对品牌的领悟：会计行业的品牌建设原则及先导理念

对品牌的领悟:会计行业的品牌建设原则及先导理念.下午好.议程会计行业品牌建设品牌建设对专业会计师的相关性会计行业的未来议题研究与洞察以及其对品牌建设的意义品牌建设与变化.竞争.委托人/客户竞争

与

变化=

客户驱动增加价值提高声誉全球品牌建设.建立品牌关系“一个名字、术语、设计、符号或其他特征，可以用来与其他卖方所提供的产品及服务进行区别。”品牌的要素.一个清晰的全球身份和形象客户意识中形成的明确的、独特

的定位-一致、长远的价值观-知名度和联想-一致的体验一个可以跨越国家及文化的品牌-企业社会责任计划.企业业与与消消费费者者品品牌牌.企业业对对企企业业(B2B)“品牌牌不不只只是是公公司司的的组组成成部部分分；；品品牌牌需需要要漂漂亮亮地地设设计计。。我我是是指指在在寻寻找找解解决决方方案案的的过过程程中中或或在在实实施施方方案案的的进进程程中中，，确确保保品品牌牌被被出出色色地地树树立立起起来来。。”RitaClifton，Interbrand主席变化中中的品品牌–公司合合并变化中中的品品牌–徽标的的变化化ACCA的品牌牌.ACCA的故事事自1904年以来来奉行行始终终如一一的使使命核心价价值观观:机遇，，多元元化，，诚信信，创创新和和责任任全球化化的会会员组组织：：“全全球专专业会会计师师组织织”真正的的全球球化（（观点点，价价值，，网络络，会会员））包容性性:“倡导导没有有人为为障碍碍的会会计职职业””独特性性:ACCA是一个个品牌牌和称称衔针对雇雇主需需求：：技能能，价价值，，全球球网络络和一一致性性ACCA的定位位“造就具具备专专业素素养、、具有有职业业道德德的会会计师师。他他们技技能卓卓越并并能创创造公公共价价值，，善于于从不不同角角度思思考问问题，，能为为组织织在全全球范范围内内创造造价值值”品牌价价值的的驱动动因素素知名度度声誉和和形象象深受尊尊重的的资格格满意度度及会会员保保持率率全球化化经营营品牌全球化化经营营品牌牌两者之之间的的矛盾盾:标准化化的产产品、、发布布、营营销及及管理理成本本能获获得高高效率率和高高收益益客户需需要““本本地化化”并并与他他们有有关联联核心主主张必必须处处处都都保持持一致致某些视视觉品品牌元元素必必须处处处保保持一一致以以便传传达这这一事事实(真实信信息)。例如如：徽徽标，，颜色色，字字体附属的的品牌牌价值值可以以灵活活一些些，以以便品品牌在在当地地市场场引起起共鸣鸣一些视视觉元元素可可以灵灵活体体现全球化化经营营品牌牌研究与与洞察察“成为具具有领领先规规模的的、拥拥有良良好声誉和影响力力的全球球专业业会计计师组组织”研究与与洞察察“ACCA了解商商业世世界…”“我们满满足客客户及及会员员的需需求…”“付出出方有回报报…”舍得.ACCA研究与与洞察察企业会会计师师企业会会计师师项目目是探探寻人人、行行业及及绩效效之间间的相相互关关系及及其在在商业业成功功中所所起的的重要要作用用，它它倡导导会计计师成财会前前沿财会前沿沿为我们们提供一一整套对对未来会会计独特特而有力力的见解解，它关关注各个个领域及及事件中中所出现现的机会会和存在在的挑战战主题风险与回回报财会变革革审计与社社会公司报告告融资渠道道环境责任任成果研究调调查查报报告活活动影影像像网网络广播播发布渠道道关系开拓拓活动动《财会前沿沿》与《会计与商商务》杂志公共关系网络及社交媒媒体广告直销针对主要的目目标群体雇主主管理者及准则则制定者全球论坛财会前沿学院院治理、风险与与绩效审计与鉴证公司报告中小企业公共事务商务法律企业会计师可持续性税务探寻的主题审计与社会公司报告风险与回报环境责任融资渠道财务变革审计与社会公司报告风险与回报环境责任融资渠道财务变革审计与社会公司报告风险与回报环境责任融资渠道财务变革审计与社会公司报告风险与回报环境责任融资渠道财务变革财务制度:投资者的看法法全球政策的制制定必须考虑虑不同会计领领域更广泛的的背景如果我们更多多地谈论准则则及报告的好好处，将增加加投资者的信信心加强各领域的的治理能够改改善公司绩效效和公司的投投资前景审计与社会公司报告风险与回报环境责任融资渠道财务变革先导理念与传播它完全取决于于手段与工具圆桌会议与小小组讨论博客,在社交媒体上上发表评论专家意见期刊,杂志和网站站先导理念=提供答案自上而下的的灌输?还是分享?概括与结论.会计师事务务所及品牌牌的整合.证明无形资资产的价值值树立并维护护声誉有计划地创创新有效披露支持定价与与投资提高透明度度结论.“长期以来，，中国领先先的上市公公司认识到到披露的重重要性。它它们不再仅仅仅是为了了合规去披披露，而是是利用定期期的、积极极的披露去去提升其品牌牌价值，树立公司司文化，并并与资本市市场建立密密切联系，，以利于未未来获得融融资机会。”ACCA与上海证交交所《关于上市公公司披露的的联合调查查》谢谢.9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。14:15:0614:15:0614:151/6/20232:15:06PM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2314:15:0614:15Jan-2306-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。14:15:0614:15:0614:15Friday,January6,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2314:15:0614:15:06January6,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。06一一月月20232:15:06下下午14:15:061月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月232:15下午午1月-2314:15January6,202316、行动出成果果，工作出财财富。。2023/1/614:15:0614:15:0606January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。2:15:06下下午午2:15下下午午14:15:061月月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。14:15:0614:15:0614:151/6/20232:15:06PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2314:15:0614:15Jan-2306-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。14:15:0614:15:0614:15Friday,January6,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2314:15:0614:15:06January6,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。06一月20232:15:06下午14:15:061月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月232:15下午午1月-2314:15January6,202316、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2023/1/614:15:0614:15:0606January202317、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。2:15:06下下午2:15下下午14:15:061月-239、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。14:15:0614:15:0614:151/6/20232:15:06PM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。1月-2314:15:0614:15Jan-2306-Jan-2312、越是无无能的人人，越喜喜欢挑剔剔别人的的错儿。。14:15:0614:15:0614:15Friday,January6,202313、知人者智智，自知者者明。胜人人者有力，，自胜者强强。1月-231月-2314:15:0614:15:06January6,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。06一一月月20232:15:06下下午14:15:061月-2315、最具挑挑战性的的挑战莫莫过于提提升自我我。。一月232:15下午午1月-2314:15January6,202316、业余余生活活要有有意义义，不不要越越轨。。2023/1/614:15:0614:15:0606January202317、一一个个人人即即使使已已登登上上顶顶峰峰，，也也仍仍要要