挖掘更多、更精准的用户•……求用AIAI营销是数字营销的大趋势AI营销是数字营AI营销是数字营销的下一个发展阶段8%AI营销是一个AI营销是一个新时代AI销赋能新能源车企Source20220105-20220106资料来源：百度营销依托于全新的元宇宙营销场景，借助虚拟数字人、数字展：百度指数大众版，能源汽车趋势洞察Source20220105-20220106资料来源：百度营销依托于全新的元宇宙营销场景，借助虚拟数字人、数字展：百度指数大众版，成为AI智能营销新场景百度×广汽埃安数字人度晓晓新车发布会流发布会当天持续宣传线索收割流广汽埃安36%搜索指数增长会前期度晓晓主持发布会百度×领克希壤首个汽车数字展厅——领克乐园复刻了领克线用户可在虚用户可在虚拟世界的展厅设计上延续设计上延续新都市主义设上展厅，上展厅，功能上则提供了看车，体验更换计风格，将个计风格，将个性、科技与更丰富的感官更丰富的感官体验；涉及6车身颜色车身颜色、开启车门与后AI提效用户触达及转化推场景多元产品联动组合响用户心智量转意向潜客车拓新新机会人群化核心人群EM资料来源：百度营销开屏|信息流|超级品牌日|AI提效用户触达及转化推场景多元产品联动组合响用户心智量转意向潜客车拓新新机会人群化核心人群EM资料来源：百度营销开屏|信息流|超级品牌日|超级IP知识内容|垂直内容|跨界内容百度AI全链数据营