国际广告组织与管理

第四章

国际广告组织与管理第一节

国际广告组织第二节

国际广告管理

第三节

国际广告代理制度1​第三节

国际广告代理制度广告代理制是广告业发展到一定阶段的必然产物，它是衡量一个国家的广告业是否走向成熟的主要标志之一。

国际广告代理制的形成过程国际广告代理公司的选择国际广告代理方式国际广告代理制度比较2​国际广告代理制度比较商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度。前者以美国为代表，后者以日本为代表。商品细分与媒介细分的广告代理制度，其根本不同点是服务本质上的差别（文案：如果你在80年代出卖了灵魂，那么现在你有机会把它赎回来了。招聘司机）

3​商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度。前者以美国为代表，后者以日本为代表。商品细分广告代理制度，系指对于同一种竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责。媒介细分广告代理制度，按媒介类别分，以媒介为中心，以自己掌握的媒介来接受客户。某一客户或某一商品有好几家广告代理商提供服务。（文案：Wallis“致人死命”的服装）4​商品细分与媒介细分的广告代理制度，其根本不同点是服务本质上的差别即美国强调的是对其所负责的商品实施市场行销及有关的全盘性服务。而日本则以如何为客户争取更多良好媒介为主。商品细分广告代理制度，最大优点是使得广告客户、广告代理商和媒介三者共存共荣。（类别：家庭用品文案：如果你是一个橙子，那么你也会找个地方藏起来。——ARNO新型高级水果榨汁机）5​国际广告代理方式国际广告代理方式主要有两种类型。一是以本国的广告代理商为主，一是以国外当地的广告代理商为主。（文案：欧米茄汽车保险）

6​国际广告代理公司的选择

1、知名度和权威性。2、经营作风与信誉。3、广告业务代理能力。4、财务状况。5、国际广告的经验。7​国际广告代理制的形成过程1、媒介直接贩卖报纸版面的阶段。2、单纯媒介代理阶段。3、广告的技术服务阶段。4、近代广告代理阶段。5、广告代理行销阶段。8​第二节

国际广告管理一、国际广告管理简介二、国际广告管理的重点内容三、国家广告管理的组织与方式9​三、国家广告告管理的组织织与方式世界各国广告告管理体系多多由政府机构构的管理和行行业自律两大大方面组成。。政府通过某项项法律设置或或援权某机构构给以广告管管理权。行业自律通过过各种协会和和行业组织、、团体制定规规范、公约。。10​二、国际广告告管理的重点点内容1、对虚假广广告的界定。。2、禁止有害害健康的产品品广告。3、制定儿童童广告管理规规则。4、证人广告告必须实事求求是。5、规定商品品广告、标贴贴要标明其主主要内容。6、限制使用用竞争性广告告语言。11​一、国际广告告管理简介国际广告的历历史可以追溯溯到公元前79年的古罗罗马。1907年，，英国颁布了了世界上第一一个比较完整整的《广告法法》1963年国国际商会通过过的《国际商商业广告从业业准则》是目目前国际性共共同广告法规规的主要形式式。该准则包包括了“国际际广告从业准准则”和“国国际电视广告告准则”两大大部分。广告管理体制制基本是由两两方面组成，，一是各种法法律法规和行行业公约的存存在，使公民民有法可依；；二是各种机机构和组织管管理有方，形形成督察机制制，使执法有有望。12​第一节国国际广告组组织一、国际广告告协会二、亚洲广告告协会三、世界广告告行销公司13​三、世界广告告行销公司简称WAM，，是一个颇具具影响的世界界性的广告行行业组织。由由世界各地著著名的广告公公司组成，总总公司设在伦伦敦。14​二、亚洲广告告协会联盟成立1978年，是由亚亚洲地区的广广告公司协会会、与广告有有关的贸易协协会和国际广广告协会在亚亚洲各国、各各地区的分会会组成。亚广广联会议每两两年召开一次次。我国在1987年6月14日，以““亚洲广告协协会联盟中国国国家委员会会”的名义加加入亚洲广告告协会联盟。。15​一、国际广告告协会(IAA)International

AdvertisingAssociation最大的和最有有权威的国际际广告团体国际广广告协协会的的目的的国际广广告协协会的的使命命是：：国际广广告协协会的的会员员《国际际广告告从业业准则则》主要刊刊物16​国际广广告协协会的的目的的（1））按惯惯例约约定，，把广广告、、公共共关系系、销销售促促进、、发行行物、、广播播、市市场调调查等等有关关的从从业者者及有有兴趣趣的人人们联联合起起来，，探讨讨广告告与各各种商商品或或劳务务市场场以及及传播播方式式与构构想。。（2））使会会员之之间能能交换换构想想、经经验与与情报报，使使彼此此皆能能增进进个人人的专专业技技能。。（3））提高高广告告以及及有关关业务务活动动水平平，总总结实实战经经验、、执行行与鼓鼓励所所制订订的特特别方方案。。（4））促进进目标标相近近的机机构相相互合合作，，为整整个传传播界界谋取取福利利。17​主要刊刊物《国际际广告告协会会航空空通讯讯》（（双月月刊））《国际际广告告协会会情报报摘要要》（（双月月刊））《比较较广告告》18​最大的的和最最有权权威的的国际际广告告团体体简称IAA，是是最大大的和和最有有权威威的国国际广广告团团体。。宗旨组织机机构主要刊刊物有有《国国际广广告协协会航航空通通讯》》（双双月刊刊），，《国国际广广告协协会情情报摘摘要》》（双双月刊刊），，《比比较广广告》》。19​简称IAA，是是最大大的和和最有有权威威的国国际广广告团团体。。创建于于1938年，，当时时称出出口广广告协协会。。1954年改改为现现名。。是由由各国国广告告界知知名人人士组组成的的非营营利性性组织织。总总部设设在美美国纽纽约。。国际广广告协协会是是广告告主、、广告告公司司、媒媒体、、学术术机构构以及及营销销传播播界唯唯一的的全球球性广广告组组织，，也是是全世世界唯唯一在在96个国国家和和地区区拥有有会员员、涉涉及品品牌创创建和和营销销传播播领域域的全全球性性行业业协会会。20​组织机机构最高机机构为为世界界代表表大会会，下下设理理事会会、执执委会会、秘秘书处处等机机构。。会址址在纽纽约。。该协协会有有2600多名名会员员，遍遍及70多多个国国家和和地区区。经经费来来自会会员会会费、、广告告和出出版物物的收收入。。21​宗旨它的宗宗旨是是把广广告、、公共共关系系、销销售促促进、、广播播、市市场调调查等等有关关的从从业者者及有有兴趣趣的人人们联联合起起来，，交流流经验验和情情报，，探讨讨学术术理论论，提提高世世界广广告和和行销销技术术水平平，组组织国国际会会议和和专题题展览览。22​国际际广告告协会会为保保护消消费者者利益益，制制定定了相相应的的《国国际广广告从从业准准则》》这一准准则由由下列列各当当事事人共共同遵遵守：：(1)刊刊登广广告之之客户户；(2)负责责撰拟拟广告告稿之之广告告客户户、广广告商商人或或广告告代理理人；；(3)发发行广广告之之出版版商，，或承承揽广广告之之媒体体商。。国际广广告从从业准准则的的主要要内容容23​国际广广告从从业准准则的的主要要内容容保护消消费者者利益益之广广告道道德准准则：：广告活活动的的公平平原则则国际电电视广广告准准则特殊广广告方方式准准则24​特殊广广告方方式准准则1.儿儿童节节目广广告准准则：：2.虚虚伪或或误人人之广广告特别产产品与与医药药广告告准则则25​特别产产品与与医药药广告告准则则1、关关于酒酒精饮饮料广广告之之规定定：2、关关于香香烟之之规定定：3、关关于设设备性性产品品之租租用或或分期期付款款购买买广告告之规规定：：4、有有关职职业训训练广广告之之规定定，5、关关于邮邮购广广告之之规定定：6、与与私生生活有有关之之产品品广告告：7、药药物及及治疗疗之广广告：：26​7、药药物及及治疗疗之广广告：：(1)应避避免误误人或或夸张张之宣宣传：：(2)不宜宜采用恐吓吓手段：(3)应避免免夸大治疗疗效果之宣宣传：广告告不可向大大众宣示包包医某种疾疾病。(4)不宜宜滥为引用用职业医生生及医院临临床实验之之效果：27​(4)不宜宜滥为引用用职业医生生及医院临临床实验之之效果：非有具体事事实根据不不得以广告告证明医医生或医院院曾采用某某种治疗方方式或试验验。广告不不可涉及医医生或医院院之试验。。28​(2)不宜宜采用恐吓吓手段：广告不可使使患者感到到恐惧，或或予暗示和和不加以治治疗则将陷陷于不治之之境，广广告不可揭揭示以通讯讯方式诊治治疾病。29​(1)应避避免误人或或夸张之宣宣传：除非具有足足资证明之之事实，广广告中不可可引用某大大学、某诊诊疗所所、某研究究所、某实实验室或其其类似之名名称。无论论是采取直直接或含义义的方式，，广告不应应对于药品品之成份份、性质、、或治疗有有不实之说说明，亦不不得对药物物及治疗之之适应症作作不当之宣宣传。30​(5)不和和登载文辞辞夸张之函函件样本，，广告中不不可采用内内容过分渲渲染与文辞辞夸张之函函件复印印本，以作作为治疗效效果之佐证证。(6)禁登登催眼治病病之广告：：广告不可可提示采用用催眼治疗疗疾病之方方式。(7)疾病病需要正常常医疗：广广告不可对对通常应由由合格医师师治疗之严严重疾病、、痛楚或症症状，不不经医师处处方，即提提供药品、、治疗及诊诊断之意见见。(8)对身身体衰弱未未老先衰及及性衰弱等等医药广告告之规定：：医药广告告，不可明明示某种药药物或治治疗方法，，可以增强强性机能，，治疗性衰衰弱，或纵纵欲所引起起之恶疾，，或与其有有关之病痛痛。(9)妇科科医药广告告：在治疗疗妇女经期期不调，或或反常之医医药广告中中，不可暗暗示该项药药物可治疗疗或可用作作流产。31​6、与私生生活有关之之产品广告告：凡与个人私私生活有密密切关系之之产品，其其广告制作作应特别审审慎，宜宜省略不宜宜在社会大大众之前公公开讨论之之文辞，广广告应特别别强调其高高尚风格。。32​5、关于邮邮购广告之之规定：推行邮购业业务之广告告户，须对对广告业者者提供证明明，以证实实广告中中或推销销之产品，，确有足量量之存货后后，才可刊刊登邮购销销售广告，，仅有临时时地址或信信箱号码之之商号，，不得刊登登邮购广告告。33​4、有关职职业训练广广告之规定定，凡为职业考考试举办之之某行业或或某种科目目之训练班班，其广告告不得含有有代为安排排工作之承承诺，或夸夸言参加此此种课程者者，即可获获就业之保保障，亦不不可授予未未经当地地主管当局局所认可之之学位或资资格。34​3、关于设设备性产品品之租用或或分期付款款购买广告告之规定：：广告产品之之总值，与与其销售之之条件及详详细办法，，应明确说说明，以不不致引起误误信为原则则。35​1、关于酒酒精饮料广广告之规定定：各国对含有有酒精之饮饮料，所作作广告活动动之态度颇颇为一致。。一般而而论，电视视广告与其其他广告相相同，在发发行广告国国家当地法法律范围内内，不应鼓鼓励滥用酒酒精饮料料，亦不应应以少年人人为广告对对象。36​2、关于香香烟之规定定：各国对香烟烟广告之态态度颇不一一致。一般般而言，电电视广告，，与其他广广告相相同，在国国家法律范范围内，不不应鼓励或或提倡滥吸吸香烟，也也不应以少少年人为广广告之对象象。37​2.虚伪或或误人之广广告不论听觉或或视觉广告告，不应对对某产品之之价格，或或其顾客之之服务，作作直接或或间接的虚虚伪不实的的报道。(1)科学学或技术名名词，和利利用统计数数字，科学学上之说明明或技术性性文献等资资料时，必必须对观观众负责。。

(2)影射及及模仿不应应采用足以以使顾客对对所推销之之产品或服服务发生错错误觉，借借机遂行鱼鱼目混珠珠之广告方方式。(3)不不公平之比比较及引证证。(4)滥用用保证之避避免。(5)揣揣实作证之之原则。主要内容包包括：38​主要内容包包括：(1)广告告文不得具具有作证性性质之说明明及涵义。。

(2)捏造、、过时、不不实之证词词，均不得得使用。引引用证词者者与作证者者本人，应应负同等责责任。(3)未未获得正式式许可时，，不得使用用或引用个个人、商号号或机构所所作之证词词。(4)未经经当事人许许可，不能能以其相片片为作证，，亦不得引引述其证词词。对刊登登已逝人物物之证件件或言论，，或其相片片，更应特特别谨慎。。39​1.儿童节节目广告准准则：原则规定(1)利用用儿童节目目发表广告告，不应鼓鼓励儿童进进入陌生地地方，或鼓鼓励与陌生生人交谈；；

(2)广告不不应以任何何方式暗示示，使儿童童必须出钱钱购买某种种产品或服服务；(3)广广告不应使使儿童相信信，如果他他们不购买买广告中之之产品，则则将不利于于其健康和和身心发展展，或前前途将受到到危害，所所谓如不购购买广告中中的产品将将遭受轻视视或嘲笑；；

(4)儿童应应用的产品品，在习惯惯上，并非非由儿童自自行购买，，但儿童仍仍有表示爱爱恶的自主主权，电电视广告，，不应促使使他们向别别人或家长长要求购买买。40​原则规定定——在儿儿童节目目中或在在儿童所所喜爱的的节目中中不应作作足以伤伤害儿儿童身心心及道德德的广告告，亦不不利用儿儿童轻信信之天性性或忠诚诚心，而而作不正正当之广广告。41​国际电视视广告准准则国际电视视广告准准则是一一种国际际电视广广告业的的约定，，最初系系由“国国际广告告客户联联合会””于1963年会会中所提提出通过过。比利利时、丹丹麦、法法国、美美国、意意大利、、荷兰、、挪威、、瑞典、、瑞士及及西德诸诸国曾曾派代表表出席该该会。基本原则则42​基本原则则依据国际际商会广广告从业业准则之之规定，，所有电电视广告告制作之之内容除除真实外外，应具具有高尚尚风格。。此外外，且须须符合在在广告发发行当地地国家之之法令及及同业之之不成文文法。因因电视往往往为电电视观众众一家人人共同同观赏，，故电视视广告应应特别注注意其是是否具有有高尚道道德水准准，不触触犯观众众的尊严严。43​保护消费费者利益益之广告告道德准准则：(1)应应遵守所所在国家家之法律律规定，，并应不不违背当当地固有有道德及及审美观观念；(2)凡是是引起轻轻视及非非议之广广告，均均不应刊刊登广告告、广告告之制作作，也不不应利用用迷信，，或一一般人之之盲从心心理；(3)广告告只应陈陈述真理理，不应应虚伪或或利用双双关语及及略语之之手法，，以歪曲曲事实；；44​(4)广广告不应应含有夸夸大之宣宣传，致致使顾客客在购买买后有受受骗及失失望之感感；(5)凡广告告中所刊刊有关商商号、机机构或个个人之介介绍，或或刊载产产品品质质或服务务周到等等，不应应有虚虚假或或不实之之记载，，凡捏造造、过时时、不实实，或无无法印证证之词句句均不应应刊登，，引用证证词者与与作证者者本人人，对证证词应负负同等之之责任；；(6)未未经征得得当事人人之同意意或许可可，不得得使用个个人、商商号或机机构所作作之证词词。亦不不得采用用其其相片，，对已折折人物之之证件或或言辞及及其照片片等，若若非依法法征得其其关系人人同意，，不得使使用。45​广告活动动的公平平原则广告业应应遵守商商业之公公论与公公平竞争争之原则则。(1)不应采采用混淆淆不清之之广告足足以使顾顾客对于于产品，，或提供供之服务务产生误误信；(2)在本本国以外外国家营营业之广广告商，，应严格格遵守当当地有关关广告业业经营之之法令，，或同业业之约约定；(3)广告告商为广广告客户户所凭借借歪曲或或夸大之之宣传，，应予以以禁止；；(4)广广告客户户对于刊刊登广告告之出版版物，可可其他媒媒体有权权了解其其发行量量，及要要求提供供确实发发行数数字之之证明。。广告客客户得进进一步了了解广告告对象之之听众或或观众的的身份及及人数，，以及接接触广告告之方方法，广广告业者者应提供供忠实的的报告；；(5)各各类广告告之广告告费率的的折扣，，应有明明了详实实而公开开刊载，，并应确确实遵守守。46​国际广告告协会的的使命是是：宣传广告告为推动动经济健健康发展展和促进进社会开开放的重重要作用用和意义义；保护和促促进商业业言论自自由和消消费者自自由选择择的权利利；鼓励广告告自律的的广泛实实施和认认可；通过对未未来广告告营销传传播行业业从业人人员的教教育和培培训，引引领行业业向高水水准方向向发展；；组织论坛坛，探讨讨不断出出现的广广告营销销传播业业的专业业问题以以及这些些问题在在飞速变变化的世世界环境境中所引引发的结结果。47​国际广告告协会的的会员遍及世界界96个个国家和和地区,会员的的分布情情况是：：亚太地地区21％，欧欧洲40％，拉拉丁美洲洲12％％，中东东/非洲洲17％％，美国国/加拿拿大10％。有个人会会员、团团体会员员、组织织会员、、准会员员、院校校会员、、资深会会员和名名誉会员员7种。。国际广告告协会每每两年召召开一次次全体会会议。国国际广告告协会创创立于1938年，总总部设在在美国纽纽约。48​谢谢谢1月-2320:17:3020:1720:171月-231月-2320:1720:1720:17:301月月-231月月-2320:17:302023/1/520:17:309、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。20:17:3120:17:3120:171/5/20238:17:31PM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月月-2320:17:3120:17Jan-2305-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。20:17:3120:17:3120:17Thursday,January5,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2320:17:3120:17:31January5,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。05一一月20238:17:31下午午20:17:311月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月238:17下下午午1月-2320:17January5,202316、行动出成果果，工作出财财富。。2023/1/520:17:3120:17:3105January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。8:17:31下下午午8:17下下午午20:17:311月月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。20:17:3120:17:3120:171/5/20238:17:31PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2320:17:3120:17Jan-2305-Jan-2312、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。20:17:3120:17:3120:17Thursday,January5,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-2