创维电视市场及电视行业技术

创维

Skyworth健康美妙生活一.市场分析重大发展历程〖1988年〗创维实业有限公司在香港成立，并设立全球信息家电中心。〖1992年〗成立创维集团，总部设在香港，生产彩电、VCD、DVD，家庭影院和卫星接收机等产品。〖1998年〗产销量跃居同行业第四位，在国内率先推出多媒体系列电视，掀起中国彩电业的数字革命风暴。〖2004年〗创维位列中国电子行业前15名〖2005年〗“中国第一清”--A12音频引擎推出，代表创维在音频技术上领先。〖2007年〗年创维数字完成股份制改革，创立深圳创维数字技术股份有限公司。〖2013年〗创维云电视“天赐”操作系统发布产品品牌分析“创维”的企业经营，把从量的竞争提升为质的竞争，将公司的内在文化延伸到外在产品。而创维的品牌优势在于将创维品牌注入科技、人性、时尚、健康等多种元素，塑造创维独特的品牌形象。从1999年创维在美国硅谷设立创维实验室到与国内优秀研究所共建大小数字研究院，创维集团在研发新产品投入大量资金。中国第一条液晶背投生产线的出现、平板电视风暴的掀起、液晶生产线的正式开工、中国首台可录电视的研制成功，这些都显示出创维为技术创新所做的巨大努力，创维品牌知名度和品牌价值逐步提高。行业定位

目标人群定位目标人群：中青年为主，老年为辅目标人群年龄：25-35岁为主，50岁以上为辅目标人群收入：中等收入者为主，低收入和高收入者为辅目标人群特征：a、25—35岁的中青年，正处于结婚时期，但追求新鲜、时尚，关注自身形象，而且考虑到家庭的使用，且有较强的购买能力。b、中年人关注健康，新潮的老年人也追求时尚。创维的定位主要是健康、时尚为主打，它的价位要比一般的彩电稍微高一些，所以主要的目标人群是年轻白领一领。现阶段发展状况现阶段，中国市场内创维，海信，TCL，康佳等厂家占领了国内大部分的市场份额，创维在电视科技不断创新的环境下始终走在行业的前端发展前景1..投影化:投影电视是利用光学系统将电视图像放大呈现在屏幕上的一种显示方式2.立体化:这种电视机不是依靠视觉假象，而是让图像随着观察角度的不同而变化，使观众从任何角度看都是立体的.3.高智能化:未来电视智能程度将进一步提高，网络电视，电视购物将逐渐普及4.高清晰度化:随着电子电路设计和频谱兼容系统的改进，电视画面的质量将进一步提高6.多功能、组合化：电视机已不仅仅被当作收看电视节目的工具，它通过合理开发利用电视的整体功能和排列组合，承担着越来越多的功能产业排名1.海信，15.9%2.索尼，12.17%3.创维，11.97%4.康佳，11.76%5.夏普，9.35%6.TCL，9.19%7.LG，7.01%8.长虹，6.15%9.三星4.84%10.其他.12.37%国内市场最受用户关注的十大电视品牌电视市场竞争激烈，各大厂家为了在市场蛋糕下分得一份属于自己的蛋糕，使尽各种营销手段，有的更是打出低价风暴来赢得市场的关注度。图为2009年2月份数据国内市场主流尺寸关注度电视尺寸不断的变大似乎已经成了发展定势，但是用户能接受的尺寸和最关注的尺寸又是多少呢？不同尺寸寸关注走走势电视的尺尺寸直接接影响到到了观看看者的视视觉感受受，越来来越大的的尺寸正正在被普普通大众众慢慢接接受不同分辨辨率关注注度走势势高清电视视是是电电视的发发展的方方向之一一，不同同用户的的对电视视的分辨辨率要求求也不尽尽相同，，关注度度自然不不一样国内市场场不同价价位关注注比例分分布国民收入入有限，，价格因因素始终终是制约约消费的的一大因因素从图例中中不难看看出，3000-8000是是人们主主要的消消费区间间SWOT分析总总结优势经过多年的奋斗斗，创维维已成功功挺进世世界彩电电十大品品牌之列列，中国国彩电前前三强，，是中国国电子百百强企业业的核心心成员。。拥有强大大的科研研团队，，凭借大大量的自主知识识产权，不断地在在全国掀掀起产业业突破性性的革命命，2004年，，创维又又推出““A12音音响引擎””及全球球领先的的“六基基色”技术，““六基色色”技术术被专家家誉为彩电显示示历史上上的第四四次革命命。同时，面积积超过64万万平方方米的创创维平面显示示科技园园，正在在深圳石石岩兴建，届届时这里里将成为为中国最最大的数字显显示产业业基地。。SWOT分析总总结劣势由于数字字电视的的兴起，，高端彩彩电市场场普遍被被人看好好，诱人人的市场场前景吸吸引了越越来越多多的竞争争者，在在丰厚利利润的诱诱惑下，，各大家电电企业纷纷纷宣布进进入这一一领域。。这使得得国内外外高端彩彩电大战战更加激激烈。这这些“外外行”进进入彩电电业，而而且雄心心勃勃，，倚仗的的是他们们自身拥拥有的雄雄厚的资资本、全全球性的的品牌形形象以及及高科技技、信息息化知识识的积累累，抢占市场场。在激激烈的市市场竞争争下，要想生生存得好好，必须须加大投投资，掌掌握核心心技术，，尽快塑造全球球知名品品牌形象象SWOT分析总总结威胁随着国外品牌不断断加大对中国国大陆市场的的渗透力度。。诸多家电巨巨头都扩大了了在中国的生生产基地，纷纷在中国设立研研发中心，并并逐步将大部部分彩电业务务转移到中国国；中国市场场的重要性正正得到越来越越多国外品牌牌的认可。其其中最典型的的是以LG、、三星等为代代表的韩国企企业。这些企企业拥拥有良良好的的市场场口碑碑，为他们们进行行侵占占市场场提供供了很很好的的开端；另一一方面面，大大量使使用本本土人人才。实施本本土化化营销销策略略，以以低价价产品提提升销销量，，提高高知名名度，，很可能成为新的的强势力力量。这一切都都给创维维彩电的的发展带来了了极大的的威胁竞争对手手孙子兵法法里有说说过这么么一句话话：“知知彼知己己，百战战不殆；；不知彼彼而知己己，一胜胜一负；；不知彼彼，不知知己，每每战必殆殆。”竞争对对手的的确立立孙子兵兵法里里有说说过这这么一一句话话：““知彼彼知己己，百百战不不殆；；不知知彼而而知己己，一一胜一一负；；不知知彼，，不知知己，，每战战必殆殆。””在当今经济全全球化的大潮潮下竞争越来来越激烈，竞竞争对手的分分析已成为行行业制定竞争争战略中必不不可少的组成成部分三大品牌网络络搜索重合度度--创维搜索创维的液液晶电视用户户再去搜索康康佳的所占比比例为17.3%，二次次搜索海信的的用户为12.2%，二二次搜索LG的用户为10.9%，，二次搜索其其他品牌液晶晶电视的用户户均不到8%。由此可见见，创维最大大的竞争对手手是康佳，其其次为海信。。合资品牌中中对创维威胁胁最大的是LG。从图中中还可以看出出TCL、索索尼、长虹、、三星对创维维用户的分流流作用相差不不多。三大品牌网络络搜索重合度度--海信搜索海信的液液晶电视用户户再去搜索创创维的占比12.2%，，二次搜索康康佳的占比11.1%，，二次搜索LG的占比9.0%，二二次搜索索尼尼和三星的用用户所占比例例分别为7.8%和7.7%。由此此可见，海信信液晶电视最最大的竞争对对手是创维，，其次是康佳佳，再次是LG。索尼和和三星对海信信液晶电视的的分流作用旗旗鼓相当。三大品牌网络络搜索重合度度--康佳搜索康佳的液晶电视用用户再去搜索索创维的占比比15.2%，二次次搜索海信的占比12.1%，二次次搜索LG的的占比10.0%，二次次搜索长虹和索尼的用户所占比比例分别为8.1%和7.5%。由此可见见，海信液晶晶电视最大的的竞争对手是是创维，其次次是康佳，再再次是LG。。索尼和长虹对海信液晶电电视的分流作作用旗鼓相当确立对手从上面不难看看出，不论是是从己方出发发，还是从海海信和康佳出出发，三方都都呈现对立状状态，都想从从对方的市场场内分得一杯杯羹。创维畅销电视视型号畅销的电视型型号基本集中中在3000-5000元之间，分分辨率1920*1080分辨率占占据大多数，，电视尺寸为为42-47寸。竞争对手分析析-海信海信电器于1997年4月在上海证证交所上市，拥有中国最最先进数字电电视机生产线线之一，年彩彩电产能1610万台，，在电视百家家争鸣的时候候，2008年11月，，海信平板电电视的市场份份额增长到15.54%，占有市场场相当大的份份额，且公司司非常注重产产品的研发创创新，将每年年的5%的收收入投入到研研发部门，在在全球各地建建立研发中心心，实现24小时不间断断研发。海信畅销电视视型号海信的畅销机机型和创维是是惊人的相似似，畅销的电电视型号也基基本集中在3000-8000元之之间，分辨率率1920*1080分分辨率占据大大多数，电视视尺寸为42-47寸。。竞争对手分析析-康佳康佳集团兴建建于1979年12月25日，成立立于1980年5月21日，是中国国改革开放后后诞生的第一一家中外合资资电子企业，，强大的自主主研发能力是是康佳快速发发展的关键所所在，成立之之初，康佳就就确定了“领领先国内，赶赶超世界”的的远大目标，，视技术创新新为企业生存存的头等大事事，在同行中中率先成立技技术开发中心心，同时不断断加大科研投投入，引进先先进技术，完完善研发手段段，使产品的的技术优势和和市场优势始始终保持领先先地位，并填填补了一系列列的技术空白白。康佳畅销电视视型号康佳的前三名名的价格分别别是5000，3000和2500以下分辨率分别为为1920*1020，，1366*768，1366*768尺寸大致为32-47寸寸对手分析总结结从上面的一组组数据不难看看出，三方的的大销量的电电视数据几乎乎一样，说明明市场需求基基本一致，不不考虑其他因因素，只从三三方的电视配配置上来看三三方对市场的的定位基本一一致，三方都都存在竞争关关系在市场价格上上，海信就像像它的名字一一样充满自信信，价格是最最高的，而康康佳和创维的的市场价格基基本报纸持平平，单独从价价格因素考虑虑的话三方都都在满足不同同的人群需求求，创维和康康佳存在较大大的市场竞争争综合价格和电电视配置上看看，三方的配配置没有本质质区别，价格格上海信要最最高，创维和和康佳持平，，说明三方存存在的市场竞竞争的关系，，而海信在市市场细分上不不一样，所以以竞争的密切切度创维和康康佳更为严酷酷。二.产品技术术分析液晶晶显显示示器器特特点点1.低低压压，，低低功功耗耗：：只只要要2V-3V即即可可工工作作2.平平板板型型结结构构：：液液晶晶板板的的基基本本结结构构是是有有两两片片液液晶晶板板合合成成3.被被动动型型显显示示：：液液晶晶屏屏本本身身不不发发光光，，更更符符合合人人本本身身适适应应光光线线的的原原理理，，更更适适于于人人的的眼眼部部活活动动4.显显示示信信息息量量更更大大：：在在有有限限的的显显示示板板上上可可容容纳纳更更多多的的像像素素点点5.更更易易于于色色彩彩化化：：液液晶晶屏屏本本身身没没有有颜颜色色，，实实现现色色彩彩的的方方法法也也更更多多样样6.长长寿寿命命：：液液晶晶材材料料本本身身是是高高分分子子化化合合材材料料，，材材料料劣劣化化的的几几率率很很小小7.无无辐辐射射，，无无污污染染：：使使用用中中不不会会产产生生软软X射射线线8.结结构构简简单单：：有有集集成成电电路路驱驱动动，，电电路路接接口口简简单单液晶晶显显示示屏屏的的结结构构液晶晶显显示示屏屏主主要要有有背背景景灯灯，，偏偏光光滤滤器器，，玻玻璃璃板板，，和和液液晶晶组组成成，，通通过过背背景景灯灯为为光光源源，，经经过过偏偏光光滤滤器器投投射射到到液液晶晶上上，，形形成成我我们们我我看看到到的的影影像像。。液晶晶显显示示器器分分类类大致致分分为为：：1.强强扭扭向向列列型型液液晶晶显显示示器器(TN-LCD)2.超超扭扭曲曲向向列列型型液液晶晶显显示示器器(STN-LCD)3.薄薄膜膜晶晶体体管管型型液液晶晶显显示示器器(TFT-LCD)液晶晶像像素素的的TFT控控制制与TN型型液液晶晶的的显显示示原原理理相相同同，，不不同同的的是是，，由由于于场场效效应应晶晶体体管管具具有有电电容容效效应应，，能能够够保保持持电电位位状状态态，，已已经经透透光光的的液液晶晶分分子子会会一一直直保保持持这这种种状状态态，，直直到到场场效效应应晶晶体体管管(FET)电电极极下下一一次次再再加加电电改改变变其其排排列列方方式式为为止止。。而而TN型型液液晶晶就就没没有有这这个个特特性性，，液液晶晶分分子子一一旦旦没没有有加加以以电电场场，，立立刻刻就就返返回回原原来来的的状状态态，，这这是是TFT型型液液晶晶和和TN型型液液晶晶显显示示原原理理的的最最大大不不同同。。TFT和和TN、、STN型液晶晶显示器器比较TFT-LCD液晶盒盒结构导致TFT-LCD视视角狭窄窄的原因由于液晶晶显示屏屏发光的的机构是是歪斜的的，所以以当视觉觉正对液液晶显示示屏，光光源的补补充正好好合适，，往右边边会色彩彩淡化，，屏幕花花白，而而往左边边时屏幕幕则暗淡淡无光PVA（（垂直取取向构型型）广视视角技术术PVA广广视角技技术同样样属于VA技术术的范畴畴，可以以说是MVA的的一种变变形。PVA采采用透明明的ITO电极极代替MVA中中的液晶晶层凸起起物，透透明电极极可以获获得更好好的开口口率，最最大限度度减少背背光源的的浪费。。CPA（（连续焰焰火状排排列）广广视角技技术CPA广广视角角技术严严格来说说也属于VA阵营营的一员员。在未未加电状状态下，，液晶分分子跟VA模式式一惯特特性一样样都是分分子长轴轴垂直於於面板方方向互相相平行排排列。如如图，CPA模模式的每每个图元元都具有有多个方方形圆角角的次图图元电极极，当电电压加到到液晶层层次图元元电极和和另一面面的电极极上时，，形成一一个对角角的电场场驱使液液晶向中中心电极极方向倾倾斜。各各液晶分分子朝着着中心电电极呈放放射的焰焰火状排排列。由由於图元元电极上上的电场场是连续续变化的的，所以以这种广广视角模模式被称称作"连连续焰火火状排列列模式。FFS（（边缘场场切换））广视角角技术现代电子子则采用用FFS（FringeFieldSwitching））技术，，不需要要额外的的光学补补偿膜，，FFS（FringeFieldSwitching））严格来来说应该该是IPS模式式的一个个分支，，主要是是将IPS的不不透明金金属电极极改为透透明的ITO电电极，并并缩小电电极宽度度和间距距，在制制造上比比原先的的IPS技术复复杂，但但因为使使用了透透明的ITO电电极让透透光率比比IPS高出2倍以上上。在视视角的呈呈现上达达160o，反反应时间间因受制制于采用用负型液液晶制造造，反应应时间则则略逊于于IPS技术。。为了增增加良率率与显示示品质的的提升，，新的UFFS（UltraFFS）技技术，能能将原色色重现率率提升至至75%以上。。OCB（光光学补补偿弯弯曲排排列/光学学补偿偿双折折射））广视视角技技术松下开开发的的OCB（（OpticallyCompensatedBend/OpticalCompensatedBirefringence）广广视角角技术术，利利用其其设计计巧妙妙的液液晶分分子排排列来来实现现自我我补偿偿视角角，所所以它它又叫叫自补补偿模模式。。虽然然视角角仅达达140o以上上，但但反应应时间间却能能缩短短至10ms以以内，，而色色纯度度的改改进为为传统统TFT三三倍以以上，，多半半用于于娱乐乐视听听型彩彩色液液晶显显示器器面板板.实例分分析：：创维37E70HR1.功能特特点、、技术术规格格2.机芯电电路组组成实例分分析：：创维37E70HR创维37E70HR整机内部图图一、功能：1.最新数码I2C总线线控制芯片片2.亮彩引擎3.智能音量控控制功能4.内嵌3DY/C分分离技术5.蓝、黑电平平双扩展线线路6.色彩高保真真自动跟踪踪系统7.WINDOWS全屏屏中、英文文菜单8.三种可选色色温9.全功能红外外线遥控实例分析：：创维37E70HR11.多制式国际际线路12.200个频频道预选（（0-199）13.AV立体声声输入、S-VIDEO、HDTV、、VGA及及数字DVI、HDMI等接接口14.全自动调谐谐和手动调调谐15.动态影音16.智能音效17.丽音功能18.支持STDV及HDTV模式式（480i/p、、576i/p、720p、、1080i/p））19.TV状态无无信号15分钟自动动待机实例分析：：创维37E70HR二、特点：1.液晶显示屏屏，屏幕绝绝无闪烁，，减轻眼睛睛的紧张和和疲劳。2.采用高档液液晶显示屏屏，具有高高亮度，高高对比度、、大视角、、响应时间间快等优点点。3.智能化用户户界面，贴贴近WINDOWS操作方式式。用户只只需点选菜菜单，操作作简便快捷捷。4.强大的画中中画功能..灵活组组合信源，，缩放、移移动、互换换。5.具有VGA、DVI接口，可可作高性能能液晶电脑脑显示器使使用，并可可播放电脑脑音源实现现多媒体功功能。6.逐行图像处处理，采用用业内领先先的运动补补偿及DCDiTM专利技术，，彻底消除除运动画面面周围所产产生的锯齿齿及模糊现现象。7.影音快线接接口，视频频、音频一一线传输。。1.伴音输出功功率：左+右喇叭：：10W+10W2.工作电压：：220V~50HZ3.额定消耗功功率：220W4.可视图像对对角线尺寸寸：100cm5.整机尺寸（（宽×深××高）：1270mm×310mm××772mm6.净重：35.5kg7.毛重：42.5kg8.环境：工作作温度：5℃～35℃工作温度：：10％～～80％储存温度：：-15℃℃～60℃℃储存湿度：：10％～～90％实例分析：：创维37E70HR1.接收频道：：470MHZ全频频道有线电电视（DS1～57CHZ1～Z38CH）2.适合制式：：国际制式式TV：PALD/K，，I，BG3.AV：NTSC3.58，NTSC4.43，，PAL4.预调节目记记忆量：200个（（0～199）5.状态显示方方式：屏幕幕显示6.调整状态指指示：屏幕幕视窗菜单单7.屏幕显示语语种：中文文，英文8.射频天线输输入：75Ω不平衡衡9.AV视频接接口（输入入）：75Ω，1.0Vp-p,RCA端子子10.AV音频接接口（输入入）：10kΩ，0.5VrmsAV信号输输入AV信号又又称为音视视频信号，，它包括一一路视频信信号和两路路（L、R）音频信信号。AV接口实现现了音频和和视频的分分离传输，，这就避免免了因为音音/视频混混合干扰而而导致的图图像质量下下降，但由由于AV接接口传输输的仍然是是一种亮度度/色度(Y/C)混合的视视频信号，，仍然需要要显示设备