现代广告的心理策略讲义课件

第六章现代广告的心理策略

一、广告策划与认知过程第一节广告策划与公众心理二、广告策划与情感过程三、广告策划与意志过程课堂课堂讨论主题：广告作品6－1、2、3所涉及的心理问题广告作品6－1（电视）广告作品6－2（电视）广告作品6－3第二节广告设计与公众心理

一、广告设计与公众需要心理在广告作品设计中，应该根据公众消费某类商品所特有的需要心理，来确定广告作品设计的目的，选择基本色调、构图、线条的组合，以此来影响公众的心理思维活动。课堂课堂讨论主题：广告作品6－4根据什么需要进行创意？广告作品6－4（电视）二、广告设计与公众审美心理

在广告作品设计中，应该突出设计主题思想的美学效果，满足公众的理性化审美要求；同时，还要强调图案、风格和形式方面的感性美。课堂课堂讨论主题：广告作品6－5、6、7的美学效果广告作品6－5（电视）广告作品6－6广告作品6－－7三、广告设计计与公众色彩彩心理(一)色彩物物理感觉心理理的运用由暖至寒的顺顺序是：红色色>橙色>黄黄色>绿色>紫色>黑色色>蓝色。(二)色彩轻轻重感觉心理理的运用重感黑色低明度紫色青色红色蓝色绿色橙色黄色白色轻感高明度(三)色彩距距离感觉心理理的运用近距离感红＞黄＞橙＞＞紫＞绿＞蓝蓝远距离感(四)色彩味味觉心理的运运用(五)色彩爱爱好心理的运运用(六)色彩情情感联想心理理的运用(七)色彩诱诱目心理的运运用在诱目效果上上，红色、蓝蓝色、黄色、、绿色和白色色依次呈现递递减特点，即即“红＞蓝＞黄＞＞绿＞白”。(八)色彩序序位心理的运运用(九)色彩年年龄心理的运运用(十)色彩禁禁忌心理的运运用课堂课堂讨论论主题：广告作品6－－8、9、10、11、、12、13色彩的创意意效用广告作品6－－8广告作品6－－9广告作品6－－10广告作品6－－11广告作品6－－12广告作品6－－13四、广告设计计与公众线条条心理五、广告设计计与公众图案案心理课堂课堂讨论论主题：广告作品6－－14、15、16图案案的创意效用用广告作品6－－14广告作品6－－15广告作品6－－16第三节现代代广告的心理理策略一、吸引注意意策略(一)注意的的类型注意分为无意意注意和有意意注意两种。。(二)吸引注注意的技巧第一，注意的的强度规律。。第二，注意的的对比规律。。第三，注意的的背景规律。。第四，注意的的动静规律。。第八，注意的的社会规律。。第七，注意的的新奇规律。。第六，注意的的艺术规律。。第五，注意的的需求规律。。课堂课堂讨论论主题：广告作品6－－17、18吸引注意的的技巧广告作品6－－17广告作品6－－18二、增强记忆忆策略(一)记忆的的过程识记、保持、、再认或回忆忆(二)增强记记忆的技巧第一，记忆的的需求规律。。第二，记忆的的简化规律。。第三，记忆的的形象规律。。第四，记忆的的适度重复规规律。第五，记忆的的新奇规律。。第六，记忆的的理解规律。。课堂课堂讨论论主题：广告作品6－－19、20、21强化化记忆的技巧巧广告作品6－－19（电视视）广告作品6－－20广告作品6－－21三、需求导向向策略(一)公众需需要心理的特特点(二)需求导导向策略的技技巧1、准确了解解公众的消费费需要2.积极诱发发公众产生合合理的需要3.引导公众众把需要心理理转化为行为为动机4.不断刺激激公众产生新新的需要课堂课堂讨论论主题：广告作品6－－22、23、24、25是如何刺刺激公众需求求的？广告作品6－－22（电视视）广告作品6－－23广告作品6－－24广告作品6－－25四、巧用时势势策略(一)时势的的特点(二)时势的的广告价值1.引起公众众的注意2.强化心理理影响力3.提高广告告品位(三)巧用时时势的方式第一，从时势势中选择素材材，创作与时时势主题相吻吻合的广告作作品。第二，根据时时势需要及时时发布相关的的广告作品。。第三，把企业业的宣传活动动、主题内容容融合于时势势之中。第四，以时势势的代言人身身份出现在大大众媒介之中中。五、制造从众众策略(一)从众心心理的内在机机制(二)制造从从众的技巧六、创造时尚尚策略(一)时尚心心理的内在机机制(二)创造时时尚的技巧第一，有效刺刺激公众的心心理。第二，企业倡倡导的时尚要要符合公众的的经济消费水水平。第三，企业倡倡导的时尚要要有社会效益益。第四，企业倡倡导的时尚必必须新颖，富富有时代气息息。第五，讲究暗暗示、模仿和和互动心理技技巧的运用。。课堂课堂讨论论主题：广告作品6－－26、27、28、29引领时尚尚技巧广告作品6－－26广告作品6－－27广告作品6－－28广告作品6－－29七、标新立异异策略(一)标新立立异策略的心心理依据标新立异策略略的心理依据据主要是喜新新厌旧心理、、好奇心理和和创造心理。。(二)标新立立异策略的运运用技巧第一，主题内内容上的标新新立异。第二，人物符符号上的标新新立异。第三，宣传用用词上的标新新立异。第四，情节编编排上的标新新立异。第五，音响技技术上的标新新立异。第六，色彩设设计上的标新新立异。第七，作品编编排上的标新新立异。第八，宣传媒媒介上的标新新立异。第九，基调风风格上的标新新立异。第十，宣传活