可口可乐品牌宣传活动策划案

可口可乐北京奥运路演活动策划案“奥运激情，每时每地”项目A：可口可乐奥运广场策略思考整体规划控制执行一、策略思考——活动目的1、创造独特的可口可乐奥运体验观奥运：现场观看奥运赛事庆奥运：庆祝运动健儿辉煌胜利享奥运：参与奥运互动活动2、演绎可口可乐红色激情可口可乐成为消费者奥运体验的创造者、伴随者借势奥运，展示可口可乐激情、动感的品牌内核，从而巩固可口可乐的品牌领导地位关键点之一——场地背景现状结论2008，中国年北京，最佳营销舞台寸土寸金禁止商业化政府对场地的控制各品牌不惜代价抢占北京场地资源例：nike签约东单体育场成为其奥运新闻中心（抵押金——500万）对于可口可乐奥运广场项目，场地是最关键的基本元素必须尽早通过相关渠道取得运作权利一、策略思考——活动关键点Pepsi改变明星路线，改变传统蓝色包装。对可口可乐是挑战，也是机会如何演绎出可口可乐自身独特的红色激情，利用明星提升品牌曝光率，是打击pepsi奥运营销的另一关键关键点之二——避免隐性营销干扰Pepsi的奥运动作1、走平民路线2、包装变脸：敢为中国红可口可乐的应对思考针对可口可乐的火炬手选拔红蓝大战变为红红大战？一、策略思考——活动关键点关键点之三——独特的项目吸引力奥运期间类似活动充斥奥运赞助商活动非奥赞助商活动奥组委官方活动政府性官方活动民间公益性活动可口可乐的奥运广场项目必须拥有独特的吸引力，以吸引媒体关注、社会参与一、策略思考——活动关键点一、场所选择分类3个层次，增加品牌展示机会第一类：可口可乐激情体验中心第二类：可口可乐文化休闲广场第三类：可口可乐奥运售卖厅重点区域，7个，看奥运、庆奥运、享奥运等综合功能中心非重点区域，27个，具备品牌展示、产品售卖等基本功能，可与其他品牌合作进行景点区、人流集中区，数量不计，特设的可口可乐奥运售卖厅一、策略思考——具体活动策略二、品牌特性——红色激情独特的奥运印记演绎展示红色代表什么？红色——中国的颜色红色——胜利的颜色红色——激情的颜色红色可口可乐可口可乐的红，奥运的红，北京的红三者合一的完美体验平台一、策略思考——具体活动策略三、活动环节部分与众不同，完美协作内容设置上活动配合上明星介入吸引关注互动活动吸引参与激情内涵创造灵魂充分利用线上传播力量，支持奥运广场活动形成网络与现场的互动一、策略思考——具体活动策略活动时间：2008年6月23日—9月30日(总计100天）活动主题：“奥运激情，每时每地”活动地点：北京市内及郊县34个广场及其他人流聚居地二、整体规划——活动综述奥运激情情二、整体体规划———现场场调性夏日冰爽爽+激情是整整体活动动现场的的核心元元素，使使得消费费者具有有参与的的动力奥运是整整体活动动的大背背景，支支持着整整体活动动的设置置、激情情的出发发点等将冰爽与与可口可可乐结合合，使消消费者产产生痛饮饮的冲动动可口可乐乐是激情情奥运的的最佳陪陪伴者第一类：：可口可可乐激情情体验中中心可乐品牌牌形象的的最佳展展示地选址：：紫竹院车南里文化广场金鱼池文化广场金融街中心广场钟鼓楼文化广场东四街心花园文化广场小关地区文化广场安贞街道安贞西里社区公园文化广场1236754二、整体体规划———广场场分类第二类：：可口可可乐文化化休闲广广场——扩扩大覆盖盖区域，，建立线线下传播播的广度度选址址：注：黄颜颜色标注注场所为为第一类类激情体体验中心心二、整体体规划———广场场分类第三类：：可口可可乐奥运运售卖厅厅——奥奥运激情情，每时时每地数量：50个地点：1、北京京市著名名景点（（长城、、天坛等等）2、人流流集中地地（王府府井、中中关村等等）二、整体体规划———广场场分类二、整体体规划———现场场区域构构成第一类：：可口可可乐激情情体验中中心———包含全全部6个个部分第二类：：可口可可乐文化化休闲广广场———不含LED及及舞台表表演区第三类：：可口可可乐奥运运售卖亭亭——只只有可乐乐售卖区区区域构成LED舞台表演区留言留念区品牌展示区奥运互动区可乐售卖区区域构成成LED舞台表演演区留言留念念区品牌展示示区奥运互动动区可乐售卖卖区LED现现场播放放奥运赛赛事，吸吸引消费费者在活活动现场场观奥运比赛间歇歇期，播播放如下下内容：：可口可乐乐广告片片、可口口可乐奥奥运集锦锦、可乐乐火炬手手视频、、可乐奥奥运明星星访谈等等现场活动：现现场消费者可可通过发送手手机短信与LED互动。。从而赢取奖奖品二、整体规划划——区域安安排及活动区域构成LED舞台表演区留言留念区品牌展示区奥运互动区可乐售卖区邀请奥运明星星助威团或其其他有吸引力力之明星/公公众人物现场场演出，提升升关注度，每每两周一次，，每次3-4个场地，每每地2-3个个明星。活动类型：明明星见面会、、现场表演助助威奥运、签签名礼品售卖卖等举办可口可乐乐自身品牌活活动——庆奥运，每天特定时段段音乐及其他他表演二、整体规划划——区域安安排及活动区域构成LED舞台表演区留言留念区品牌展示区奥运互动区可乐售卖区设立奥运留言言墙，所有人人均可留下对对奥运、对中中国选手的祝祝愿，每个月月抽取10名名幸运者获得得可口可乐奥奥运幸运礼包包设立合影留念念，参与者可可以手持祥云云火炬合影留留念或者在明明星立体像旁旁合影留念二、整体规划划——区域安安排及活动区域构成LED舞台表演区留言留念区品牌展示区奥运互动区可乐售卖区二、整体规划划——区域安安排及活动可乐罐搭乘的的五环logo结合门头安排售卖区，两侧各一个巨型可乐罐，门头设计体现冰爽的感觉，使人产生饮用冲动区域构成LED舞台表演区留言留念区品牌展示区奥运互动区可乐售卖区互动区让消费费者自身参与与奥运项目，，享奥运体现“奥运激情，，每时每地””的真正含义设立项目：投投篮（姚明））、跨栏（刘刘翔）、乒乓乓球（王励勤勤）每个项目设立立一定的晋级级、获奖标准准，最终决出出各单项前3名，获得与与相应明星面面对面的机会会及其他奖品品，活动积极极参与者获得得可口可乐赠赠饮一罐二、整体规划划——区域安安排及活动区域构成LED舞台表演区留言留念区品牌展示区区奥运互动区区可乐售卖区区可口可乐历历届奥运珍珍品展示北京奥运会会可口可乐乐纪念品展展示售卖可口可乐其其他品牌展展示（结合合签约明星星等）二、整体规规划——区区域安排及及活动二、整体规规划——整整体区域概概念图（激激情体验中中心）门头/售卖卖区LED舞台区品牌展示区区奥运互动区区留言留念区区二、整体规规划——整整体区域概概念图（激激情体验中中心）舞台区域概概念图二、整体规规划——整整体区域概概念图（激激情体验中中心）门头/售卖卖区域概念念图二、整体规规划——整整体区域概概念图（文文化休闲广广场）功能同激情情体验中心心，各部分分可适当删删减二、整体规规划——整整体区域概概念图（售售卖厅）以便捷为主主要目的，，放置于各各景点及交交通要道线上部分通过现场活活动制造传传播热点，，同时，通通过网络传传播炒作，，提升活动动热度现场活动独特的可口口可乐奥运运激情体验验PR介入借助媒体传传播，利用用现场，进进行品牌PR，推动动现场活动动二、整体规规划——活活动传播配配合1、互动基基础——设设置活动独独立网站独立网站可乐播客可乐博客游戏积分短信互动在线投票有奖竞猜二、整体规规划——活活动传播配配合之网络络A-可乐播播客B-可乐博博客C-与现场场互动播放可乐签签约体育明明星TVC广告、个个人视频、、比赛片段段视频、奥奥运精彩瞬瞬间视频参加者可上上传自己拍拍摄作的以以“奥运激情情，每时每每地”为主题的视视频，网友友可在线评评出优秀作作品，有奥奥运门票、、纪念品等等相关礼物物回馈可乐签约体体育明星博博客、相册册在明星博客客上链接并并介绍可口口可乐奥运运广场的活活动客户也可登登陆网站开开启自己的的可乐奥运运专属博客客，点击量量排名前十十位的博客客用户，有有奥运门票票、纪念品品等相关礼礼物回馈现场活动信信息、明星星演出信息息、各类获获奖、评比比信息置于于网站，使使网友登录录网站，通通过发送手手机短信、、网上投票票、网上游游戏等方式式参与进活活动，并吸吸引其及周周边人群到到现场参与与活动二、整体体规划———活动动传播配配合之网网络2、网站站及活动动的网上上传播A、常规规网络传传播门户网站站：3月月份起初初期宣传传，5-6月集集中宣传传地区网站站：结合合263等北京京地区性性综合网网站，保保证登录录者的现现场参与与性娱乐网站站：与音音乐、时时尚等网网站的结结合，切切中目标标人群B、特色色传播抓住青少少年这一一可口可可乐的主主要群体体，介入入他们的的网络生生活渠道道与qq、、msn结合，，做特色色的活动动及网站站传播二、整体体规划———活动动传播配配合之网网络A、可口口可乐体体育明星星粉丝团团活动结合5个个可乐的的签约明明星，在在现场和和网上同同时成立立明星粉粉丝团，，提高消消费者参参与度，，并促进进现场和和传播互互动组织粉丝丝团助威威活动，，优胜者者可获得得偶像签签名礼物物、现场场观看偶偶像比赛赛，奥运运后与偶偶像面对对面等B、可口口可乐迎迎奥运爱爱心拍卖卖会在现场活活动中安安排迎奥奥运爱心心拍卖会会，拍品品为奥运运珍藏版版可乐，，拍卖所所得捐献献给贫困困地区的的少年儿儿童，使使他们能能在当地地看到奥奥运直播播，以此此增强品品牌文化化深度及及媒体曝曝光度二、整体体规划———活动动传播配配合之PR三、控制制执行———现场场人员管管理售卖区互动区品牌区舞台区（协调）共计/地场地数合计激情中心23117749文化广场221527135售卖厅2250100项目所需需现场工工作人员员总计：：284人人员招募募途径：：在校大学学生或其其他兼职职男女青青年招募时间间：2008年3——5月人员培训训：2008年5月月中下旬旬人员管理理：活动期间间，项目目管理组组对现场场工作人人员每日日跟踪管管理，控控制现场场活动、、物料及及礼品。。每一个个活动点点设立一一名负责责人（工工作人员员中），，与项目目组沟通通汇报三、控制执执行——活活动紧急预预案1、场地问问题能否拿到所所需的场地地？——推推荐第二批批备用场地地场地大小形形状不一———模块式式搭建，便便于灵活的的空间组合合激情体验中中心LED有无———搭建、租租赁等各种种自行解决决方案2、协调问问题——可口可可乐、执行行公司、消消费者、政政府、工作作人员等各各方协调成立紧急协协调中心，，由可口可可乐、执行行方联合组组成，设立立专门电话话号码，每个活动点点现场工作作人员可通通过此号码码解决紧急急问题三、控制制执行———活动动紧急预预案3、安全全问题——现场场人流过过大的隐隐患？明明星出席席活动的的隐患？？每个可乐乐体验中中心常设设2名保保安，文文化广场场常设一一名保安安有明星出出席时，，现场保保安增加加至10名4、天气气问题过于炎热热怎么办办？———现场场积极参参与活动动者免费费赠饮，，体验冰冰凉爽感感下雨怎么么办？———准备备可口可可乐奥运运雨伞

10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月细化执行方案

活动设计

场地勘查

第一批第二批

场地谈判

场地签约

活动设置调整

明星邀请

网站开通

媒体宣传

人员招募及培训物料制作

项目开展

三、控制制执行———时间间进程控控制项目B：：可口可可乐火炬炬接力策略思考考活动方向向控制执行行一、策略略思考：：活动背背景、目目的活动目的的08年8月6-8日，，奥运圣圣火传遍遍北京城城可口可乐乐作为主主赞助商商，可以以适当在在现场出出现禁止奥运运商业活活动的限限制三星、联联想等抢抢占仅有有的火炬炬传递资资源活动背景景使可口可可乐的品品牌信息息尽可能能多的出出现在火火炬传递递现场，，以此体体现可口口可乐的的主赞助助商身份份和品牌牌内涵，，配合可可乐奥运运激情体体验中心心的线下下活动活动目的如何何得到最大力力度的支持？？火炬传递活动动的特性官方性非商业性固定性（相关关安排）可乐中国的相相关活动（官方性更强强）可乐北京火炬传递性质不是主导，是是介入不是主体，是是背景不是主办，是是参与一、策略思考考：活动性质质定位1、结合可口口可乐奥运广广场项目将火炬传递路路线作为奥运运广场选址的的主要依据之之一灵活增加第三三类广场（售售卖厅），以以添加至火炬炬途经区二、活动方向向建议2、““为激激情加加速””，设设立可可口可可乐火火炬加加油站站成为火火炬传传递的的综合合服务务区，，每1000米米设立立一个个。提提供饮饮品等等相关关服务务，每每个加加油站站设立立2-4名名可口口可乐乐奥运运志愿愿者提供可可口可可乐作作为火火炬手手饮品品，提供毛毛巾等等跑步步休息息用品品提供必必要的的医疗疗物品品二、活活动方方向建建议可口可可乐加加油站站概念念图3、成成立可可口可可乐奥奥运火火炬志志愿队队成立3只可可口可可乐奥奥运火火炬加加油队队，以以公益益活动动为主主要参参与性性质，，以10人人为一一队，，聚于于可口口可乐乐加油油站周周围，，提升升可口口可乐乐的品品牌曝曝光率率身着可可口可可乐奥奥运装装备，，为火火炬队队伍加加油助助阵向火炬炬手及及现场场活动动参与与者发发送赠赠饮之之奥运运版可可口可可乐协助助维维持持现现场场秩秩序序，，保保证证火火炬炬传传递递的的正正常常进进行行维持传递期间间区域卫生二、活动方向向建议4、成立可口口可乐奥运宣宣传车装饰3辆可口口可乐品牌宣宣传车，停放放于火炬接力力的主要交通通路口，或跟跟随火炬队伍伍行进车身以可口可可乐、奥运为为主要设计元元素，体现红红色的中国奥奥运激情随车携带可口口可乐奥运及及品牌相关资资料（奥运赞赞助历史、可可乐奥运明星星等），现场场发放吸取可乐文化化广场活动的的积极参与者者成为车队组组成人员，使使两个活动紧紧密结合二、活动方向向建议

10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月确定介入方式

细化执行方案

物料设计

活动调整

官方协调公关媒体宣传

人员招募及培训物料制作

物料运输项目开展

三、控制执行行——时间进进程控制附：可口可乐乐北京奥运项项目组人员架架构项目总监×1项目经理×1项目经理×2项目经理×1项目经理×1场地组执行组协调组物料组项目执行×2项目执行×1项目执行×2策略总监×1策划经理×1创意总监×1美术指导×13D设计×12D设计×1设计完稿×1项目执行团队队共计人员13人，不包包括公司领导导及创意团队队公司领导THANKYOU！附件：美施体体育简介9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Wednesday,December21,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。22:14:0522:14:0522:1412/21/202210:14:05PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月月-2222:14:0522:14Dec-2221-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。22:14:0522:14:0522:14Wednesday,December21,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2222:14:0522:14:05December21,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。21十十二二月202210:14:05下下午午22:14:0512月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月2210:14下午12月-2222:14December21,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/2122:14:0522:14:0521December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。10:14:05下下午午10:14下下午午22:14:0512月月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Wednesday,December21,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。22:14:0622:14:0622:1412/21/202210:14:06PM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2222:14:0622:14Dec-2221-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。22:14:0622:14:0622:14Wednesday,December21,202213、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月-2222:14:0622:14:06December21,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。21十二二月202210:14:06下下午22:14:0612月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。。十二月月2210:14下下午12月月-2222:14December21,202216、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2022/12/2122:14:0622:14:0621