网络经济瓶颈与对策ppt课件

1、 网络经济的十大瓶颈与对策 教学目的： 经过学习，认识到网络经济的开展目前还存在着一系列的瓶颈，只需突破这些瓶颈，网络经济才干真正成为21世纪的主导产业。 教学要求： 重点掌握网络经济所遭遇的主、客观资源瓶颈的详细内涵。 第一节 客观资源瓶颈 一、留意力瓶颈 所谓留意力瓶颈就是留意力短缺。在网络经济时代，一方面计算机技术、网络技术开展迅猛，一日千里，日新月异；另一方面，现代人的任务紧张忙碌，生活节拍加快，竞争压力增大，从而构成了一种在传统经济下很难想象的景象留意力的有限性与信息资源的无限性的矛盾，即留意力短缺。 留意力经济又被笼统地称作“眼球经济，是指实现留意力这种有限的客观资源与信息这种相对

2、无限的客观资源的最正确配置的过程。在网络经济时代，留意力之所以重要，是由于留意力可以优化社会资源配置，也可以使网络运营商获得宏大收益，留意力已成为一种可以交换的商品，这就是留意力的商品化。 留意力作为一种个体资源虽然是有限的，但假设从全社会总体角度来看，它又是非常丰富的资源，而且其再生本钱几乎可以忽略不计，从而引发的经济效益具有倍增的乘数作用。这就是为什么网络的点击数访问量、网民数往往比利润更遭到风险投资者的注重。由于点击率可以协助人们破译留意力“密码，从而准确地把握市场走向。在这里，留意力是第一位的，利润反居次要位置。 在网络经济时代没有留意力就没有利润，而没有利润的企业最终要失败。英格尔前

3、董事长格罗夫说：“未来因特网之争是争夺眼球的战争。西蒙教授说：“有价值的不再是信息，而是留意力。这都阐明了留意力的重要性。二、倾听力瓶颈 倾听力是指人们用耳朵的听力消费信息的才干，又称“耳朵经济。在网络经济时代，一切客观资源都变得金贵起来，倾听力自然也不例外。 目前，由于人们过多的把留意力放在“留意力短缺上而忽视了倾听力，所以，从外表上看倾听力似乎还处于闲置的形状。实践上，在网络时代，只需是可以消费信息的才干人们的客观资源，迟早都会出现短缺，构成人们占有和运用信息的瓶颈。 例如，从公司经理到普通职员，在上、下班时，往往由于塞车或等车的缘由要在路上破费许多时间，此时可视信息的消费遭到环境的干扰往

4、往难以实现，人们不能够一边开车或骑车一边看网上信息，在拥堵的公共汽车上也难以轻松上网。目前人们在这种嘈杂的环境下享用信息的方式还是相当传统的，如听收音机、随身听等等。一旦能把网上可视信息变成可听信息，不仅可以缓解留意力短缺的压力，而且可以使倾听力资源发扬作用，从而也就找到了网络经济的另一个增长点。三、语音力瓶颈 语音力又称“嘴巴经济，是人们经过嘴巴来支配、运用和调动信息的才干。语音力的短缺也属于客观资源短缺，是由于目前的网络技术和电子信息技术的限制，还不能有效地加以利用，以提高人们消费信息的客观能动性。 语音力资源的开发也是网络经济的一个重要开展方向傻瓜化。比如语音控制的电脑，1999年有6名

5、中国科技大学的学生发明了一项声控电脑技术，结果被有目光的商家发现，这6名学生也因此获得了价值600多万元的权益。声控电脑技术的意义在于它把计算机的输入、调控和处置方式由键盘的复杂方式向声控的简一方式迈进了一步，这就为计算机、网络的普及化提供了一种技术上的能够性，甚至一位从未用过用过电脑的人也可以上网。当然，声控电脑还有许多需求处理的难题，主要是语音识别，如环境扰动问题、口音问题等。 四、操作力瓶颈 操作力又称动手经济，操作力瓶颈是指在网络经济时代，由于人们知识技艺程度的限制，许多人都不会运用电子产品、设备以及网络产品、效力，或者说缺乏运用电子信息产品和享用网络产品和效力的操作才干。 据统计截至

6、2021年底中国互联网上网用户数已到达2.98亿，也就是说有十多亿人从未接触过计算机。除了经济方面的缘由外，一个重要的要素就是对大多数人来说，计算机的键盘式操作方式还是过于复杂了。 人类把笔作为处置信息的工具至少有几千年的历史，从笔到打字机是一个提高，从打字机到计算机键盘又是一个提高，是从简单到复杂的提高。但是复杂的东西却难以普及，特别是操作复杂的东西就更难普及了。何况键盘输入是基于大多数以拼音文字为特征的国家如英语由26个字母组成，不适宜中国汉字这种方块字运用。所以，操作力短缺是限制网络普及的重要要素，只需目前这种键盘式的操作方式一天不改动，普通老百姓就不能够像操作电视机一样，上网购物，交水

7、电费等，网络经济也不能够真正成为国民经济的主导产业和人民生活不可短少的组成部分。突破操作力短缺的关键，在于丢弃目前这种相对复杂的键盘操作方式，向傻瓜化开展。如今几乎可以断言笔写式和声控式的操作方式必将取代键盘式的操作方式成为网络经济实现普及化、群众化的主要操作方式。 五、言语力瓶颈 言语力是指掌握非母语的才干，或用非母语交流的才干，即读、译、听、说、写非母语的才干。 在网络经济时代，传统的国家边境的概念将被取代，取而代之的是言语边境，从这个意义上说，言语妨碍是因特网的最大妨碍之一。它呵斥了只需极少数外语好的网民可以直接享用因特网的外文信息，而绝大多数网民那么只能间接的获得这些信息。同时，大量本

8、国信息由于言语妨碍，外国人也不能直接享用，而只能望网兴叹。 这个宏大的双向市场得不到有效的开发，因特网也就不能真正成为国际化的网络。然而言语妨碍本身也是网络经济的开展机遇，突破了这个妨碍就意味着可以获得宏大的商业开展空间。在网络经济中，一切经济行为的胜利首些取决于言语交流能否顺畅，谁率先突破言语交流瓶颈，谁就能率先抢占以言语为边境的网络经济的新市场。 第二节 客观资源瓶颈 一、物资流的时空瓶颈 在网络经济时代，信息流、资金流和物资流这三大流的位置发生了变化，信息流成为主导，资金流和物资流以信息流为中心，围绕着信息流运动，而信息流在时间和空间上几乎是无限的，不受时空的制约。资金流是普通等价物，在

9、质上是一样的，因此，只需处理了平安和严密问题，就完全可以与信息流实现同步的时空转换。但是，物资流就不同了，由于商品种类繁多，性质各异，又有分量和体积的限制，所以很难与信息流实现同步转换，这种物资流的时空有限性与信息流的时空无限性之间的矛盾，使得物资流的时空限制成为网络经济的一个瓶颈。 二、平安瓶颈 网络平安问题是目前困扰网络经济的一个难题，网络犯罪那么是网络经济开展中的一个恶魔般的幽灵。2000年2月7日至2月9日，美国八大著名网站，如美国有线电视新闻网、雅虎、亚马逊等几乎同时遭到黑客接二连三的袭击，以致发生“回绝效力的时间长达45分钟到5小时不等，直接经济损失12亿美圆。与此同时中国的新浪网

10、也遭到了黑客的袭击，呵斥电子邮件系统瘫痪，经过3个多小时的抢修才恢复了正常任务。这一严重事件，引起了各国政府的高度注重，纷纷加大投入对付网络犯罪。然而令人担忧的是，网络平安的“盾的开展远远落后于黑客武器“矛的开展速度。据调查，美国一年有10多万起计算机犯罪，中国至少也有1万起以上，从而成为制约网络经济开展的一个瓶颈。 当然，网络平安问题的严重性还不仅限于此，它涉及到国家经济平安问题。例如，“千年虫问题，全世界共耗资6000亿美圆，这能够是有史以来人类最昂贵的一次平安行动。在中国，仅银行系统为除“千年虫就破费了100多亿人民币。更有甚者，“网络武器将成为比原子弹更具杀伤力的武器，人们可以在不失一

11、寸国土的情况下，蒙受“电子珍珠港式的打击，供电中断、广播、网络系统瘫痪。总之，网络平安在新世纪对人类社会的要挟和危害，比任何犯罪都更为严重，它已成为全球共同面临的艰苦问题。三、速度瓶颈 网民经常会埋怨因特网速度太慢。在网络经济时代，由于留意力短缺，因此网民的耐心非常差，谁要怠慢了网民，谁就会失去市场。进入20世纪90年代后期，因特网的带宽成了妨碍网络推行普及的瓶颈。目前，随着网络用户的不断添加，人们对宽带通讯的呼声越来越高，扩容的要求也日益迫切。所以，凡是有利于处理网络速度瓶颈的网络技术都将成为一个新的增长点。 四、人才瓶颈 人才是网络经济中最重要的资源，是关系到网络公司成败的关键，历史上从来

12、没有像今天这样突显人才的重要性，脑力不仅是推进因特网经济的主要动力，而且在公司账面上得到了充分的表达，微软公司用价值数十亿美圆的期股锁定了一批精英，这些人才又奠定了微软胜利的根底。网络经济的过速化开展，引发了一场人才地震，无数一流的优秀人才纷纷放弃本人原来的专业领域涌向网络经济，各种人才在如此短的时间里，如此集中地涌向一个新兴产业，在历史上也是非常稀有的。 人才流动冲击最大的是大学，许多人都想模拟比尔盖茨和戴尔等新经济中的英雄，未毕业就停学从商，参与网络公司，高校中的各种创业大赛也是方兴未艾。一个典型的例子就是一向非常抢手的学科MBA也由于网络经济的出现而使其高贵的身价有所下降，美国多所著名学

13、府的MBA报考人数出现下跌。虽然如此，人才短缺的问题仍非常突出，就连美国硅谷也不例外。所以美国政府出于新世纪战略的思索，大幅度放宽了特殊人才的入美签证限制。总之，网络的竞争归根究竟是人才的竞争，在网络经济中要想立于不败之地，就必需掌握人才这个重要的战略资源。 五、法律瓶颈 随着网络犯罪的日益严重，网络法律规范问题被提到各国政府的议事日程上来。假设没有强有力的法律规范，网络就不能够得到安康的开展，甚至连正常开展也受限制。目前通行的法律都是建立在传统体制上的，并且曾经相当成熟和完善了。但是，这些庞大、繁杂、严密的法律体系显然并不能完全适用于网络经济的新情势。代表兴隆国家的经合组织近年来不断在讨论网

14、络法律的根本原那么和框架，但至今还未达成共识。 网络平安瓶颈产生的缘由主要是由于人们可以经过因特网在国与国之间几乎无约束的迅速传播信息，其速度与规模对传统法律体制提出了宏大的挑战。例如，向未成年人传播色情信息，知识产权侵权，隐私权进犯，消费者赔偿，买卖平安等一系列法律问题。网络平安不是一个国家的事情，必需是全世界公认的法律才干成为现实可行性的法律。但是，在这方面还有大量任务要做，不能够在短期内就达成一致的世界公约性的法律体系。 以上分析了网络经济的十大瓶颈，其实还可以列出许多条。比如，盈利瓶颈或者叫亏损瓶颈，绝大多数网络公司都存在严重的亏损，假设它们最终不能走出改动亏损获得盈利的瓶颈，那么网络

15、泡沫迟早会破裂；又如，体制瓶颈，目前的经济管理体制完全是建立在传统经济的根底上的，曾经难以顺应网络经济的开展要求，必需进展改革；再如，实际瓶颈，网络经济日新月异、一日千里的开展使实际曾经把实际远远抛在后面，而没有实际指点的实际是非常危险的。然而，网络经济的瓶颈从另一方面来说也是机遇，凡是可以处理上述网络瓶颈的企业一定可以获得宏大商机。 第三节 对策：瓶颈就是机遇一、留意力短缺与搜索引擎 在信息爆炸的时代，要找一条有用的信息，好像大海捞针，雅虎、搜狐等网络公司就是提供了一种能使他迅速从大海里捞针的搜索引擎。因此，那个网络能最快、最准地提供“大海捞针式的效力，那个网络的网民数量就会增长，这是由于留

16、意力短缺呵斥的。在因特网开展的初期，各种门户网站几乎都是基于一种搜索引擎相类似的商业方式。这类网站的价值在很大程度上取决于点击率和上网人数。为了到达这样一个目的，绝大多数网站都采取了免费上网的方式以吸引更多的“眼珠子。它们坚信新经济和网络经济就是从“眼珠子里抠钱。所以，凡是可以处理或改善留意力短缺的技术、产品、效力都有能够成为网络经济的增长点。 二、操作力瓶颈与“动手经济 由于操作力短缺的限制，网络产品必需向操作傻瓜化开展。目前的计算机键盘的操作方式已成为网络经济普及和开展的“妨碍。网络要真正成为普通百姓喜闻乐见的方式，就必需丢弃键盘。典型的例子是“商务通、PC手写板及语音录入系统，其胜利在于

17、它们向傻瓜化迈出了重要的一步，即回归了手写操作方式。回想人类几千年的历史，虽然各个国家、民族有很大的差别，但有一点是共同的或是类似的，那就是处置信息的工具笔不论是毛笔、铅笔还是钢笔和语音。笔是简单得不能再简单的工具，却能发明任何方式的信息和复杂的图形。操作力的短缺还阐明了一个问题，那就是目前网络的效率和效果还无法与、手机和电视相比，因此因特网的开发必需是这三者不能到达的领域。 三、三大流的时空转换 如前所述，在网络时代，信息流的时空无限性与物资流的时空有限性的矛盾是限制网络经济开展的重要要素之一。戴尔公司和亚马逊公司的胜利就是较好地处置了三大流的时空转换的界面，前者发明了以零库存为特点的大规模

18、定制新的消费管理方式，后者那么引发了网络商业革命。所以，把握三大流的时空转换界面也是一个增长点。 四、倾听力瓶颈与“耳朵经济 在网络经济时代，留意力眼球经济倍受关注，然而，对需求获取大量信息的用户来说，成千上万的网页阅读是一件劳神费力的苦差事，曾经使人们的眼球不堪重负。相反，人们的耳朵却经常处于“闲置形状，开发“耳朵经济，不仅可以缓解留意力的短缺，让人们已非常疲惫的眼睛和日益普遍下降的视力休憩一下，而且可以突破倾听力的瓶颈，使相对闲置的耳朵得到利用，从而发明经济效益。 五、语音力瓶颈与“嘴巴经济 如前所述，暂时闲置的客观资源不只是耳朵，还有人们的嘴巴，即人们的语音力。目前，全球的科技人员和商家都在开发语音力，以便从“嘴巴经济里挖出金子。如美国福特公司和高通公司，日本多家全国性研讨所和大学正在开发一种在轿车上也能上网的因特网产品，本质是开发出一种语音可以控制的可上网产品，使轿车司机和乘客享用语音、文娱和因特网接入平安效力。这些都是在平安行驶的前提下经过声控技术来完成的，这就是所谓的语音力或者叫“嘴巴经济。 六、言语力瓶颈与翻译经济 因特网的出现虽然突破了时间和空间的界限，却不能突破言语的界限，言语成为因特网的瓶颈。因特网经济是一种零间隔经济，但是却遇到言语妨碍的阻滞