某汽车品牌形象策略与创意

让品牌形象的驱动力更加强劲！比亚迪汽车品牌形象策略与创意逐步从产品品牌发展到企业品牌，再发展到社会品牌。大部分的国际品牌已经发展到第三阶段，而国内的轿车企业多处还处在第一、或第二阶段。

比亚迪目前正处于企业品牌阶段一个成功的轿车品牌塑造一般需要经历三个层面建立企业品牌最为关键的就是借助企业独特的价值观念（文化）、团队、技术特色和企业资产等因素，逐步建立起一种对企业的信念和联想。通过企业品牌的建立，不但可以获得巨大的品牌资产，更关键它可以为企业的经营发展，为产品的上市推广提供强大的品牌支撑和市场竞争力。

企业品牌阶段我们所急切渴望实现的品牌建设目标

企业形象广告在整体品牌传播中的战略价值

以形象广告强化品牌信任以产品广告传达产品价值以整体品牌架构谋局市场

比亚迪的品牌信任面临什么挑战？通过竞争环境检视得到造世界水平的好车打造民族的世界级汽车品牌比亚迪的目标要实现这个目标，意味着：在中国能体现与世界科技同步在国际上能代表中国的自主品牌比亚迪能做到吗？A级B级C级11万5万15万20万日系德系新车奇瑞-QQ长城-精灵比亚迪-福莱尔/F0吉利-豪情/美日/尤利欧雪佛兰-乐驰奇瑞-A1/A5/旗云/瑞虎/东方之子CROSS长城-赛弗/赛影/塞骏比亚迪-F3/F3R吉利-自由舰/金钢/美人豹/远景雪佛兰-新赛鸥/乐骋/乐风福特-嘉年华本田-思迪/飞度丰田-威驰日产-骊威大众-桑塔纳/GOL旋风/GOL旋彩长城-哈弗/嘉誉比亚迪-F6雪佛兰-景程福特-福克斯丰田-花冠日产-骏逸/颐达/骐达/逍客大众-宝来/开迪/POLO/CROSSPOLO比亚迪-F8福特-SMAX/蒙迪欧/蒙迪欧致胜本田-雅阁/思欲丰田-卡罗拉/花冠日产-天籁/轩逸大众-速腾/领驭/途安斯柯达-明锐福特-毅虎本田-CR-V/雅阁/奥德赛丰田-皇冠/凯美瑞/锐志/普锐斯日产-天籁大众-高尔夫/迈滕/辉腾/途锐/新甲壳虫/GTI雪佛兰-科帕奇长城江淮福田双环下移新入2008—2009A、B级车市场品牌竞争态势市场态势机遇2008金融危机，全球汽车市场低迷，国际汽车巨头陷入生存危机，各大品牌销量大幅下滑，各大车系纷纷减产，国际汽车业整合在即。中国汽车市场可谓一直独秀，虽然金融危机对汽车消费造成一定影响，但是刚性需求仍存在。这给站地主之利的之主品牌一个发展机会。金融危机带来新机遇2009年第一一季度，，中国连连续三个个月汽车车销量超超过美国国，成为为全球第第一大汽汽车市场场。机遇中国首次次成为全全球第一一大汽车车市场机遇消费者转转向消费者开开始青睐睐国产车车，自主主品牌汽汽车受欢欢迎程度度正迅速速增长。。全球著著名咨询询公司麦麦肯锡曾曾对中国国汽车消消费市场场的一项项调查报报告结果果，在6000名受访访者中，，有53%的人人表示更更青睐中中国品牌牌。新华信的的调查也也显示，，超过60%的的消费者者有购买买自主品品牌汽车车的打算算。机遇自主品牌牌关注度度上升今年第一一季度，，自主品品牌轿车车共销售售42.59万辆，市市场占有有率超过过30％，真正正实现“三分天下下有其一一”。机遇自主品牌牌市场份份额上升升从07年年到09年自主主品牌汽汽车市场场份额保保持着稳稳重有升升的态势势。机遇自主品牌牌市场份份额上升升势头平平稳市场表现现比亚迪2008目标销量量20万辆，2008年少数完完成目标标车企。。比亚迪2009年的销量量目标是是40万辆，在在2008年基础上上再翻一一番。09年一一季度，，比亚迪迪汽车F3成为单品品牌销量冠军。。09年一一季度，，比亚迪汽车销销量在所所有国内企业业中排第第7位，在自主主品牌中中仅次于奇瑞瑞，排第第2位。。目前，比比亚迪的的产品销销售有一一定势能能高速发展展品牌资产产2007年6月18日比亚迪迪汽车的的第10万辆F3轿车在西西安下线线。意味味着这款款中级车车精品自自2005年9月以来仅仅20个月，累累计产量量就达到到了10万辆，创创造了自自主品牌牌最短时时间超越越10万辆的产产销新纪纪录。2006年，比亚亚迪汽车车累计完完成销量量63153辆，同比比增长472%，成为增增长最快快的自主主汽车企企业。2007年一月比比亚迪F3单月销量量突破10000辆。这是是本土品品牌以单单一车型型首次跨跨入“万万辆俱乐乐部”，，与伊兰兰特、凯凯越、福福美莱并并列成为为中轿市市场的““四大金金刚”。。高新科技技品牌资产产2006年6月，比亚亚迪纯电电动轿车车F3e研发成功功，成功功搭载ET-POWER技术的铁铁动力电电池，实实现零污污染、零零排放、、零噪音音的三无无目标，，续航里里程达350KM，标志着着比亚迪迪纯电动动汽车技技术处于于世界领领先地位位。北京国际际车展，，比亚迪迪参展中中国首发发硬顶敞敞蓬轿跑跑车F8、世界第一一铁动力技技术轿车F3e、自主研发发的BIVT技术的发动动机引起了了强烈震动动。2008年年12月15日，比比亚迪F3DM双模电动车车上市,这是我国第第一款新能能源动力汽汽车，也是是全球首款款双模动力力汽车。F3DM的上市意味味着从长期期处于跟跑跑地位的汽汽车产业，，第一次开开始领跑。。高度认同品牌资产05年4月—06年2月，比亚迪迪F3在10个月月内获得各各类奖项68个：2005年4月荣获上海海国际汽车车展“新车车大奖”、、“最佳人人气奖”、、“最值得得期待车型型”等多项项大奖；广广州国际车车展斩获““2005年度自主品品牌年度新新锐大奖””、2005搜狐汽车年年度大选中中摘取满意意度车型的的“性价比比”桂冠、、在国家知知识产权局局和中国中中央电视台台联合共同同推出的《CCTV2005创新盛典》中荣膺关注注度最高的的“自主创创新奖”、、勇夺“2005中国年度汽汽车总评榜榜”中含金金量最重的的“最佳性性价比轿车车”大奖、、成功入选选CCTV年度自主品品牌评选侯侯选车型……11月27日，比亚迪迪自主研发发的硬顶敞敞蓬轿跑车车F8荣获北京车车展最佳中中国首发新新车大奖；；2007年4月比亚迪F6荣获最佳（（中国）首首发新车、、最具上海海风尚奖、、最佳设计计轿车奖。。宏观环境为为比亚迪实实现宏伟的的目标提供供有利条件件,足以唱响自自主品牌主主旋律!但比亚迪也也同样面临临着自主品品牌的软肋肋！在外资、合合资、自主主品牌的全全竞争领域域质量、技术术工艺、安安全性是自自主品牌的的短板消费者认为为中国自主主品牌最应应改进的方方面前三位位是：质量（66.34%）、技术工艺（（43.72%）和安全性（（32.08%），数据来源：：零点研究究咨询集团团国产汽车几几乎成为低低质低价的的代名词长期无法进进入主流品品牌行列没有主流身身份与地位位消费者购买买自主品牌牌主要因为为自主品牌牌性价比高高，而因为为产品质量量和品牌形形象好购买买自主品牌牌的消费者者仅有1.8%和0.5%。在自主品牌牌竞争领域域：品质、品牌牌的认可度度低比亚迪的知知名度只排排在自主品品牌第3位位认同比亚迪迪技术含量量的消费者者只有12.2%，而且只排排在自主品品牌第3位位，与前两两位存在非非常大的差差距。比亚迪的障障碍:科技含量并并未得到消消费者的普普遍认可因科技感不不足，造成成品质感缺缺失，降低低了比亚迪迪品牌价值值感，阻碍碍了比亚迪迪品牌议价价能力的提提升.比亚迪品牌牌面临的挑挑战品牌品质认认同感不很很强，无法给消费费者创造主主流身份与与价值标签签！品牌的驱动动力不足！！解决品质认认知不强的的品牌信任任问题，给比亚迪一一张更有科科技份量的的身份证，，给消费者一一个更有面面子的主流流地位，让比亚迪的的品牌驱动动力成为产品销销售进一步步扩大的势势能加速器器。我们的目标是应该传播什什么核心优优势才能为为“一路同同驰骋”注注入沟通价价值，有效效提升品牌牌驱动力？？●2006年6月，比亚迪迪纯电动轿轿车F3e研发成功，，成功搭载载ET-POWER技术的铁动动力电池，，实现零污污染、零排排放、零噪噪音的三无无目标，续续航里程达达350KM，标志着比亚亚迪纯电动动汽车技术术处于世界界领先地位位。●2008年年12月15日，比比亚迪F3DM双模电动车车上市,这这是我国国第一款新新能源动力力汽车，也也是全球首首款双模动动力汽车。。F3DM的上市意味味着从长期期处于跟跑跑地位的汽汽车产业，，第一次开开始领跑。。●北京国际车车展，比亚亚迪参展中国首发硬硬顶敞蓬轿轿跑车F8、世界第一一铁动力技技术轿车F3e、自主研发发的BIVT技术的发动动机在北京京车展上引引起了强烈烈震动。——前瞻明天带带来的创新新科技产品品寻找比亚迪迪的核心优优势麦肯锡在北北京发布的的报告认为为，在电动动汽车、全全混合动力力汽车、压压缩天然气气机车和改改良型汽柴柴油内燃机机动力汽车车中，电动汽车在在成本、能能源消耗、、环境影响响等一些重重大问题的的解决上，，综合表现现突出。《中国蓄势待待发：电动动车的机遇遇》环保电动汽车的的环保是显显而易见的的，因为电电动汽车本本身根本没没有排气管管，可以做做到绝对的的“零排放放”。而且且电能的获获得途径很很多，水力力发电、风风能发电、、核能发电电都对大气气没有污染染。节能与传统内燃燃机大约30%的效率相比比，电动机机本身的效效率可以达达到90%以上，这无无疑也是另另一方面的的“节能环环保”。即将翻开新新一页历史史的电动汽汽车拥有的的最大优点点对于渴望在在世界汽车车产业中占占有一席之之地的中国国汽车来讲讲，电动汽汽车是我们们难得的机机遇。提到到中国自己己的电动汽汽车，大家家都会想到到以电池生生意起家的的比亚迪汽汽车。比亚迪老总总王传福号号称世界新新能源三巨巨头是：通通用汽车、、丰田和比比亚迪，而而比亚迪是是最优秀的的。比亚迪掌握握汽车发展展的新动力力，代表汽车的的发展方向向！沃伦•巴菲特：“中国很有潜潜力，我希希望把潜力变成成事实，在下一个个一百年里里，中国将将成为一个个更加繁荣荣昌盛的国国家，我希希望中国总总是一路成成功，发展展得越来越越快。”我们的挑战战：把潜力变成成事实把比亚迪在在新能源的的创新科技技领导形象象价值激发发出来，增强消费者者对比亚迪迪品质的全全面信心认认同。今天的对手听听标杆品品牌在说什什么？所属品牌产品名价位（万）产品定位/特点（广告语）HONDAACCORD雅阁17.98-29.98（第八代雅阁：跃级而立驭界而行）CITY思迪9.38-12.48先进•优质的新都市轿车（畅享都市精彩）ODYSSEY奥德赛22.88-27.48（新锐，心呼应）FIT飞度9.48-11.68（动感飞度，飞扬生活）CR-V20.78-25.28（精于形，悍于心）CIVIC思域14.78-18.88（瞬间倾心，恒久钟情）ACURA讴歌（豪华品牌）RL（精睿·以智御自由）TL（先型·以力引风尚）MAD（一表非凡表里如一）感世界而动动类型产品名价位（万）产品定位/特点（广告语）轿车Crown皇冠32-50.2（和谐为道·欲达则达）Camry凯美瑞19.78-26.98成功人士名的中高级轿车之王（为您成就卓越）REIZ锐志21.68-35.68（心锐，志远）Corolla卡罗拉13.8-17.98（畅意，畅行，COROLLA生活/全球信赖品质）CorollaEX花冠11.48-19.08（世界心动时刻）PRIUS普锐斯28.22-29.62（科技先驱，启动未来）VIOS威驰8.99-13.20（领先科技的全球轿车，让生活乐在新风）HIGHLANDER汉兰达（路远，心自由）RAV4（闪亮生活，如影随行）MPVPREVIA普瑞维亚（旅途，也是享受的一部分）车到山前必必有路，有有路必有丰丰田车全球品质，，信赖如一一创新无处不不在产品名价位（万）产品定位/特点TEANA天籁17.48-34.98（非凡人，非凡品）GENISS骏逸13.88-16.23（随心空间，乐趣尽享）SYLPHY轩逸12.58～20.48中级车，“全尺寸高级家轿”（轩敞空间，逸动随心）TIIDA颐达10.00-15.98（外在内在，自在颐达）TIIDA骐达9.48-15.9820项品质改进(快乐慢生活)COOLSUNNY阳光LIVINA骊威7.28-10.38（全能骊威，无往不利）QASHQAI逍客17.98-17.98技术日产人人·车车·生活所属品牌产品名价位（万）产品定位/特点（广告语）大众捷达JETTA7.68-10.18（理性的选择）宝来BORA9.45-13.68（驾驶者之车）高尔夫GOLF39.90-41.00（世界经典两厢车）开迪CADDY11.78～16.77（引领全能）速SAGITAR13.88-21.68“德系高性能轿车”，“生为强者”迈MOGOTAN19.28-24.98（驾驭大风景）奥迪奥迪AUDI24.75-85.63（突破科技，启迪未来）汽车价值的的典范类别产品名价位（万）产品定位/特点（广告语）轿车福特S-MAX20.48-23.98（活的空间活得精彩）福特蒙迪欧-致胜18.18-21.98（机智成就你的高度）福特蒙迪欧16.98-20.98（在风驰电掣中成就非凡）福特福克斯三厢12.38-15.38（精彩随我转）福特福克斯两厢12.38-14.78（规则由我定）福特嘉年华8.38-9.98（一路激情共精彩）运动型多功能车福特翼虎27.8-27.8（都市亦丛林）林肯领航员（领航宽容深藏）商用车福特全顺（全顺一路安全到家）活得精彩产品名价位（万）产品定位/特点（广告语）SAIL新赛欧6.88-9.88（实力赛欧倍感信赖）EPICA景程13.78-16.28成功年轻人的选择（自信如我）AVEO乐骋7.19-9.69（乐在驰骋）LOVA乐风6.09-10.98（出乎乐观出乎想象）SPARK乐驰3.98-6.28（只代表你）CAPTIVA科帕奇22.48-26.58通用在中国的第一款紧凑型SUV（收放自如）未来为我我而来国际品牌诉诉求主要集集中在：品质、科技技以及带给给消费者的的价值体验验。自主品牌怎怎么说？2007年年9月8日日，奇瑞汽汽车宣布进进入以“稳定价格、、提升品质质、改善服服务、建设设品牌”为为内容的战战略调整期期。“通过品牌牌、品质和和服务的升升级来引导导消费需求求模式的变变化，从而而实现市场场竞争模式式的转型，，进而促进进公司增长长模式的转转型，新的的增长模式式的特征就就是从注重重外延扩张张转向注重重内涵积淀淀，这是我我们打造自自主国际名名牌的必由由之路。””产品名价位（万）产品定位/特点（广告语）瑞麒25.38-6.18MiniMPV中国第三代微客开瑞35.58-6.08行业用户工作车、中小企业物流车、个体经营工具车、宜商宜家的多功能车QQ2.98-5.58年轻人的第一辆车（Q动我生活/秀我本色）奇瑞A15.38-5.98国际标准超级服务（自主我生活）奇瑞A56.98-10.5827项升级（激扬我生活）旗云4.98-8.98“最能体现中国国民价值的国民品牌车”的形象以及“更省钱、更省油、更安全、更时尚、更皮实”的鲜明风格（激情原动力）瑞虎8.88-13.48为都市里的年轻人度身打造的城市多功能SUV（能驱能省、快意驰骋）东方之子Cross9.98-11.98休闲轿车Cross车型，集轿车的舒适性和操控性和MPV的大空间与休闲性于一身东方之子8.98-20.18中高档车，自主品牌最高级别的车型，适用于商务、个人、家庭（一切由我掌控。未来领袖，实力座驾）更安全更更节能更更环保保吉利提出战战略转型，，要把企业业的核心竞竞争力从成成本优势重重新定位为为技术优势势、品质至至上和服务务优秀。企企业理念也也从“造老百姓买买得起的好好车”转变为“造最安全、、最节能、、最环保的的好车”。产品名价位（万）产品定位/特点豪情2.98经济型轿车领头羊，吉利目前最成熟的产品之一（新豪情轻松起步）吉利美日-美日之星3.19-3.99个性时尚生活用车（新美日之星，魅力动人）吉利美日-尤利欧幸福版3.38-4.38经济型三厢家用车（内外和谐，幸福到家）吉利美日-尤利欧温馨版3.49-3.89排量三厢车性价比的全新标杆（空间宽适一点，生活温馨无限）自由舰4.28-5.58安全与价格兼顾的家庭轿车（自由驰骋安全护航）08款自由舰4.98-6.58（全面升级灵.韧.静.美）吉利金刚5.08-7.28吉利汽车进入中级轿车市场的战略车型（锐者当先）美人豹6.68-7.28中国第一辆国产都市跑车（领跑都市生活）美人豹II-雳靓7.98新风尚跑车，“中国第一跑”的新标杆产品！吉利远景6.58-10.38商务家轿，吉利首款中级商务级轿车（前途无限量）造最安全、、最节能、、最环保的的好车自主品牌从从此由打“价格战”转入打“价值战”的时期。技技术，品质质成为提升升品牌价值值的主要诉诉求点。竞争对手小小结国内竞争品品牌诉求殊殊途同归品质、技术术国内外品品牌诉求的的共同的核核心和基础础，由此给给消费者带带来的价值值体验是品品牌价值的的升华。今天的比亚迪目标标消费群平民百姓中产中坚成功人士中坚精英圈圈层，下一一辆车向上上看齐．中坚主流圈圈层，正选择第一一辆车．７０’８０’数量众多的的中产准入入者．城市平民．．“比亚迪汽车车”核心圈层：：中坚的主主流相信科技改改变生活以了解各各地文化为为乐对新鲜事事物或讯息息极为有兴兴趣，并乐乐此不疲相信知识识的力量数据来源：：CMMS2007A（CC07A2007年中国市场场与媒体研研究（秋季季））工作是我的的事业,重重视过程尊尊重过程并并以此为享享受的一群群人,重视过程中中的价值创创造,而非非谋划事业业。自我期许值值高，内心心希望自己己的专业能能到达顶峰峰，而非现现在。数据来源：：CMMS2007A（CC07A2007年中国市场场与媒体研研究（秋季季））有责任心自信且做做事有计划划关心国家家时事务实理性数据来源：：CMMS2007A（CC07A2007年中国市场场与媒体研研究（秋季季））具成熟的生生活观传统，顾家家稳重、稳稳定重家庭的的自我成就就感而非事事业数据来源：：CMMS2007A（CC07A2007年中国市场场与媒体研研究（秋季季））数据来源：：CMMS2007A（CC07A2007年中国市场场与媒体研研究（秋季季））感受到来自自周边的人人的尊敬是是很重要的的现在我是谁谁：28-45（核心购买买人群），，中坚主流流层有责任感，，进取心、、事业心务实、稳重重、顾家，，注重传统统文化注重好友圈圈层性格：沉稳稳、实在、、可靠价值判断：：自信的、、有主见、、成熟有见见地，在可可控的经济济范围内，，追求更好好品质的生生活未来我是谁谁受人尊重、、被社会和和家人认同同、有稳定定可靠朋友友的不懈支支持，了解解更大的未未知世界，，有更好的的抗风险能能力和安全全感。消费者洞察察主流的人群群相信主流流的价值希望被自己己圈子的主主流所接受受希望自己能能与主流观观点保持一一致今天的消费费者向前看而不不是向后看看对未来充满满信心相信未来中中国会更好好喜欢看到实实实在在的的成就比亚迪与他他们沟通的的主流价值值观面向未来的的领导者别人着眼于于现在，我们着眼于于未来！比亚迪创新新科技，中国力量，，前瞻未来，，与世界一路路同驰骋！！新能源汽车车虽然目前前仍未普及及，但是它它却是未来来汽车发展展的必然方方向。新能能源汽车技技术是一个个企业科技技实力的象象征。比亚亚迪在新能能源汽车领领域的领先先科技，必必将让比亚亚迪站在未未来汽车业业之巅，面向未来的的领导者——它给比亚迪迪“领先科科技的新势势力”一个个新的内涵涵.它将把比亚亚迪的潜力力变成事实实优势不局限限在价格与与外观上前景不仅限限于自主品品牌的领跑跑它是中国的的创新力量量，与世界界一路同驰驰骋重新定义了了品牌的眼眼界：用未未来的眼光光造车重新定义了了品牌的身身份：主流流的身份与与地位中国汽车创创新力量的的代表世界汽车发发展的明天天比亚迪的新新形象它将改变将将比亚迪与与奇瑞、吉吉利、华晨晨等量齐观观的旧眼光光，激发起中国国人内心深深处的自豪豪感,对比亚迪创创新科技与与前瞻未来来的品牌责责任感由衷衷尊敬。更重要的是是，它将赢赢得大众的的尊敬第三个3年年第二个3年年第一个3年年扎扎实实打打基础扩产品线、、抢市场份份额、提升升品牌知名名度大力发展新新能源，成成为国内市市场的领头头羊它将提高品品牌信任有力支持比比亚迪“333”战战略的第二二阶段向第第三个阶段段迈进它将增强品品牌的溢价价能力有有力支持比亚迪产品品逐步由中中低端向高高端发展，，

完善产产品线布局局，实现全全线覆盖高端20万以上中端11万-20万低端10万以下F3F6F8F2福莱尔F0F3R比亚迪产品品逐步由中中低端向高高端发展，，完善产品品线布局，，实现全线线覆盖。2009比亚迪还将推推出中级车F4、F5，MPV车型M6和SUV车型S6等。新能源汽车领领域比亚迪已已推出F3e，F3DM，并计划推出出F6DM，e6等。比亚迪的主流流价值观符合合企业品牌塑塑造指标吗？？比亚迪汽车态度认识承诺体验品类广告促销消费群-品牌附加值:主流身份与地地位的认同-核心价值:持续统一地传传递-产品:独特的价值和和意义-品牌个性:独特和理想的的个性特征比亚迪汽车要要传播品牌的的立体价值价值体系比亚迪的品牌牌个性创新前瞻现代有责任感令人尊敬富有想象力基本价值日欧主流外观观三菱发动机超值自主BIVT发动机附加价值理性感性大气新能源汽车技技术信赖感自豪感品质系统升级级情感升级舒适科技感尊敬感品牌使命：做做世界尊重的的中国轿车领领航者品牌战略目标标：世界级的的轿车品牌品牌使命的内内涵：比亚迪轿车以以世界的眼光光，融汇世界造车车科技，并不断创新超超越，给东西方的主主流家庭，提供高品质和和物超所值的的多元轿车产产品。比亚迪汽车品品牌使命品牌使命比亚迪与众不不同的是：“与世界科技技同步的国民民精品轿车，，为中坚主流家家庭，创造超超值的精品轿轿车”品牌定位的内内涵：对目标顾客群群来说，比亚迪车是与与世界科技同同步的精品国国民车；比亚迪的法宝宝就是价格与与品质的双刃刃剑，比亚迪给中等等收入的中青青家庭与年轻轻家庭，带来温暖而快快捷的现代新新生活。比亚迪汽车品品牌定位品牌使命领先创新的新势力+主流价值共享一路同驰骋比亚迪汽车以以世界为起点点,锐意进取,融汇世界先进进造车技术,并用不断创新新超越现在的的科技,创造出全新的的可让中坚主流家庭共享的超超值精品轿车车,带领大家进入入温暖快捷的的现代新生活活.价值内涵描述述:创新+超值核心价值已经确立的品品牌价值需要强化的品品牌价值比亚迪品牌新形象的全方位整合传传播宣传品及礼品品销售及售后服服务中心环境境设施设计关系行销活动行销/车展公关活动大众媒体广告告合作伙伴“比亚迪对我的意义”活动内部“比亚迪对我的意义”活动互动媒体赞助活动一路同驰骋TVC广告创意我们先来回顾顾一下策略现状：比亚迪在目标标市场眼中，，和普通的国国产车没多大大的区别，其其产品科技感不足，品品质较低，未未被目标市场场所认可……消费者：理性，对品质质有一定的要要求，追求科科技，相信技技术是好品质质的最重要支撑……比亚迪的实际际情况：与世界科技同同步的国民精精品轿车（例例：引领未来的汽车新能源技技术）……消费者所认识的比亚迪真正的比亚迪我们的功课：：改变消费者即即有的认知（TVC的功能）我们模拟一下下消费者的心心声，这样更更可以把思路路清晰化pointA（沟通前他们们的想法）：：“比亚迪啊，，就是国产车车嘛！品质、、科技一般般般啦……”pointB（沟通后我们们希望他们的的想法）：“哦，原来比比亚迪拥有这这么先进的技技术啊，它代代表着汽车发发展的未来，，那它的车一定定差不了……“AB如何做到？BUTTON：（按钮，按下它就可以了）比亚迪为你解决汽车的忧患（它是消费者的核心利益）于是，我们的的故事这样开开始……汽车的忧患是是什么？最大大的忧患就是是汽车能源问问题，现有能能源对环境的的污染，现有有能源的不可再再生等等，这这些不仅仅是是世界性问题题，也是关乎乎每个人的……想想，为你每每天服务的汽汽车其实在悄悄悄的伤害你你和你的家人人……想想，现代人人对现有能源源的无休止采采伐，结果将将会怎样……想想，如果我我们用创新的的精神、责任任去面对，未未来也许真的的会变美好……环保系列之《家人》篇15″清晨，三口之之家，男人出出门，妻子、、孩子正在和和他挥手告别别……男人启动汽车车，调整方向向，车窗外是是笑盈盈的妻妻子和孩子……汽车准备就绪绪了，男人这这时也准备再再向妻子和孩孩子告别，这这时他却发现现……妻子、孩子的的呼吸出来都都是灰色气体体，他们的声声音也变成了了汽车发动的的声音……镜头拉开，太太太孩子所处处的地方已经经全部都是灰灰褐色的汽车车尾气，而这这些尾气正被被他们呼入镜头拉开，妻妻子孩子所站站的地方全都都是灰褐色的的气体，而这这些气体正被被他们呼入……黑屏，字幕……汽车每天所排排放的尾气，，有2/3被人类吸入……上一字幕淡去去，叠出新字字幕……他们可能是你你的家人，或或你……这种状况，你你还能容忍多多久？