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麦当劳电视广告赏析艺术与传媒学院大三十七班广告学胡雪学号：11084024麦当劳电视广告赏析夜幕低垂，急凑的音乐旋律弥漫，机场门口，行人匆匆。一架飞机从机场暮霭萦绕的天空边缘划过，渲染出一种离别时的忧伤情调。紧接着，一辆汽车驶入机场门口的画面，男主角慌忙的下车，车的引擎还未来得及熄灭，甩手关上车门，手里紧握着显露出麦当劳红色“M”标志的物品，神色慌张的狂奔进机场，在机场入口处，男主角眉头紧皱，镜头锁定在客机时刻表上，一列显示着“17:45 Paris”的航班即将起飞，播音员正在催促旅客登机，这时，男主角气喘吁吁的继续奔跑 镜头变换，准备登机前排队进行安检的人群队列里，一位神色忧郁的穿着白色套装的女人载入镜头，她目光呆呆的，仿佛沉浸在想念里，直到被播音员催促登机的播音打断，她才缓过神来，继续向前排队。广告一开始，如果不注意男主角来机场的时候，并不是乘着出租车来的，镜头也没有露出女主角，有的人可能会有一种这个广告就是在描述一个人在急着赶航班的错觉。但是女主角的出现，加上哀婉深情的音乐旋律背景，立刻让人感受到这不是一般的赶航班，也不是一般的送行。接下来的一组镜头：男主角在机场里横冲直撞，跌跌撞撞的奔向女主角，让人心头一阵发紧，也能感受到男主角对女主角的情深意重，就在画面上出现男主角通过指示牌的时候，镜头快速变换，女主角难为地堆起笑容，向安检人员出示自己的证件，马上就要通过安检通道登机，让人的心提到了嗓子眼。镜头再次转向男主角，男主角在另一个通道看到了女主角，于是男主角就在那个通道上跳到女主角所在的通道里，全然不顾撞到周围的行人，在人群里左右突击，跳跃着喊着心爱人的名字，急切地奔向女主角，女主角转过身去，两人四目相对，就这样，男女主角走进一个镜头里，一次非同寻常的送行里注定有一个非同寻常的故事要开始了 男：Kate. Kate. Stop! 女：Its too late! 男：I cant let you leave.without sharing this 2 for 1 cinema offer with you. I got it with a large Big Mac meal .We can get it with any large meal or a premium salad. 女：you stand in front of me with that cinema offer.I am going nowhere. 男主角深情地，几乎带着哭求的语气呼喊着他心爱的人的名字“Kate”，请求她的爱人留下来，然而她的爱人刚开始是很决绝的：“Its too late！”。这时男主角拿出了一张吃麦当劳巨无霸得来的“2for1”的电影票，目的就是想在分别的时候和他的爱人一起看场电影，一起吃顿麦当劳，像往常一样，欢笑苦乐都要和心爱的人一起分享。此时此刻，往日种种，幸福美好盛开在脑海，激荡在胸怀，在这一刻化作一对爱人眼中打转的泪花，这一刻，女主角终于感受到他的爱人是多么的爱他，于是心回意转,决定留下来，“I am going nowhere .” 男女主角开始热烈的拥吻 一段多么美好的救爱成功的故事啊，这是谁的功劳呢？旁白音提醒您：“Get carried away by movie magic. We McDonald 2 for 1 cinema tickets”在画面上周围的人们见证这段美好的爱情的同时，画面淡出，爱已成永恒，镜头平滑过渡，麦当劳以他们的标志和感人的“爱情誓言”“M”“ANY FILM-ANY TIME-ANY DAY”收尾，也自然在人们心中随同一段美好的爱情故事而被人们铭记。 无论是剧本、小说还是诗歌，爱永远是永恒不变、万古常新的题材。麦当劳这则非常具有创意、非常成功的广告，它的成功之处也是借助了“爱的魔力”，通过紧凑、曲折的情节，寄予爱的主题，巧妙地让人们记住了自己。不仅如此，这则广告还使人们感觉到分享麦当劳的温馨与浪漫，自然有效的刺激了人们的购买欲。总之，这则广告在内容、情节安排和音乐背景配置方面都几近完美。 电视广告的成功要素取决于：题材、情节、背景、镜头、创意的处理和协调程度，不仅要