TAG Heuer入驻京东传播规划

TAGHeuer入驻京东

传播规划2015.9国际名表首次对国内电商平台开放授权LVMH集团再次选中京东3围绕“国际名表首次对国内电商平台开放授权”展开，彰显京东差异化的平台优势，挤压竞品；传播目标&策略创意话题洞悉时间与生活的多层关系，引发受众共鸣，以此使京东和TAGHeuer形成强关联，彰显京东品质、品牌优势；对“TAGHeuer独家入驻京东”集中曝光，输出京东品质、品牌优势，提升消费认知；输出京东差异化的平台优势，巩固行业地位，吸引更多大牌入驻；传播目标传播策略京东再受LVMH青睐，迎TAGHeuer独家入驻双方的强强联合，升级用户品质购物体验，树立国际大牌触网典范买国际名表上京东KeyMessage消费者：品质生活享大牌品牌商：强强联合树典范行业：大牌授权显优势品牌保障：京东获得国际名表TAGHeuer独家网络授权，大牌享受、保证品质；品质专享：消费者将能从京东上享受到独家的TAGHeuer产品/新品；便捷购物：相比实体店，消费者能更便捷的购买到产品，为消费者提供更便捷的品牌购物体验；品牌生态：京东坚持正品行货真品品质，拥有较佳的平台口碑，有利于入驻品牌自身品牌价值的进一步塑造；平台优势：京东的物流配送优势不可撼动，确保入驻品牌有效提升用户体验；示范价值：TAGHeuer与京东的合作，为更多品牌入驻带来参考、示范价值；大牌授权优势：

京东差异化的平台优势，吸引诸多国际大牌给予京东独家授权，形成京东独具特色的品牌优势；5阶段日常新闻稿件传播9.23（发布会）9.24&PRSocialRoadmap

Social大号推转、曝光新闻：京东获豪雅表网络授权钟表大牌布局再占先机综述：从品质到服务京东引领大牌触网之路KOL：世界名表探路电商为何独选京东？KOL：又是京东！LVMH因何如此专情创意海报：时间的丈量《爱，以时间记录》创意漫画段子发布会传播79月23日发布会主新闻稿TAGHeuer入驻京东发布会媒体签到双方领导讲话公布旗舰店/合作细节京东获豪雅表网络授权钟表大牌布局再占先机备选：京东携手豪雅表强强联手成就电商触网典范从品质到服务京东引领大牌触网之路9月24日综述稿输出豪雅表入驻京东信息，传递京东在品质与服务等方面的差异化优势。豪雅表正式登陆京东京东对品质的坚守令其广受消费者，也为其赢得了品牌商的认可；与此同时，京东优质的服务水准则为电商的触网之路提供了诸多便利，实现了品牌线上线下服务水准的一贯性，继而为其赢得更多合作伙伴。发布会话题规划（KOL评述）这几年不断有国际大牌试水电商，大多取得不错的结果，从丝芙兰到TAGHeuer，LVMH的选择是京东，京东凭借其严格的授权体系，差异化的优势为国际大牌的电商计划保驾护航，那么其他奢侈品牌在中国的发展又该何去何从…9月23日从丝芙兰到TAGHeuer，LVMH的选择都是京东，以此为切入点，分析引出京东在品质把控、服务等方面的差异化优势，是国际大牌将入局电商的首选平台；9月24日又是京东！LVMH因何如此专情世界名表探路电商为何独选京东？Social创意配合10年一百多万个世纪人类进化的时间是以世纪为单位树木的年轮是以年为单位月满盈亏的周期是以月为单位你的世界每分每秒一个月创意海报：时间的丈量创意思考：大自然对时间的丈量一直都有他自己的方式，但是人们对时间的精准控制就要求人类对技术的不断追求。创意概述：通过时间这一概念作为切入点，体现京东品质形象，海报以一组对世纪、年、月、日的时间节点来体现大自然对时间的丈量，然而通过豪雅表展现人类对时间的丈量，最后点题，京东与豪雅表的结合，为大家更精确的丈量时间。传播平台：京东官方微博、微信指针滑动1秒创意思考：从每年一次的生日，到各种各样的纪念日，人的一生都在有意无意中被记录着。创意阐述：父母记录你的生日，同学一起记录大学毕业的日子，妻子记录每年的结婚纪念日……通过一些列被记录的时间，以创意漫画的形式展现，引发消费者对时间的共鸣，激发二次传播。传播平台：京东官方微信、微博《爱，以时间记录》创意漫画段子内容示意：X年X日出生每年生日上小学了大学毕业恋爱纪念日结婚纪念日生宝宝了，宝宝生日你的世界每分每秒9月22日豪雅表入驻京东用时间记录爱Social创意-《有理由》创意系列海报创意阐述通过将带表和不带表的两只手放在一起对比形成创意效果，配合简单文案突出雅豪的高端品质，与京东进项强结合，吸引消费者。传播平台官方微博+官方微信+第三方推广京东X豪雅让一切都变得有理由Social创意-《时间の齿轮》创意阐释：通过创意微信横版长图，表现出时间（手表）的一些关键场景。从中体现时间（手表）的重要性，并融入京东素材，引发网友共鸣。内容阐释：人生