品牌促销活动策划方案

SP/PR活动策划及执行策略部分理解SPPromotion：促销策略，是营销体系中的组成部分，由一系列促销工具组成。通过信息传播和有说服力的活动，与个人、组织或群体沟通，以直接或间接地促使他们接受某种产品。营销4PP：product产品P：price价格P：place渠道P：promotion促销促销组合工具促销组合广告销售促进公共关系人员推销直接营销销售促进/SPSP：salespromotion，中文翻译为销售促进，简称促销。消费者促销经销商/员工促销赠送样品、优惠券、特价包、赠品、奖品、竞赛、抽奖、游戏、交易积分、免费试用、产品保证、联合促销、交叉促销、售点陈列或商品示范。价格折扣、广告补偿、免费产品、贸易展览会和集会、销售竞赛、纪念品等。常见的促销活动类型。销售促进/SP联合促销+买赠活动买赠活动买赠活动抽奖活动销售促进/SP销售促进/SP公共关系/PRPR：publicrelations，中文翻译为公共关系，它是指为维护和促进企业形象/或某个特定产品而所做的努力。公共关系策划类型说明各类出公关版物年度报告、各类册子、文章、视听材料以及公司的商业信笺和杂志。事件营销/Event策划特殊的事件来吸引公众的注意。包括记者招待会、讨论会、郊游、展览会、竞赛和周年庆祝活动，以及运动会和文化赞助。常见的公关策划类型。公共关系/PR公共关系策划类型说明新闻策划出对公司和其产品或公司人员有利的新闻。演讲公司领导人或权威人士，在公共场所发表演说。公益服务活动积极参加各种公益活动，也可有意识的结合社会热点策划公益活动。CIS建立一个符合企业形象的视觉识别系统。常见的公关策划类型。公共关关系做做什么么公共关系职能说明处理与新闻界的关系产品公共宣传公司信息传播处理政府关系危机公关公共关关系做做什么么奥美公公关的的服务务内容容：我们的的服务务包括括公关关策略略咨询询、媒媒体关关系、、政府府接洽洽、公公共政政策和和事务务、难难题和和危机机管理理、投投资者者关系系、员员工沟沟通、、总裁裁来访访安排排，以以及发发言人人培训训等内内容，，主要要涵盖盖信息息技术术、电电信、、金融融服务务、汽汽车、、豪华华品和和快速速消费费品，，以及及医药药卫生生等产产业。。公共关关系做做什么么智汇公公关公公司的的服务务范围围：•为为客户户建立立良好好传媒媒关系系•撰撰写新新闻稿稿•提提供面面对传传媒的的专业业培训训•市市务推推广支支持•替替客户户留意意相关关的媒媒体报报导，，以作作分析析•活活动筹筹办/管管理理•翻翻译•安安排传传媒刊刊载专专题报报导•市市场研研究•广广告•互互联网网服务务•出出版刊刊物SPVS.PRSPPR目的促进销售建立/维护企业或产品的形象对象目标消费者和经销商与企业有关系的公众手段价格优惠最有效缺乏短期见效的手段效果销售增长，市场占有率提高等。改善企业形象，挽回公司信誉等。VS.策划实实战活动策策划的的分类类新闻发发布会会事件行行销现场促促销开业庆庆典路演活动策策划的的分类类常规活活动：：主要指指现场场促销销活动动、小小型商商业演演出等等以推推广广产品品为主主的活活动策策划。。活动策策划的的分类类主题活活动：：主要指指有特特殊意意义或或连续续性的的活动动策划划，需需要有有一个个主题题意念念的支支撑，，才能能使整整体活活动进进行得得更为为圆满满。活动策策划的的流程程客户下下单产品/消费费者研研究目的确确定主题策策划现场规规划活动流流程设设计现场实实地勘勘察、、拍照照、完完成规规划效效果图图执行时时间表表，活活动/节目目编排排、工工作分分配等等预算报报价活动策策划四四要素素主题执行产品消费者创意活动策策划的的关键键点主题创创新，，执行行到位位客户要要求：：圣诞诞业主主联欢欢会活动目目的：：加强强业主主之间间和业业主与与开发发商之之间的的联系系，培培养小小区文文化。。目标对对象：：学林林雅园园的业业主，，高学学历、、高收收入，，具有有现代代生活活观念念。挑战战：：突破破常规规联谊谊会模模式，，加强强业主主对小小区的的好感感。主题题：亲亲子联联谊会会，西西方化化+童童趣执行行：现现场自自助餐餐+木木偶戏戏+游游艺学林雅雅园圣圣诞业业主联联谊会会天使人人间——VICTORIA‘SSECRET内衣品品牌新新款发发布会会天使人人间——VICTORIA‘SSECRET内衣品品牌新新款发发布会会天使人人间——VICTORIA‘SSECRET内衣品品牌新新款发发布会会天使人人间——VICTORIA‘SSECRET内衣品品牌新新款发发布会会天使人人间——VICTORIA‘SSECRET内衣品品牌新新款发发布会会天使人人间——VICTORIA‘SSECRET内衣品品牌新新款发发布会会完整的的活动动策划划方案案所包包含的的要点点策划案案必要要元素素检视视市场面策略面执行面检视产品特性、消费者分析、竞争品类的活动形式等。设定活动目的、主题策划。活动场地规划、执行流程、执行细节检索。完整的的活动动策划划方案案所包包含的的要点点活动策策划书书的结结构市场背背景产品分分析活动传传播对对象活动目目的活动主主题活动现现场规规划活动执执行流流程活动信信息传传播计计划活动预预算活动效效果评评估商演活活动策策划书书一、市市场背背景检讨市市场现现况，，市场场热点点和产产品的的市场场营销销阶段段。商演活活动策策划书书二、产产品分分析产品特特性分分析，，以此此来为为活动动确定定基调调。商演活活动策策划书书三、传传播对对象本次活活动的的主要要传播播对象象是谁谁，他他们的的特征征分析析。商演活活动策策划书书四、活活动目目的活动目目的设设定。。一般般的活活动目目的分分为创创建/提高高知名名度、、增加加现场场销售售、传传达信信息、、诠释释品牌牌理念念、展展示产产品特特色等等。商演活活动策策划书书五、活动动主题提出具有有创意的的活动主主题和活活动传播播口号，，并详细细阐释活活动主题题的内涵涵。商演活动动策划书书六、活动动现场规规划现场勘测测——拍拍照———画规划划图———设定人人流及活活动总规规图———现场布布置———物料分分配。商演活动动策划书书七、活动动执行流流程活动执行行时间表表执行事项执行时间执行方备注现场活动动流程时间现场活动内容节目单备注商演活动动策划书书八、活动动信息传传播计划划针对活动动主题，，需要其其它媒体体，如报报纸、广广播、电电视等的的配合，，拟订投投放计划划。商演活动动策划书书九、活动动预算针对活动动方案和和传播计计划，分分别造出出活动成成本价和和活动对对外报价价。ID物品及人员规格内容单价数量总价商演活动动策划书书十、活动动效果评评估活动效果果评估对对象：1、是否否达到活活动目的的；2、主题题与产品品和目标标受众是是否一致致，对他他们是否否有足够够吸引力力。报价技巧巧明在实处处，往往往是明亏亏。暗在虚处处，利润润的主要要部分。。报价原则则：一明一暗暗商演活动动价格构构成：制作成本本+毛利利+人员员管理费费+税费费报价实例例ID物品及人员规格及材料单价数量总价1空飘含条幅，空飘条幅12m长230元/个·3天6个13802背景板8×2，采用牛津布丝印1200元112003彩旗0.6m×1.2m，旗杆高2m7元/面50面3504空中舞星高4m300元/3天2个6005绶带灯心绒为主料20元/条6条1206音响设备、麦克风专业级音响800元/套1套8007礼仪小姐专业礼仪120元/人·场6人7208礼炮礼花炮80元/只18只14409钢琴租赁及演奏双脚架钢琴，专业人员演出1200元/场1120010红灯笼直径：80cm，含印字100元/个5个50011音乐会时间60分钟左右6500元/场1650012主持人专业主持人400元/场140013人员管理费500合计：15700元学林雅园园三期开开盘庆典典活动报报价黄金岛商商务酒店店报价活动流程程表10:00主持人致开场白（介绍企业、产品）10:05歌舞组合劲歌热舞10:10女歌手10:15产品知识介绍10:20老年人迪斯科10:25女歌手《情不自禁》10:30推广活动介绍,现场有奖问答10:40老年人时装show10:50歌舞组合劲歌热舞《青春旋律》10:55互动游戏,现场观众参与11:10女歌手<我要飞>11:15企业、产品知识介绍11:20老年人舞蹈表演11:25现场有奖问答11:35青春组合<金色梦想>11:40女歌手<执着>11:45互动游戏11:55活动结束,主持人小结半天时间间的活动动流程表表活动常见见物料舞台，背背景板，，音响、、模特、、礼仪、、空飘、丝丝印、花花篮、演演艺人员员等。空飘舞台背景板彩虹门彩虹门气柱磨砂气球球桁架执行策划与执执行之间间的关系系重庆市场场常见活活动形式式介绍活动执行行中的外外包服务务执行过程程的控制制9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Thursday,December22,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。04:02:1904:02:1904:0212/22/20224:02:19AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2204:02:1904:02Dec-2222-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。04:02:1904:02:1904:02Thursday,December22,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2204:02:1904:02:19December22,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。22十二月月20224:02:19上午04:02:1912月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月224:02上上午12月-2204:02December22,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/224:02:1904:02:1922December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。4:02:19上上午4:02上上午午04:02:1912月月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Thursday,December22,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。04:02:1904:02:1904:0212/22/20224:02:19AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2204:02:1904:02Dec-2222-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。04:02:1904:02:1904:02Thursday,December22,202213、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2204:02:1904:02:19December22,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。22十十二月20224:02:19上午午04:02:1912月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月224:02上午午12月-2204:02December22,202216、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2022/12/224:02:2004:02:2022December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。4:02:20上上午午4:02上上午午04:02:2012月月-229、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。12月月-2212月月-22Thursday,December22,202210、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。04:02:2004:02:2