柔然壁纸产品结构

柔然壁纸的产品结构邓涵予

2010年度柔然壁纸培训1.柔然壁纸、布艺产品结构从2007年起柔然壁纸就全面实行品牌化加盟连锁政策，全面整合企业资源，开始了一系列管理系统、营销渠道和市场资源的全面升级因此，我们在全面整合企业经营管理体系的同时，在对国际国内市场详细调查的基础上，也将柔然壁纸的全球合作品牌进行了整合。1.1.中高端品牌定位与产品结构的确定柔然壁纸定位于中国中高端壁纸市场，希望能为中国的中高收入阶层提供一流的国际壁纸品牌，以及风格多样、设计独特的壁纸产品。另一方面，保证合作品牌定位与柔然相符的前提下，我们希望他们能满足客户的不同需求，从而达到和谐共赢的结果。1.2.十三大国际品牌比利时:Arte、Calcutta、Khroma

意大利：Arlin、Emiliana瑞典:DécorMaison荷兰:Eijffinger法国:ID英国:WilmanAnnaFrench美国:Thibaut、WallsOne、RobertAllen(布艺）顶级品20%柔然壁纸营销系统的坚强基石

柔然壁纸品牌结构Arte,Thibaut,ArlinAnnaFrenchEmilinan的顶级产品高端品牌50%Khroma,DécorMaison,Calcutta,WallsOne,Wilman,Eijffinger,Emiliana的普通产品中端品牌30%ID日本，OEM中端产品意大利EMILIANA（PVC)日本Sangetsu、Lilycolor、Sincol研发团队OEM的产品补充顶级品牌RobertAllen的品牌结构BeaconHill高端品牌RobertAllen中端品牌@Home1.3.产品结构分析1.3.1.产地十三大品牌涵盖了定位中高端的欧美著名壁纸品牌，产地遍及欧美。1.3.2.材质使用了目前世界上几乎所有高端材质——布面、布浆纤维、布浆丝、手工天然材质、木浆纤维（纯纸）、纸浆复合等，其中布面壁纸的材质加入了真丝、天鹅绒与天然麻纤维，更加奢华。1.3.3.设计风格设计风格更加多元，其中包括现代简约风格,北欧风格，英式,美式,新古典主义风格，美式乡村风格，前卫的街头风格,新中式风格,混搭的异域风情风格,等等。1.3.4.顶尖的壁纸技术许多版本汇集了世界顶尖的壁纸技术，如布浆纤维上镶嵌天鹅绒、面层印刷技术、Barco的数码印刷技术。自1981年来，ARTE一直在不断创造着世界上最高端的壁纸，它是创新和引领世界高端壁纸潮流趋势的国际品牌。ARTE不断追随最新最前沿的流行趋势，很快就成为整个室内装饰的标志性企业。在产品的运用，质量，创新和独创性方面，ARTE一直都是时尚趋势的引领者。

ARTE2.1.品牌介绍2.2.产产品特点点永无止境境的材质质和设计计的创新新，是ARTE永恒的的追求；；总是走在在设计潮潮流的最最前列；；ARTE掌握着着顶级面面层印刷刷技术；；独一无二二的色彩彩掌握2.3.版版本介绍绍亚马逊(Amazone)这种唯我独尊的壁纸让无数普通壁纸望尘莫及。是一种特殊的Taffeta（平纹皱丝织品）配合特殊工艺——天鹅绒嵌花技术。桑加迪（Sanghati）设计灵感来源于亚洲佛教文化,虽然采用最普通的纸浆复合材质，但Sanghati透露出无以伦比的设计感,充满了东方意味。邦普(Pomp)城市街头文化和现代设计结合的典范.顶级的表层印刷术,加入金银的墨盒,让壁纸充满现代金属感.麦德尔(MetalX)金箔,银箔壁纸,东方文化与西方文化的完美契合.拉斯特(Luster)2008新款,延续麦德尔的金箔壁纸,并加入了主要花形,以精湛的压褶嵌花技术和细腻丰富的色彩吸引高端客户.波希米(Bohémien

)2008新款,矛盾的表现主义设计,既有波希米亚的随意,又有欧式贵族的庄重,大胆前卫的花形设计和高贵奢华的色彩,使空间达到多变的效果阿兰佐(Arezza)乡村风格的壁纸,创意来源于意大利托斯卡纳乡村别墅墙上的水彩画萨格(Saga)中式现代风格的壁纸,布浆纤维材质斯波莱(Splendid)现代简约的设计,常用经典色系。莱斯德(LesDecorsD'Arte)全景画壁画版本,分为中式花鸟壁画和欧式庄园全景画3.KHRÔMA3.1.品牌牌介绍Masureel国际际是比利利时著名名的壁纸纸生产厂厂家，专专业制造造室内装装饰专用用顶级壁壁纸及织织物，是是欧洲最最大的无无纺布生生产厂家家。Khrôôma是是比利时时Masureel集集团旗下下品牌，，专门销销售Masureel每年自自己设计计推出的的自有版版本。今今天，Masureel和Khrôôma已已经成功功进入世世界上的的许多国国家，如如比利时时，荷兰兰，法国国，德国国，英国国，瑞典典，爱尔尔兰，西西班牙以以及中国国市场。。在不久的的将来，，世界最最顶端的的品牌““ＧuyMasureel”也也将诞生生。3.2.产品品特点对原创设设计的追追求是公公司的核核心理念念，以现现代艺术术为主导导的设计计风格是是Khrôma产品的的典型特特征。Khrôôma拥拥有专业业又充满满灵性的的设计团团队，在在首席设设计师GuyVerstraete先先生的带带领下，，不断推推出令人人惊艳的的新版本本。Khrôôma还还联手世世界最大大的高端端图像显显示与印印刷技术术公司BARCO,投投入巨巨资引进进全套壁壁纸数码码印刷流流程解决决方案，，所有的的产品采采用最顶顶尖的超超高速喷喷墨印刷刷技术。。数码印印刷技术术可以减减少厂家家的库存存成本，，缩短模模具准备备时间，，是当今今世界壁壁纸印刷刷技术的的未来趋趋势，目目前Khrôma是第第一家也也是唯一一一家采采用这种种技术的的壁纸品品牌。3.3.版版本介绍绍索普拉（Soprano）民族色彩和国际流行色结合，现代简约图案，高档材质和印刷技术。斯凯尔(Scherzo)对传统图案的再设计，超精细的金线，嵌入壁纸，市场上的独一无二。克莱多(Credo)取自大自然的色彩，色系淡雅，客户接受度高。卡瑞娜(KARINA-L.)取自大自然的色彩，色系淡雅，客户接受度高。花朵与条纹的搭配，适合居室的整体配饰。嘟嘟(DouDou)带有故事主题的独幅壁画，并配有身高表奇奇(KitforKids)世界首创的儿童房整体解决方案，包括不同系列的配套壁纸、壁画及贴纸，可以自由搭配、选择给孩子们带来无穷的想象空间。戴克洛(Decwall4)戴克洛是同时适用于家庭与公用空间的壁纸版本，设计灵感同样来源于自然元素，包括橄榄绿、砖红、炭黑、岩石等一系列这两年流行的壁纸色系波塞斯(PowerofSize)正如版本名PowerofSize的中文意思一般，波赛斯以大尺寸数码壁画带来强烈的视觉冲击，清新自然的现代图案是它的亮眼之处。4.CALCUTTA4.1.品品牌及产产品特点点比利时Calcutta是一一家有着着悠久历历史的织织物布面面壁纸厂厂家，可可追溯到到1848年建建立亚麻麻厂房。。1950年左左右在欧欧洲Calcutta已经成成为一家家非常重重要的剑剑麻纺织织工厂。。直到70年代代，其开开始了生生产和大大量出口口织物布布面壁纸纸。如今，Calcutta成了了世界上上仅存的的几个生生产织物物布面壁壁纸的厂厂家之一一，特特别是在在传统的的机织织织物生产产模式上上更是独独树一帜帜。悠久的品品牌、专专业的技技术、创创新的理理念、合合适的价价位使CALCUTTA在长长期的竞竞争中立立于不败败之地，，并以其其独特的的姿势引引领着织织物布面面壁纸的的方向。。产品多为为各种布布面产品品，面层层经特氟氟纶涂层层处理。。Teflon(特氟纶，，聚四氟氟乙烯)Teflon是是常用硅硅树脂处处理所用用原料的的品牌名名。它被被用于面面料表面面，以阻阻止液体体和灰尘尘进入面面料内，，保证面面料的良良好状态态。它对对于环境境没有危危害。4.2产产品品特点1.Teflon(特氟纶，，聚四氟氟乙烯)是硅树脂脂处理所所用原料料的品牌牌名，美美国杜邦邦公司著著名品牌牌。2.它它被用于于面料表表面，以以阻止液液体和灰灰尘进入入面料内内，能有有效保护护液体和和大部分分污渍造造成的损损害，使使布面壁壁纸历久久弥新，，易于打打理。它它对于环环境没有有危害。。4.3.版版本介绍绍艾奎斯(exquiza)Exquiza表现出古典与现代融合的强烈气息，古典的花型用现代的手法来表现，花型都采用经纬双色线组织，色彩相比之前的布面壁纸更加丰富，也加强了画面的层次感，格拉斯(classic)版本充分的体现出复古的奢华风格，这个版本的布面工艺具有创新性突破，可用金碧辉煌形容壁纸的光泽度。法兰德1----4配套的古典奢华壁纸,成套的图案,主花和副花,多钟配色,适合大别墅和大公寓的整体装饰.3.4中加入了特氟龙处理法兰德5在延续1—4的基础上,色彩更加含蓄,柔和,纹样更偏向洛可可风格.莫尼(moon)

MOON是CALCUTTA2007年最重要的布面壁纸版本。这个版本采用麻等天然材料制成的高级织物上，以现代的几何图案以及抽象的虚拟植物设计的亮点成为今年最令人瞩目的布面壁纸版本之一。伊甸园(Eden)伊甸园是比利时的老牌壁纸工厂Calcutta在08年推出的新版本，它延续了以往奢华而优雅的风格，以丝棉作为面层，以布浆纤维为基层。设计师把盛开的花卉、植物的剪影作为了主题，配搭姜色、米色、泥土色、苔藓绿、藏青等自然色系的，融入了写意与抒情，颇有一番东方情调。5.WILMAN5.1.品牌牌介绍Wilman品品牌1992年年创建于于英国，，它是一一个引领领设计潮潮流并追追求质量量与价值值的壁纸纸、布艺艺家饰品品牌。在在过去的的10年年中，WILMAN已已经在英英国本土土和全球球市场上上成为同同业主导导品牌。。品牌定位位上，WILMAN作作为中高高端家饰饰品牌，，其目标标客户群群是自信信卓越，，注重生生活品位位的高尚尚阶层，，主要为为居室空空间提供供壁纸、、布艺的的整体配配饰方案案，旗下下版本多多种多样样，均体体现出丰丰富多彩彩的英式式经典设设计风格格。为了方便便客户挑挑选，WILMAN推推出了配配套版本本，提供供整体风风格和色色彩的装装饰配套套方案，，从而真真正地激激发客户户的需求求。每个个设计主主题，都都提供了了不同的的款式以以及全彩彩效果图图，给客客户直观观的视觉觉印象。。5.2.版版本介绍绍福希恩

福希恩的每一款壁纸都有自己独特的特点,每种花型都有专属的整体配套布艺,福希恩版本的色彩较之前的版本更为活泼时髦,各种明度、彩度的黄色搭配黑色、咖啡金色，图案以菊花、牡丹等盛开的花卉为主，壁纸和布艺的组合相得益彰。

罗西尼罗希尼的设计优雅、高贵，在浅浅的珠光表层上嵌入精致的天鹅绒花型，壁纸的画面层次丰富，天鹅绒图案，珠光图案和底色，三个不同明暗深浅的色彩反复叠加，让画面虚实相依。

凡尔赛这是针对中国消费者市场定制的版本，更符合中国人居住环境和审美情趣。Versailles版本花型以现代自然花卉为主，色彩淡雅柔和，塞丽娜以花卉为主，典型的传统植物花卉的现代再设计，非常女性化，适合中年客户阿林顿花卉中穿插了欧式传统纹样,大马士革,卷草纹等,色彩上采用比较保守黑色,古铜金,紫红,萨德门萨德门是传统的英式风格与印度、波斯装饰图案的完美结合。版本中可以见到印度克什米尔的典型腰果花；呈现菱形布局的波斯装饰花纹，图案来源于16世纪清真寺墙面陶砖花纹。莱多娜相对年轻化的产品,花形比较简洁,优雅,多用浅米色,粉红色,分黄色等清新的颜色.6.Eijffinger6.1.品牌牌介绍荷兰Eijffinger建立于于1875年，，有着100多多年的悠悠久历史史，是欧欧洲著名名的布浆浆纤维壁壁纸和布布艺专家家，集设设计，生生产，供供应为一一体。提提供了广广泛的产产品系列列，适合合用于工工程，商商业，民民用市场场。致力力于高质质量的，，新颖的的墙面装装饰和软软装配饰饰。其高高超的印印刷技术术和卓越越的设计计，使其其产品引引领潮流流趋势，，畅销世世界三十十多个国国家。6.2.产品品特点Eijffinger的版本本主要采采用布浆浆纤维为为原料，，产品色色彩丰富富、跳跃跃；设计计大胆而而现代，，充满了了拉丁国国家的热热烈气息息。Eijffinger每每季发布布的新版版本都在在设计和和色彩上上令人瞩瞩目。6.3.版版本介绍绍提莱特(Twilight)鲜艳活泼的色彩，大胆的花型设计，拉佛里(Raffles)高昂的成本和华贵的视觉效果，使采用天鹅绒嵌花技术的壁纸版本成为顶级壁纸的标志之一。Raffles版本就是这项技术的完美体现曼舞经典舒适的布浆纤维材质，淡雅的色彩，将传统的花型设计为简洁的现代图案，及优雅古典又大气干练。Wallpower儿童壁画，适合0-7岁，7—14岁的孩子，既有女孩喜欢的色彩和城堡精灵主题，也有男孩子着迷的飞机汽车图案。DécorMaison是是TT壁壁纸集团团下属的的主打壁壁纸品牌牌，总部部位于瑞瑞典哥德德堡，是是瑞典最最专业的的壁纸生生产商之之一，有有着悠久久的历史史，其产产品在北北欧采取取超过一一千个零零售点销销售。简简约的图图案、简简单的色色彩以及及个性化化的设计计使其别别具一格格。更是是对“装装修环保保”越来来越重视视的当今今消费者者的首选选。DécorMaison拥拥有强大的的生产、开开发能力，，拥有欧洲洲备受瞩目目的面层印印刷技术，，以及大幅幅数码壁画画生产线，，掌握世界界顶级壁纸纸技术，是是北欧最具具实力的厂厂家。DécorMaison是是ROEN独家代理理的北欧产产品之一.采用先进进的生产工工艺和世界界上首屈一一指的原材材料生产纯纯天然木浆浆纤维壁纸纸。产品具具有北欧产产品的显著著特点:高高环保性。。DécorMaison7.1.品品牌介绍绍7.2.版版本介介绍耐特尔（Nature）版本围绕自然，推出一系列不同主题的全新设计，沿袭北欧清新独特的自然风格。其中包括：日本园林系列、热带雨林系列、北欧乐园系列、世外桃源系列。采用流行的布浆纤维材质，环保时尚、极易施工打理。斯里特（Spirit）Spirit的主题是寒冷冬季过去之后的春日森林，充满了清新的色彩，曳动的花朵。北欧的冬日寒冷阴暗，当明媚的春日来临，令人不禁充满了徜徉新绿的草地和花丛的愿望。摩登卡（ModernClassic）从百年经典的古董精粹里选取的图案结合国际流行色，诞生了4个不同风格的系列，这是十年才出一个的绝对精华本。埃塞斯（Accessories）适合各种墙壁尺寸的壁画。壁画的内容幽默诙谐，把生活中不可能上墙的物品，都变成了现实。福特斯（Photos）高清数码摄影，摄影师以自然灵气为灵感。Home360度2007年推出全新的数码壁纸品牌：MRPERSWALL，TT从比利时BARCO引进数码壁画生产线，并由专业设计师团队研发大幅数码壁画。8.ID8.1.品品牌介绍及产产品特点ID品牌属于于法国Grantil，，是法国最大大的壁纸生产产商之一。自自1840年年建厂以来,作为世界界最有经验的的壁纸生产厂厂家之一，Grantil已经得到到世界的认可可。每天需要要提供7000个房间的的壁纸用量。。同时，ID(Grantil)精通通几类壁纸的的生产过程,它生产的一一系列产品，，从纯纸壁纸纸到PVC壁壁纸,再到无无纺壁纸，并并且这些壁纸纸均易于施工工。法国人的创造造力结合优质质的客户服务务.使ID(Grantil)成为为壁纸行业的的主要成员。。它的产品每每天都被送往往法国的各个个角落，同时时也为30多多个国家提供供服务.技术术的不断革新新与丰富的创创造力,吸引引着世界各地地的客户。8.2.版版本介绍塞佛尔(Saphyr

)现代装饰主义的重新演绎，每一款纹样都是经过再设计，每一款色彩都前卫大胆，为现代主义的家居增添令人新鲜的视觉元素。丽斯卡Lyska)Lyska沿袭了ID一贯的柔和色彩和简约主义，只是这一季的主题是诠释自然元素与现代风格。自然花卉设计及想搭配的优雅条文，让居室充满兰芷般的沁人馨香，触动人们最深处的心弦，与高雅温馨的氛围融为一体，在喧嚣的闹市中，依然能感受静谧闲适的悠然意境。托斯卡托斯卡的色彩偏重男性化,灰色,黑白对比,咖啡色,图案以大马式格和条纹为主凡丽伊色彩偏女性化,粉红,粉绿,粉蓝,图案以小巧的植物纹样为主9.Thibaut9.1.品品牌介绍Thibaut是美国最最悠久的壁纸纸公司和最高高端的品牌之之一，建立于于1886年年。以其清新新明快，令人人鼓舞的色彩彩和经典的美美式乡村与古古典的风格闻闻名。她对流行趋势势有深刻独到到的见解，能能够洞察客户户的需求，持持续不断地提提供设计独特特的样本和优优质的服务，，得到政要人人物和著名的的设计师们的的青睐。Thibaut已成为上流流阶层的代名名词了。9.2.产产品特点Thibaut的产品以以其清新的风风格，古典的的设计和鲜明明的色彩而著著称，同时，，它还提供无无可比拟的产产品质量与卓卓越领先的设设计风格。从从古老图案的的再现，中式式风格设计，，再到热带风风格的清新款款式，多样化化的图案款式式，对流行趋趋势的独到见见解和对客户户需求的精确确把握，使Thibaut能不断地地提供设计独独特的版本以以及优质的服服务。9.3.版版本介绍泰尔沃(Tidewater)Tidewater表现了一种朴实、自然的美。版本的灵感来源于美国低海岸沿线的风光，晨曦的沙滩，潮湿的土壤，乡间的野草，松树林、橡树林，这一切海岸的风景和宜人的气息，都转化为室内装饰的元素。切尔西（Chelsea）切尔西最大的特点就是色彩和图案都能让家变得生动活泼。他运用现代时髦的语言来描绘传统经典的元素。西赛德（seaside)Seaside版本唤起了人们关于夏日的甜美记忆。提豪斯（TeaHouse)Teahouse借鉴了中国艺术风格中陶瓷、丝绸、服饰等设计。在18世纪的欧洲，洛可可曾分流为“中国风”，仕女图，木建筑，乡村生活都被用到室内装饰设计中。塞普雷（Cypress

）塞普雷是美国的老牌壁纸工厂Thibaut在08年推出的新版本，它延续了以往低调的华丽风格，并加入清新年轻的感觉。这个版本挖掘东方柏树的精神本质.斯特普4StripeResourceVolume4StripeResourceVolume4创造性地运用了条纹,可以说把条纹运用到了极致.原来条纹也能创造出复古奢华、清新淡雅、新古典般的端庄等各种不同的风格。10.WallsOne10.1.品品牌介绍绍与产品特点点WallsOne是全球球领先的壁纸纸制造商MDC和以杰出出的设计闻名名的ABA设设计公司共同同创建的壁纸纸品牌。因强强合作而而诞生的WallsOne品牌壁纸，由由全世界著名名布艺壁纸设设计师AlisonAielo主主导设计的产产品系列：手手工天然材质质壁纸、美国国墙布及布浆浆丝产品，防防火性能极好好，肌理感强强。特别是在布浆浆丝为基材的的以特殊材质质手工压延的的壁纸产品，，极其奢华。。10.2.版版本介绍绍茵斯贝(Enspire)将布浆材质与天然植物纤维完美结合，搭配金属光泽油墨印刷，透气性能极好，是会呼吸的壁纸。埃维里（Averlino）该版本壁纸在天然纤维覆盖的布浆基材上,用特殊材质经手工压延，形成明显的肌理感，层次极佳，目前在世界上是独一无二的奢华壁纸。波尔塔(BoltaView)VIEW是新古典风格的美国墙布，设计师成功地将欧洲经典图案与美国墙布相结合，更适用于公用场所。11.EmilianaEmiliana的意大大利纸浆复合合壁纸，肌理理感极强，且且质感厚重，，在国际壁纸纸行业中是不不可或缺的一一个壁纸品种种。产品也分为奢奢华顶级和中中高端11.2.版版本介绍绍Firstclass纸浆复合材质经过特殊处理,有金属质感,手感细腻.这算一个典藏本,再现了17世纪的欧洲洛可可时代的花束,花环等精巧,优雅的纹样,是一本绝对的奢侈版本.Grandclass纸浆复合材质经过特殊处理,有金属质感,手感细腻.图案是现代几何纹样,植物纹样组成,堪称新古典.范特西(Fantasy)现代设计和欧洲古典纹样的巧妙结合,大胆应用流行的黑白灰,粉红,粉紫等色调.佛兰茨（Firenze）Firenze在沿袭Emiliana肌理感强,厚重耐劳的特点的基础上，更以色彩的明暗对比,壁纸的肌理感，给人带来欧式古典风格,和古典乡村风格.安多拉（Andora）08年春季新版本，这是一个价格适中的潮流壁纸版本。该版本采用轻