《旅游策划-理论、案例与实践》旅游商品策划

旅游策划

理论、案例与实践课程目录1、旅游策划基础2、旅游商品策划3、节事活动策划4、主题公园策划5、旅游演艺策划6、养生旅游策划7、乡村旅游策划8、旅游民宿策划9、文创园区策划10、旅游商业街区策划11、旅游度假地产策划旅游商品策划案例导读：云南旅游商品多而不精大同小异的云南丽江旅游商品常见的低价旅游团导购模式第一节旅游商品发展概况

一、旅游商品的概念界定吃住行游购娱旅游六要素与旅游六要素相关的所有需要付费购买的旅游活动都可以被称之为旅游商品，包括有形的产品和无形的服务广义定义：实物商品+旅游服务狭义定义：实物商品二、国外发展历史与现状旅游商品的发展状况，业已成为衡量一个国家和地区旅游业成熟与否的重要标志。目前全世界旅游购物的平均消费指数约为30%。在旅游业发达的国家，如美国、法国、泰国等国，旅游购物收入占到了旅游总收入的50%～60%，而德国、日本、新加坡等国更是占到了60%以上。外国传统手工艺旅游商品外国文化创意旅游商品三、国内发展历史与现状20世纪七八十年代，随着境外游客陆续涌进，中国的旅游商品应运而生。政府引导发展期：2009年国务院发布《关于加快发展旅游业的意见》，提出要发展旅游购物，提高旅游购物在旅游收入中比重。2014年发布的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》和2015年发布的《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》都指出应丰富提升特色旅游商品、扩大旅游购物消费，旅游商品市场快速发展。旅游商品和文化创意、设计服务的融合是我国旅游商品的发展方向。文物文博单位开发文创产品正成为我国旅游商品的新亮点。台湾地区的旅游商品特色：生活美学、精细化、定制化。北京故宫文创旅游商品娃娃形象类生活潮品类文房书籍类雨荷盆栽侍卫便签夹皇帝手机座行李牌雍正御批折扇太和殿脊兽跳棋尚方宝剑笔钓鱼书签系列记事本北京故宫文创旅游商品婚庆吉品类宫廷饰品类文化衫类新婚首饰盒大婚钥匙扣红包封皮碧玺手链朝珠朝珠耳机亲子T恤情侣T恤儿童T恤台北故宫文创旅游商品第二节

旅游商品的分类与特点一、旅游商品的分类普通纪念品类传统工艺类资源特产类文化创新类现代创意类普通纪念品类一般的普通旅游纪念品即机械化、批量化生产的一般旅游纪念品，包括手镯、手链、挂饰、手提包等等，是最常见的一类旅游商品。传统工艺类传统工艺类旅游纪念品即以当地传统的民间工艺、传统美术等非物质文化遗产资源为基础，通过现代化的工艺改进、外观设计、包装设计和品牌化打造而形成的旅游商品。资源特产类资源特产类旅游纪念品即依托当地占有优势的矿藏资源、农林牧副渔业特色产品等，经过一定的加工和包装而形成的旅游商品。文化创新类文化创新类旅游纪念品即基于当地的民俗传统或文化元素，在继承文化的基础上进行创新设计和创意发挥而诞生的旅游商品。现代创意类现代创意类旅游纪念品即完全在现当代文化基础上开发出来的、专门针对年轻消费者的时尚、前卫的旅游商品。二、旅游商品的特点轻便易携文化内涵层次多样纪念价值第三节

旅游商品的策划方法一、旅游商品开发与设计策划挖掘地方文化注重现代化表达二、旅游商品销售模式策划制定合理价格建立分销系统合理利用促销三、旅游商品宣传展示策划展现生产过程构建体验式场景思考题三沙市政府驻地——西沙永兴岛海南省三沙市的群岛散布于热带海洋之中，在自然因素的综合作用下，形成了得天独厚的热带海洋海岛自然景观，岛上陆地与附近海域非常洁净，热带海岛风光奇丽，完全具备“阳光、空气、沙滩、海水、绿色”五大旅游要素，是大陆和近海任何海岛无法替代和比拟的自然资源，发展热带海洋海岛旅游业潜力极大，是一块尚待