Q3综艺市场网播观察

1、概念及说明【正片有效播放】综合有效点击与用户观看时长，最大程度去除异常点击量，并排除花絮 、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。【会员内容】节目正片标识为VIP、付费、用券、超前点播的视频内容。【会员内容有效播放】以节目的每集/每期计算，会员集/期在VIP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。【研究范围】覆盖爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、搜狐视频、PPTV、乐视视频、西瓜视频八大视频平台的国产综艺。【综艺上新数量统计】由于每档节目的衍生内容数量不等，在上新数量统计口径上，本报告覆盖全网中头部流量内容，但尚未覆盖所有尾部内容。要点榜单：奔跑吧第4季

2、 这就是街舞第三季分别以10.62亿、5.28亿正片有效播放领跑2020Q3台综、网综市场。全网：2020Q3全网综艺有效播放99亿，同比下滑11%，网综表现亮眼，同比增长3%。会员内容：综艺内容会员化，2020Q3综艺会员内容有效播放累计34亿，同比增长87%。平台： Q3综艺市场爱奇艺、腾讯视频有效播放占比稳定在30%以上，芒果TV加速向上，占比达20%，优酷占比14%；西瓜视频、B站加码综艺领域，但节目数量有限，Q3两平台有效播放占比总和不足5%。上新：2020Q3上线综艺72部，同比增加23部， 四大平台上线量均在15部以上，腾讯视频高达30部。独播：平台加码自制、独播综艺，Q3上新网

3、综的独播占比稳定在90%以上，台综的独播占比已由19Q3的40%增至67%。类型：题材扎堆，真人秀、音乐、舞蹈占九成， 多档节目探索“综艺+直播”跨屏新模式。豆瓣：2020Q3上新综艺维持了高口碑高热度，豆瓣均分为7.5，累计评分人数30.9万，较2019Q3均有提升。榜单：2020Q3全网电视综艺有效播放霸屏榜正片有效播放上线日期12345678910播放平台排名0.98亿1.02亿1.30亿1.43亿2.09亿2.49亿3.13亿3.90亿4.09亿10.62亿王牌对王牌第5季最强大脑第七季向往的生活第四季中国好声音2020快乐大本营2020极限挑战宝藏行妻子的浪漫旅行第四季青春环游记第二

4、季极限挑战第六季奔跑吧第4季2020/5/292020/5/102020/6/62020/6/62020/8/22020/1/42020/8/212020/5/82020/5/152020/2/21类别户外游戏户外游戏文化旅游情感观察户外游戏室内游戏音乐竞技生活纪实智力竞技室内游戏统计范围：全网电视综艺，统计时间：2020.7.1-2020.9.30，数据来源：云合四象分析系统（EVA）奔跑吧第4季以10.62亿正片有效播放领跑2020Q3电视综艺市场。Q3全网电视综艺有效播放TOP10中综N代占9部，涉及户外游戏、智力竞技、音乐、情感观察、经营类。TOP10中，拼播综艺共6部，均为爱腾优三平

5、台拼播，独播综艺共4部，除西 瓜视频中国好声音外，其余3部均 为芒果TV播出，妻子的浪漫旅行第四 季有效播放突破3亿。榜单：2020Q3全网网络综艺有效播放霸屏榜正片有效播放上线日期12345678910播放平台排名1.45亿1.63亿1.70亿2.03亿2.91亿2.92亿3.42亿3.44亿4.24亿5.28亿明日之子第四季少年之名乐队的夏天第2季德云斗笑社做家务的男人第2季脱口秀大会第3季密室大逃脱第二季中国新说唱2020乘风破浪的姐姐这就是街舞第三季2020/7/182020/6/122020/8/142020/6/302020/7/222020/7/312020/8/272020/7

6、/252020/6/262020/7/11统计范围：全网网络综艺，统计时间：2020.7.1-2020.9.30，数据来源：云合四象分析系统（EVA）2020Q3全网网络综艺有效播放TOP10均为独 播，四大平台占比均衡，优酷、芒果TV各2部， 优酷这就是街舞第三季以5.28亿有效播放 领跑Q3网综市场，少年之名位列第9位； 芒果TV乘风破浪的姐姐密室大逃脱第 二季分别位居二、四位。网综TOP10中，爱奇艺、腾讯视频各3部，爱 奇艺包含两部音乐类作品中国新说唱2020乐队的夏天第2季以及做家务的男人第2 季， 腾讯视频包含脱口秀大会第3 季明日之子第四季以及新综德云斗笑社。网综类型多元，仍不离

7、竞技内核，TOP10中竞 技选拔类占据8部，覆盖舞蹈、女团、男团、 说唱、脱口秀等类别；其余2部分别为实景解 密、家务观察类内容。类别舞蹈竞技女团选秀音乐说唱实景解密脱口秀家务观察喜剧音乐乐队男团选秀男团选秀全网：2020Q3全网综艺有效播放同比下滑11%2020Q3全网综艺有效播放99亿，同比下滑11%；其中电视综艺有效播放同比分别缩减24%、网综同比增长3%；2020Q3网综有效播 放占比增至54%。整体来看，Q3头部电视综艺有效播放断层严重，奔跑吧第4季破10亿，第2名有效播放不足5亿，第10名不足1 亿，而全网剧综影大盘下滑趋势下，网络综艺整体表现强劲，网综TOP10均为独播，且有效播

8、放均破亿。随着暑期档完结，9月全网综艺有效播放出现正常回落，同比2019Q3持平，7、8月同比降幅分别为22%、7%。050100150亿电视综艺网络综艺Q3全网综艺有效播放- 11%2020年1-9月全网综艺有效播放同比变化-15% -12%1%2%-4%-27%-22%-7%-0.2%204002019Q32020Q31月2月3月4月5月6月7月8月9月亿 60有效播放同比变化统计范围：全网综艺，数据来源：云合四象分析系统（EVA）全网：2020Q3全网综艺会员内容有效播放增长87%2020Q3全网综艺大盘下滑，但随着综艺正片会员抢先看以及衍生付费内容的增多，2020Q3全网综艺会员内容有

9、效播放达34亿， 同比增长87%。台网综艺占比方面，相比于全量综艺有效播放中网综54%的占比，会员内容中网综占比更高，达62%。暑期档乘风破浪的姐姐这就是街舞第三季等节目相继上线，7、8月综艺会员内容播放大幅度提升，月均近13亿。Q3全网综艺会员内容有效播放0102030402019Q32020Q3亿电视综艺网络综艺+87%213%196%234%198%126%83%89%103%64%051015201月2月3月4月5月6月7月8月9月亿2020年1-9月全网综艺 会员内容有效播放同比变化会员内容有效播放同比变化统计范围：全网综艺，数据来源：云合四象分析系统（EVA）整体来看，Q3综艺市场

10、爱奇艺、腾讯视频保持相对优势，有效播放占比分别为33%、30%，芒果TV加速向上，占比已达20%，优酷占比 为14%；西瓜视频、B站加码综艺领域，但节目数量有限，Q3两平台有效播放占比总和不足5%。爱奇艺、腾讯视频、优酷2020Q3全网综艺有效播放同比均有下滑，降幅分别为13%、24%、20%，芒果TV逆势正增长，同比增幅22%。综艺内容会员化，2020Q3全网综艺会员内容有效播放大幅度提升，四大平台涨幅均在60%以上；其中优酷凭借这就是街舞第三季等会员内容，同比增幅达122%。Q3全网综艺有效播放2019Q32020Q3亿 50403020100爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV048122019Q

11、32020Q3亿爱奇艺腾讯视频优酷+64%+93%+122%+79%统计范围：全网综艺，数据来源：云合四象分析系统（EVA）芒果TV2020Q3全网综艺会员内容有效播放全网：爱腾优大盘下滑，会员内容有效播放提升-13%-24%-20%+22%2020Q3各平台综艺上新量上新：腾讯视频部数居多，芒果TV有效播放领先151114101019560102030爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV电视综艺网络综艺2020Q3上新综艺共72部（不含衍生），同比增长23部，其中电视综艺增加13部，网络综艺增加10部，西瓜视频、B站于8月相继上 线中国好声音2020说唱新世代节目，但目前而言，四大平台在综艺市场依旧保

12、持领先优势，Q3综艺上线量均在15部以上， 腾讯视频高达30部。部203329390204060802019Q32020Q3电视综艺网络综艺统计范围：2019、2020Q3上新季播综艺，不含衍生综艺，数据来源：云合四象分析系统（EVA）Q3综艺上新量部上新：平台均加码自制、独播综艺Q3上新独播综艺数量占比40%67%92%电视综艺网络综艺2019Q32020Q393%2020Q3各平台上新电视综艺独播数量占比33%统计范围：2019、2020Q3上新季播综艺，不含衍生综艺，数据来源：云合四象分析系统（EVA）18%36%90%爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV2020年平台加码自制、独播综艺，Q3上新

13、网络综艺的独播占比稳定在90%以上，电视综艺的独播占比已由19Q3的40%增至67%。其中，芒果TV背靠湖南卫视，其电视综艺的独播占比高达90%，中餐厅第四季元气满满的哥哥新手驾到等头部台综 均为湖南卫视出品；爱奇艺、优酷的电视综艺独播占比也在30%以上，亲爱的小课桌为爱奇艺自制综艺，我们签约吧聚焦 直播带货职场招聘，优酷独家网播；四大平台的电视综艺中，腾讯独播比例最低，为18%。题材：类型扎推，探索“综艺+直播”新模式11%12%66%8%真人秀音乐娱乐生活舞蹈 亲子脱口秀美食纪实文化情感 益智访谈 其他2020Q3网络综艺 分题材有效播放分布真人秀、音乐两类题材均为台、网综艺最热门内容，代

14、表作品如奔跑吧第4季中国新说唱2020等，西瓜视频携中国好声音 2020、B站携说唱新世代分羹音综市场；此外，网综TOP3题材为舞蹈，代表作品这就是街舞第三季，电视综艺TOP3题材 为情感内容，如爱情保卫战等年播综艺，台、网综艺的前三大类题材有效播放占比均在九成左右。疫情环境加速催化直播带货，继向美好出发首开综艺直播带货先河后，跨界歌王我在颐和园等你我们在行动第五季等节目也开启“综艺+直播”台网融合的带货全新模式。统计范围：全网综艺，数据来源：云合四象分析系统（EVA）83%4%7%真人秀音乐生活纪实情感美食脱口秀文化访谈其他益智娱乐舞蹈亲子2020Q3电视综艺 分题材有效播放分布豆瓣：Q3综艺豆瓣口碑、评分人数双升2020Q3上新综艺豆瓣评分TOP10（评分人数5000）节目名称豆瓣评分评分人数忘不了餐厅第2季9.58600说唱新世代934071这就是街舞第三季8.949803非日常派对8.718038极限挑战宝藏行8.56370夏日冲浪店8.17117脱口秀大会第3季7.928998德云斗笑社7.910460元气满满的哥哥7.613580明日之子第四季7.532615Q3综艺豆瓣评分6.77.526.3万30.9万Q3综艺豆瓣累计评分人数2019Q32020Q32019Q32020Q3202