凯德品牌推广提案压缩

凯德置地佛山项目品牌推广策划绽放人文的春天春天，新的开始，孕育无穷希望……2008，凯德置地，开创佛山最美丽的人文春景。凯德品牌推广计划三阶段：春节二阶段：品牌深化纯美建筑笑容迎接人文春天新年新佛山一阶段：品牌亮相12月14日－12月30日12月31日－1月31日2月4日－2月6日推广步骤1推广重点：《笑》报广＋围墙＋人文手册夹报版＋电台＋软文推广策略：以“纯美建筑笑容”亮相佛山，整个市场凝聚一个独特印象——“笑脸”，体现品牌国际高度而又平易近人三阶段：春节二阶段：品牌深化一阶段：品牌亮相12月14日－12月30日12月31日－1月31日2月4日－2月6日《笑》系列报广《笑》主题延续——围墙更换喷画部分人文手手册夹报版版弥补报报广、、软文文信息息量的的不足足，更更系统统展示示凯德实力力和理理念。。夹报以以邮寄寄形式式投送送，内内含巡巡展邀邀请函函，针针对目标群群体进进行邀邀请。。电台广广告(合办节节目+硬广告告)合办节节目——凯德，，家满满FUN与FM924电台《家满FUN》栏目合合作提供软软性信信息，，电台台编辑辑制作作,播出长长度为为30分钟，，内容容要播播报时时尚生生活、、享受受生活活等软软性内内容，，话题题结合合FUN家居各各种元元素展展开讨讨论，，环节鸣鸣谢凯凯德置置地，，突出出品牌牌软性性宣传传。合办方方式合办一一个月月《家满分分》栏目，，命名名暂定定为《凯德置置地·家满分分》，栏目目内容容由凯凯德置置地先先行给给出内内容框框架，，栏目目组再再调整整确认认。对对凯德德置地地的宣宣传方方式主主要是是片头头播报报、片片尾鸣鸣谢、、节目目预告告以及及五分分钟的的节目目环节节，合合办节节目播播出时时间200年12月20日至2008年1月20日。策划一一个专专题，，能引引发听听众的的兴趣趣持续续关注注，通通过话话题与与节目目本身身的对对接，，让听听众产产生对对品牌牌内涵涵的认认同。。节目需需要有有一定定的延延续性性，但但又有有独立立性。。节目环环节思思路紧扣电电台节节目的的性质质和风风格，，通过过主持持人对对凯德德置地地业绩绩展示示和对公司司高层层等进进行采采访的的形式式，传传递凯凯德置置地的的品牌牌理念念，展展现品牌实实力，，预报报佛山山项目目的进进展情情况。。每一期期介绍绍一个个凯德德置地地在世世界代代表城城市的的佳作作，其其中分分别邀邀请凯德置置地的的公司司高层层、销销售公公司代代表、、佛山山项目目组工工作人人员等等进行嘉宾宾邀约约访谈谈。核心内内容围围绕““家满满分””的节节目特特点，，从对对城市市作品品介绍绍中诠诠释出出凯德德建筑筑的本本质——筑就人人文空空间，，每一一个建建筑、、每一一个家家都是是满意意的100分。电台硬硬广告告：以品牌牌实力力和巡巡展介介绍为为主要要内容容2条30秒广告告《你好篇篇》（不同同国家家的语语言说说“你你好””）男：你你好，，巴黎黎女：你你好，，伦敦敦男：你你好，，澳大大利亚亚女：你你好，，曼谷谷，中文混混杂音音渐隐隐：你你好，，北京京，你你好，，上海海……齐声：：你好好，佛佛山女声：：凯德置置地，，用20国80城的建建筑荣荣誉，，在佛佛山绽绽放纯纯美的的建筑筑笑容容，12月31日至08年1月13日，在在嘉信信茂举举行《凯德置置地世世界足足迹巡巡展》及《佛山国国际人人文汇汇演》，恭迎迎你的的光临临！男声凯德置置地，，筑就就人文文空间间《旅行家家篇》创意诉诉求：：建筑筑的旅旅行家家他，一一个建建筑的的旅行行家来自新新加坡坡，止不住的脚脚步，让他在世界界近20个国家80多个城市留留下了足迹迹。在亚太，在在欧洲，在在中东！在东京，在在巴黎，在在迪拜！随处可见他他的身影。。现在他来到到了佛山，，带着无数游游历所积累累下的“国国际人文””，深深的植根根在佛山大大地。凯德置地，，让“国际际人文”入入驻佛山！！1月18日至20日，在百花花广场举行行《凯德置地世世界足迹巡巡展》及《佛山国际人人文汇演》，恭迎你的的光临！软文稿时间：与《笑》报广同时投投放目的：报广作为““点”，软软文作为““面”，点点面相结合合，丰富凯德置地地内涵；解读并进一一步演绎报报广《世界笑了》、《中国笑了》、《佛山笑了》、《纯美的建筑筑笑容》。——阐释报广《世界笑了》1篇主标：以花匠之心心建筑世界界副标：凯德德置地筑就就世界纯美美建筑笑容容角度：以生生动的比喻喻手法，阐阐释世界的的笑源自于于对文化的的尊重和对对建筑的精精心呵护。。逻辑思路：：1、建筑本质质，花匠诚诚心借用花匠的的劳作过程程和态度，，将花匠与与凯德，花花与凯德建建筑进行类类比，从花花匠的耐心心、细心、、诚心等角角度突出凯凯德建筑理理念对建筑筑本质的独独到解读。。2、花开建筑筑笑建筑如花朵朵得到精心心的呵护，，从而绽放放魅力的笑笑容。3、20国80城，世界建建筑因笑容容而多彩以20国80城的若干城城市为代表表，介绍嘉嘉德置地的的世界足迹迹，案例介介绍时紧密密扣合理念念，突出建建筑笑容。。——阐释报广《中国笑了》1篇主标：亲吻中国建建筑副标：凯德德置地筑就就中国纯美美建筑笑容容角度：对人人文，不是是迎合，而而是融合，，只有亲近近中国本土土文化，才才能筑造最最具人性的的建筑。逻辑思路：：1、城市并不不快乐描述北京上上海等大城城市的建筑筑现状，引引出建筑缺缺乏内在灵灵性和人文文关怀的诉诉求点。2、突破冰冷建建筑的包围从凯德置地的的建筑理念出出发，通过对对其人文空间间核心内涵的的阐述，并与与大城市建筑筑现状的症结结进行对比分分析，从而得得出纯美建筑筑笑容就是打打破建筑僵局局的解决之道道。3、中国，建筑筑笑容在绽放放结合凯德置地地建筑在中国国城市的分布布来进行论证证，展现实力力，完善理论论。——阐释报广《佛山笑了》1篇主标：居必常安，而而后求乐副标：凯德置置地筑就佛山山纯美建筑笑笑容角度：强调凯凯德在实用建建筑基础上，，探求居住者者与空间合一一的一种精神神需求，一种种驾御空间的的乐趣。逻辑思路：1、有想象力的的空间从建筑解读佛佛山居住现状状，营造活性性纯粹的空间间和有想象力力的空间，体体验居住的乐乐趣。2、创造空间，亦亦创造需求从需求的角度度解读佛山对对房子的要求求，凯德，雕雕琢一处居住住者十年后还还想买的空间间！，3、居有所得，，居有所乐总结，国际人人文为佛山带带来一种全新新的生活体验验，最终落脚脚于凯德人文文理念所创造造的纯美建筑筑笑容。——阐释总稿《纯美的建筑笑笑容》1篇主标：让建筑在笑容容中生长副标：筑就人人文空间，筑筑就纯美的建建筑笑容逻辑思路：1、纯美建筑笑笑容是一种生生活态度从生活与建筑筑的角度论证证两者的关系系，得出标题题结论。2、纯美建筑笑笑容是一种专专属权利没有一样的房房子，没有一一样的户型，，凯德为佛山山量身定造不不同的人文生生活，把三大大人文体系带带出来。3、筑就人文空空间，引领建建筑笑容时代代推广步骤2推广重点：《足竹筑》系列报广＋软软文＋新闻策策划＋巡展活活动＋巡展短信＋电台台＋人文手册册＋夹报推广策略：以以独特的报广广冲击力强化化品牌实力，，结合巡展等等系列推广动作，制造造市场的期待待——佛山人文居住住的春天即将将到来三阶段：春节节二阶段：品牌牌深化一阶段：品牌亮相12月14日－12月30日12月31日－1月31日2月4日－2月6日《足》系列平面广告《筑》《竹》迎接人文的春春天——嘉信茂、百花花、花市巡展展活动时间：07年12月31日——08年2月6日地点：在嘉信茂广场场、百花广场场、花市（文文华路）三个个点进行目的：承接报广更详详尽展示品牌牌实力（20国80城，中国3＋2战略）；佛山四个项目目、三大人文文体系精彩上上演。参与人员：佛山项目主要要目标人群、、佛山日报、、南方都市报报、佛山电视台等主主流媒体，社社会公众。宣传：同期报广进行行活动预告；；新闻媒体采访访并进行深度度炒作；现场““人文文手册册”取取阅；；巡展短短信告告知宣宣传。。活动主主题：：迎接人人文的的春天天两层涵涵义：：现实意意义上上，春春节将将至，，也暗暗示项项目将将在春春天开开盘理论意意义上上，深深耕华华南、、深耕耕佛山山市场场春天，，意味味着新新的开开始和和无穷穷的希希望。。凯德德置地地将以以高屋屋建瓴瓴之势势成为为佛山山地产产人文文领袖袖，缔缔造佛佛山地地产真真正的的人文文春天天。一粒遍遍行世世界，，饱受受阳光光照耀耀和雨雨露滋滋润的的种子子一粒由由真诚诚、爱爱心和和人文文关怀怀造化化而成成的种种子这粒种种子，，就是是一个个关于于家的的梦生命的的循环环轮回回流转转种子生生根、、发芽芽、开开花、、结果果又成了了种子子的时时候梦便成成真了了这粒梦梦想的的种子子，在在冬天天来临临，带带着繁繁花满满地绿绿树成成荫的的春的的希望望……巡展讲讲述““一粒粒种子子的旅旅行的的故事事……””主线：：一粒种种子的的旅行行……人文森森林参参天天大树树人人文的的春天天凯德在在世界界—————凯德在在中国国—————凯德在在佛山山第一版版块：：人文文森林林——凯德在在世界界标题1：迎接接人文文的春春天诉求要要点：：阐释释主题题内涵涵标题2：起源源……诉求要要点：：人文种种子的的摇篮篮（CAPITALAND企业简简介、、业务务特征征）嘉德置置地：：新加加坡跨跨国房房地产产集团团、亚亚洲最最大上上市地地产公公司（（规模模）+子公司司及业业务分分类；；凯德置置地：：嘉德德在华华全资资子公公司（（背景景、规规模））+企业荣荣誉标题3：全球球纵横横，枝枝繁叶叶茂诉求要要点：：根在新新加坡坡，作作品传传世界界（嘉德德在世世界））·巴黎，，伦敦敦，东东京，，奥克克兰……第二版版块：：参天天大树树——凯德在在中国国标题1：华夏夏孕育育，拔拔地参参天3+2战略格格局标题2：根深深叶茂茂，枝枝展南南北北京、、上海海、广广州成成功项项目标题3：人文文关怀怀，热热心公公益第三版版块：：人文文春天天——凯德在在佛山山标题1：蕴藉精精华，，厚积积薄发发尊重人人，尊尊重空空间，，尊重重地域域文化化。融融入到到每个个城市市的人人文环环境中中，从从人的的需求求出发发，打打造最最适宜宜产品品。人是空空间第第四维维。致致力于于寻找找人与与自然然、人人与社社会、、人与与商务务之间间的融融洽与与和谐谐。标题2：自然然人文文，珍珍藏佛佛山诉求要要点：：东平路路自然然人文文凯德置置地在在“一一河两两岸””的上上善之之地，，以一一种姿姿态，，创造造出最最适合合佛山山上流流阶层层的自自然人人居环环境。。标题3：社会会人文文，回回到佛佛山诉求要要点：：丝绸路路社会会人文文标题4：商务务人文文，引引领佛佛山诉求要要点：：魁奇路路商务务人文文3月X日，人人文之之花盛盛开在在春天天，敬敬请关关注！！设计方方案1设计方方案2——人文手手册（（夹报报丰富富版））《国际人人文之之绿》“人文文之绿绿”内内涵演演绎“绿色色”是是生命命的象象征，，是自自然的的“代代言人人”；；“人文文”涵涵盖习习俗、、商务务、文文化艺艺术等等社会会诸多多方面面。“人文文之绿绿”即即：以以人文文思想想为指指导，，以和和谐人人居为为途径径，引引导人人在生生活中中享受受纯净净、自自然、、积极极、健健康的的“人人文空空间””“人文之之绿”的的联想：：遍布世界界各个城城市的““人文森森林”——凯德在世世界最茁壮提提拔的““人文参参天大树树”——凯德在中中国新生种子子在佛山山播种、、生根发发芽——国际人文文在佛山山一片森林林，一棵棵树一一棵树，，一粒种种子一粒种子子，一片片森林一一片给给予大地地绿色情情绪以及及异彩纷纷呈的人人文森林林

一棵棵在春天天里生根根发芽的的理想之之树，人人文之树树一粒饱含含盎然生生机的人人文种子子春天，人人文之绿绿开始点点缀大地地的美丽丽主线索根源——孕育——种子——成长……第一板块块：人文文之绿全全球纵横横，枝繁繁叶茂第二板块块：人文文之脉华华夏孕育育，根植植沃土第三板块块：人文文种子吸吸纳吐物物，厚积积薄发第四板块块：人文文花朵芬芬芳绽放放，秀舞舞南国表现形式式内页以四四大板块块主题划划分设计计风格，，同时又又通过特特殊造型型和夹带带“植物根根系”““人文种种子”““植物嫩嫩芽”““花朵锦锦囊”四个插画画页面进进行形式式创新与与内容串串联。表现规格格封页+封底+扉页+内页共32P推广步骤骤3推广重点点：春节节报广＋＋花市巡巡展＋围围墙增加加贺年版版块＋巡巡展短信信推广策略略：进入入巡展的的最后一一站：花花市，希希望的春春天越来来越近，，品牌在佛山山的沉淀淀为项目目的推广广充分铺铺垫三阶段：：春节二阶段：：品牌深深化一阶段：：品牌亮相12月14日－12月30日12月31日－1月31日2月4日－2月6日ThanksSDAD圣点广告告9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。21:01:3421:01:3421:011/6/20239:01:34PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2321:01:3421:01Jan-2306-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。21:01:3421:01:3421:01Friday,January6,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2321:01:3421:01:34January6,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。06一一月月20239:01:34下下午21:01:341月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月239:01下下午1月-2321:01January6,202316、行动出成果果，工作出财财富。。2023/1/621:01:3421:01:3406January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。9:01:34下午9:01下下午21:01:341月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。21:01:3421:01:3421:011/6/20239:01:34PM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。1月-2321:01:3421:01Jan-2306-Jan-2312、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。21:01:3421:01:3421:01Friday,January6,202313、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。1月-231月-2321:01:3521:01:35January6,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。06一月20239:01:35下午21:01:351月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。一月239:01下下午午1月-2321:01January6,2023