东风日产奇骏专业媒体试驾会提报方案

东风日产奇骏专业媒体试驾会提报方案第1页/共37页第一部分：奇骏专业媒体试驾会第2页/共37页让西安的媒体记者更深刻的体会奇骏车优越的驾驶性能，同时，增强与媒体的沟通，增加媒体对奇骏的对外宣传力度，从而提升品牌形象。此次奇骏试驾活动共分为两部分进行：1、11月30日奇骏专业媒体试驾活动；2、专营店店头对比试驾活动通过店头对比试驾活动，让消费者更加了解奇骏车的性能优势，从而坚定购买奇骏车的信心。活动目的

活动目的第3页/共37页西安雅森上林苑“[汉宣帝陵]，地处西安市雁塔区“万亩都市森林”核心区（西汉上林苑古练兵场），坐拥西安市南部城市周边塬地地形的最近制高点距离城市干线--南二环7.2公里，主题运动项目一：“匹特博WARGAME”实战对抗与赛事，是目前本地区唯一以及合法的射击运动场所。主题运动项目二：“林地越野赛道”，可以满足ATV[全地形车]越野体验运动与赛事，山地单车，两轮越野摩托车运动与赛事，越野汽车场道测试与训练等要求。是目前国内北方经营性越野赛车场道中唯一的林地赛段。配套运动娱乐项目：乒乓球，羽毛球，车航模，棋牌，宿营，烟花篝火晚会等配套餐，茶饮项目：尽览城市夜景的”野菜居---夜色华城“特色餐饮区，”木槿苑“自助野餐花园咖啡吧。场地推荐一

场地介绍—曲江挑战者户外俱乐部第4页/共37页主题时间地点2008年11月30日1、西安雅森上林苑体验基地2、咸阳地热城1、西安主流媒体记者12人2、专营店市场经理3人+销售人员3名3、正点未来工作人员2人共计：20人参与人员奇骏越野越风光

——新一代奇骏专业媒体试驾会活动概况第5页/共37页道路测试：城市道路、坡路试驾车辆对比试驾体验农家野味真人CS游戏赠送纪念品（专营店提供）

活动形式活动概况第6页/共37页东风日产－奇骏东风本田－CR-V东风悦达起亚－狮跑

参与对比车型对比车型第7页/共37页媒体邀约

媒体邀约名单（此为上市会名单）第8页/共37页时间流程地点08：30-09：30集合可口可乐体育场西门（发车点）09：30-10：45前往活动场地城市道路测试10：45-12：00坡路测试雁翔路12：00-13：30午餐宴会厅13：30-16：00真人CS游戏挑战者俱乐部16：00-17：00集合、返回西安城市道路、高速道路测试17：00活动结束——活动流程

活动流程第9页/共37页提前在可口可乐体育场西门口设置等候标志—易拉宝所有媒体记者、工作人员及专营店人员在此集合；提前一天贴车身贴。08：30-09：30媒体集合交通：每店各出1辆奇骏车租赁竞品车两辆路线：专营店——活动场地，在路上可以进行城市道路、坡路的测试活动。时长：约50－60分钟其他：

1、车上可准备奇骏资料、DM杂志；

2、行车途中播放奇骏视频资料或品牌视频资料09：30-10：45前往活动场地途中试驾奇骏车并进行对比试驾

活动流程细分流程分解第10页/共37页10：45-11：45静态展示挑战俱乐部入口设置：欢迎背景板、横幅、指示牌等；将车辆放在指定位置进行静态展示；活动地点：挑战俱乐部开阔地12：00-13：0013：00-16：00

午餐、娱乐安排场地内餐厅或附近酒店进行午餐安排媒体记者进行CS游戏16：00---17：00返回从挑战俱乐部返回西安，中途可再次试乘试驾及对比试驾；活动结束。流程分解

活动流程细分第11页/共37页兴庆路立交右拐雅森上林苑挑战者真人CS可口可乐体育场西门南二环（平缓道路）从可口可乐体育场---南二环路段，测试城市道路，体验奇骏城市SUV的驾乘舒适性雁翔路段由于有很多上坡路段，因此，在此路段测试奇骏的越野功能，让驾乘者真正体验越野车的优越性能。城市道路上坡路段总行程11、5公里，包含了城市路面的测试、越野坡道路面的测试。行车路线：可口可乐体育场西门，经由南二环与兴庆路十字向南走雁翔路，沿着雁翔路一直向南到汉宣帝陵雅森生林园门前拐点向东上行500米。试驾路线图下坡路段第12页/共37页发车区效果图

发车区效果图——体育场西广场第13页/共37页物料名称数量活动背景板1个活动横幅1条酒店欢迎横幅1条车身贴5对号码贴5对等候指示牌1个相关物料清单

相关制作和设计物料（待定）第14页/共37页相关设计【创意说明】：主要以陕西特有的景致黄河壶口瀑布作为背景，滚滚黄河水奔流至此，倒悬倾注，若奔马直入河沟，惊涛怒吼，震声数里可闻，甚是奇观，以这么宏伟有气魄的场景衬托出奇骏车的“野性”。

主KV一第15页/共37页相关设计

主KV二第16页/共37页相关设计请将画面以顺时针方向倒转在看：看似平常的画面，但倒转90°后，才豁然领悟，倒转90°后的视觉才是正确的视觉。如此具有野性的车，似乎是以悬挂在陡峭悬崖上的姿势，一览天地正气。如此的创意将奇骏车的野性借助不寻常的视觉角度、天地和悬崖景观将其淋漓尽致表现出来。

主KV二创意说明第17页/共37页相关设计【创意说明】：初升的太阳透过林木绽放金光，不仅给人一种生气盎然的感觉，也令人觉得风光无限好。将奇骏车放置在这么一个浓墨重彩的金秋晨景中，不仅展现它富有生机的动力，也体现了车主的一种非凡的生活态度。

主KV三第18页/共37页场地布置效果图

设计效果图第19页/共37页

设计效果图场地布置效果图第20页/共37页

设计效果图场地布置效果图第21页/共37页咸阳地热城是陕西省首家以绿色休闲和温泉养生于一体的大型休闲、商务中心，它以中国古典文化为内涵进行构造与装修，天然温泉为特色，营造了中国传统文化意境。大型日式户外温泉区，在蓝天、沙滩的衬托和园林艺术特色风景的围绕下别具情趣，儿童娱乐区更别具一格，而且带有音乐的喷泉更让您耳目一新，室内温泉动态区：游泳馆、水上舞台、翻斗浴，当您置身于此，动中有静，让您留连忘返。室内温泉静态区：享尽自然，带入温浴，各具特色的花瓣、牛奶、禅定、薄荷、姜汁浴等。让您饱受视觉的美感后，再次享受温泉带给您的神奇感觉，让您的身心瞬间得到很好的放松和无比的快感。商务会议区、别墅区、中餐厅、韩式烧烤、生态餐厅等无一例外的让您感受到咸阳地热城的与众不同。场地推荐二

场地介绍——咸阳地热城第22页/共37页活动概况

活动形式道路测试：城市道路、高速道路来宾拍照留念温泉SPA赠送纪念品（专营店提供）第23页/共37页活动流程

活动流程时间流程地点08：30-09：30集合可口可乐体育场西门09：30-10：45前往活动场地城市道路、高速道路测试10：45-12：00静态展示、赏车咸阳地热城12：00-13：30午餐宴会厅13：30-16：00温泉SPA咸阳地热城16：00-17：00集合、返回西安城市道路、高速道路测试17：00活动结束——第24页/共37页西安—咸阳高速路段咸阳—地热城水泥路路段活动路线图

试驾路线图第25页/共37页【试驾线路】：可口可乐体育场西门-------长安立交或曲江立交进入绕城高速公路，往三桥宝鸡方向行驶经西高新、河池寨、阿房宫、三桥立交，再往铜川机场方向行驶至六村堡立交上机场高速,

咸阳出口下,西行第一个红绿灯右拐即到。长安立交或曲江立交进入高速公路往三桥、宝鸡方向行驶经西高新、阿房宫，三桥立交再往铜川、机场高速方向咸阳出口下试驾路线

行车路线陕西省可口可乐体育场西行至第一个红绿灯右拐即到第26页/共37页第二部分：专营店店头对比试驾活动第27页/共37页东风日产－奇骏东风本田－CR-V东风悦达起亚－狮跑

参与对比车型对比车型第28页/共37页通过店头对比试驾活动，让消费者更加了解奇骏车的性能优势，从而坚定购买奇骏车的信心。租一辆CRV、一辆狮跑，分不同的日期放在三家专营店，用于三家专营店的店头对比试驾活动。每家专营店用两天，然后将车辆转到下个专营店，依次轮流进行，共计6天时间。各专营店自行进行此对比试驾活动。活动方式车辆安排时间活动概况活动目的1、12月1、2日专营店名称：佳益专营店（暂定)2：12月3、4日专营店名称：诚信专营店(暂定）3、12月5、6日专营店名称：隆康专营店（暂定）第29页/共37页大众媒体（陕西交通广播91.6）宣传重点：在《车世界》、《汽车杂谈》等栏目中分批次的进行本次活动的预热，以及车辆的介绍。同时，接受报名预热阶段活动的全程中，主持人从现场发回车辆对比试驾的情况，以及不同路况，车辆的不同表现。执行阶段活动后续阶段，每家店邀约一名当天试驾的客户在演播室进行现场直播。

后续时间：11月26日—12月1日时间：1、12月1日在佳益进行现场试驾报道2、12月3日在诚信进行现场报道；3、12月5日在隆康进行现场报道；时间：1、12月8日邀约佳益的试驾客户做客直播室；2、12月9日诚信的试驾客户做客直播室；3、12月10日隆康的客户做客直播室。媒体宣传计划第30页/共37页物料名称数量店头对比试驾会横幅3条物料制作

相关物料横幅第31页/共37页第三部分：越野场地试驾会（附）第32页/共37页西安雅森上林苑“[汉宣帝陵]，地处西安市雁塔区“万亩都市森林”核心区（西汉上林苑古练兵场），坐拥西安市南部城市周边塬地地形的最近制高点距离城市干线--南二环7。2公里，主题运动项目一：“匹特博WARGAME”实战对抗与赛事，是目前本地区唯一以及合法的射击运动场所。

主题运动项目二：“林地越野赛道”，可以满足ATV[全地形车]越野体验运动与赛事，山地单车，两轮越野摩托车运动与赛事，越野汽车场道测试与训练等要求。是目前国内北方经营性越野赛车场道中唯一的林地赛段。

配套运动娱乐项目：乒乓球，羽毛球，车航模，棋牌，宿营，烟花篝火晚会等配套餐，茶饮项目：尽览城市夜景的”野菜居---夜色华城“特色餐饮区，”木槿苑“自助野餐花园咖啡吧

场地推荐——曲江挑战者户外俱乐部场地介绍

活动内容及形式同7月26、27日，新天籁精英试驾会模式

第33页/共37页场地平面图

场地平面图第34页/共37页项目场地费制作费广宣费用午餐媒体礼金CS游戏租车费油费合计专业媒体试驾会1万（场地布置物料费用）5000元无3000元3600元1200元（60元/人，共20人）4800元（800元/辆/天）预估1000元（200元/辆，共5辆车）28600元店头对比试驾会无2000元2万（与9