同一种声音惠普的品牌策略形象识别及信息传递

同一种声音：

惠普的品牌策略、形象识别及信息传递2003年4月

©惠普公司2003文中信息如有改动，恕不另行通知

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前言

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从现在开始，惠普——这家由众多发明人士组成的创造性公司——将以更大规模开展运作，并以前所未有的大胆和清晰说话。

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作为世界领先的技术解决方案公司，我们必须让世界明白我们代表着什么

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我们施展成功的经营运作，为全世界超过10亿人口的商务和生活创造重大技术发明

April9,20032OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity

“同一种声音”的运作

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在全公司发起的行动计划，以统一和简化我们的营销传播活动，帮助我们实现世界级的惠普整合营销传播一元化。l

这一行动计划的目标是：-

确保惠普所有的营销传播要素拥有同样的品牌外观和感受-

确保所有传播活动的连续、清晰、一致和可预见性-

开发共同的工具和过程-

利用当前品牌运动的势头和影响。制定高度协作、没有偏见的解决方案。

April9,20033OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity

OperationOneVoicetigerteamsl

为实现“同一种声音”行动计划的目标，成立多个专家小组。l

专家小组由业务部、地区和公司员工共同组成l

这些小组当前的工作重点如下：广告联盟渠道传播辅助材料辅助系统和支持用户喜爱产品及推荐直销公关销售队伍传播赞助商品展示会及其他商品活动用户界面联合供应商，使其行动一致工业设计互联网/网站影响力媒体营销资源管理包装照片卖点April9,20034OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity

品牌策略April9,20035OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity

“事实就是：惠普带来更多。因此，我们的用户可以在他们的个人及商务生活中要求更多、得到更多、享受更多。正是这样一个简单强势的框架，让惠普与众不同，也让我们的用户受益匪浅。”

首席市场官

(CMO)MikeWinklerApril9,20036OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity

一个强大的品牌是一项至关重要的资产

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统一内部行动-

加深员工之间的感情联系-

提供共同目标l

加深用户的感情联系-

吸纳新客户-

巩固现有用户的忠诚度-

即使（与其他品牌）产品之间的差异不大，也能让用户“首先想到惠普”l

促进经济上的成功-

大的品牌拥有精神和经济的双重价值·激励各小组为用户带来更美好的体验·积极的品牌体验和企业声誉可提升企业的股票价值

April9,20037OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity

统一模式

360º品牌体验

资助

互联网/网络广告

直销辅助材料包装

商品展示会及其他活动卖点

公关

产品设计

载体

有形地传达市场定位

以集群划分的品牌风格的应用

我们如何表达用户群的惠普企业品牌特性以打动用户以集群划分的品牌品质的应用

我们的特性为品牌定位提供了独一无二的支持用户群品牌定位

我们对每一个用户群的惠普品牌保证能带来哪些独一无二的价值

惠普品牌保证

销售队伍传播

.April9,20038OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity

惠普品牌意义

惠普力图成为人所共知的创造性公司，其技术应用对商务和生活有着极为重大的影响。

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其重大的贡献不容忽视—

为人们带来巨大的力量—

信仰技术，造福人类l

作为一家技术公司，惠普给予用户的是：可靠、选择灵活、使用简易和巨大的技术回报。我们不仅要吸引人们的注意力，更重要的是赢得他们的心。

April9,20039OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity

普惠品牌意义(续)我们的与众不同在于：

如何处理和用户及合作伙伴的关系。每天是如何想和做。

构思及整合技术的精神。范围所及：有用户生活和工作的地方，就有惠普的身影。

设定全球公民的标准。April9,200310OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity

我们所从事的任何领域都极为可靠——我们的产品，我们的保证，我们的工作表现

可靠

巨大的技术回报我们旨在帮助人们从技术中获取更多——降低所有权的初始成本和总体成本。

使用简易我们提供的解决方案足以让您摆脱使用、部署和管理技术当中的烦恼和复杂。

选择灵活

我们给用户真正的选择——如何与我们合作、如何购买我们的产品、我们有那些产品可供购买

品牌策略和和品牌保证证惠普品牌意意义我们的品牌保证我们作为领领先的技术术公司为用用户带来的的是价值我们的性格我们的与众不同发明真正有影响响力的技术术对商务、生生活至关重重要的技术术支持因为它做出出了实在的的贡献———你无法想想象没有它它的工作·因为它是由由有专业技技术能力、、知识和勇勇于创新的的人发明的的·因为它完完全融入了了商务和生生活——它它给人以力力量·因为它信信仰技术，，造福人类类乐观活力人性善于发明值得信赖追求品质全球可及我们的技术术我们的人员员伙伴的关系系有用户生活活和工作的的地方，就就有我们的的身影我们开发创创造性的技技术解决方方案——满满足切实的的人类社会会需要，并并将这个系系统纳入我我们的理念念之中我们的技术术是为您而而创造，是是值得您信信赖的技术术专家，让让您走得更更远。全球公民我们认为：：我们的目目的不仅仅仅是利润，，更重要的的是贡献。。我们赞成成企业在各各方面都达达到全球公公民的最高高标准。—与您和我我们的伙伴伴建设诚实实的的合作关系系,这种种关系让您您从中获益益April9,200311OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity信息传递April9,200312OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity信息传递l信息传递是是提高总体体营销活动动之连续性性、一致性性和力量的关键键因素。l我们从用户户的角度思思考问题———这是我我们关注用用户（包括消费费者、中小小企业和大大企业）需需求的最佳佳体现你需要了解解这些信息息，以便惠惠普在广告告、相关产品、、媒体、同系列产品品及今后的其其他传播项项目中更好好地定位为帮助您思思考怎样计计划和组织织传播项目目，我们开开发了一个传播架架构作为参参考框架April9,200313OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity为什么要建建立一个传传播构架？？l传播架构首首先要有一一个首席市市场官(CMO)办公室明确确定义的整体营营销计划传播构架:目标集中在在广告、信信息传递和和其他营销销活动·定位·行动我们该营销销什么，怎怎样营销April9,200314OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity为什么要建建立一个传传播构架？？（续）让我们投入入所得到的的产出最大大化·定位：通通过集中精精力于具体体的策略行行动，创造造更强有力力的声音和更大大的冲击·行动：围围绕一个具具体的产品品、促销立立即做出反反应，制定定一个有时间限限定的行动动计划及一一个清晰的的、目的明明确的用户行动动方案奠定一致外外观和感受受的基础April9,200315OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity信息交流构构架定义定位目的:•·通过每一一个策略行行动，扩大大对惠普的的整体感觉觉·通过用户户或自身展展望加强惠惠普技术的的开发·强化或建建立差别性性战略市场场定位·适时确立立业务优先先，创造销销售优势应用于架构构的标准为将惠普定定位为公司司而设计的的最高级别别传播活动动由主导产品品、解决方方案和服务务支持的策策略性行动动行动目的•围绕一个具具体的产品品、促销立立即做出反反应，制定定一个有时时间限定的的行动计划划及一个清清晰的、目目的明确的的客户行动动方案·以取取得领导地地位为目标标，基于有有竞争力的的产品特色色，促进产产品或解决决方案的销销售·推动动产品销售售，扫除竞竞争产品的的威胁为回应竞争争的市场机机制，采取取战术性的的商业行动动（如“进进攻Sun”、“进攻Dell”，商务色彩的的领导地位位、向多功功能一体机机AIO转变，进军军存储产品品、Itanium2等）；这些是是例外而非非原则促销、搭配配出货(bundles)、面向消费者者的产品和和解决方案案、中小型型企业、企企业和垂直直整合产品品(verticals)（交互式）标准:•扩大对惠普普除打印机机和PC机以外的认认识，将惠惠普定位为为公司•必须与用户户群相关•必须由CEO/CMO及其员工决决定，并获获EC认可•必须在所有有优先开展展计划的国国家得到资资助•每一个计划划必须附有有专案投资报报酬率的分分析(ROImetrics)标准:•必须基于SPAR指导的公司司营销计划划•必须有一个个专门的最最低投资阈阈限，这样样不同优先先国家的市市场投资可可作适当调调整•必须有最少少12个月的广告告计划•必须由CEO/CMO及其员工决决定广告投投放的优先先级别，并并获EC认可•每一个计划划必须附有有专案投资报报酬率的分分析(ROImetrics)标准:•·当“沟通””广告不起起作用时，，必须破例例执行战术术性的商业业行动，并并须获得ASPIRE领导的CMO办公室WW代表的明确确批准•必须在地区区或全世界界范围内进进行优先级级排序（不不是国家的的一次性活活动）•必须有适当当的机制履履行要求或或管理主要要的计划标准:•必须是整合合市场活动动或销售计计划的一部部分（不是一次次性活动）），除广告告以外•必须须有有适适当当的的机机制制履履行行要要求求或或管管理理主主要要的的计计划划•必须须是是由由其其他他需需求求支支持持的的整整合合营营销销计计划划的的一一部部分分•必须须有有一一个个专专门门的的最最低低投投资资阈阈限限，，这这样样不不同同优优先先国国家家的的市市场场投投资资可可作作适适当当调调整整•必须须遵遵循循已已有有的的标标准准化化格格式式和和方方针针•每一一个个计计划划必必须须附附有有专案案投投资资报报酬酬率率的的分分析析(ROImetrics)•必须须有有一一个个最最低低投投资资阈阈限限，，这这样样可可以以根根据据ROI的要要求求进进行行调调整整•必须须遵遵循循已已经经认认可可的的模模板板•每一一个个计计划划必必须须附附有有专案案投投资资报报酬酬率率的的分分析析(ROImetrics)April9,200316OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity全惠惠普普信信息息为什什么么用用户户要要在在·创创新新和和价价格格？？·多多功功能能和和简简单单？？·稳稳定定和和灵灵活活？？·成成本本和和高高用用户户满满意意度度？？之间间作作出出选选择择：：不要要折折衷衷选选择择请选选择择惠惠普普惠普普带带给给你你更更多多惠普普带带给给你你更更多多。。+hp=所有有的的可可能能创新新，，但但价价格格合合理理，，这这让让我我们们独独具具魅魅力力1．．对于于企企业业要要求求更更高高CEO/CIO+HP.HP给予予的的比比企企业业用用户户要要求求的的还还要要多多————更更负负责责、、更灵灵活活、、信信息息技技术术的的更更大大回回报报SMB.获取取更更多多企业业业业主主+HP.惠普普通通过过给给予予，，让让企企业业业业主主获获取取更更多多————更更可可靠靠、、更多多服服务务和和支支持持、、更更多多当当地地技技术术人人员员————所所有有价价格格都都具具有有竞竞争争力力1．．消费费者者享享受受更更多多您+HP.惠普普创创新新直直观观的的技技术术，，让让您您更更强强大大，，带带给给您您简简单单、、高高回回报报的的技技术术体体验验，，也也让让您您更更享享生生活活乐乐趣趣1234最好好的的服服务务廉价价高技技术术支支持持April9,2003企业业信信息息要求求更更多多————更更负负责责、、更更灵灵活活、、信信息息技技术术的的更更大大回回报报管理理成成本本提高高质质量量降低低风风险险降低低风风险险责任任惠普普对对我我们们及及我我们们的的合合作作伙伙伴伴的的工工作作承承担担全全部部的的责责任任。。惠普普有有助助于于建建设设一一个个善善于于适适应应变变化化的的企企业业。。惠惠普普是是IBM以外的另另一个强强有力选选择。惠普帮助助衡量、、评估、、维系商商务和IT之间的动动力联系系惠普帮助助构筑并并整合不不同的IT环境惠普帮助助水平延延伸商业业过程和和应用———从供供应商到到用户惠普帮助助管理商商业过程程、应用用和IT环境灵活惠普的人人、过程程和技术术让你创创建一个个更具适适应性的的企业。。信息技术术的回报报惠普让您您降低成成本、更更有效地地利用资资产、提提升运营营效率。。惠普帮助助水平延延伸商业业过程和和应用———从供供应商到到用户CEO/CIO需求关键信息我们如何给给予用户价值总体印象April9,2003中小型型企业业(SMB)信息让业务务上升升并持持续运运转事半功功倍赢得并并留住住用户户降低风风险降低成成本从惠普普获得得更多多——更更可靠靠、更更多服服务和和支持持、更更多的的当地地技术术人员员———所有有相关关价格格都具具有竞竞争力力全套的的质量量产品品全面周周到的的服务务与支支持迅速做做出反反应的的当地地技术人人员经证实实的创创新技技术可靠、、服务务与支支持、、当地地技术术人员员依赖惠惠普产产品、、服务务和支支持、、专业业技术术人才才网络络的可可靠保保证，，您完全全可以以让业业务上上升并并持续续运转转。有竞争争力的的价格格我们的的产品品价格格富有有竞争争力，，但其其先进进技术术将最最大程程度地地让您物物有所所值惠普是是Dell以外的的另一一个强强有力力选择择SMB需求关键信息我们如何给给予用户价值总体印象象April9,2003消费费者者信信息息沟通通工作作不断断学学习习表现现自自我我娱乐乐惠普普创创新新直直观观的的技技术术，，让让您您更更强强大大，，带带给给您您简简单单、、高高回回报报的的技技术术体体验验，，也也让让您您更更享享生生活活乐乐趣趣最大大范范围围的的创创新新产产品品和和服服务务杰出出的的连连接接和和端端到到端端的的简简单单过过程程领先先的的服服务务与与支支持持经证证实实的的创创新新技技术术惠普普引引领领用用户户体体验验简简易易高高效效的的创创新新技技术术———惠普普正正在在引引领领数数字字图图像像和和照照片片体体验验的的变变革革“惠惠普普创创新新的的数数字字照照片片产产品品和和解解决决方方案案，，让让您您轻轻松松分分享享生生活活的的精精彩彩时时刻刻””———在重重新新定定义义日日益益显显现现的的数数字字媒媒体体/娱乐乐体体验验过过程程中中，，惠惠普普是是主主要要的的参参与与者者“惠惠普普””的的数数字字媒媒体体产产品品和和解解决决方方案案，，轻轻轻轻松松松松就就让让您您的的照照片片、、录录像像和和音音乐乐变变得得鲜鲜活活起起来来””———惠普普是是普普遍遍认认可可的的打打印印和和家家庭庭PC业界界的的领领导导者者·打印印————集集多多种种功功能能于于一一身身的的领领导导者者。。““从从您您的的打打印印机机中中期期待待更更多多————无无论论打打印印、、扫扫描描或或共共享享，，总总能能获获得得完完美美输输出出质质量量和和最最为为轻轻松松、、最最为为可可靠靠的的途途径径””·PC领导导者者：：““从从您您的的PC中获获得得更更多多————以以富富有有竞竞争争力力的的价价格格，，使使用用为为您您量量身身打打造造的的创创新新惠惠普普技技术术，，轻轻松松创创建建、、编编辑辑、、管管理理、、保保存存和和分分享享照照片片、、音音乐乐及及录录像像””对于于2H‘‘03行动动计计划划的的关键键信信息息消费费者者的需需求求我们们如何何给给予予用户户价值值总体体印象象简易高品质选择灵活品质追求April9,2003信息息传传递递：：为为您您提提供供更更多多信信息息l现可可获获得得详详细细的的信信息息传传递递指指南南，，指指南南包包含含有有关关以以下下方方面面的的更更多多详详细细信信息息：：惠普普的的成成长长史史详细细的的用用户户群群划划分分详细细的的用用户户群群划划分分详细细的的信信息息图图片片历史史事事件件如何何应应用用指指南南•欲下下载载信信息息传传递递指指南南，，请请登登陆陆““同同一一种种声声音音””的的运运作作网网站站：：•:70/comm/ov/April9,200321OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity品牌牌基基础础要要素素April9,200322OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity为什什么么需需要要新新外外观观和和感感受受？？我们们正正开开始始建建立立新新外外观观和和感感受受，，以以此此向向用用户户表表明明惠惠普普是是一一个个富富于于变变化化、、充充满满活活力力的的公公司司。。我我们们更更加加强强大大，，可可提提供供比比竞竞争争对对手手更更加加完完备备的的技技术术包包。。这这一一新新外外观观和和感感受受：：让用用户户更更乐乐意意将将我我们们视视为为全全球球领领先先的的技技术术公公司司提高高我我们们和和主主要要用用户户群群的的相相关关程程度度体现现我们们对对商商务务和和生生活活之之重重要要技技术术的的品品牌牌保保证证将我我们们品品牌牌的的新新品品质质带带入入生生活活，，吸吸引引新新的的技技术术消消费费群群体体在我我们们所所有有的的传传播播活活动动中中实实现现真真正正的的一一元元化化April9,200323OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity品牌牌基基础础要要素素·+hp品牌牌图图案案·照照片片·插插图图·图图形形色板板印刷刷排排版版HPinvent徽标标风格格惠普普的的传传播播设设计计中中有有8个基基本本的的品品牌牌识识别别要要素素.它们们是是:April9,200324OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity基本本的的惠惠普普品品牌牌要要素素基本本的的惠惠普普品品牌牌要要素素印刷刷排排版版HPFutura语调调人性性、、乐乐观观、、智智慧慧、、富富有有教教益益、、活活力力、、机机智智核心色板大胆、鲜艳、、活泼；色彩彩范围狭窄，，但具有强大大的冲击力；；为数字出版版优化照片大胆、鲜艳、、简单、乐观观、生动、可可信、永恒品牌图案图形一种新的统一一要素；增强强传播的意义义，不突兀也也不是仅仅作作为装饰HPinvent徽标蓝色和黑色，，蓝色，黑色色或逆转白贯穿于我们所所有的传播活活动中，根据据我们的具体体标准加以应应用，但不能能代替我们的的徽标invent经认可的照片片和图形可从从创造性资源源库中获得(CRL)插图在某些情况下下，插图可能能比照片更适适合，更富创创新inventApril9,200325OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity+hp品牌图案l我们认为，““+”号是新外观观和感受中一一个强大的新新图形要素，，代表了对惠惠普技术、及及惠普技术能能为用户做什什么的一种新新的积极态度度。它不是我们的的徽标，也不不能把它当作作徽标。+hp图形旨在增强强我们表达主主题的能力。。它从视觉上上象征着：—我们与众不同同的、关系引引导的问题解解决方法—我们解决用户户面临的最棘棘手的技术问问题的能力—我们赋予的力力量。只需加加入一点点来来自惠普的力力量，我们的的用户便能比比他们所想象象的取得更多多—一旦我们加入到到等式中，尽尽可期待好的的结果April9,200326OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity+hp品牌图案：用用法l+hp将在所有传播播材料中使用用。l实际应用要取取决于传播类类型。l过多使用该图图案将弱化其其力量和效果。April9,200327OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity+hp品牌图案：正正确及错误使使用正确使用:—采用主色，背背景为白色—以实体色或有有足够对比度度的照片为为背景，使图图案逆转为白白色—和照片重叠———避免和人人脸的冲突错误使用:—不要在照片或或色块背景上上使用主色—不要使用以彩彩色背景或图图像为背景的黑色—不要使用没有有足够对比度度的照片为背景—请注意以人脸脸为背景时的的位置April9,200328OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity照片l在统一我们的的外观和感受受，并使之生生动、富有活活力的过程中，照片片起着关键的的作用l我们的照片风风格要反映品品牌特质，帮帮助公司用““同一种声音”说话（（从广告到卖卖点(POS)到辅助材料））l我们的照片鲜鲜艳、多彩、、人性且清晰晰l我们新的外观观和感受提供供了更加固定定一致的图像像，包括黑色和白色色。l照片可以被图图形所支持，，并与其产生生互动效应。。照片和图形的和谐谐组合，是我我们外观和感感受新推出的的重要组成部分。April9,200329OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity照片：“同一一种声音”专专家小组我们设立了一一个专家小组组，负责一个个集中管理的的照片开发和和获得系统这个小组将开开发一系列过过程，这些过过程将—用代表惠普新新视觉语言的的照片给“同同一种声音””计划提供支支持—定义将惠普照照片用于所有有营销活动（（包括广告））的过程—这个专家小组组也须协调好好广泛深入的的图像权，以以便照片可以以应用于我们所有有的营销传播播领域——从从广告到辅助助材料到包装装此外，这个小小组将确定一一个拍摄惠普普所有图像的的摄影师名单单如果您对“同同一种声音””照片或拍摄摄过程有任何何疑问，请联联系您的BU（BusinessUnit事业群组）代代表：企业事业集团团ESG:TamaraOliveira专业与支持服服务集团HPS:ScottStalcup打印及成像系系统集团IPG:RandyStepon信息产品集团团PSG:MichaelAinscowApril9,200330OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity照片：“同一一种声音”图图像April9,200331OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity照片：“同一一种声音”站站点“同一种声音””照片April9,200332OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity照片l三类照片：—人物—产品—辅助图像l所有照片搭配配使用，传达达惠普品牌保保证的信息：：对商务和生活至关关重要的技术术April9,200333OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity照片：人物人物将置身于于支撑各集群群传播的环境境之中人物照片的特特点：—反映自信的乐乐观主义—充满活力、精精力充沛—色彩丰富、清清晰简单的背背景—风格既有反映映如实生活的的一面，也有有固定设计的的一面—图像简洁—所用比例产生生生动效果—人物性格和数数量有利于集集群的定位April9,200334OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity照片：人物正确使用April9,200335OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity照片：人物（（续）l人物照片不该该：—俗套、生硬—做作—赶时髦；它也也不是时尚April9,200336OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity照片：人物错误使用做作、生硬老套的商务照照片不要使用老套套的运动照片片来比喻胜利利或速度等抽抽象的技术或或商务概念混乱、容易分分散注意力的的环境April9,200337OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity照片：产品产品介绍在我我们的新外观观和感受中起起着更为重要要的作用。新外观和感受受使我们可以以有更多风格格进行产品介介绍，这些产产品介绍可以以很好地与其其它更清晰、、更生动的照照片和插图结结合在一起。。应该诚实坦率率产品应该出现现在他们应该该出现的地方方有趣的比例和和观点应更多多地表现产品品的新能量、、风格和活力力April9,200338OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity照片：产品（（继续）l有三种产品照照片：—背景为白色的的产品—环境当中的产产品—有人物使用的的产品l产品照片应采采用简单、醒醒目的背景，，能和模板的的整洁外观和感感受相契契合l所有的产产品照片片必须遵遵循品牌牌标准April9,200339OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity照片：产产品本身身产品以白白色为背背景，以以便能在在行为广广告等工工具载体体中得到有有效使用用这类照片片的特点点：—观点生动动、坦率率浅易—有形的真真实—清晰、结结构明朗朗、整洁洁—简单，同同时具吸吸引力—不同的重重点采用用不同比比例产品照片片不应：：—华丽或繁繁杂—追求时髦髦April9,200340OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity照片：产产品—正确使用用基本角度度：-产品从正正面、平平面或侧侧面拍摄摄-建议用于于产品/家族手册册的l其他角度度：-从四分之之三角度度拍摄产产品，展展示具体体的功能能或特性性-采用特写写镜头，，凸显产产品细节节如传播设设计需要要产品示示意图，，要使用用一目了了然、诚诚实的线线条图，，而不是是言过其其实的说说明图基本角度度其他角度度April9,200341OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity照片：产产品错误使用用产生浓厚厚阴影、、被倾斜斜或被旋旋转的产产品照片片把产品当当成雕塑塑只有在需需要凸显显产品某某一具体体功能的的时候，，才用到到角度视视图强行透视视和角度度不当的的视图扭扭曲了产产品形状状April9,200342OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity照片：环环境当中中的产品品在辅助材材料及其其他能恰恰当表达达主题的的载体中中，产品品图片必必须有环境的的存在这类照片片的特点点：—色彩丰富富、清晰晰的背景景—有背景或或清晰的的图案作作为图形形效果—有形真实实—简单，同同时具吸吸引力—观点鲜明明—照片剪修修更为紧紧凑，更更能有力力地表达达主题这些照片片不：—是目录—做作—华丽April9,200343OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity照片：环环境当中中的产品品正确使用用April9,200344OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity照片：环环境当中中的产品品错误使用用以单调、、不自然然的颜色色为背景景，角度度不当产品的支支撑平台台易分散散对产品品的注意意力难以置信信的产品刻画画产品置身身于混乱乱的人为为环境中中April9,200345OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity照片：有有人物使使用的产产品产品或产产品细节节与人物物结合表表现主题题这类图片片的特点点：—色彩丰富富、大胆胆、明快快、乐观观—有形真实实—简单，同同时具吸吸引力—观点鲜明明—照片剪修修更为紧紧凑，更更能有力力地表达达主题这类照片片不：—普通或俗俗套—做作—华丽April9,200346OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity照片：有有人物使使用的产产品正确使用用April9,200347OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity照片：有有人物使使用的产产品错误使用用持有产品品的人物物造型、、姿势做做作产品的支支撑平台台易让人人分散对对产品的的注意力力周围环境境易让人人分散对对产品的的注意力力俗套、呆呆板、单单调April9,200348OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity辅助图像像这是一个个很广的的范畴，，用以：：—帮助主题题表达—代表抽象象概念（（合作、、适应性性基础设设施、能能动性等等）—传达惠普普技术带带来的结结果或效效益该范畴包包括：—科学绘图图—自然图案案和环境境—航空图—插图—屏幕截图图April9,200349OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity辅助图像（（续）这些图片的的特点：—鲜艳、活泼泼—图解、清晰晰—所用比例产产生动态效效果（紧凑凑和亲密，，或宽松和和生动）—图像简洁—总配有人物物图像以提提高主题表表达效果这些图片：：—不俗套、不不生硬—不做作April9,200350OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity辅助图像：：正确使用April9,200351OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity辅助图像：：错误使用带有装饰的的科学绘图图老套的图像像人造的绘图图照片蒙太奇奇April9,200352OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity插图在某些情况况下，插图图可能比照照片更适合合，更富创创新插图的风格格大胆、精精细，类似似于海报“剪贴画(Clipart)”不适合做做插图插图的运运用应增增强主题题的表达达效果April9,200353OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity插图：正确使用用April9,200354OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity图形有助助于表达达April9,200355OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity图形：正确使用用在广告中中应用于于照片上上的图形形在辅助材材料中用用来支持持策略行行动的预预先设计计好的图图形April9,200356OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity色板l色板从过过去的57种颜色减减到了16种鲜艳醒醒目的颜颜色l新色板的的色彩范范围可促促进所有有活动或或集群和和地理区区域内的强大大传播l这些颜色色的特点点：—醒目—纯正（绝绝没有经经过屏蔽蔽或着色色）—生动、吸吸引人l新标准要要求选择择一种主主色用于于印刷传传播中April9,200357OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity新色板主色支持性中中性色彩彩惠普蓝和和康柏红红HP暗红(DarkRed)PMS704cvHP洋红(Magenta)PMS214cvHP深绿(DarkGreen)PMS5477cvHP深蓝(DarkBlue)PMS289cvHP绿(Green)PMS376cvHP亚蓝(MediumBlue)PMS640cvHP橙红(Orange)PMS158cvHP褐(Brown)PMSWarmGray10cvHP淡蓝(LightBlue)PMS311cvHP黄(Yellow)PMS130cvHP深灰(DarkGray)PMSCoolGray9cvHP亚灰灰(MediumGray)PMSCoolGray5cvHP淡灰灰(LightGray)PMSCoolGray2cvHP黑(Black)PMSProcessBlackcvHP蓝PMS653cvCompaq红PMS186cvHP黄(Yellow)PMS130cvApril9,200358OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity色板板（（续续））l各式式图图表表可可以以：：—采用用用用于于设设计计的的相相同同主主色色—采用用三三种种中中性性灰灰色色之之一一—用黑黑色色l色彩彩不不能能根根据据用用户户进进行行细细分分，，也也不不可可用用来来在在品品牌牌内创创造造次次识识别别l惠普普蓝蓝和和康康柏柏红红：：—均不不可可用用作作主主色色块块—惠普普蓝蓝用用于于品品牌牌体体系系的的其其他他部部分分，，如如指指示示标标记记(signage)和文文具具—康柏柏红红只只用用于于消消费费者者市市场场中中的的康康柏柏PC传播播材材料料April9,200359OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity色板板（（续续））详细细的的色色彩彩规规范范请请参参见见新新标标准准为所所有有色色彩彩提提供供潘潘通通配配色色系系统统(PMS)、CMYK色彩彩模模式式和和HEX16进制制色色彩彩模模式式为确确保保色色彩彩精精确确度度，，印印刷刷材材料料的的配配色色需需使使用用PMS系统统April9,200360OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity色板板：：错错误误用用法法l下列列惠惠普普色色板板使使用用是是错错误误的的：：—使使用用惠惠普普色色板板以以外外的的颜颜色色—使使用用浅浅淡淡的的颜颜色色—使使用用底底色色(tints)或色色彩彩层层次次—混混合合不不同同色色彩彩以以创创造造新新色色彩彩—在在品品牌牌内内使使用用色色彩彩制制造造次次识识别别—选选择择一一种种支支持持性性的的中中性性色色彩彩作作为为设设计计的的主主色色April9,200361OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity印刷刷排排版版l每一一个个公公司司都都有有一一种种声声音音。。每每一一种种声声音音都都建建立立在在字字词词的基基础础上上。。l惠普普将将继继续续以以HPFutura字体体说说话话—现代代化化、、简简单单、、具具亲亲和和力力的的字字体体l我们们使使用用四四种种不不同同的的字字体体粗粗细细（（weight）HPFuturaLightHPFuturaBookHPFuturaMediumHPFuturaHeavyApril9,200362OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity印刷排版版（续））色彩的使使用—正文说明明文字和和编辑文文本主要要用黑色色印刷—引用语、、大标题题、小标标题和插插图编号号可以用用设计作作品的主色色印刷—大的定位位语句可可用主色色印刷，，或者，，如果字字体大小小为14pt.,可以逆转转为白色色—如果使用用HPYellow为主色，，文本须须用黑色色，以保保证足够的对对比度April9,200363OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity大写和标点l作为我们重新新致力于成为为世界一流技技术品牌的一一部分，我我们正在修修改使用大写写和标点符号号的方式。l所有的惠普传传播活动须遵遵照以下新标标准