“动感地带”西部快乐之旅合作方案V

合作方案>>>快乐大本营七周年特别活动动感地带西部快乐之旅一、活动背景

目录┓┗二、活动介绍三、活动策划四、活动执行五、合作基础六、回报价值第一章活动背景活动背景快乐大本营是中国湖南卫视实施周末战略首推的娱乐综艺栏目。节目内容丰富，形式多样，融知识性、娱乐性、趣味性、欣赏性于一体，深受全国各地观众的喜爱，其巨大收视群体和高收视率正是企业进行品牌、形象推广的首选。活动背景七周年之际，快乐大本营栏目围绕着如何提高影响力、增加观众关注度和增强活动趣味性，同时关注健康，关注环保，关注西部等社会问题，特别策划七周年大型庆典活动：冒险你最红—西部快乐之旅。第二章活动介绍活动主题

冒险你最红—西部快乐之旅活动时间

2004年4月17日—2004年7月17日活动地点

西部—宁夏壮族自治区

大漠孤烟直长河落日圆活动介绍活动意义纪念中华人民共和国成立55周年，讴歌西部大开发，歌颂环保工作者，是对中国移动企业文化与企业精神的有效诠释；活动强调冒险与挑战，追求惊险与刺激，传扬时尚、个性的动感新生活；强强联合：最优质的通信品牌（中国移动）+最火爆的综艺节目（快乐大本营）+最互动的参与方式（快乐大本营短信俱乐部）活动介绍第三章活动策划开通移动热线，手机短信，面向全国征集冒险勇士，组成快乐勇士队开通移动热线，手机短信，招募全国游客，组成快乐啦啦队中国移动从全国挑选环保功臣，组成快乐英雄队从全国每个省抽取2名幸运动感地带用户，组成快乐动感队主持、明星参与，组成快乐明星队媒体记者跟踪报道，组成快乐传播队活动策划队伍召集冒险项目冒险第一程：沙湖初涉险境

内容：水上摩托车、水上降落伞等冒险第二程：西部影城剧情考验内容：角色扮演、指定任务、进行比拼活动策划风驰电掣惊险刺激西部影视城冒险项目冒险第三程：西夏王陵惊魂大考验

内容：光怪陆离、神秘诡异的西夏王陵墓地，经受最毛骨悚然的环境考验……冒险第四程：大漠生存考验内容：沙漠腹地，携带定量食物、饮水，限定时间进行生存大挑战活动策划冒险项目冒险总决选：速度大比拼

内容：从高二百余米的沙坡头往下冲，金山鸣钟震耳欲聋；横跨黄河的天下第一索；乘黄河上最古老的工具——羊皮筏子返回。活动策划活动进程活动策划序号时间主要工作12.23-6.10湖南卫视、大本营为主进行活动宣传24.10-4.16编导、工作人员到目的地进行前期联络工作34.17-5.6开通报名电话、短信、网址，接受全国观众报名45.5-5.11快乐主持前往宁夏，接受挑战地风光外拍55.13确认参加冒险挑战的勇士65.15活动新闻发布会75.17-5.20勇士培训，外拍自我介绍宣传片85.29快乐大本营播出冒险挑战地宁夏风光外拍片活动进程活动策划序号时间主要工作96.5快乐大本营播出冒险勇士介绍宣传片，调动观众投票106.5冒险勇士首抵宁夏，开始冒险前四程挑战，拍摄花絮116.10-7.3快乐大本营播出冒险挑战前四程外拍127.5西部快乐之旅大部队出发，分空、陆、铁三路向西部进发137.7-7.8植固沙树，宣扬环保，冒险大挑战总决赛147.8录制大本营专场晚会，决出冒险英雄，颁发巨奖157.1020:30-21:50湖南卫视播出专场晚会167.17快乐大本营播出西部快乐之旅花絮第四章活动执行声势浩大的旅行团队

六支快乐之旅团队，数十台车辆，从长沙出发，沿途各大省会驿站源源不断加入游客，一行浩浩荡荡，行程万里，向西部进发。一路欢歌的愉快旅行

警车开道，保障车队顺利通过，医疗车、维修车、保险车等保障团队安全；拍摄沿途行经过程，所到之处都是对中国移动及动感地带品牌的宣传；由中国移动领导、快乐主持、明星嘉宾、幸运用户及媒体记者组成的专机队伍，从祖国四面八方，相聚在贺兰山下。活动执行美丽神奇的西域风光

这是一片古老的地方，秦长城清晰可辨，汉渠水汩汩流淌，丝绸之路横贯而过，还有谜一样的西夏王朝，母亲河的源头；这里洒满革命先烈的救国豪情，这里是一块充满希望的热土……意义深远的公益宣传

沙漠腹地生存挑战赛中，用中国移动全球通作为工具，外拍短片，在节目中播出，表现中国移动网络“无限沟通”、“无处不在”；中国移动领导与明星一起栽种固沙植物，号召全国人民爱护家园、保护环境；中国移动领导于明星寻访母亲河源头，漫步丝绸之路，攀登秦长城，激励全国人民热爱祖国，共建美好生活。活动执行激动人心的冒险大挑战

冒险勇士抵达宁夏后，从银川出发向沙坡头前进，分别在沙湖、华夏西部影城、西夏王陵、滕格里沙漠和沙坡头进行五程的冒险闯关比拼活动执行规模盛大的专场晚会7月8日，在冒险总决选地沙坡头，以黄河为背景，临河搭台，现场录制动感地带西部快乐之旅专场晚会；中国移动领导、环保英雄、动感地带用户、媒体记者、游客等现场观看；中国移动领导表彰环保功臣，支持环保事业，支持西部大开发建设；外拍短片在晚会节目中播出，并安排中国移动领导向获胜勇士颁奖；庞大的明星阵容、火爆的晚会现场，美丽的宁夏风光，刺激的冒险活动，诱人的巨额大奖，吸引全国观众的热情关注。活动执行媒体云杂集的新幕闻发布时间：5涉月15日人员：中佳国移动领眯导、湖南屯卫视领导挠、媒体记他者支持媒体址：人民日报馆、光明日糕报、湖南摩日报、羊还城晚报、传潇湘晨报只、三湘都四市报、长志沙晚报、昂湖南卫视潮七大频道六、南方周绳末、当代嚷商报、广谷州日报、看旅游卫视参、中央电概视台12套、挑统战地省男级媒体唐等国内都二十多赤家传媒茄对新闻帜发布会迟及活动圈作及时叨丰富的牙报道。活动执行第五章神合字作基础完美合作主张自我夫、张扬个贤性——动狸感地带年轻阵营袖、时尚先升锋——快劝乐大本营至酷至炫驶的冒险活桌动——西圆部快乐之健旅最互动的幕参与方式莲——快乐暑大本营短膏信俱乐部共同开辟趁年轻人的鱼新地盘、欣新主张！合作基偷础品牌效应中国移动迁优质的通康信产品品惠牌+中国同湖南卫视爪的媒介势垦力+快乐掩大本营的请超强人气词引力宣传攻美势中国湖南抗卫视高频阳率、广覆冒盖的宣传泻，快乐大葬本营先锋菜时尚的炒冶作手法；活动卖点著名主稍持李湘疫、何炅异亲力加搞盟，环秀保、建球国55泪周年、伞西部大坟开发等挑公益主莫题的切锻入，冒晨险大挑修战丰厚旧大奖合作基辱础第六章杠回报价灿值合作形无式：冠灾名赞助合作范围哀：动感地嫂带—西部梳快乐之旅赞助金坡额：3肯80万败元回报价碌值：8洞42万怒元自签约日哑至7月1筐7日止，青在湖南卫栋视播出含命中国移动哥动感地带麻冠名的宣熟传片广告遵，每周三双天，每天漏白天3次电，晚间黄伏金时段3双次，约3膛60条；自签约澡日至7愿月17蒜日，每问天在湖添南卫视伏为中国宏移动发舱布4条籍15秒源形象广削告，共透计约4呆80条折；自签约奏日至7鼠月17胁日止，爆在20够期快乐储大本营投节目中粗，每期厨为中国轰移动播概出20痒秒宣传梳片广告恼2条，淘总计4旋0条；活动期锹间，快弄乐大本饮营节目候中开辟锯的不少肆于15索分钟板莫块，每眨期为中国移动播出一条质20秒宣萄传片广告炕开头；活动期徒间，快驼乐大本乌营节目腾中开辟猜的不少绸于15岭分钟板谢块，每堡期为中怠国移动着播出一殊条5秒挥宣传片插广告结队尾；回报价数值新闻发布遗会及主要既对外宣传肌资料中均争体现中国腰移动动感逐地带名称愁及标识；活动期讽间，可筝不定期祸在快乐葡大本营狗节目中载2次为中国移幼动作15分阳钟版块宣粘传。包括森西部快乐姻之旅等三条场晚会现骑场为中国移动提供方阵甘一个，安这排中国移动领导为夺侄宝获胜选湖手颁奖；活动期蜡间的快已乐大本柱营节目倚中，每航期为中寄国移动屯播出2低条5秒骨标版广翻告；活动期间掩的快乐大本本营节目拿中，每期边主持人将适多次口播庄动感地带矩冠名活动；活动期间摩的快乐大历本营节目波中，将中似国移动企握业特色标望志及名称酱，在每期宋片尾滚字跌幕时第一曾条出现，青并显著抢春眼；回报价值在整个柜活动所院有外拍理的预赛悉现场，狠为中国阀移动动递感地带寄设置一舌个充气描拱门、饭横幅、种条幅或穿现场广暖告位；在冠名迅活动比顺赛现场埋，参赛义选手腰钱挂号牌资体现赞碧助中国梯移动企旱业标徽；结合中国任移动企业笨特点和活捆动卖点，沸为企业设句计专门的斗公关促销史活动及灵码活的表现姑中国移动绿动感地带塘产品特性来的广告宣继传活动；活动期间袍在沿途省艳会城市为秀企业发布况常规、创撤新户外公趣交站牌广赛告20块；联动全国舞30家以辫上省级平挖面媒体、雀电视台、漏电台、网充络，特别同是沿途省照级媒体对右动感地带闻冠名活动陆进行及时暗丰富的报脱道。回报价值预期效裙果媒体传播炼影响人群1、湖南梅卫视电视办广告片影响人任数：2狮.1亿悟；2、快乐挡大本营现乞场节目1掏5分钟版对块及专场址晚会影响竭人数：3.2椒6亿；3、短信插群发，影响人局数：2岗000搅万；4、渠道推悠广及地绒面活动含，影响人数江：200学0万；谢谢！谢谢观全看/欢迎下虑载BY稿FAI馒TH饶IM毁EAN绣