中国近代广告史

——中国近代部分1/21/20231

新时期广告业的发展和恢复广告媒介的发展广告公司的发展广告代理制度的发展广告管理法规的发展广告教育和广告专业杂志、图书出版的发展新时期中国大陆的广告1/21/20232第四节新时期中国大陆地区的广告

①新时期广告业的恢复和发展

1979年1月4日，《天津日报》率先开始刊登商业广告——五种牙膏广告。1979年4月5日《南方日报》上刊登了第一条外商广告——瑞士雷达表。1979年1月28日，上海电视台播出了我国内地电视史上第一条商业广告——参杞补酒。1979年3月5日,上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务。1979年3月15日,上海电视台又播出第一条外商广告——瑞士雷达表。1979年4月17日,《人民日报》刊登了汽车、地质仪器等商品广告。1979年11月,中共中央宣传部发出《关于报刊、广播、电视台刊登和播放外国商品广告的通知》1/21/202331/21/20234第四节新时期中国大陆地区的广告

①新时期广告业的恢复和发展1982年2月，中国广告学会成立。1982年8月，第一次广告学术座谈会召开。1981年8月21日，中国对外贸易广告协会成立。1983年12月，中国广告协会在北京成立。1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊《国际广告》上海创刊。1987年5月13日，中国广告协会和中国对外经济贸易广告协会共同组成国际广告协会中国分会。1987年6月16—20日，第三次世界广告大会在北京人民大会堂举行。

1/21/20235第四节新时期中国大陆地区的广告

①新时期广告业的恢复和发展特点:1、广告行业的规模不断扩大。至2000年，10—70747户，1.6万—641116人2、广告营业额大幅度增加，至2000年，达712.66亿。3、广告媒介迅速发展。4、广告法规和广告管理体系初步形成。5、广告教育和人才初见成效。6、广告业的经营水平和服务质量明显提高。7、广告代理制度全面推行。8、广告业新技术新材料的开发应用取得初步成果。1/21/202361/21/202371/21/20238第四节新时期中国大陆地区的广告

②广告媒介的发展

1、报纸类2、杂志类3、电视类4、广播类5、邮递类6、户外类

7、交通类8、录象类9、电子类10、店铺类11、包装类12、书籍类国际广告的视频篇1/21/20239第四节新时期中国大陆地区的广告②广告媒介的发展

一、报纸媒介的发展1、报纸数量不断增加2、新的报纸类型不断出现3、报纸版面不断增加，内容不断丰富二、杂志媒介的发展发展缓慢的原因：1、杂志广告经营不力2、广告界、企业界对杂志广告认识不足1/21/202310第四节节新新时期期中国国大陆陆地区区的广广告②广告媒媒介的的发展展三、广广播媒媒介的的发展展四、电电视媒媒介的的发展展五、媒媒介发发展的的新时时代，，以网网络等等信息息技术术为主主的网网络广广告产产生并并迅速速发展展。年度收入额(亿元)20003.520014.220025200310.81/6/2023111/6/202312网络广告相相对于传统统媒介广告告的优势：：传播范围最最广交互性强针对性强受众数量可可准确统计计实时、灵活活、成本低低强烈的感官官性1/6/202313网络广告发发展中的存存在的问题题网络广告在在用户中的的认可度不不高网络广告的的规范性约约束尚不完完善网络广告的的诚信问题题值得关注注网络广告的的内容质量量仍需要进进一步提升升网络广告的的竞争秩序序亟待改善善中国网络广广告的拐点点及营销突突破点1/6/202314第四节新新时期中国国大陆地区区的广告③广告公司的的发展地区

美术设计公司隶属北京北京市美术公司市文化局天津天津市美术设计公司市文化局上海上海市广告装潢公司市第一商业局上海上海美术设计公司市文化局广告社美美术设计公公司专专业广广告公司1/6/202315第四四节节新新时时期期中中国国大大陆陆地地区区的的广广告告③广广告告公司司的的发发展展一、、广广告告公公司司数数量量和和营营业业额额增增加加仅83-2000年年：：数量量：：181-40497家家，，营营业业额额：：4870.9万万-317.73亿亿，，占行行业业经经营营额额：：20.8%-44.58%二、、广广告告公公司司服服务务水水平平提提高高“以以广广告告创创意意为为中中心心，，以以策策划划为为主主导导，，为为客客户户提提供供全全面面服服务务””三、、出出现现大大批批有有实实力力的的广广告告公公司司上海海广广告告公公司司中国国广广告告联联合合总总公公司司（（中中广广联联））广东东省省广广告告公公司司————发发明明了了浮浮雕雕旋旋转转式式霓霓虹虹灯灯1/6/202316第四四节节新新时时期期中中国国大大陆陆地地区区的的广广告告④广告告代代理理制制度度的的发发展展一、、主主要要内内容容：：在广广告告经经营营活活动动中中，，广广告告公公司司处处于于核核心心地地位位；；广告告主主委委托托广广告告公公司司进进行行广广告告策策划划和和实实施施；；广告媒介通过过广告公司承承揽广告业务务。二、三个组成成要素：广告主广广告公司司媒媒介介1/6/202317第四节新时时期中国大陆陆地区的广告告④广告代理制度度的发展三、基本要求求：广告经营中承承揽与发布分分离；广告公司主要要收入来源一一是广告主所所支付的劳务务费即酬金，，二是媒介单单位给予的佣佣金即广告代代理费，标准准为发布费的的15%；广告公司作为为广告主的代代理，在与媒媒介单位交易易时属于委托托人，负责支支付客户在广广告发布业务务中所发生的的债务；广告代理是专专门从事广告告服务，具有有法人地位，，自主经营的的经济组织，，有能力为广广告主提供综综合性的服务务。1/6/202318第四节节新新时期期中国国大陆陆地区区的广广告④广告代代理制制度的的发展展四、代代理制制下中中国广广告业业界的的各方方面的的表现现企业广广告主主：广广告意意识参参差不不齐媒介广广告公公司：：隶属属关系系模糊糊本土小小广告告公司司：夹夹缝里里求生生存台资广广告公公司：：拾遗遗补阙阙合资广广告公公司：：大举举进军军1/6/202319关于进进行广广告代代理制制试点点工作作的若若干规规定的的意见见P61实施广广告代代理制制,是是构建建广告告新体体制的的重要要工作作,也也是广广告行行业业内部部分工工的合合理举举措,为为保保证广广告代代理制制试点点工作作的顺顺利进进行,特特作作如下下规定定:一、广广告客客户必必须委委托有有相应应经营营资格格的广广告公公司代代理广广告业业务,不得得直接接通过过报社社、广广播电电台、、电视视台发发布广广告。。上述规规定不不包括括分类类广告告,如如简短短的礼礼仪、、征婚婚、挂挂失、、书讯讯广告告和节节目预预告等等。二、兼兼营广广告业业务的的报社社、广广播电电台、、电视视台,必必须须通过过有相相应经经营资资格的的广告告公司司代理理,方方可发发布广广告(分分类广广告除除外)。。报社、、广播播电台台、电电视台台的广广告经经营范范围核核定为为:"发发布布各类类广告告(含含外外商来来华广广告),承承办分分类广广告。。"三、广广告公公司为为广告告客户户代理理广告告业务务,要要为广广告客客户提提供市市场调调查服服务及及广告告活动动全面面策划划方案案,提提供、、落实实媒介介计划划。1/6/202320关于于进进行行广广告告代代理理制制试试点点工工作作的的若若干干规规定定的的意意见见四、、广广告告公公司司为为媒媒介介承承揽揽广广告告业业务务,应应有有与与媒媒介介发发布布水水平平相相适适应应的的广广告告设设计计、、制制作作能能力力,并并能能提提供供广广告告客客户户广广告告费费支支付付能能力力的的经经济济担担保保。。五、、报报社社、、广广播播电电台台、、电电视视台台下下属属的的广广告告公公司司,在在人人员员、、业业务务上上必必须须与与本本媒媒介介广广告告部部门门相相脱脱离离,不不得得以以任任何何形形式式垄垄断断本本媒媒介介的的广广告告业业务务。。六、、广广告告代代理理费费的的收收费费标标准准为为广广告告费费的的15%。。七、、违违反反本本规规定定第第一一条条的的,责责令令媒媒介介停停止止发发布布广广告告;对对广广告告客客户户参参照照《《广告告管管理理条条例例施施行行细细则则》(以以下下简简称称《《细细则则》》)第第二二十十二二条条规规,定定予予以以处处罚罚。。八、、违违反反本本规规定定第第二二条条的的,依依据据《《细细则则》》第第二二十十一一条条规规定定从从重重处处罚罚。。九、、违违反反本本规规定定第第五五条条的的,依依据据《《细细则则》》第第二二十十条条规规定定从从重重处处罚罚。。国家家工工商商局局1993年7月1/6/202321第四四节节新新时时期期中中国国大大陆陆地地区区的的广广告告⑤广告告管管理理法法规规的的发发展展一、、《《广告告管管理理暂暂行行条条例例》的的发发布布共19条条,国国务务院院1982-2颁颁布布实实施施二、、《《广告告管管理理条条理理》的的发发布布和和广广告告管管理理的的进进一一步步完完善善P87共22条条,国国务务院院1987-10-26颁颁布布,同同年年12-1正正式式实实施施三、、《《中华华人人民民共共和和国国广广告告法法》的的发发布布实实施施P82共六六章章49条条,1994-10-27第第八八届届全全国国人人民民代代表表大大会会常常务务委委员员会会第第十十次次会会议议通通过过四、、广广告告行行业业自自律律中国国广广告告协协会会自自律律规规则则P101（（共共12条条-第第4次次会会员员代代表表大大会会1994-12-7通通过过））广告告行行业业公公平平竞竞争争自自律律守守则则（共共21条条-中中国国广广告告协协会会第第四四届届理理事事会会第第四四次次会会议议通通过过）广告告宣宣传传精精神神文文明明自自律律规规则则（共15条条-中国国广告协协会四届届三次理理事会议议通过,并经国国家工商商局批准准）1/6/202322中国广告协会会自律规则为树立良好的的行业风气,维护正正当竞争,抵制不正正当竞争,建立良良好的广告经经营秩序,提高广告告业道德水准准和整体服务务水平,特特制定本本规则,会会员须共同同遵守。第一条一切广告活动动均应建立在在为社会主义义服务、为人人民服务、、为经济建设设服务的原则则基础上,力求广告告的经营效益益和社会效效益的统一,并以此此原则检验广广告效果。第二条广告经营单位位要建立严格格的广告承接接、验证、内内容审查、、合同、财务务等各项管理理制度,特特别是应当当认真查验证证明、审查广广告内容,以保证证广告内容的的真实性,提高工作作效率。第三条实施,广广告,应应进行市场调调查、消费者者研究及相关关法规许可范范围的研究,以保证证广告的科学学性和合法性性,避免免盲目性。第四条广告创作要坚坚持创新、尊尊重版权,不得抄袭袭他人的创意意,不得得侵犯公民的的肖像权。1/6/202323中国广告协会会自律规则第五条广告经营羊位位的竞争应体体现在优质服服务方面,不得采取取贿赂或竞相相压价等不正正当手段拉广广告。要按规规定支付国内内外广告代理理费用，不得得随意压低或或抬高代理费费标准。第六条广告发布价格格标准应根据据媒介的收视视率、收听率率、读者范围围、媒介权威威性以及服务务水平来制定定。各经营单单位之间按媒媒介价格标准准统一、公开开报价，不得得随意抬高或或压低广告价价钱。第七条广告经营单位位之间应友好好合作，密切切配合。对于于广告公司经经过认真策划划、设计创作作的广告，各各媒介单位应应予以支持。。广告公司应应按媒介特点点和技术要求求代理广告，，保证广告质质量。第八条会员单位以广广告协会及其其成员名义组组织的有关广广告涉外活动动应报中国广广告协会备案案，接受中国国广告协会的的协调和指导导。第九条中国广告协会会各专业委员员会可根据此此规则和专业业特点制定本本专业的自律律规则和实施施办法。1/6/202324中国广告协协会自律规规则第十条对于违反规规则的会员员单位，根根据情节轻轻重分别采采取批评、、内部通报报和公开曝曝光的措施施，对于影影响特别恶恶劣，或坚坚持不改的的，将解除除其会员资资格。第十一条各专业委员员会、各团团体会员单单位应分别别按照专业业和层次对对违反规则则的会员形形成舆论压压力，对其其不正当行行为公开抵抵制。第十二条协会通过开开展“重信信誉、创优优质服务””等活动促促进行业自自律的实施施和逐步深深化。1/6/202325第四节新新时期中国国大陆地区区的广告⑥广告教育和和广告专业业杂志、图图书出版的的发展P112一、新时期期广告教育育的兴起二、新时期期广告教育育的特色三、我国广广告教育今今后的任务务四、广告专专业杂志和和图书出版版的发展1/6/2023261/6/2023271/6/202328第四四节节新新时时期期中中国国大大陆陆地地区区的的广广告告新时时期期广广告告业业的的恢恢复复和和发发展展2003年年后后1/6/20232905广州州4A广广告创意意大赛1/6/2023301/6/2023311/6/2023321/6/2023331/6/2023341/6/202335第十届中国国广告节获获奖作品1/6/2023361/6/2023371/6/202338南方都市市报公益益大赛获获奖作品品1/6/2023391/6/2023401/6/202341谢谢1月-2316:44:0916:4416:441月-231月-2316:4416:4416:44:091月-231月-2316:44:092023/1/616:44:099、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。16:44:0916:44:0916:441/6/20234:44:09PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2316:44:0916:44Jan-2306-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。16:44:0916:44:0916:44Friday,January6,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2316:44:0916:44:09January6,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。06一一月月20234:44:09下下午午16:44:091月月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月234:44下下午午1月-2316:44January6,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/616:44:0916:44:0906January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。4:44:09下午4:44下下午16:44:091月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。16:44:0916:44:0916:441/6/20234:44:09PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2316:44:0916:44Jan-2306-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。16:44:1016:44:1016:44Friday,January6,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2316:44:1016:44:10January6,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。06一月20234:44:10下午16:44:101月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月234:44下午午1月-2316:44January6,202316、少年十五二二十