浅析方言类新闻节目的优劣势和发展前景

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 浅析方言类新闻节目的优劣势和发 展前景 【摘 要】方言类新闻节目是人 们喜闻乐见的一种电视新闻节目样式， 它属于民生新闻的一个范畴。主持人用 地方观众耳熟能详的方式讲述民生，以 轻松调侃的方式披露新闻，并以平民的 视角对新闻加以评点。浓厚的地方色彩 和平民化的风格，成为方言类新闻节目 赢得收视率的重要利器，然而这一特点 也决定了其只能走小众化的道路，并且 存在低俗化等问题。本文以南方电视台 的粤语新闻节目今日最新闻为 例，分析方言类新闻节目的特点，探究 其存在的合理性以及存在的问题，并对 方言节目进行发展趋势和前景的探讨。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 中国论文网 /5/view-3964849.htm 【关键词】方言类新闻；今日最 新闻；受众；内容；主持人 随着媒体竞争日益加剧、传媒市 场进一步细分，一种新的电视节目形态 方言电视节目应运而生。在全国性 媒体和省级卫视的强势挤压之下，一些 地方媒体为了争夺受众，以在传媒市场 上占据一定份额，纷纷利用自身的地方 优势，打出“ 本土牌” 。1994 年，重庆电 视台的雾都夜话开播拉开了电视方 言节目热播的序幕；2001 年，杭州电视 台阿六头说新闻开播，收视率额节 节攀升；类似的节目在众多地方媒体相 继“开花”，如湖南经视的 越策越开心 、山东齐鲁频道的拉呱 、南京电视 台的听我韶韶 、广东电视台的630 新闻 、 今日关注等。2004 年，广东 南方卫视正式上星播出，是经国家广电 总局批准的国内唯一以粤语播出的卫星 频道。据统计，广东电视台的粤语新闻， 平均收视率为 9%18% ，是同时期普 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 通话新闻最高收视率的 10 倍左右。 今日最新闻是南方卫视 TVS-2 于 2009 年全新打造的一档评论 性粤语新闻栏目，以“ 同声同气自己人 ” 的本土特色，主持人用幽默诙谐的粤语 言语、市民化的视点，报道并评点身边 发生的民生新闻。自开播以来， 今日 最新闻一直位居广东新闻节目收视率 的前列。 一、粤方言新闻节目今日最新 闻的特点 南方电视台 TVS-2 是国内唯一以 粤语播出的卫星频道，其栏目今日最 新闻2009 年开播，短短几年就形成了 自身报道风格，精心打造本土特色品牌， 近年来收视率一直位居广东新闻节目的 前列，在 2011 年，节目从原来的 30 分 钟延长至 45 分钟。 节目分为三大板块，主持人彭彭 和记者都用充满粤方言特色的词汇，以 讲故事、聊天的口吻讲述新闻事件，区 别与正襟危坐地新闻播报方式，谈话式 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 的评论拉近了与受众的距离，更有利于 情感的传达。 今日最争议这是今日最新 闻特色的互动环节，每天提出某一热 点话题，涉及市政、民生或日常生活等 方面，通过短信投票的方式收集观众意 见，投票情况实时显示，观众的评论也 会在屏幕下方滚动播出。节目尾声主持 人公布投票结果并就当天“最争议” 的话 题进行点评。入选“ 百姓最金句 ”的短信 评论在下一期节目结束放松字幕时被读 出。这一版块充分地调动了观众的参与 性。 民生最热点这是今日最新 闻的主体环节，它以“ 睇片 +评论” 的 形式报道涉及公共决策、社会事件、市 民投诉、意外事故等关乎民生热点的新 闻。新闻简讯“ 今日之最”盘点每日焦点。 从多角度多方面反映市民的新生，信息 及时、真实，评论尖锐深刻。 发现最新鲜这是今日最新 闻的大轴环节。主要搜罗各种新鲜奇 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 趣的人或事，也会介绍传统文化、民风 民俗、旅游信息等。近年来已经推出过 粤剧人生 、 寻找广州美食 、 香港 精致游 、 彭彭看澳门等专题。 二、方言类新闻节目的存在的背 景以今日最新闻为例分析 （一）媒介背景 1、媒介之间竞争推动方言类节 目的产生 对于目前媒介竞争的态势，中国 传媒大学的黄升民曾在俯瞰媒介竞争 一文中这样形容：“ 何其壮观，何其惨 烈”。的确，现今媒体之间的竞争日趋 激烈，各电视台纷纷拿出自己的“杀手 锏”，如江苏卫视打出 “中国情感特色频 道”的旗号，湖南卫视定位“ 快乐中国”， 走娱乐立台的路线，浙江卫视定位“梦 想频道”，安徽卫视则俨然成了电视剧 的大卖场。省级卫视的竞争都如此炽热， 地方媒体想要抗衡似乎显得有心无力， 想要突围，只能围绕“ 地方 ”这一特点来 做文章，由此方言类节目应运而生。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 特色是电视媒体的生存之道，地 方电视媒体充分挖掘本土资源，创办亲 民电视品牌，利用最本土化的地方方言 进行信息的传播，从心理上拉近与受众 的距离，从而拥有了较为稳定的收视群 体。走本土化道路的方言类节目成为了 地方媒体缓解自身竞争压力的一剂“良 方”。 南方卫视作为的办台方针为“服 务大众，引导生活” ，主打如 今日最 新闻 、 城事特搜等本土节目，短短 几年迅速发展，形成了独具岭南特色的 电视文化，为自身占据市场、扭转竞争 态势的做出了极大的贡献。目前广东新 闻节目中，收视率前十的绝大部分是粤 语新闻。而南方卫视的今日最新闻 内容贴近民生、反映民意，自开播以来， 深受广东本土观众的喜爱。 2、方言类节目是传播分众化的 表现 在信息大爆炸的今天，社会化分 工越来越细，传媒受众市场也发生了变 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 化，文化的多元化和人们生活的丰富多 样性，催生了人们对于媒介信息的多样 化需求。传媒之间的竞争也从原来的 “以传者为中心 ”转为“以受者为中心”。 综合性的媒体想要包揽市场，满足多样 化的受众需求，恐怕也只能浅尝辄止， 不可能做到面面俱到。由此，地方媒体 从“老少咸宜 ”转变到“目标受众”，开始 对传媒市场进行小众化、个性化的细分。 今天的媒体不在试图拉拢所有的受众， 而是锁定某一目标群体，集中精力打造 拥有自身特色的媒介产品，去满足目标 受众的需求。 方言有着独具特色的地域特征， 以独特的地方生活为基础。在如今的分 众化传播时代，针对当地群众开办方言 类节目，通过方言的亲切感谋求自己相 对稳定的受众，对于地方电视媒体来说 不失为一种明智且行之有效的策略。 （二）受众背景 1、方言类新闻节目顺应了受众 的方言情结 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 一方之言孕育于一方的文化，它 与当地的人文相生相息。方言承载着当 地特有的民俗和情感，相比普通话来说， 方言对当地受众具有很强的感染力和亲 和力，当听到同声同气的声音时，人们 容易产生亲近感，正如有首歌曲唱到 “老乡见老乡，两眼泪汪汪” 的那样，方 言可以说是“ 自己人” 最有力的证明。选 择性接触理论表明，受众在接触大众传 播活动的时候，更倾向于接触并接受与 自己相近的媒介内容和讯息，也即是熟 悉的语言契合了他们的心理。 方 言类新闻巧妙地运用了当地受众对于方 言的情结，把方言融入新闻播报中，融 入当地生活气息，支持人一开口就拉近 了地方受众与电视媒体的距离，心理上 首先让观众引起了共鸣，感同身受。方 言是人们的一种自我认同，甚至身份的 认同，随着经济的发展，地域的发展存 在着差异，在人们的传统观念中，广东 话上海话北京话似乎代表着富裕，而一 些方言土话则是落后的证明。所以当方 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 言被搬到电视屏幕上时，人们会有被认 同和肯定的感觉，一定程度激起了他们 对于电视节目的信心。 南方卫视今日最新闻以“最 新最热最吸引，同声同气自己人；今日 最新闻，老友一齐品” 作为口号，彰显 粤语播报新闻的民生性。节目把市民称 为“老友”，这是粤语的习惯叫法。 今 日最新闻以粤语为主要语言，集新闻、 评论于一体。 “你有你观点，佢有佢睇法 ” 主持人彭彭以一口地道的广东话、 以讲故事、聊天的方式展示新闻，时而 慷慨激昂，时而轻松幽默。节目线索来 源于市民生活，反映当地生活，极富生 活气息和人情味，同时也表达市民的喜 怒哀乐和愿望。 2、内容凸显民生，贴近受众 除了形式上运用方言贴近受众外， 方言类新闻节目在内容上的也是做足了 “本地化”功夫。方言类新闻节目的目标 受众很明确，由此它在内容取材上多是 发生在当地的、与人们日常生活息息相 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 关的事，一定程度上提高了新闻的可感 性和可看性。 方言新闻播报可以说是民生新闻 的另一种表达，民生新闻的报道视角聚 焦在老百姓，关注普通人的生存状态， 媒介信息注重于服务的理念，为受众的 日常生活答疑解惑，甚至解气。2002 年， 南京零距离的开播揭开了民生新闻 的序幕，随后各种民生新闻节目如雨后 春笋般出现。方言类新闻节目作为民生 新闻的一个范畴，它“ 接地气 ”，走进民 众，关切百姓。 今日最新闻一方面对本土化 的信息进行实用化的处理，它的新闻选 题不单单要求是本地的热点事件和焦点 话题，还要求新闻讯息于市民有用，满 足受众对于实用性信息的需求。另一方 面对于非本地话的新闻，节目会进行本 地化处理，通过本地化的视角进行解读 以挖掘其中的价值。 受众本位论认为，受众不是消极 地接受信息，而是主动寻找对自己有用 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 的信息。在今天，受众的主动权越来越 突出，人们需要从海量的信息中筛选出 能为自己所用的信息，而方言类新闻节 目一定程度上充当了本地受众的信息 “筛选器”。 三、方言类节目的劣势 方言类新闻节目借助其天然的亲 和力，收获了自己比较忠实的受众，近 年来也在各地持续升温。但这一特性也 就决定了方言节目的劣根所在 （一）地域的局限性受众面 窄、取材局限 方言类节目的局限性表现在两个 方面：受众局限和内容取材局限。方言 类节目的地域性是支撑起其兴起的、与 生俱来的特性，但这一特性在一定程度 上也是制约其发展空间的因素。 不可否认，方言类节目在本地受 众当中受到了青睐，但对于不懂该方言 的人来说，收看节目时就会存在语言障 碍，就算能听懂语言，如果对节目中方 言表达的含义和地域文化习俗不了解， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 收看节目时就如同囫囵吞枣，传播效果 甚微。方言只是一方之言，于外地人来 说，方言会成为其沟通上的壁垒。 “看不 懂，干脆不看了” ，这就决定了方言类 节目的受众只能局限于方言使用区的民 众，相比于大众化传播的普通话来说， 它就只能是局限于小众化传播。使用该 方言区的人接触节目时会有一种心理上 的优越感，但是对于不懂该方言的人群 来说，则会让他们感受到被排外的感觉， 从而阻碍了两者之间的沟通。另外，全 国普通话的推广也制约着方言节目的大 范围推广。 多取材于民众日常生活方言类新 闻节目，大多以调侃幽默的方式来讨论 一些社会话题，主要定位于民生新闻， 题材也是软新闻为主，无论是形式上还 是内容上都不会过于严肃。也正是这样， 使得其缺乏一定的严肃性，只适合选取 一些轻松获批或者富有讽刺意味的社会 题材，对于一些重大题材的新闻就不太 适合用方言来表现，例如政府会议、公 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 告或者其他具有强制力和公信力的信息。 （二）容易出现低俗化、过于娱 乐化 低俗化和过于娱乐化成了方言类 新闻节目被人们诟病之处。方言类新闻 节目的内容“ 取之于民” ，在选择上如果 跳不出世俗和琐碎的圈子，各种家长里 短也拉拢进来，内容琐碎混杂，未免会 降低新闻的价值。以受众为出发点生产 媒介产品，如果一味地为迎合受众猎奇 的心理，把庸俗的东西作为卖点，这就 偏离了节目本身的理念定位。 在近几年的方言新闻节目中，内 容上多倾向于报道市民纠纷、食品安全、 做好事被诬陷等新闻，有的报道大部分 还停留在“小市民 ”角度，报道取向过于 市井、庸俗，选题琐屑甚至哗众取宠， 叙事方式上喜欢运用悬念或者煽情的手 法制造噱头，新闻报道陷入一种低俗化 的倾向。 大众文化的不断发展，我国媒体 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 近年来趋向于娱乐化，一些地方方言节 目也呈现出了过度娱乐化的倾向。方言 类民生新闻的表现形式比较随意，为了 更好地传播信息加入一些娱乐元素是可 以理解的，但是如果娱乐“愚” 过了头， 必然会使得新闻价值大打折扣。另外， 一些方言包含粗俗甚至低级意味，不宜 登上“大雅之堂 ”。目前，各地方电视台 掀起方言节目的热潮，有一些还出现盲 目跟风，办的节目并切合本地实际，这 样必然会影响到地方电视台的长足发展。 四、方言类节目的发展前景 小众化的方言类新闻节目，尽管 短时间内赢得了一定的收视率和自己的 受众，但方其还处在起步期，节目还没 有完全的成型，运作上缺乏完备的规范， 节目的质量也有待进一步提升，方言类 新闻节目的发展前景目前来看，可以说 还是个未知数。 2006 年，国家广电局也表示：非 经广播影视行政管理部门批准，各级电 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 15 视台不得擅自开办使用方言播出的节目。 这一规定主要是针对方言节目低俗化、 过度娱乐化的倾向，当然，方言类新闻 节目也是其中之一。可见就目前态势看， 方言类新闻节目的发展趋势是令人堪忧 的。想要保证其健康稳定地发展，就需 要采取一定的策略。 （一）坚持 内容为王 方言类新闻节目在短期内取得了 不错的收视成绩，与其灵活新颖的表现 形式有关，但随着时间的推移，人们对 其的新奇感会慢慢消减。其实，形式只 是起到锦上添花的作用，内容才是唯一 制胜的法宝。 当前的方言新闻在内容选择上， 报道越来越琐屑化，整天的柴米油盐、 鸡毛蒜皮，长期下去会让受众迷失在自 己的世界里，视界也越来越狭窄。方言 新闻制作应该跳出小市民的圈子，开阔 视野，除了关注老百姓身边的事外，也 应该加入一些关乎国家的民生大事，由 此才能让内容更富价值。 “在吃喝拉撒、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 16 油盐醋茶之外，公民生活囊括了权利表 达、权利实现、社会互动、社会参与、 公民自治、文化自觉等无比丰富的内容” ，方言类新闻应该把镜头转向更为本质 的东西。 方言新闻更本质的不是形式，而 是作为其“内核 ”的内容。电视方言节目 要找准自己的定位，打造能够作为自己 立足之本的品牌，要亮出自身的品牌特 色才能长盛不衰。 （二）打造主持人品牌 方言新闻节目中，主持人对于整 个节目的作用是显而易见的，一个受欢 迎的栏目离不开一个受欢迎的主持人， 一个深受欢迎的主持人可以说是一档节 目甚至一家媒体的标志，对于提升节目 的社会知名度和增强传播效果有着不可 替代的作用。美国的艾尔普里斯认为： “如果把构成一档新闻节目获得成功的 因素考虑进去，并且给每一个因素增加 一些分量，构成 10 个因素的话，那么 主持人会占据 8 个因素，其他诸因素的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 17 总和只占 2 个。 ” 方言新闻节目的主持人除了要具 备基本的职业素养之外，还应当在节目 中有创造性地表现，具备驾驭整个节目 的能力，凸显个性而又代表着节目的形 象，给受众留下独一无二的印象。想必 很多人都会记得南京零距离中，孟 飞的妙语连珠， 越策越开心中，马 可的一本正经和汪涵的幽默机智、快言 快语的形象，而这些形象也代表着节目 的风格形象。 在广东本地，只要提起“彭彭” ， 人们会想起今日最新闻 ，只要