20240415-2024芒果TV年硬广产品方案-53P

芒果TV流量广告产品营销方案芒果TV广告营销中心商业化组生态赋能全屏升级““e7d195523061f1c0c30ee18c1b05f65d12b38e2533cb2ccdAE0CC34CB5CBEBFAEC353FED4DECE97C3E379FD1D933F5E4DC18EF8EA6B7A1130D5F6DE9DD2BE4B0A8C9126ACE5083D1F5A9E323B29CCFC7682D44492B19F0066FCD374A61C4EB6EB25D42476855B34ADF1BC9602C859D271C1DCD298EF7BBC728DE880D5EA1AB5602891758BED0037DPartOne平台篇优质内容与全屏生态布局聚拢芒果独有用户池OTTphonepadPCDTVX内容覆盖五屏生态数据来源：双平台月活观众规模来自美兰德，CSM13亿+双平台覆盖用户9.8亿双平台月活用户台网深度融合发展五屏媒介生态，覆盖力独步市场*数据来源：QuestMobile&芒果数据中台《苍兰诀》《狂飙》《开端》《小敏家》《长月烬明》《港乐季》《爸爸当家》《乘风破浪3》《去有风的地方》《披荆斩棘2》《与君初相识》《沉香如屑》《漫长的季节》累计设备激活数：11亿日活设备数突破：1亿月活用户量稳居：

第三有效会员数突破：

6000万爆款剧综持续上线用户稳定增长，平台高质量发展多频道全面协同优质内容遍地开花，用户高效存留优质少儿动画1000余部，国产动画常青树IP全收揽，包括《汪汪队》、《熊出没》《猪猪侠》、《超级飞侠》等，国产A级以上动画及各大卡通卫视同步动画覆盖率高达95%以上大芒短剧立足行业标杆水平，爆款频频，其中古言赛道率先突围，《念念无明》播放量超6.2亿，《虚颜》突破6.4亿;轻综艺采取X+3节目带开发策略，打造垂直精准文化圈层。48+综艺制作团队，40+多主题综艺IP，国内最大的内容生产中台，确保高品质爆款输出。包括唱演赛道、密综赛道、情感赛道，个性化圈层…29+影视制作团队，逐步完善影视剧生态布局，保障大剧品质上线。形成了金鹰+季风两大王牌剧场，以及中腰部甜宠网剧的内容力矩阵。公众号营销星球“多元的优质内容版图”芒果APP用户日均在线时长79.1min，位居在线视频NO.1动漫少儿新闻纪录片综艺大剧短剧轻综艺教育投教电影时尚*数据来源：QuestMobile芒果系自制纪录片内容已超100部，包括《中国》、《眼睛的故事》、《我的青春在丝路》等。多部作品荣获包括中国新闻奖，“星光奖”，金鹰奖“等业内专业奖项，同时在年轻群体中破圈传播。数据来源：勾正，6月份报芒果OTT月均活跃用户7944万四端流量占比排名NO.2大屏在线时长更长OTT用户日均在线时长为167min，为移动端2.49倍家庭用户占比更高OTT有孩家庭占比达到46.8%高线城市用户占比更高活跃城市分布中Top20城市一线城市浓度更高数据来源：

芒果数据中台仅次于phone端智慧大屏流量跃迁家庭用户精准覆盖，引领客厅经济新增长2022上新综艺女性占比TOP169%2022上新剧女性占比TOP167%女性占比分别位列TOP1聚合女性用户她经济第一平台，她内容第一阵地*数据来源：QuestMobile19-40岁占比76.9%聚集年轻群体全网消费需求、消费欲望最旺盛*数据来源：艾瑞数据2022年01月2022年02月2022年03月2022年04月2022年05月2022年06月2022年07月2022年08月2022年09月2022年10月专属粉丝力独特内容布局与播出策略，独占用户超20%e7d195523061f1c0c30ee18c1b05f65d12b38e2533cb2ccdAE0CC34CB5CBEBFAEC353FED4DECE97C3E379FD1D933F5E4DC18EF8EA6B7A1130D5F6DE9DD2BE4B0A8C9126ACE5083D1F5A9E323B29CCFC7682D44492B19F0066FCD374A61C4EB6EB25D42476855B34ADF1BC9602C859D271C1DCD298EF7BBC728DE880D5EA1AB5602891758BED0037DPartTwo产品篇全屏全链路全场景一站式满足品牌营销需求——覆盖用户使用全路径——

芒果TV大小屏广告产品一览框外框内页面片头开屏焦点图巨幕贴片口播标板品牌头条片中中插常驻/非常驻角标AI随心贴AI半屏贴士AI消息PUSH…暂停跑马灯/灵犀/气泡/边看边买/易植贴/弹幕…星聚焦原创帖投屏——满足不同的投放诉求——

超级秀角标流量优选一见倾心全城热恋互动贴片可跳过贴片聚好看芒果DMP互动开机视频暂停焦点图视频全屏暂停/覆盖力用户覆盖贴片高转化率芒果TV广告产品一览非会员触达会员触达大屏触达开机巨幕转化提升投屏触达效率覆盖力全屏全链路升级助力品牌触达增效“广泛触达”开屏广告——启动即可见第一眼曝光——

出现机制：用户打开APP时，出现5秒开机图片/GIF/视频（无声），0秒开始可跳过指定区域可点击跳转按CPD售卖支持Phone端会员可见支持落地页跳转/不支持APP唤起不支持第三方监测保底2000cpm/轮启动CPD/CPM售卖会员可见Phone支持第三方监测支持落地页跳转/APP唤起——更强沉浸感与震撼力——

出现机制：用户在精选页时，在闪图位序一直接展示15S视频广告（可支持默认有声或无声），切换频道或关闭广告可跳过NEW巨幕广告启动按CPM售卖支持频控/地域/人群定向Phone支持第三方监测支持落地页跳转/APP唤起焦点图视频——VIP可见覆盖加码——

出现机制：用户在精选页时，焦点图第六帧出现的视频TVC广告默认无声，可开启有声滑动可跳过，未刷新不重复计曝光浏览按CPM/CPD售卖支持地域定向Phone支持第三方监测支持落地页跳转/APP唤起搜索顶部通栏——搜索页独占广告，优质VIP覆盖——

出现机制：用户点击搜索时在搜索页面顶部展示的信息流位，每个用户单天只曝光1次搜索按CPM售卖支持PDB投放支持频控/地域定向PC/Phone/PAD/OTT支持第三方监测支持落地页跳转/不支持APP唤起品牌头条出现机制：针对二轮媒资，在视频正片播放前，出现定制口播的10秒TVC，如“**邀请继续观看精彩内容”或“品牌SLOGAN+邀您继续观看”等，首秒可跳过——会员可见的原生贴片广告——

会员可见观影全屏暂停-视频样式出现机制：用户点击暂停后，广告充斥整个画面，视频播放框缩小至左下角——高调霸屏，贴片素材简单适配——

按CPM售卖预估CTR3%

支持PDB投放会员可见支持频控/地域/人群定向支持Phone端支持第三方监测轮播支持落地页跳转/APP唤起间歇视频暂停出现机制：用户点击暂停后，暂停广告位置出现视频TVC广告，默认无声，用户点击声音按钮后有声——覆盖力拓展VIP用户触达——

按CPM售卖支持PDB投放会员可见支持频控/地域/人群定向PC/Phone/Pad/OTT支持第三方监测轮播支持落地页跳转/APP唤起间歇按CPM售卖不支持PDB投放会员可见不支持频控/地域/人群定向PC/Phone/Pad支持第三方监测支持落地页跳转/不支持APP唤起氛围贴——契合内容场景展示，用户记忆度激增——

出现机制：在点播内，主角高光时刻，品牌弹幕刷屏并搭配趣味的角标创意进行投放的广告形式。观影按CPM售卖不支持PDB投放会员可见不支持频控/地域/人群定向PC/Phone/Pad/OTT支持第三方监测支持落地页跳转/不支持APP唤起随心贴——契合内容场景展示，品牌深入人心——

出现机制：视频播放至指定标签场景（根据台词、物体等AI识别），在播放器顶部，出现15秒动画广告观影按CPM售卖会员可见不支持频控/地域/人群定向Phone支持第三方监测支持落地页跳转/不支持APP唤起半屏小贴士——滚动文字广告会员可见——

出现机制：视频播放至指定场景（如指定明星、指定时间、指定间隔时间、标签场景等），小贴士会从画面右侧向左侧移动出现，倒计时5s后广告消失，自动打开半屏落地页（若用户未互动，落地页5秒后自动关闭）。NEW观影按CPM售卖会员可见不支持频控/地域/人群定向PC/Phone/pad支持第三方监测支持落地页跳转/不支持APP唤起跑马灯——滚动文字广告会员可见——

出现机制：视频播放至指定场景（如指定明星、指定时间、指定间隔时间、标签场景等），在播放器底部，出现与当前剧情内容相关的大尺寸静态或动态创意广告条NEW观影按CPM售卖支持PDB投放会员可见不支持频控/地域/人群定向PC/Phone/pad支持第三方监测支持落地页跳转/不支持APP唤起花絮贴——独家权益，强势曝光，用户关注度高——

出现机制：视频播放至指定场景（如指定明星、指定时间、指定间隔时间、片头等），在播放器底部，出现与当前剧情内容相关的大尺寸静态或动态创意广告条观影按CPM售卖会员可见不支持频控/地域/人群定向Phone公众号营销星球支持第三方监测支持落地页跳转/不支持APP唤起消息Push——滚动文字广告会员可见——

出现机制：视频播放至指定场景（如指定明星、指定时间、指定间隔时间、标签场景等），在播放框内会弹出图文消息推送观影吸睛力强化记忆升级体验让广告入脑也入心“高转化率”按CPD售卖预估ctr2%支持Phone端会员可见支持落地页跳转/不支持APP唤起不支持第三方监测保底2500cpm/轮超级秀（破屏版）——极致吸睛C位霸屏——

出现机制：用户打开APP时，出现5秒开机视频（无声）并动态转场至首焦图，播放15秒TVC，第4秒后可支持≤6秒的破屏动画动画可手动关闭按CPD售卖预估ctr2%支持Phone端会员可见支持落地页跳转/不支持APP唤起不支持第三方监测保底2500cpm/轮超级秀——极致观感超级吸睛——

出现机制：用户打开APP时，出现5秒开机视频（无声）并动态转场至首焦图，播放15秒TVC（默认无声）播放完毕后，停留在焦点图第六帧开机视频可跳过，焦点图视频可滑动跳过Showtime——品牌高光时刻吸睛力plus——

按CPM售卖预估CTR2.5%支持频控/地域/人群定向Phone

不支持PDB投放支持第三方监测（曝光加在贴片）支持落地页跳转出现机制：非会员用户打开视频时，在正1位贴片位出现，且前3秒TVC画面扩大，充满全屏第四秒开始自动拉起落地页或不自动拉起落地页按CPM售卖预估CTR2%

支持PDB投放支持PC/Phone/Pad端支持频控/地域/人群定向支持第三方监测支持落地页跳转/APP唤起Trueview——长视频营销只为有效时长付费——

出现机制：在视频播放前非会员可见的贴片广告，播放5秒后用户可选择跳过，支持从第31秒后开始计费。轻互动贴片出现机制：在贴片上，可叠加创意浮层吸引用户互动，支持扭动、摇一摇等互动方式，用户点击之后可触发下一层创意，如视频、网页等——创意空间大用户参与感强——

按CPM售卖预估CTR1.5%

支持PDB投放支持PC/Phone/Pad端支持频控/地域/人群定向支持第三方监测公众号营销星球支持落地页跳转/APP唤起游戏互动贴片出现机制：用户点开视频时，屏幕上方播放TVC贴片，下方自动展示品牌的定制游戏，用户成功赢得游戏后可自动半屏拉取落地页或用户点击打开落地页，且可跳过后面位序贴片广告进入正片。根据定投的位序不同，售卖价格不一样。——用户高参与意愿，广告互动率更高——

按CPM售卖预估CTR2%

支持Phone支持第三方监测支持落地页跳转/APP唤起新增子弹广告——全屏弹幕互动，触达一气呵成——

按CPM售卖预估CTR2%Phone

不支持PDB投放支持第三方监测（曝光加在贴片）出现机制：非会员用户打开视频时，（横屏竖屏均可）在贴片广告出现交互提示按钮，如摇一摇、扭一扭、长按等用户参与互动后，出现全屏弹幕动画，弹幕展示后，自动拉起落地页全屏暂停出现机制：用户点击暂停后，广告充斥整个画面，视频播放框缩小至左下角——全屏呈现视觉冲击大——

按CPM售卖预估CTR3%

支持PDB投放会员可见支持频控/地域/人群定向PC/Phone/Pad/OTT支持第三方监测轮播支持落地页跳转/APP唤起优选力多元技术手段个性化营销投放提效“流量优选”出现机制：投放当日内，非会员用户观看的第一个视频的贴片广告（除超热门媒资）频控1次一见倾心——当日UV覆盖最大化——

按CPM售卖预估CTR1.5%

支持PDB投放频控1次PC/Phone/Pad/OTT支持第三方监测支持落地页跳转/APP唤起女性人群最大化覆盖CTR4％淘宝直播投放流量高峰段CTR4.2％全城热恋——时段内VV覆盖最大化——

出现机制：精选时段内，用户打开任一视频（除超热门媒资）可反复看到该品牌广告，无频控1小时起投，单日最长不超过6小时按CPM售卖预估CTR1.5%

支持PDB投放无频控PC/Phone/Pad/OTT支持第三方监测支持落地页跳转/APP唤起Olay针对女性产品投放覆盖近10个节目CTR3％出现机制：将芒果TV热播媒资中5个以上的媒资进行打包投放（支持贴片+暂停形式）按CPM计费，不承诺单个媒资的曝光数量聚好看——TOP综/剧打包投放——

按CPM售卖预估CTR1.5%

支持PDB投放支持频控/地域PC/Phone/Pad/OTT支持第三方监测支持落地页跳转/APP唤起DMP标签追投——精准TA投放——

出现机制：根据品牌的需求定制TA人群包投放做到精准曝光按CPM售卖预估CTR1.5%

支持PDB投放PC/Phone/Pad/OTT支持第三方监测支持落地页跳转/APP唤起内容追投粉丝追投Look-alike竞品追投追投观看过某节目的用户某明星粉丝人群追投根据一方数据做相似人群扩展的人群包追投观看过竞争品牌的人群追投母婴汽车……大屏力聚焦家庭场景精准锁定中坚消费力“家庭场景”大小屏联动曝光，兼顾曝光与转化逻辑亮点用户投屏至芒果tv电视端时，手机端展示大图通栏广告，同时电视端展示投屏前贴片广告（可跳过）。大屏贴片会员可见，实现大曝光。投屏广告大小屏切换会员可见抓住用户第一眼，覆盖所有用户逻辑亮点进入芒果TV时展现，会员与非会员均可见的5秒图片广告，按“OK键”可跳过，不支持跳转售卖方式轮数监测定向CPD2是否开启大图开机启动会员可见多感官吸引用户，视听觉