品牌广告案例香水

品类广告经典案例分析——香水广告案例分析迪奥古奇兰蔻香奈儿Dior——“真我”香水影视广告及配套平面广告迪奥——“真我”香水主题：j’adoreLEFEMININABSOLU“真我”香水让女性充满吸引力

广告正文：Goldiscold.Diamondsaredead.ALimousineisacar.Don'tPretend.Feelwhat'sreal.C'estCaQueJ'adore

此时，黄金显得冰冷，钻石缺乏生气，豪华轿车也不够吸引，不要造作，感受真实的奢华，唯有...迪奥真我香水艺术构思：作品中，女人刚参加完宴会，尽管一身疲惫，但高雅迷人气质，仿佛浓郁的幽香迎面扑鼻。她，穿过一个又一个金色豪华大门，钻石耳环、项链一一被女人摘下，头发散乱了...这些不够还不够,一声声发自内心的呐喊道出女人渴望解放热烈而奔放的心情，女人是那么的忘我,那么的妩媚迷人，忘我，即“真我”，正是“真我”让作品中的女人风情万种魅力四射...迪奥——Addict（沉迷）

主题：admitit(承认它吧)

广告语：DiorAddictThenowfragrancefromDior

沉迷于迪奥的人香味都来自于迪奥

艺术构思:夜雨朦胧，一轮明月，霓虹的剪影，使得背景充满糜烂的气息，模特只着抹胸沉溺在细雨当中，雨滴遍布身上，湿漉漉的短发一缕缕将脸颊遮掩，女人小嘴微张,双眼半闭，一脸沉醉，糜烂的气息平添一抹香艳......奢华使人沉迷,糜烂使人自甘沉溺,这就是迪奥Addict香水的魅力所在，你不得不承认。迪奥两则广告小结对于迪奥这两则香水广告，触感一直是他们强调的重点，亦是他们坚持不变的传统。两则广告尽管表达的主题不同，但广告都充满梦幻（虚幻）气息，并且广告中的模特都拥有柔滑的触感，美丽的肌肤以及迷人的芳香，恰巧这些都是女性锲而不舍地追求所在，因此，这两则广告能够轻而易举得到抓住广告受众（不论男女）的眼球。迪奥针对消费者的这一诉求，推出的广告无不淋漓尽致的表现“触感”这一特质。迪奥曾这样来形容香水：“香水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕你仅在香水旁边逗留一会，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性，香水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它和时装一起使得女人们风情万种。”古奇——ENVY（嫉妒）

主题：ENVY

广告语：ENVYformenandwomen

嫉妒，不但女人，男人也有

艺术构思：ENVY广告中两人看是搂抱，实则不是，女人将脸贴近男人的胸膛，深深地嗅着，表情沉醉迷离，男人的身体是迷人的，可是却不是吸引女人靠近的原因，女人沉迷的是男人身上的ENVY，嫉妒，不单女人拥有，男人也同样拥有，巧妙地将主题表达出来，这是最直接也是最贴切的古奇——FLORA（花之舞）主题：甜甜的味道

表现元素：女孩花海阳光奇怪的风概念主题：女孩低着头，仿佛在沉思，顿时，豁然开朗，抬头，风起，而玫瑰花海波涛涌动，漩涡般传开，阳光照耀，给女孩镀上一层金黄色的光芒，风停了，而花不止，我们的脑海里还充斥着刚才那个充满魅力的身影，勇往直前，却带点妩媚动人，花之舞，独有的韵味Gucci——Guilty（原罪）主题：罪爱

广告语：“这位有罪的女人是充满魅力的女孩、勇敢、无畏；她喜欢展现她的诱惑风姿；她被认为是性感****；她热爱时尚；她喜欢出去和聚会；她唯一想的就是让自己满足。GucciGuilty原罪女性香水……永不为自己的快乐而感到有罪！”艺术表现：微妙、性感，正是这则广告的代名词，正如它的名字Guilty一样，给你的意味深长回味和感怀，一個美好的破坏者活在压抑之中：强势的、积极的、执着的。那些会让部分女性产生罪恶不安感的行为都会特別令她感到兴奋，而且她喜欢那種超越极限的快感。而使用GucciGuilty的女性，就爱那种追逐危险的快感！古奇三则广告告小结古奇的这三则则广告巧妙的的将各自的主主题融入作品品当中，尤其其是第一则广广告和第三则则广告，ENVY香水的的广告，如果果你先前不看看广告语，就就很有可能认认为这是一则则低俗的广告告，可是当你你注意到ENVYformenandwomen时，你就不不这么认为了了，因为他的的创意真的是是太大胆了，，并且也真是是叫绝了，换换了第二个人人是绝对想不不到的。不得不说的是是这三则看起起来视乎没什什么联系的广广告，却都共共同的传达了了一个点———古奇，就是是这么的与众众不同，就是是这么的随性性。兰蔻——♂主题：POURHOMME(formen男士士香水)广告语：♂POURHOMME艺术构思：作品中采用竹竹叶做成的♂符号，既是香香水的名称，，同时它的本本意还代表男男性，广告简简明扼要的向向受众们传达达一个意思———这是一款款男士香水，，透过竹叶圈圈，我们看到到的是一张充充满男性阳刚刚气息的脸，，很明显♂会使你变得更更具男性特色色同时不失优优雅风度。兰蔻——引力主题：ATTRACTION(吸引)广告语：引力与生生俱来艺术构思：作品引用男人人、女人两种种元素，随着着男人的靠近近，女人紧闭闭眼眸，羞涩涩而欢喜，心心中怀着一份份期待，一分分悸动...众所周知,同性相斥,异性相吸,作品选用男男人和女人不不是没有道理理的,毕竟,男人和女人人天生就互相相吸引，引力力，与生俱来来，不久是ATTRACTION香香水了吗？兰蔻——璀璨珍爱主题：珍爱广告语：TheFragranceForTreasuredMoments（献给那段值得珍惜的的美好时光））艺术主题：沉沉旧的背景，，仿佛一张古古老的照片，，男女主角若若干年后终于于在桥上相遇遇，这是一份份极致淡雅的的爱恋，越是是淡雅越是持持久珍贵，这这就是珍爱，，璀璨之香、、如宝石般的的晶莹剔透的的爱。兰蔻蔻三三则则广广告告小小结结细腻腻、、优优雅雅、、气气质质、、非非凡凡是是这这三三则则广广告告的的共共性性，，同同时时也也是是兰兰蔻蔻的的品品牌牌精精髓髓。。这这三三则则广广告告非非常常注注重重局局部部细细节节，，一一个个眼眼神神，，一一分分悸悸动动，，一一个个微微笑笑都都可可以以让让人人感感受受到到兰兰蔻蔻的的大大家家风风范范；；作作品品中中的的模模特特，，举举手手投投足足都都显显示示出出一一分分高高贵贵的的气气质质，，吸吸引引着着我我们们驻驻足足关关注注，，却却又又只只可可远远观观，，不不可可近近赏赏，，一一分分淡淡淡淡的的距距离离。。三则则广广告告都都各各具具创意意特色色，，又又有有异异曲曲同同工工之之妙妙，，♂香水水引引用用符符号号♂元素素来来传传达达主主题题，，绿绿色色的的竹竹叶叶清清新新、、富富有有活活力力,ATTRACTION香香水水选选用用男男女女性性来来直直接接表表现现引引力力,““璀璀璨璨珍珍爱爱””香香水水截截取取恋恋人人之之间间那那份份淡淡淡淡的的““珍珍爱爱””来来突突出出主主题题。。总总体体来来说说兰兰蔻蔻的的这这三三则则广广告告，，都都采采用用感感性性诉诉求求的的方方式式来来宣宣传传产产品品的的特特色色。。香奈奈儿儿5号号————平平面面广广告告主题题：：香奈奈儿儿5号号表现现元元素素：：性感感迷迷人人的的模模特特N°°5鱼鱼尾尾裙裙艺术术构构思思：：背景景大大大大的的不不同同颜颜色色的的5字字，，模模特特身身着着鱼鱼尾尾裙裙，，反反复复是是踏踏着着水水而而来来的的一一般般，，身身体体的的曲曲线线、、抖抖动动的的裙裙摆摆将将我我们们的的目目光光牢牢牢牢锁锁住住，，不不单单是是这这样样，，当当你你慢慢慢慢的的欣欣赏赏时时，，你你会会注注意意到到她她们们的的手手中中拿拿着着的的是是N°°5，，瓶瓶盖盖拧拧开开带带走走一一串串N°°5，，另另一一只只手手上上的的瓶瓶子子倾倾斜斜，，香香奈奈儿儿5号号就就这这么么的的一一洒洒而而落落，，作作品品的的整整个个画画面面都都具具有有动动感感，，香香奈奈儿儿5号号的的香香味味就就随随着着这这动动感感向向外外扩扩散散，，让让我我们们整整个个人人都都沉沉醉醉于于无无尽尽的的温温柔柔中中难难以以逃逃脱脱，，直直至至我我们们的的灵灵魂魂被被她她俘俘虏虏。。主题题：：如获获至至宝宝表现现元元素素：：女人人CHANEL香香水水瓶瓶艺术术构构思思：：女人人双双手手抱抱住住瓶瓶盖盖，，仿仿佛佛如如获获至至宝宝一一般般，，女女人人的的下下半半身身却却““深深陷陷””瓶瓶身身中中，，双双脚脚无无法法够够着着瓶瓶底底，，然然而而女女人人的的表表情情却却是是欢欢喜喜、、享享受受、、愉愉悦悦的的，，这这说说明明CHANEL香香水水对对女女人人有有着着致致命命的的吸吸引引力力，，既既是是被被淹淹没没也也心心甘甘情情愿愿，，也也要要紧紧紧紧抓抓住住不不放放手手，，这这就就是是香香奈奈儿儿的的诱诱惑惑香奈奈儿儿两两则则广广告告小小结结香奈奈儿儿的的这这两两则则广广告告都都非非常常的的有有特特色色，，N°°5的的这这则则广广告告充充满满时时尚