新闻学概论课程-第六章新闻宣传课件

1、 第六章 新闻宣传 本章框架 新闻宣传的内涵、特点及作用新闻宣传我国新闻宣传的基本理念新闻宣传要善于谋求动机与效果的统一对外新闻宣传宣传是一种有目的地影响他人意识和行为的社会传播活动新闻宣传是通过报道和评述事实进行的宣传新闻宣传是一定阶级、政党和社会组织实现自身利益的手段以马克思主义为指导，根植于中国革命、建设与改革的实践新闻宣传的主要使命是动员和组织群众新闻宣传要以党的路线方针政策为依据新闻宣传效果要以人民群众是否接受和满意作为检验标准新闻宣传要讲求艺术， 端正文风新闻宣传要力戒虚夸， 防止片面性对外新闻宣传的地位我国对外新闻宣传的基本任务我国对外新闻宣传的基本要求本章主要观点 新闻宣传是通

2、过报道和评述事实进行的宣传，是一定阶级、政党和社会组织实现自身利益的手段。我国新闻宣传的基本理念：在马克思主义的指导之下，根植于中国革命、建设与改革的实践，以党的路线方针政策为依据，通过新闻宣传，动员和组织群众为实现自身利益而奋斗。新闻宣传要善于谋求动机与效果的统一我国对外新闻宣传的基本任务和基本要求第一节 新闻宣传的内涵、特点及作用宣传的含义宣传是行为主体借助媒体传播特定内容，旨在影响他人意识和行为的一种社会传播活动。人们向别人公开说出自己的观点， 实际上就构成了广义的宣传。孔子杏坛讲学：宣传自己的观点主体：宣传活动的组织者和实施者 内容：主体用于影响他人意识和行为的事实以及依据事实所阐明的

3、道理和思想 媒体：宣传内容的载体，宣传主体与对象之间的中介 形式：包括主体所采用的手法、所选择的传播途径、所使用的具体方式等 对象：宣传内容所指向的目标个人或群体 宣传的五要素宣传的特点宣传是以说服对象为目的的传播活动宣传最突出的特点是具有传播形态的多样性 思想理论宣传、文艺宣传、广告宣传、标语口号宣传宣传主体以不同方式表明其倾向和意见 广告宣传标语宣传文艺宣传新闻宣传的特殊性一般宣传 主体往往事先就已形成所要宣传的相关理念；宣传时，其倾向和意见体现得充分而又明显。新闻宣传 虽然也包含报道者的倾向和意见，但表现方式不同， 报道者在真实客观地报道具有新闻价值的事实的过程中，有时会隐含自己的倾向和

4、意见， 有时则会在报道事实的基础上，通过分析和解释事实表明自己的倾向和意见。宣传的重要作用对个人的作用对国家、政党和社会团体的作用西方国家主流语境中对宣传的曲解西方“宣传”一词为“propaganda”，含有贬义。 美国新闻界认为，客观性与宣传是格格不入的。西方虽不承认新闻的宣传功能，但大量的事实充分证明， 西方国家的新闻媒体也在进行宣传。不少西方媒体为宣扬其意识形态和价值观念，进行了大量反社会主义、反共产主义的宣传。 西方国家主流语境中对宣传的曲解案例1：1984年，美国媒体大肆宣传波兰亲团结工会神甫被绑架致死案案例2：2006年2月17日，路透社消息：拉姆斯菲尔德说：美国在宣传战中落后了（

5、Us lags in propaganda war： Rumsfeld）Rumsfeld我国与西方国家主流语境中所说的宣传，存在着根本性差别 我国主流语境中所说的宣传，服务于中国共产党为广大人民群众谋利益这一宗旨，是以客观事实为基础进行的说服和教育，目的是使人民群众认识自己的利益，并为之努力奋斗；西方国家主流语境中所说的宣传，则服务于垄断资产阶级的利益，是由少数人通常是当政者及其背后的大财团，为了实现其某种特定目的而对人民进行的鼓动和说教。 新闻宣传的含义、基本方式含义：新闻宣传是通过报道和评述事实进行的宣传，是一定阶级、政党和社会组织实现自身利益的手段。基本方式：新闻报道 新闻评论新闻宣传与

6、宣传的联系与区别新闻宣传是通过报道和评述事实进行的宣传，是一定阶级、政党和社会组织实现自身利益的手段。联系：新闻宣传包含在广义宣传之中， 具备广义宣传的一部分特质。广义宣传中遵循新闻报道规律、体现新闻特质的那一部分， 被称为新闻宣传。新闻宣传与宣传的联系与区别区别：新闻宣传与宣传各有特点。新闻宣传的特点 新闻宣传同样强调恪守真实性原则； 新闻宣传必须用具有新闻价值的事实“说话”； 新闻宣传要求所报道的事实具有很强的时效性。 新闻宣传是一定阶级、政党和社会组织实现自身利益的手段中外政治家都高度重视发挥新闻宣传的作用拿破仑艾森豪威尔孙中山无产阶级新闻宣传与自身利益的实现马克思、恩格斯的新闻宣传活动

7、 其全部目的就是唤起工人阶级和人民大众为改变自身状况和获取应得利益而斗争。通过新闻宣传为受众提供有价值的新闻信息与通过新闻宣传实现工人阶级和人民群众的利益，两者是高度一致的。马克思恩格斯新莱茵报恩格斯在编辑部无产阶级新闻宣传与自身利益的实现中国共产党新闻宣传的实际内涵为：新闻宣传是党领导人民实现自身利益的重要手段。因为中国共产党代表了最广大人民群众的根本利益。我国的新闻宣传作为实现人民利益的手段的主要方式：及时为人民群众提供各类有价值的新闻信息，帮助人民群众了解客观世界的变化，了解党和政府的大政方针、改革开放的重大决策；满足人民群众知情、求知及参政议政等各种需要，为其全面发展提供相应条件；通过

8、报道社会生活中具有鼓舞激励作用的各类典型，对社会舆论进行正确引导，有效地发挥潜移默化的影响作用；实行舆论监督，批评和抨击现实生活的各种丑恶现象，弘扬正气。洪战辉张思德任长霞典型人物 第二节我国新闻宣传的基本理念我国新闻宣传的基本理念 在马克思主义的指导之下，根植于中国革命、建设与改革的实践，以党的路线方针政策为依据，通过新闻宣传，动员和组织群众为实现自身利益而奋斗。以马克思主义为指导，根植于中国革命、建设与改革的实践马克思主义是我国新闻宣传的根本指导思想中国特色社会主义的实践是新闻宣传的立足点 立足这一实践，新闻工作者应做到： 正确认识国情 注重把握新情况 立足于人民实践新闻宣传的主要使命：动

9、员和组织群众新闻宣传的组织和动员作用，主要表现在： 1.迅速、广泛地把党的路线方针政策贯彻到群众中去，并变为群众的实际行动； 2.广泛反映群众的愿望、意见、要求和呼声； 3.及时传播国内国际的各种信息，直接影响群众的思想和行为，鼓舞广大人民群众的斗志。新闻宣传要以党的路线方针政策为依据社会主义新闻宣传，所依据的只能是党的路线方针政策。新闻媒体依据党的路线方针政策，对新闻事实所包含的新闻价值进行正确判断，对宣传时机、宣传力度和可能产生的宣传效果作综合判断，以便在报道中更好地体现人民群众利益，更有利于促进社会发展进步。 新闻宣传要以党的路线方针政策为依据对与党的路线方针政策相符合的事实，应积极宣传

10、报道，让这类事实在实际生活中发挥良好的社会示范效应和有效的舆论引导作用；对贯彻党的路线方针政策中出现的情况和问题，也要及时通过适当方式予以反映，以供决策者了解情况，采取措施调整和纠正；对于实际工作中违背党的路线方针政策的情况，更要及时通过新闻报道或“内参”予以反映和揭露，开展适当的批评，以引起上级领导机关的关注和重视，引起人们的警觉，促进问题的解决，使党的路线方针政策更好地得到贯彻落实。 第三节新闻宣传要善于谋求动机与效果的统一善于谋求动机与效果的统一进行新闻宣传，不仅要考虑新闻宣传的目的和意图，还必须考虑新闻宣传的效果。好的新闻宣传应当是宣传动机和效果的有机统一。如何达到好的效果？新闻宣传效

11、果要以人民群众是否接受和满意作为检验标准要想取得良好的新闻宣传效果， 就必须按照受众的希望和要求采制和传播新闻信息。要牢固确立受众意识， 形成亲和力。重大事件发生时媒体的“缺位”和“失语”，使受众排斥新闻宣传，甚至会使政府和媒体遭到公众的摒弃。案例：非典中，“媒体失语”到“信息公开”新闻宣传要讲求艺术，端正文风 （一）兼顾新闻价值和宣传价值兼顾新闻价值和宣传价值，关键在于对新闻事实材料的选择。注意选择那些既含有能证明宣传者自身观点，体现报道者立场倾向，并能对群众产生思想影响的事实材料，又含有群众关心的，对他们来说有益、有用和有趣的最新事实信息，在尊重事实的基础上，把两者统一起来。 新闻宣传要讲

12、求艺术，端正文风（二）善于用事实说话新闻媒体在进行新闻宣传时应提倡用事实说话，运用现实生活中的具体、生动、形象而有说服力的实例和典型来启发和引导群众。针对不同的受众对象，善于合理运用不同的话语技巧。 新闻宣传要讲求艺术，端正文风（三）要善于从群众容易理解的角度说话要把体现党的主张和反映人民心声统一起来。既热情宣传党的纲领路线、方针政策，及时传达政府机关的工作任务和工作要求，又充分反映人民群众的劳动业绩、工作经验、问题困难、建议要求。同时还要尊重公民的知情权，提供对群众生产生活有用的情况和信息。 新闻宣传要力戒虚夸，防止片面性例子： 大跃进时期，报道失实虚夸。 猪比象大棉花树大跃进时期报纸：一颗

13、10261斤的玉米两天抓到老虎三只新闻宣传要力戒虚夸，防止片面性要求新闻工作者：一要有宏观意识和大局观念，对整个新闻宣传要作统筹考虑和整体安排。二要善于从不同的侧面、不同的角度， 全方位、立体式地去反映事物。三要把握好新闻宣传的“度”。防止和克服新闻宣传的片面性辩证地、历史地描述事实，如实地反映客观事物的完整面貌。 需要新闻工作者有宏观意识和大局观念对整个新闻宣传要作统筹考虑和整体安排。把握好新闻宣传的“度”，对于防止片面性也具有重要意义。 第四节 对外新闻宣传对外新闻宣传的概念对外新闻宣传是指通过报刊、广播、电视、互联网等新闻媒体向国际社会传播有关中国的信息和中国对国际事务的认识、观点和态度。对外新闻宣传是对外宣传的重要组成部分。 对外新闻宣传的地位对外宣传工作是党和国家的一项具有全局性和战略意义的工作。 当今时代，对外新闻宣传的战略地位日益凸显。 以美国为首的西方国家尤其重视把对外新闻宣传作为工具，利用其媒体的传播能力向他国施压，遏制他国发展。在“西强我弱”的国际舆论形势没有发生根本改变的情况下，我国对外新闻宣传具有极为重要的作用。 我国对外新闻宣传的基本任务（一）宣传党和国家的政策主张；（二）展示国家形象， 提升国际地位；（三）有针对性地开展国际舆论斗争；（四）增进了解，消除误解。我国对外新闻