动静科技新体验君越全国推广案

“动静科技新体验”君越全国推广案MethinksAdvertising2007.4.4活动目的通过系列活动的推广，借“发动机”所具有的高科技特性向消费者沟通和传播“动静合一”元素中“动”的成分，提高消费者对君越丰富内涵的认知程度。通过对媒体及第三方组织的评测数据传播，建立起君越2.4车型“不比同级车耗油”的正确认知，改变消费者长期以来的认识误区活动推广策略线上媒体炒作线下经销商执行支持点1：第三方同级车横向测试，十佳发动机带来的新科技特性。君越新科技特性“动静合一”诉求目标全国层面区域经销商系列活动支持“多品牌路试评测”活动“城市综合油耗调查”“动静科技体验之旅”深度试驾游经销商展厅讲座线下区域活动支持点2：全国范围的油耗测试，让数据说话，君越“不比同级车耗油”全国层面区域经销商系列活动支持DealerSGM重点城市媒体合作支持SGM活动执行框架动静科技新体验形式：油耗测试自驾游试乘试驾安全讲座发动机知识讲座展厅布置发动机介绍(FBI)活动信息发布(看板)经销商活动动静科技新体验多品牌路试评测加油站布置(海报)发动机介绍海报活动信息海报新科技特性第三方评测终端POP支持活动内容传播诉求活动主题城市综合油耗调查形式：车主油耗测试大赛活动执行波段456媒体多品牌路试评测媒体活动经销商活动展厅支持展厅布置（发动机介绍、活动信息）试乘试驾手册“动静科技体验之旅”深度试驾游“城市综合油耗调查”君越车主油耗测试5月14日5月8日5月下旬5月中旬经销商活动城市：各区域重点城市媒体活动城市：上海、北京、广州、深圳活动预热期：5月8日~5月14日活动时间跨度：5月14日~6月上旬前期准备活动执行阶段“第三方媒体评测”活动执行建议活动目的通过真实、有说服力的第三方组织，提高消费者对君越2.4的所具有的高科技性的认知，提升君越品牌的影响力通过真实、有说服力的第三方组织，建立起君越2.4车型“不比同级车耗油”的认知，改变消费者长期以来的认识误区活动形式

活动以媒体试车的形式进行，通过全面公正的测试将君越与其竞争车型从不同的角度进行深度对比。借由媒体以第三方角度从安全、节能、操控、空间等角度全方位报道君越与竞品的对比测试内容，将君越的新科技优势，甚至高于竞争对手的事实传达给目标人群。测试内容：多品牌路试评测“十佳”发动机评测媒体测试活动简介测试时间：5月下旬~6月初（视场地安排、车辆情况和天气因素而定，利用从周五至周日的时间完成全部项目）参加测试成员

汽车评价小组、各媒体编辑记者媒体露出时间

活动结束后一周（6月初）测试地点：专业赛车场 专业的赛道设计，能测试出车的不同性能。“上”字形赛道－适合进行安全操控测试、油耗测试及试驾体验“袋鼠”状卡丁车场－适合进行激烈的操控测试、底盘测试、车身稳定系统测试以及ABS测试媒体发布内容规划（同级车多品牌路试评测）安全性测试结论节能性测试结果空间评比结果舒适性评比结论公布测评结果的分类综合评测结果含各项测试结果的简介及综合评测结果各单项评测结果中级车科技性民意调查结果民意调查评测与媒体公测结果对比测试内内容测试内内容始始终围围绕USP开展展，更更有利利的突突现君君越的的新科科技特特性媒体宣宣传规规划——后后期公公关推推广需要解解决的的问题题NO1：如如何操操作评评比结结果形形成君君越的的高科科技性性、低低油耗耗的结结果NO2：：如如何何保保证证活活动动的的持持续续性性，，吸吸引引消消费费者者持持续续关关注注度度NO3：：如如何何保保证证结结果果的的有有效效传传达达率率，，达达到到消消除除误误解解的的最最终终目目的的NO4：：对对比比车车辆辆和和测测试试项项目目的的选选择择如如何何能能对对最最终终测测评评结结果果更更加加有有利利NO5：：对对比比测测试试的的结结果果如如何何保保证证其其对对消消费费者者来来说说具具有有可可信信度度与与公公信信力力区域域经经销销商商活活动动计计划划“君君越越城城市市综综合合油油耗耗调调查查””油油耗耗测测试试大大赛赛“动动静静科科技技体体验验之之旅旅””深深度度试试驾驾游游活动动目目的的经销销商商层层面面的的测测试试活活动动，，通通过过与与媒媒体体合合作作扩扩大大活活动动影影响响力力，，建建立立起起君君越越2.4车车型型““不不比比同同级级车车耗耗油油””的的认认知知以君君越越2.4发发动动机机的的技技术术亮亮点点进进行行传传播播（（十十佳佳发发动动机机）），，提提升升别别克克品品牌牌的的高高科科技技形形象象通过过活活动动的的推推广广及及传传播播，，来来提提升升当当地地别别克克君君越越车车型型的的销销售售活动动亮亮点点真实实可可信信：：其它它厂厂家家举举行行的的油油耗耗测测试试/比比赛赛－－－－在在特特定定的的专专门门路路线线中中，，以以一一种种理理想想的的用用车车环环境境下下进进行行测测试试。。数数据据好好看看，，但但是是不不真真实实，，对对实实际际用用车车的的参参考考性性不不强强我们们－－－－车车主主在在真真实实的的日日常常用用车车条条件件下下进进行行测测试试，，更更显显真真实实、、自自信信，，消消费费者者认认同同度度高高。。且且活活动动形形式式本本身身就就是是传传播播亮亮点点，，对对媒媒体体有有吸吸引引力力形式式新新颖颖：：突破破以以往往的的常常规规比比赛赛模模式式，，比比赛赛势势必必造造成成参参与与者者在在用用车车中中谨谨小小慎慎微微，，甚甚至至为为了了获获奖奖而而作作弊弊我们们－－－－车车主主参参与与广广泛泛，，形形式式新新颖颖，，对对车车主主亦亦不不造造成成负负担担，，参参与与度度强强。。既既执执行行了了活活动动，，又又广广泛泛联联络络了了车车主主感感情情，，增增强强了了品品牌牌凝凝聚聚力力。。便于于操操作作：：借助助各各地地经经销销资资源源－－车车主主信信息息&经经销销商商活活动动管管理理成熟熟活活动动执执行行模模版版，，便便于于操操作作媒体体传传播播机机会会多多，，力力度度大大：：活动动形形式式本本身身是是传传播播亮亮点点真实实良良好好的的油油耗耗表表现现，，以以及及君君越越的的科科技技亮亮点点是是传传播播亮亮点点对表表现现突突出出的的君君越越车车主主个个人人也也可可进进行行传传播播。。如如使使用用心心得得、、驾驾驶驶习习惯惯、、品品牌牌感感受受等等活动动概概述述活动动牵牵头头：：当当地地网网络络/报报纸纸媒媒体体活动动配配合合：：当当地地家家经经销销商商活动动时时间间:自自定定活动动地地点点:当当地地加加油油站站活动动主主要要流流程程和和内内容容：：活动动前前三三周周：：经经销销商商层层面面车车主主油油耗耗摸摸底底调调查查；；活动动前前两两周周：：网网络络、、展展厅厅等等活活动动预预热热；；活动动执执行行1：：车车主主在在指指定定加加油油站站首首次次加加油油；；活动动执执行行2：：车车主主进进行行为为期期三三天天的的正正常常驾驾驶驶；；活动执行行3：车车主返回回指定加加油站加加油－记记录油耗耗活动执行行4：油油耗公布布会活动效果果传播：：当地网网络、报报纸、展展厅活动流程程表加油站挑挑选活动车主主挑选物料制作作媒体邀请请车主首次次加油车主自行行记录每每日行驶驶状况返回加油油站加油站落落实媒体见证证车主加加油媒体参加加油耗公公布会活动前期期准备（（前3周周）活动执行行（一周周内完成成）1234展厅布置置加油站布布置展厅POP到位位活动预热热（前2周）媒体发放放活动预预热稿(Dealer负责)车主邀请请,告知知活动信信息对外发稿稿车主油耗耗摸底调调查油耗公布布会加油站POP到到位油耗公布布会现场场POP布置场地落实实客户邀请请场地落实实媒体宣传传上报活动动费用媒体策略略活动媒体体选择：：当地经销销商联系系多、合合作度高高的媒体体（由经销销商出面面邀请））；当地发行行量较大大，影响响力较好好的都市市类媒体体汽车版版面；当地的主主流网络络媒体；；由当地经经销商负负责媒体体邀请。。媒体合作作：经销商利利用当地地良好的的媒体资资源，提提前与媒媒体沟通通，并邀邀请部分分媒体前前往加油油站一起起见证活活动真实实性，并并对活动动进行报报道选择1-2家媒媒体深度度合作，，对活动动结果重重点报道道网站上开开辟本次次活动的的链接派记者全全程参与与本次活活动，进进行相关关报道和和刊发记记者用车车体验文文章新闻稿规规划：活动预热热稿（用用于网网站预热热报名及及经销商商媒体发发稿）油耗结果果公布新新闻稿活动相关关软文（（根据需需求提供供相关媒媒体）活动跟踪踪活动客户户信息登登记表(见附件件)活动结束束3日内内，各经经销商市市场经理理统一提提交至RPC由Methinks区区域支持持汇总完完成表单单活动报告告经销商于于活动结结束3日日内提交交活动报报告报告包括括活动照照片收集集、媒体体报道收收集区域经销销商活动动计划“君越城城市综合合油耗调调查”油油耗测试试大赛“动静科科技体验验之旅””深度试试驾游活动概述述活动主题题：“动静科科技体验验之旅””深度试试驾游活动主办办：区域域经销商商活动协办办：当地地网站媒媒体活动时间间：2007年5月月中旬，，每周末末活动地点点：全全国区域域经销商商活动人数数：18人（（根据线线上符合合情况而而定），，6辆试乘乘车辆（（根据据提供试乘车车辆而定定）活动支持持：1、3家家经销商商，每家家提供2辆车，，共6辆辆试乘车车辆，，GL8救援人员车辆辆跟队。。2、每辆辆车必须须提供销销售顾问问一名。。活动形式式：线上征征集集车友+活动报报名+活活动报告告线下各各经经销商处处集合+动动态试驾驾体验+静态态心境体体验+评选选君越体体验之星星活动周期期：15天天推广方式式全方面整整合合作作网站资资源进行行活动召召集及后后续宣传传专区：对对整个体体验活动动的在线线呈现，，提供活活动的发发布与互互动平台台在论坛对对试驾活活动的炒炒作体验活动动专区试驾软文文推广论坛活动动召集专区固定定入口BBS讨讨论活动阶段段内容介介绍建立君越越非凡体体验专区区，专区区上线召集试驾驾主题鲜鲜明，“动静科科技体验验之旅””论坛多入入口线上上召集，，确保线线下参与与人数报名筛选选，以保保证活动动质量动静结合合体验为为主要目目的线上活动动宣传，，线下活活动开启启驾乘体验配合合生活品味体体验突出动静不凡凡：体验心静－庭庭院、茶艺/投资体验动态－君君越深度试驾驾体验活动后续推广广，提出活动动亮点亮点一：活动动体验过程中中车辆的优良良性能——外外观感受、动动力感受、内内饰感观等评评价亮点二：活动动中的体验之之星作为口碑碑传播的基点点，体现君越越动静不凡的的特质，定位位君越人群对对自身沉淀和和品质生活的的追求。活动现场抽出出三名体验之之星，获得的的奖品，及时更新线上上专区内容，，吸引线上网网友关注活动后续—体体验之星一周活动招募1周体验活动1天线下活动描述述百公里外会所山庄经销商店内经销商店内经销商店内动态试驾体验验挑选3家比较较大的君越经经销商提供活活动支持，每每家经销商最最少提供2辆辆试驾车辆。。并把集合和和出发地点安安排在经销商商店内。参加活动的人人员从各家经经销商出发，，前往活动的的目的。行程保持在百百公里以内，，每30公里里换人试驾，，轮流驾驶在试乘的过程程中，由销售售顾问针对试试驾人提出的的问题给予解解答，及对产产品的介绍（（介绍内容待