某涂料品牌管理综述

海虹老人涂料品牌管理小结1.市场调研结果2.参观工厂小结3.竞争状况分析家用装饰涂料市场调研报告内部传阅文件2000-3我们做了什么在广州、深圳、顺德进行：消费者调研最近使用者/未来计划使用者较高收入者/中低收入者经销商深访一级代理商/零售商市场走访/观察参观工厂报告内容一、“来自消费者的声音”1、油漆类别的消费模式与需求2、对油漆品牌的认知和评价3、对油漆类别的感性联系4、几个主要油漆品牌目前与消费者已建立的关系二、“来自经销商的声音”+市场观察 1、主要品牌的销售模式 2、受经销商欢迎的营销协助 3、店头宣传手段评估一、“来自消费者的声音”1、油漆的消费模式、需求与认知2、对油漆类别的感性联系3、几个主要油漆品牌目前与消费者已建立的关系他们的生活2000年普遍感到社会经济有所好转，从小方面可以看出买/供商品房的人增多感觉装修的人多了（特别是年前）三地生活形态各有不同广州： 房改影响大，白领阶层增多，购商品房者趋多深圳： 生活节奏紧张，外来人口聚集，赚钱至上，素质较高，戒 备心较强，租房者相对较多顺德： 贫富两极分化，私房多，生活随意，重视邻里亲情，整体 素质相对较低他们对家居装修的投资考虑新商品房房改房（已属自己）旧的私有房租房公司宿舍/分房（不属自己）投资大投资小“以前不是自己房，不知几时又搬走，就随便点，现在自己房买些高级点的”楼市的兴旺、房改政策等推动家居装修的步伐，家居装修市场潜力巨大￥油漆在家居装修中的角色消费者对油漆的关心度不算太高相对于房间间隔、地板、家具的考虑，油漆的选购属于十分简单的事情，花费和精力最少但墙面装饰对整体家居装饰影响很大且存在一定的购买风险如搬家具的麻烦“等于帮墙穿衣服，怎么能够忽视墙身”。“要考虑与地板、家私的搭配，都挺头痛的”。“小兵立大功”“（翻新）油一次好麻烦的，家居要搬来搬去。”[注：消费者使用较多的是墙面漆，以下油漆均指墙面漆]油漆的消费模式计划装修/翻新初步了解市场和产品确定价格范围，初步选定品牌进一步收集信息，确定品牌购买广告亲友口碑装修师傅零售店主影响源油漆的消消费特点点有需求才才去了解解，且决决策期短短一旦决定定装修才才开始了了解油漆漆从收集信信息到购购买为几几天至一一周的时时间隔3-5年会再再翻新一一次，当当有使用用经验后后决策期期会更短短主动寻求求信息，，被动接接受教育育消费者通通常认为为自己对对油漆了了解较少少，会寻寻求不同同渠道去去获取信信息和寻寻求外界界协助信任电视视广告、、承包的的装修师师傅、亲亲朋和店店主提供供的产品品信息通常带上上装修师师傅一齐齐去选购购，听从从推荐油漆的消消费特点点（续））寻求不同同渠道提提供不同同信息电视广告告：知知名度，，突出利利益点报纸/杂杂志广告告：油油漆的选选购标准准，品牌牌的详细细功功能介介绍装修师傅傅：不不同档次次、不同同品牌的的差异比比较店主：不不同同档次、、不同品品牌的差差异比较较对油漆功功能的需需求被逐逐步拉升升受厂商宣宣传信息息影响，，会以大大品牌的的承诺作作为选购购标准（（如立邦邦承诺的的防水和和覆盖裂裂纹功能能）对油漆效效果的需需求美观颜色柔和和/光滑滑幼细/光泽度度适中/...保护不爆裂/不掉灰灰/防水水/防潮潮/防霉霉/覆盖盖裂缝/防裂纹纹/...易维护色泽持久久/可擦擦洗/...健康无异味、、对人体体无害/有清新新香味/...体现个性性自由选择择颜色及及搭配心理利益益享受/调调节心情情无后顾之之忧生活轻松松健康生活情趣趣/有个个性基本附加必须满足足基本需需求，附附加需求求才有意意义；例例如消费费者不会会觉得一一个能满满足健康康需求、、但不能能防水的的产品有有吸引力力对油漆效效果的需需求（续续）更进一步步的期待待：变色（不不同灯光光下会有有不同的的效果；；天热变变冷色，，天冷变变暖色））自动调温温（冬暖暖夏凉））国外最新新趋势参参考：防止光污污染自动调节节室内温温度自然涂料料（各种种仿真装装饰效果果）吸味涂料料---摘摘自剪报报认知中有有几类油油漆品牌牌可供选选择国产品牌价格实在功能基本老牌子，知知名度高主要针对大大众化低档档市场产品没有创创新南方、青竹竹电视塔、五五羊大地漆合资/港资资品牌价格中档品质中上功能介于国国产与进口口品牌之间间菊花骆驼进口品牌价格较高功能全面、、先进品质高经常有创新新知名度高广告宣传多多且吸引立邦ICI消费者细分分国产品牌使使用者中低收入年龄稍大住房多不属属于自己对油漆的要要求较基本本（白/耐耐用/不掉掉灰）价格导向合资/港资资使用者中等收入希望拥有进进口品牌的的品质和功功能，但有有一定的价价格障碍认为进口品品牌贵得有有道理进口品牌使使用者中高收入较年轻新房装修者者的比例较较大希望功能越越多越好，，全面且先先进注重生活享享受注重档次感感认为最贵的的就是最好好的未来的潜力力市场在中中高档市场场数据显示，，2001年的中中高档装饰饰涂料市场场将从99年的46%上升到到66%因此，定位位在中高档档有利于品品牌的长远远发展高5%中低低41%44%高33%低33%中33%小结消费者对油油漆的了解解不多，对对外界的信信息比较信信任，如广广告、店主主和装修师师傅的推荐荐广告是首先先在消费者者脑海里注注入信息的的来源，较较大程度上上影响到消消费者对油油漆的评价价标准和对对品牌的喜喜好由于购买决决策期短，，在终端零零售店头的的宣传显得得较为重要要消费者对功功能的需求求受厂商推推动日趋上上升目前的竞争争是功能上上的竞争，，品牌感性性价值相对对较次要产品不断有有创新对品品牌形象很很重要一、“来自自消费者的的声音”1、油漆的的消费模式式、需求与与认知2、对油漆漆类别的感感性联系3、几个主主要油漆品品牌目前与与消费者已已建立的关关系一说起油漆漆，会联想想到什么感感受？油漆效果心情明亮高雅整洁大方得体色彩丰富舒适回归自然自豪愉快喜悦温馨调节心情能刺激心情情心境开朗享受理想的油漆漆牌子的世世界是………我的温馨的的家大自然的世世界“想到我自自己的家，，下班回家家后闻到饭饭香，很温温馨的感觉觉------我坐坐在地板上上，墙身摸摸上去手感感很好，光光亮幼滑，，觉得心情情很放松，，很享受生生活。”“有山有水水，蓝天白白云，一片片大自然的的环境，空空气很清新新。绿色的的草地上有有很多不同同颜色的花花，五彩缤缤纷，颜色色很天然。。”理想的油漆漆牌子会带带给我的感感受……“属于我个个人的空间，自自由自在的天地地”“舒适、轻轻松、随意的感觉觉”“两个人的的世界，很能营造气气氛和浪漫的意境境”“能令人闻闻到一种自然的气息息，感受融入大自然然的享受飞鸟(图片稍后后贴上）夫妻H036H016一、“来自自消费者的的声音”1、油漆的的消费模式式、需求与与认知2、对油漆漆类别的感感性联系3、几个主主要油漆品品牌目前与与消费者已已建立的关关系立邦一说起立邦邦，它给你你带来哪些些感官上的的刺激，哪哪些情感上上的感受，，还有哪些些相关的视视觉和形象象？“请闭上眼眼睛，想象象在你面前前有一扇门门，门后是是一个属于于立邦的世世界，现在在你打开门门，走进去去，你看到到------”立邦的世界界是……多彩逼真的的大自然“一进入立立邦的世界界，看到蓝蓝天白云，，闻到清新新的空气，，花草的香香气，海水水的咸味。。正在看着着，有个肥肥佬拍了拍拍我的肩膀膀，我回头头看到他拿拿着把油漆漆在刷墙，，原来那些些海洋、野野草和鲜花花等都是他他画出来的的------他还还很自信地地给我看那那个不漏水水的金鱼网网”立邦带给我我的感受………“颜色鲜艳艳，给人感觉很很活泼热闹””“‘处处放放光彩’，感感觉即时不同””“立邦出的的产品应该有些高科科技感”“来自日本本的产品””H011/051/017日本夫妻C15地球品牌个性投投射

———住在用立立邦的房子子里会是些些什么人？？20-30岁，男性性很自信，甚甚至有点傲傲开朗有活力力时髦，有创创意，经常常使人感到到很新鲜东方色彩较较浓有点固执、、主观（象广告里里的相扑手手）立邦——““后来居上上”被认知的强强弱势强势近期很流行行，名气大大对广告的印印象深刻产品品质高高，档次高高功能先进、、突出弱势不太容易买买到太贵有点高傲的的形象品牌资产相扑肥仔和和金鱼网强烈的日本本风格，独独特易记拥有“覆盖盖细微裂纹纹”和“防防水”的首首要认知“N”的标标志符号ICIICI的世世界是………典雅浪漫的的家庭生活活“打开ICI的门，，看到的是是室内的家家居环境，，很恬静很很舒适，四四周的颜色色很柔和，，没有大红红大紫，装装修很典雅雅。看到一一对外国夫夫妇在一起起油墙壁，，很开心很很浪漫的样样子。”ICI带给给我的感受受……“典型的英英国人的生活，很很欧化，休闲冷静””“家庭温馨馨和睦，生活多姿多多彩”“颜色柔和和，有种丝丝的感觉，很很有质感””“西方式的的浪漫”H001L104L1044H024品牌个性投投射

———住在用ICI的房房子里会是是些什么人人？30-40岁，男性性很懂得享受受，讲求生生活情趣和和品味喜欢随意自自由的生活活沉稳冷静性格很随和和，亲切西方色彩较较浓（象广告里里的外国夫夫妇）ICI———“食老本本”被认知的强强弱势强势：老牌子，知知名度高到处有卖颜色丰富、、柔和商品房很多多用它，表表明质量可可靠功能全面（（五合一））品质高，价价格实在（（比立邦低低）弱势：假货多，被被感觉质量量好象越来来越差ICI与多多乐士的混混淆（以为为是中英文文名，或是是系列产品品名）近期广告少少，仅靠以以前的印象象资产推动动品牌资产想到丝绸面面的质感，，柔和的色色调早期广告留留下的温馨馨的感性印印象（一对对外国夫妇妇一起油墙墙）拥有“防霉霉”的首要要提及（““五合一””的广告））菊花被认知的强强弱势强势：颜色丰富多多选择知名度较高高前期广告宣宣传较多有名人效应应弱势：价格相对功功能而言过过高诉求多彩卖卖不了高价价要让消费者者相信有基基本的保护护功能后，，附加功能能才具吸引引力品牌资产菊花这个名名字所带来来的自然清清新的气息息菊花的LOGO容易易辨认来自香港，，具有香港港的实干精精神中高档产品品小结油漆与消费费者存在几几个层次的的感性连接接现阶段各品品牌在功能能上存在差差异，消费费者更注重重品牌的理理性功能利利益，因此此立邦的““三合一””篇广告从从功能上诉诉求效果取取得不错的的市场反映映而主要形成成ICI品品牌形象的的“夫妻篇篇”广告则则诉求生活活上的感性性利益点油漆提供的的效果效果带来的的心情心情对生活活产生的影影响二、“来自自经销商的的声音”+市场场观察1、主要品品牌的销售售模式2、受经销销商欢迎的的营销协助助3、店头宣宣传手段评评估主要品牌的的销售模式式厂家总代理经销商建筑商装修中介零售店终端消费者者主要品牌的的销售模式式（续）据经销商反反映：ICI和立立邦近年已已逐步缩短短代理线，，从而减少少横向的恶恶性价格竞竞争，导致致大家都没没有利润在ICI和和立邦上赚赚的利润已已较薄，但但为充门面面，必须铺铺有高档主主流品牌，，但在适当当时候会向向消费者推推销不知名名、利润高高的本地品品牌经销店的销销售对象通通常有3种种：大工程程机构，装装修中介和和住家（终终端消费者者），三者者占生意的的比例大致致为6：3：1因此他们很很注重与大大工程机构构的关系。。因此ICI和立邦邦的工程协协助人员很很受他们欢欢迎ICI和立立邦在渠道道上的表现现两者的销售售模式比较较相似ICI：市场历史久久，与经销销商关系老老ICI口碑碑较好，尤尤其在工程程/装修中中介领域中中立邦：近期广告支支持多，受受经销商欢欢迎消费者指定定购买的频频率较高但假货多、、经销商之之间价格竞竞争激烈导导致利润低低，经销商商的销售积积极性降低低价格较高，，利润不高高受经销商欢欢迎的营销销协助电视广告顾客受广告告吸引直接接到店指定定购买该品品牌，省却却店主的口口舌（据顺顺德一经销销商估计，，该店有6成住家是是看广告后后指定品牌牌购买的））店主会根据据广告的主主要诉求来来说服顾客客购买产生“拉””动销售的的作用工程协助向大工程机机构讲解产产品资料，，协助经销销商销售提供专业信信心促销面向消费者者的抽奖，，面向中介介的买十送送一，面向向经销商的的年终奖金金店头宣传手手段评估常用不常用效果好效果差宣传单张吊旗灯箱色版海报招牌专柜店头宣传手手段评估（（续）专柜/专架架增强产品的的品牌系列列感，有利利于系列产产品的连带带销售将大大增加加品牌的档档次和实力力感，对新新品牌尤其其有效海报+宣宣传单张张通常会以同同一主题出出现，如新新产品的介介绍（立邦邦的三合一一抗菌新产产品）海报的展示示效果不错错宣传单张通通常被店主主放在抽屉屉里，当顾顾客问起时时才拿出来来。如果在在店铺显眼眼处设置TAKE-ONE，，会增加单单张的到达达率店头宣传手手段评估（（续）招牌会给顾客形形成特约经经销的印象象，从而增增强品牌的的实力感增加品牌与与消费者的的接触点色版几乎所有品品牌都备有有色版挂墙的色版版通常会被被顾客作为为选择颜色色的参考标标准，该品品牌也将首首先进入顾顾客的考虑虑范围内灯箱起到普通广广告牌的作作用，因消消费者的选选购通常集集中的白天天，灯箱难难以发挥以以灯光吸引引的效果2.参观工工厂小结企业架构市场容量预计2000年家庭庭装修消费费有3000亿元，，2001年有3500亿企业现状就专业市场场而言，公公司借助交交通部、铁铁道部的帮帮助得以正正常发展；；目前，企业业以工程为为主，生产产、供货方方式不能适适应零售市市场的多变变性；只有有装饰漆有有可能进入入零售市场场。海鸥非非常少用于于家居装修修，几乎为为零。销售额1999年年装饰漆（（含道路漆漆）400万升，销销售额6000万，，工业漆400万1999年年公司总销销售额为6-7个亿亿（含箱漆漆和船漆））不同漆种占占总公司销销售额的主主次排序：：（1）箱箱漆（（2）船漆漆（3）装装饰漆海虹老人涂涂料占Hempel全球销售售额的20%2000年年市场目标标工程漆400万公升升，比去年年上升5%-10%装饰漆漆（内内外墙墙漆））600万万公升升￥8000万万，其其中内内墙漆漆要增增加200万公公升￥￥2000万进入零零售市市场的的经验验在1995年10月月以怡怡彩品品牌率率先进进入上上海零零售市市场，，4公公升，，单一一产品品，单单一品品牌，，有30多多种颜颜色。。选择择了两两家经经销商商负责责销售售，进进入上上海市市场的的原因因：考察了了立邦邦的市市场分分销系系统，，发现现经销销商对对销售售立邦邦的怨怨气较较大，，因为为立邦邦的经经销体体系导导致经经销商商利润润低、、彼此此间竞竞争激激烈。。宣传配配合：：电视视广告告、促促销、、专业业杂志志广告告1999年年初放放弃了了这个个品牌牌，原原因：：竞争越越来越越激烈烈投入资资源越越来越越少颜色配配备不不齐（（立邦邦颜色色备货货齐，，而且且颜色色成为为主流流）继续维维持怡怡彩品品牌成成本很很高怡彩外外包装装局限限性大大，无无创新新进入零零售市市场的的经验验为进入入上海海市场场，怡怡彩在在产品品配方方上的的两个个方面面作了了改进进：气味清清香针对产产品与与其他他尤其其混合合使用用，墙墙面漆漆会变变黄（（立邦邦产品品也会会如此此），，调整整配方方为什么么重新新考虑虑进入入零售售市场场？零售市市场以以内墙墙漆为为主，，市场场容量量大，，家居居装修修市场场平均均每年年以10%的速速度上上升。。内墙漆漆成本本低，，如果果品牌牌价值值高，，利润润会很很高。。销售网网络全国设设立了了8个个办事事处管管理80多多家分分支机机构。。零售网网络仍仍未建建立。。海虹虹老人人目前前所建建立的的80多家家经销销点是是以工工程为为主的的，大大概80%有潜潜力的的可以以继续续利用用成为为零售售经销销商；；立邦邦的经经销网网络非非常强强，当当初，，希望望借助助立邦邦、ICI的销销售网网络。。基于企企业经经营作作风和和实力力（资资金和和人力力、经经验）），海海虹老老人不不可能能快速速进入入市场场，可可利用用专卖卖店形形式，，一步步步建建立起起零售售网络络，而而且可可以建建立价价格体体系；；只要要产品品线够够长，，有广广告支支持，，一两两年后后可形形成规规模。。刚开开始在在每个个城市市建立立2-3家家，在在建材材市场场内。。销售网网络目前，，仍没没有考考虑建建立网网络的的时间间表和和选点点，预预估需需要至至少6个月月时间间。首首选深深圳、、其次次是广广州最最大的的阻碍碍是如如何控控制价价格（（建立立价格格体系系）。。专卖店店形式式可杜杜绝假假冒产产品。。现在在出现现的状状况是是：用用海虹虹假冒冒ICI的的产品品，用用更低低价品品牌假假冒海海虹产产品。。ICI现现在有有70%是是假货货。竞争争对对手手海虹虹老老人人经销销体体系系无无品牌牌品品牌牌混混乱乱，，知知名名度低低历史史适适合合中中国国市市场场，，在中中国国市市场场历历史史悠久久15年年的的工工程程历历史史立邦邦分销销制制可可快快速速进进入入市市场，，但但容容易易造造成成经经销销商之之间间恶恶性性竞竞争争摧摧毁毁价格格体体系系知名名度度高高，，品品牌牌价价值值高高在中中国国的的历历史史不不长长（外外墙墙））竞争争对对手手海虹虹老老人人质量量欧欧洲洲产产品品，，使使人人信心心更更足足产品品以以数数字字为为代代号号，，不不够够消消费费者者导导向向产品品刚刚起起步步包装装难难以以识识别别不不同同的的产品品立邦邦日本本产产品品，，消消费费者者会会误误认质质量量不不够够欧欧美美产产品品好好有易易记记、、形形象象的的名名字字多多品品牌牌，，有有助助于于占占领领市市场场产品品线线长长，，颜颜色色成成为为主主流流颜颜色色，，主主流流颜颜色色有有存货货不同同产产品品线线有有不不同同的的外外包装装竞争争对对手手海虹虹老老人人特殊殊支支持持生生产产条条件件不不能能满满足现现场场调调色色机机（色色浆浆颜颜色色要要求求很高高）），，只只能能满满足足大大批批量量生生产产技术术同同质质化化，，技技术术含量量低低方法法落落后后（（手手工工调调色色））在在西西班班牙牙和和哥哥本本哈根根有有研研究究中中心心立邦邦适合合小小批批量量的的家家居居饰饰漆漆生生产产的的要要求求同质质化化，，技技术术含含量量低低技术术相相对对先先进进竞争争对对手手海虹虹老老人人商誉誉名名气气主主要要来来自自于于工业业漆漆和和外外墙墙漆漆2亿亿平平方方米米的的建建筑业业绩绩立邦邦有良良好好的的商商誉誉装饰饰漆漆的的竞竞争争优优势势价格格适适中中、、产产品品质质量量好好（（与与立立邦邦相相似似））企业业进进入入零零售售市市场场的的挑挑战战由于于尚尚未未进进入入零零售售市市场场，，且且品品牌牌没没有有影影响响力力，，所所以以销销售售没没有有形形成成良良性性循循环环，，销销量量无无法法保保证证。。公司司机机制制和和运运作作方方式式（（供供货货速速度度不不够够快快，，一一般般出出货货要要1-2周周））、、共共货货系系统统无无法法配配合合零零售售市市场场的的多多变变性性。。现现场场调调色色机机，，有有助助解解决决问问题题。。品牌牌使使用用系系统统混混乱乱：：海海虹虹老老人人、、海海鸥鸥老老人人、、Hempel海海虹虹老老人人“海海鸥鸥老老人人””的的品品牌牌定定位位太太低低；；用用““老老人人牌牌””进进入入零零售售市市场场相相对对会会比比较较吸吸引引。。小结结目前前生生产产设设备备、、销销售售网网络络、、资资金金等等方方面面的的现现状状，，厂厂家家尚尚未未有有成成熟熟条条件件进进入入零零售售市市场场生产产设设备备落后后且且只只能能适适应应大大批批量量生生产产零售售销销售售网网络络仍未未建建立立资金金缺乏乏产品品质质量量与与立立邦邦柒柒、、ICI相相媲媲美美3.竞竞争争状状况况分分析析（1））竞竞争争对对手手媒媒介介策策略略分分析析（2））竞竞争争对对手手电电视视广广告告策策略略分分析析（3））行行业业信信息息剪剪报报分分析析（1））竞竞争争对对手手媒媒介介策策略略分分析析（另另见见传传立立文文件件））（2））竞竞争争对对手手电电视视广广告告策策略略分分析析1998年年至至1999年年立邦邦漆漆ICI立邦邦漆漆不同同类类型型的的油油漆漆有有不不同同的的广广告告片片建筑筑外外墙墙漆漆工业业漆漆装饰饰漆漆木器器漆漆针对对装装饰饰漆漆，，不不同同档档次次的的产产品品线线均均有有电电视视广广告告支支持持执行行的的风风格格比比较较一一致致沿用用同同样样的的口口号号““立立邦邦漆漆，，处处处处放放光光彩彩””装饰饰漆漆都都是是采采用用日日本本人人的的生生活活元元素素来来体体现现立立邦邦与与生生活活息息息息相相关关日本本庙庙宇宇日本本和和服服定位位为为来来自自日日本本为为你你增增添添生生活活色色彩彩的的高高质质量量油油漆漆ICI多乐乐士士作作为为主主打打产产品品，，有有不不同同版版本本的的电电视视广广告告支支持持2000年年全全新新上上市市了了5合合1，，5种种功功能能主主要要针针对对消消费费者者在在使使用用油油漆漆过过程程中中的的疑疑虑虑广告告缺缺乏乏一一致致性性其他他品品牌牌菊花花沟通通上上主主要要诉诉求求环环保保明星星广广告告（（曾曾志志伟伟））99年年油漆漆类类剪剪报报市场场趋趋势势涂料料企企业业我我国国已已有有2000家家产产量量可可观观预计计2000年年国国内内涂涂料料需需求求200万万吨吨以以上上（（建建筑筑涂涂料料95万万吨吨，，工工业业涂涂料料75万万吨吨，，集集装装箱箱装装功功能能性性涂涂料料约约30万万吨吨，，高高档档专专用用涂涂料料将将供供不不应应求求集装装箱箱涂涂料料随随我我国国成成为为主主要要集集装装箱箱生生产产基基地地而而市市场场潜潜力力大增增目前前进进口口涂涂料料已已占占我我国国涂涂料料总总量量10%，，入入世世后后，，关关税税降降低低，，对对国国内内企企业业造造成成冲冲击击，，优优胜胜劣劣汰汰我国国人人均均涂涂料料消消费费量量将将成成倍倍增增加加“环环保保””涂涂料料渐渐成成趋趋势势2000年年环环保保型型涂涂料料比比例例要要求求达达到到20%以以上上，，特特别别是是高高性性能能的的汽汽车车、、建建筑筑和和防防腐腐蚀蚀他他涂涂料料世界界涂涂料料市市场场，，节节能能型型无无污污染染涂涂料料已已占占16.86%以以上上上海海实实行行健健康康型型涂涂料料标标准准ICI、、青青竹竹假假冒冒产产品品众众多多，，技技术术指指标标超超标标，，危危害害人人体体健健康康进口口涂涂料料价价贵贵，，颜颜色色多多，，可可电电脑脑配配色色，，无无害害，，可可放放心心，，如如：：美美国国““马马斯斯特特””，，法法国国““多多伦伦斯斯””国产产漆漆品品牌牌呼呼之之欲欲出出中低低档档产产品品市市场场，，国国产产漆漆雄雄霸霸天天下下，，但但质质量量欠欠缺缺高档档产产品品洋洋货货知知名名度度高高内墙墙涂涂料料折折方方向向向水水性性化化发发展展向功功能能化化发发展展1.功功能能复复合合化化2.基基料料改改性性功功能能复复合合化化3.高高性性能能、、高高档档化化4.施施工工应应用用技技术术研研究究，，开开发发DIY的的产产品品和和施施工工机机产品品信信息息主要要竞竞争争品品牌牌信信息息古象象（（上上海海华华生生））、、鳄鳄鱼鱼（（上上海海申申真真）），，在在1999年年第第一一季季度度，，质质量量检检验验中中质质量量较较好好上海海汇汇丽丽集集团团研研制制投投产产的的““奥奥可可斯斯””内内墙墙乳乳胶胶漆漆和和梦梦幻幻涂涂料料，，被被国国家家建建设设部部评评定定为为““国国家家小小康康住住宅宅建建设设推推荐荐产产品品””，，通通过过IS9002国国际际认认证证，，成成为为与与国国际际““绿绿色色””建建材材一一争争高高下下的的新新一一代代装装潢潢材材料料来威威内内墙墙涂涂料料荷兰兰阿阿克克苏苏诺诺贝贝尔尔公公司司生生产产手感感细细腻腻、、耐耐候候、、耐耐洗洗、、防防霉霉来威威威威雅雅士士丝丝面面漆漆易洗洗适合合家家居居及及办办公公室室用用来威威外外墙墙涂涂料料有有全全天天候候、、耐耐候候宝宝、、护护墙墙漆漆三三种种。。阿克苏诺诺贝尔公公司世界界排名第第一阿克苏诺诺贝尔下下属独资资公司阿克苏诺诺贝尔油油漆（广广州）有有限公司司成立，，在北京京、上海海设办事事处服务中心心提供技技术咨询询、颜色色配衬，，快速调调色等服服务金鼎牌乳乳胶漆99年全全国绿色色环保建建材与设设备（北北京）展展览会上上被评为为绿色环环保建筑筑装饰材材料已通过ISO9002国际质质量体系系认证2000年小康康住宅首首选产品品消费者信信得过产产品新产品上上市信息息南宝涂料料（上海海市场））厂家：南南宝树脂脂中国有有限公司司利益点：：可靠质质量，完完善售后后服务支持持点点：：先先进进技技术术及及原原料料、、设设备备（（调调色色服服务务机机））目标标受受众众：：N/A执行行形形式式：：文文章章三一一涂涂料料（（上上海海市市场场））厂家家：：韩韩国国三三一一化化学学工工业业株株式式会会社社利益益点点：：耐耐洗洗、、耐耐水水、、耐耐侯侯、、好好遮遮盖盖率率，，施施工工方方便便，，涂涂刷刷时时无无油油漆漆味味支持