玉泉和谐清雅品牌升级方案ppt课件

1、玉泉调和清雅品牌晋级方案毋庸置疑的品牌晋级内部需求产品系列化：从单一价位的“调和清雅扩展成为横跨600、300、150三个价位的产品，目的人群由此前的科长扩展四处长、局长。产品及客户层次的提升带来的提升需求。品牌晋级：由“调和清雅这个相对单一的品牌概念，扩展成为，“调和清雅及“天和地和人和组合型+递进型的品牌概念。概念的丰满深化带来的提升需求。外部时机品牌竞争时机：北大仓及富有老窖在相应价位上的传播气势不断没有占据领袖位置。 品牌晋级将为玉泉带来一个企业一旦获得了品牌晋级它就可以飞跃式的超载竞争对手这是一种本质上更高境界的战略品牌晋级的内核本质第一个层次常规表述：产品工艺、概念笼统阶段使命：质

2、量承诺，影响品类第二个层次常规表述：品牌内涵、对接社会价值取向阶段使命：凸显文化理念/价值观，影响行业 第三个层次常规表述：企业精神、态度使命阶段使命：阐明企业使命追求，成为社会影响力的一部分本次品牌晋级的阶段划定第一向第二个阶段迈进品牌晋级的笼统产品洋河海之蓝翻开知名度、梦之蓝拉开上层空间用高端产品打造整个系列产品品牌价值品牌诉求的影响要素天和与人和的差别笼统价钱质量内涵价值消费群酒质品牌诉求的选择向左走？向右走？经 典 打 法以传统工艺为诉求，并以此为根，“真功夫打天下的战略众多一线白酒企业及区域名优白酒的常见打法传 统 打 法向左走以独特的内涵、价值观作为品牌根基新崛起的一线白酒及其他类

3、型酒水品牌的打法向右走现 代 打 法传统的打法不失为一个稳妥的战略选择但是假想象从已有的各种工艺诉求中跳脱出来能够需求“真材实料的差别点+“大量传播潜在的问题这一战略对于工艺差别有限、系列化的产品组、覆盖面更大层次更高的消费群、品牌内涵更丰富的产品能否适宜，有待讨论现代的打法，是一个剑走偏锋的选择，假设立意点、创意表现ok，可以快速使调和清雅从东北白酒中脱颖而出，后期仅用传播就可以给消费者带来耳目一“新的“差别化的 “觉得我们能够很难超越，“容中庸之美，得清雅之境，大成者 和为道这一原“朦胧美的品牌概念。但是！ 文化概念没有高低之分，有高低的是人“有句战略箴言如是说处理方法必需比问题高一个层次

4、此前，我们更多的是描画、描写消费群心境的形状、层次以后，我们能否可以尝试“引导或“指点行为准那么、价值理念？没有相关的案例证明不可以这样做透视目的消费群的生态环境！解码行动言语及深层思想！“我们确实航行于这样一个江湖规那么重重、暗流暗礁、知难行难进退起落、意不便明、行不宜偏开局收官、攻守舍得、借势谋局是的江湖如棋局瞬息之间风云突变、取舍之间便分高低胜负江湖难行难在向前行进的每一步都有无数的不可知朝堂之上，江湖之中或一跃成龙，或为池中鱼鳖不论结局如何“我们很多时候都有这样的困惑前方的路，该怎样应对？看局势当我介入一场博弈，当时的局势是怎样的？是开局？我还可以谋势规划？是中盘？需求快速识别强弱优劣，以便介入其中？是残局？需求识别攻守之处，从而尽能够减少损失？我的问题是全盘问题还是部分问题？只需如此，我才干判别哪里有路，哪里有险阻，该不该走摸规那么既然是场博弈自然少不了对手、裁判，更少不了规那么如何为本人争取更大的优势及活动空间如何限制对手如何争取裁判的倾向规那么我要让它成为我的同伴、盟友只需如此，我才好确定，路，该何时走、何时