2024年+H1综艺广告大盘报告-66正式版

2024

年H1综艺广告大盘报告击壤科技内容营销数据专家剧综植入监测/

剧综价值研究/

植入效果研究/

硬广监测

综艺市场节目及招商趋势对比

综艺市场节目招商

排名TOP

综艺市场重点平台分析

重点行业投放趋势简析

综艺节目热度监测01

综艺市场节目及招商趋势对比综艺整体：电、网综节目及招商数量均呈下降趋势24

年H1

节目数同比年H1

招商同比（厂商数）2423年H124年H1年H124年H1235713303085314404192412351911829381整体电综网综整体电综网综数据来源：击壤科技2023年H1VS2024年H1央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）节目播出类型：电、网综季播节目招商均降电综播出类型节目数同比网综播出类型节目数同比季播节目招商趋势（厂商数）23年H124年H123年H124年H123年H124年H1375111111893308091862392011831824434311常年播季播晚会常年播季播晚会整体电综网综数据来源：击壤科技2023年H1VS2024年H1央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）季播节目代：电综着重探索新节目，网综综N

代节目下降，招商略增电综季播新节目，未有创新题材，节目以全新名称命名，节目内容本质与市场现有题材相类似。•电综季播节目数同比网综季播节目数同比季播节目招商同比（厂商数）23年H124年H123年H124年H123年H124年H156621401401395950129120521124933793075新节目综N代新节目综N代新节目综N代新节目综N代电综网综数据来源：击壤科技2023年H1VS2024年H1央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）不同平台综艺：仅央视节目、客户数增长综艺平台节目数同比综艺平台节目招商同比（厂商数）综艺平台节目平均招商23年H124年H123年H124年H123年H124年H13.9217215101993.62043.7198943.5881781783.03.02.9762.8742.353411.478762023512其他卫视五大卫视四大平台央视其他网络平台其他卫视五大卫视四大平台央视其他其他卫视五大卫视四大平台央视其他网络平台数据来源：击壤科技2023年H1VS2024年H1央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）节目平台分布：长视频平台芒果TV

综艺数量丰富，电视媒体央1

发力综艺市场五大卫视、四大平台节目数领先，其中芒果TV节目数第一。••央1节目数整体排第二，央视与品牌定制综艺节目数量提升；其他卫视中，河南卫视节目数最多，同比增长40%。节目数各平台/

频道节目数同比23

年H124

年H135302520151050数据来源：击壤科技2023年H1VS2024年H1央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）招商平台分布：五大卫视、四大平台招商依旧处于领先，但整体招商下滑湖南卫视、芒果TV招商靠前，两大平台相互依托；整体来看，网端长视频平台招商能力赶超电视媒体。其他卫视中，河南卫视招商第一，同比增加

55%。•厂商数电、网综各平台节目招商分布（厂商数）《小芒年礼节》《青年π

计划》《向往的生活第七季》100908070605040302010023年H124年H1《温暖的客栈》《花花环游记》《第四届上海五五购物节全球大直播》数据来源：击壤科技2023年H1VS2024年H1央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）电综季播节目题材分析：文化类节目数仍领先，音乐、旅游节目及招商均增多个题材节目数量下滑，造成招商同步减少；音乐类、旅游类为近几年热门题材节目，节目、招商同比均增。•电综季播各题材节目及招商情况30706050403020100《一馔千年》《典籍里的中国》23年H1节目数24年H1节目数23年H1客户数24年H1客户数252015105《大使的厨房》《向往的生活第七季》《东北插班生-

老铁我们来了》0数据来源：击壤科技2023年H1VS2024年H1央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）userid:529794,docid:169719,date:2024-07-26,网综季播节目题材分析：生活体验类综艺节目数量大幅上升，新增野外生存类综艺网综中，生活体验类节目数量翻倍增长，客户同比增加

92%；网综平台热门题材游戏推理类节目、招商均上涨。音乐类节目减少，且招商同期下滑，主要是乘风

IP节目招商减少带来。••网综季播各题材节目及招商情况《种地吧第二季》20

个客户《爸爸当家第三季》9

个客户23年H1节目数24年H1节目数23年H1客户数24年H1客户数306050403020100《乘风

2023

》15

个客户拉高客户数，24

年招商下滑252015105《这是我的岛》0数据来源：击壤科技2023年H1VS2024年H1央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）腾讯视频不含两档非常规招商节目《温暖的客栈》、《花花环游记》季播题材平均招商分析：季播节目平均招商约为

3.1个，舞蹈类节目仅1档

-《这就是街舞》招商第一季播节目题材平均招商同比23年H1平均厂商数24年H1平均厂商数优酷《这就是街舞》10个客12.010.08.0户优酷《这是我的岛》9个客户6.024年H1综艺节目平均招商4.03.12.00.0数据来源：击壤科技2023年H1VS2024年H1央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）腾讯视频不含三档非常规招商节目《温暖的客栈》、《花花环游记》电综晚会类节目题材分析：节庆类晚会节目数、招商均增；音乐类晚会节目数及招商均大幅下降电综晚会节目及招商同比23年H1节目数24年H1节目数23年H1客户数24年H1客户数605040302010018016014012010080564818601713407552032220节庆晚会颁奖晚会音乐晚会其他电商晚会品牌主题晚会数据来源：击壤科技2023年H1VS2024年H1央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）02

综艺市场招商

TOP

节目一览电综招商TOP20

节目：TOP20

中综N

代节目占比超六成，招商稳定序号1节目歌手

2024频道湖南卫视湖南卫视湖南卫视浙江卫视河南卫视浙江卫视广东卫视江苏卫视浙江卫视湖南卫视浙江卫视湖南卫视湖南卫视浙江卫视东方卫视浙江卫视江苏卫视CCTV-1综合频道湖南卫视江苏卫视节目代综N代综N代新节目综N代新节目综N代综N代新节目新节目综N代综N代综N代新节目新节目综N代综N代新节目综N代新节目综N代首播日期厂商数品牌数时长(

秒

)89,55465,36258,44366,6574,278频次7,9807,7924,5748,3309512024-05-102024-01-072024-03-232024-04-262024-01-182024-04-192024-02-102024-03-292024-06-092024-02-162024-02-242024-01-262024-04-262024-03-092024-04-212024-04-282024-03-142024-03-102024-06-062024-01-05118766665544444444443129跳进地理书的旅行第二季我们仨237天赐的声音第五季此刻向远方新春特别季奔跑吧第八季4109577,83313,54932,88913,93454,98394,90854,98344,94055,88783,06267,44222,74540,59623,30882,9048,23943366老广的味道第九季音你而来763,60040585乐来乐快乐96全员加速中2024无限超越班第二季我想和你唱第五季灿烂的花园3,7607,4804,4402,6253,8016,9794,7161,5542,6982,01214,54610111213141516171819204544幸运旅行家4极限挑战第十季手艺人大会第二季嘉人自友约544中国诗词大会第九季旅行任意门54最强大脑第十一季4数据来源：击壤科技2024年H1央卫视48频道（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）24年H1新开播季播综艺网综节目招商TOP20

：综N

代节目招商优势明显，TOP10

中60%

是综N

代节目；优酷新节目招商领先序号1节目种地吧第二季盒子里的猫平台爱奇艺优酷节目代综N代新节目新节目综N代综N代综N代综N代新节目综N代新节目新节目新节目综N代新节目新节目综N代综N代新节目新节目综N代首播日期厂商数品牌数时长(

秒

)241,54152,57849,938155,649151,86597,54174,782104,05347,03314,03966,0744,277频次21,2736,7655,61918,91620,17111,1278,23710,5035,7802,1969,7099522024-02-232024-03-302024-03-292024-03-272024-04-122024-04-212024-05-182024-03-252024-05-312024-06-262024-05-232024-01-172024-04-192024-03-192024-06-202024-05-042024-02-082024-05-212024-03-052024-04-1820129261292这是我的岛优酷3爸爸当家第三季乘风

2024芒果TV芒果TV芒果TV腾讯视频芒果TV芒果TV腾讯视频优酷499588花儿与少年第六季五十公里桃花坞第四季百分百出品678779877快乐老友记第二季喜人奇妙夜977101112131415161718192066说唱梦工厂67此刻向远方新春特别季萌探探探案第四季是女儿是妈妈我在横店打篮球新说唱

2024大侦探第九季话说山海抖音69爱奇艺芒果TV爱奇艺爱奇艺芒果TV爱奇艺芒果TV腾讯视频6743,783112,7914,7714,77712,652437665544101,296193,8873,04316,39424,3745964746真爱智上446,3701,692933开始推理吧第二季334,575数据来源：击壤科技2024年H1爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）24年H1新开播季播综艺，腾讯视频不含非常规招商节目《温暖的客栈》、《花花环游记》文化类招商TOP5

节目：综N

代《中国诗词大会第九季》招商领先，从诗词知识比拼中感受中华诗词之趣时长（s

）节目频道/

平台CCTV-1综合频道山东卫视节目代综N代综N代新节目综N代新节目首播日期2024-03-102024-03-022024-01-222024-05-242024-02-07厂商数品牌数频次2,698342中国诗词大会第九季超级语文课第三季中国酿造433225333240,5961,9563,174CCTV-1综合频道东方卫视156斯文江南第三季龙腾虎跃

·中国年味25,73615,7682,157940CCTV-1综合频道数据来源：击壤科技24年H1央卫视48频道+主流视频平台24年H1新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）音乐类招商TOP5

节目：湖南卫视老牌音综《歌手

2024

》以超高的话题热度吸引品牌投放，招商领先节目歌手

2024频道/

平台湖南卫视芒果TV芒果TV优酷节目代综N代综N代新节目新节目综N代首播日期2024-05-102024-04-122024-03-252024-05-232024-04-26厂商数品牌数时长（s

）频次11812889,554151,865104,05366,07466,6577,98020,17110,5039,709乘风

2024百分百出品说唱梦工厂天赐的声音第五季7767浙江卫视6108,330数据来源：击壤科技24年H1央卫视48频道+主流视频平台24年H1新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）生活体验类招商TOP5

节目：综N

代招商突出，TOP4

均为综N

代节目；爱奇艺原创节目《种地吧第二季》招商第一节目频道/

平台爱奇艺节目代综N代综N代综N代综N代新节目首播日期2024-02-232024-03-272024-05-182024-05-312024-04-26厂商数品牌数时长（s

）频次21,27318,9168,2375,7802,625种地吧第二季爸爸当家第三季209269241,541155,64974,78247,03344,940芒果TV五十公里桃花坞腾讯视频芒果TV79第四季快乐老友记第二77季灿烂的花园湖南卫视44数据来源：击壤科技24年H1央卫视48频道+主流视频平台24年H1新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）游戏竞技类招商TOP5

节目：综N

代IP

节目《奔跑吧》《极限挑战》招商领跑节目频道/

平台浙江卫视东方卫视湖南卫视江苏卫视芒果TV节目代综N代综N代综N代新节目新节目首播日期2024-04-192024-04-212024-02-162024-02-032024-06-13厂商数品牌数时长（s

）77,833频次8,2396,9793,7602,7921,457奔跑吧第八季极限挑战第十季全员加速中2024大热门来了644326543283,06254,98326,577城市捉迷藏13,260数据来源：击壤科技24年H1央卫视48频道+主流视频平台24年H1新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）游戏推理类招商TOP5

节目：四大平台均上榜，优酷新节目《盒子里的猫》招商第一节目频道/

平台优酷节目代新节目综N代综N代新节目综N代首播日期2024-03-302024-04-192024-02-082024-05-152024-04-18厂商数品牌数时长（s

）52,578频次6,7654,77724,3747,037933盒子里的猫126127萌探探探案第四季大侦探第九季魔方新世界爱奇艺43,783芒果TV芒果TV腾讯视频47193,88769,82233开始推理吧第二季334,575数据来源：击壤科技24年H1央卫视48频道+主流视频平台24年H1新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）旅游类招商TOP5

节目：湖南&

芒果TV

节目招商领先，4

档节目进榜，节目《跳进地理书的旅行2

》招商第一节目跳进地理书的旅行第二季我们仨频道/

平台湖南卫视湖南卫视芒果TV节目代综N代新节目综N代新节目新节目首播日期2024-01-072024-03-232024-04-212024-01-172024-03-19厂商数品牌数时长（s

）频次877669789665,36258,44397,5414,2777,7924,57411,127952花儿与少年第六季此刻向远方新春特别季抖音/河南卫视是女儿是妈妈芒果TV112,791ꢀ12,652ꢀ数据来源：击壤科技24年H1央卫视48频道+主流视频平台24年H1新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）03

综艺市场重点平台分析湖南卫视新节目比重增加，注重旅游类/

生活体验类节目制作●

节目制作由综N代向新节目转移；24年H1新增旅游、生活体验类新节目各两档；综N代节目中，旅游类、音乐类节目招商领先。2024

年H1

各题材新老节目数对比年H1

各题材新老节目招商对比2024新老节目占比新节目综N代新节目综N代新节目综N代221310193211116433354%79%2023

年H1

各题材新老节目数对比年H1

各题材新老节目招商对比2023新节目综N代新节目综N代141246%31311798111111721%233223年H124年H1数据来源：击壤科技2023年H1VS2024年H1湖南卫视季播综艺监播湖南卫视综N

代音乐节目《歌手

2024

》招商第一2024

年H1

植入权益

TOP5

季播节目新增客户32

个节目名称歌手

2024节目代综N代综N代新节目新节目综N代题材音乐厂商数品牌数时长（秒）频次11812989,55465,36258,44344,94054,9837,9807,7924,5742,6254,440连续客户16

个跳进地理书的旅行第二季我们仨旅游旅游77流失客户50

个灿烂的花园生活体验音乐44我想和你唱第五季44数据来源：击壤科技2023年H1VS2024年H1湖南卫视24年H1新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）浙江卫视以综N

代节目为主，音综招商领先；节目制作由美食类转向音乐类●24年H1浙江卫视节目制作以综N代音乐、游戏竞技节目为主，新增2档音综新节目；24年H1各题材综艺中，音综节目招商领先。2024

年H1

各题材新老节目数对比2024

年H1

各题材新老节目招商对比新老节目占比新节目综N代新节目综N代新节目综N代321263101111111444211153%67%2023

年H1

各题材新老节目数对比年H1

各题材新老节目招商对比2023新节目综N代新节目综N代35447%622733%21663422211111123年H124年H1数据来源：击壤科技2023年H1VS2024年H1浙江卫视季播综艺监播浙江卫视综N

代游戏竞技类节目《奔跑吧第八季》招商第一2024

年H1

植入权益

TOP5

季播节目新增客户20

个节目名称奔跑吧第八季节目代题材厂商数品牌数时长（秒）频次综N代游戏竞技66544610677,83366,65713,93494,90867,4428,2398,330405连续客户14

个天赐的声音第五季乐来乐快乐综N代新节目综N代综N代音乐音乐流失客户22

个无限超越班第二季手艺人大会第二季演技竞技才艺表演57,4804,7164数据来源：击壤科技2023年H1VS2024年H1浙江卫视24年H1新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）江苏卫视以新节目制作为主，增加

4

档旅游类新节目●24年H1江苏卫视节目制作仍以新节目为主，新增4档旅游类新节目；24年H1各题材综艺中，旅游、音乐类节目招商领先。2024

年H1

各题材新老节目数对比2024

年H1

各题材新老节目招商对比新老节目占比新节目综N代新节目综代N新节目综N代4911%53311111227%12023

年H1

各题材新老节目数对比年H1

各题材新老节目招商对比2023新节目综N代新节目综N代89%73%13101411221312123年H124年H1数据来源：击壤科技2023年H1VS2024年H1江苏卫视季播综艺监播江苏卫视音乐类新节目《音你而来》招商第一，整体新增客户数高于流失2024

年H1

植入权益

TOP5

季播节目新增客户18

个节目名称音你而来节目代新节目新节目综N代新节目新节目题材音乐厂商数品牌数时长（秒）频次543315443132,88922,74582,90426,57711,9163,6001,554连续客户4

个嘉人自友约旅游14,546最强大脑第十一季大热门来了脑力竞技游戏竞技旅游流失客户13

个2,792819启航！大运河数据来源：击壤科技2023年H1VS2024年H1江苏卫视24年H1新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）东方卫视以综N

代节目为主，新增社会民生类节目●24年H1东方卫视节目制作仍以综N代为主，新增社会民生类新节目；游戏竞技类节目及社会民生类节目招商较多。2024

年H1

各题材新老节目数对比2024

年H1

各题材新老节目招商对比新老节目占比新节目综N代新节目综N代新节目综N代11255211111112221162%80%2023

年H1

各题材新老节目数对比2023年H1

各题材新老节目招商对比新节目综N代新节目综N代1122238%6111113332220%123年H124年H1数据来源：击壤科技2023年H1VS2024年H1东方卫视季播综艺监播东方卫视综N

代游戏竞技类节目《极限挑战第十季》招商第一2024

年H1

植入权益

TOP5

季播节目新增客户15

个节目名称极限挑战第十季斯文江南第三季妈妈咪呀第九季舍得智慧人物第六季今晚开放麦第二季节目代综N代综N代综N代综N代综N代题材游戏竞技文化厂商数品牌数时长（秒）频次422115321183,06225,73699,39130,0461,6716,9792,15713,4471,534442连续客户6

个才艺表演访谈流失客户19

个喜剧/脱口秀数据来源：击壤科技2023年H1VS2024年H1东方卫视24年H1新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）优酷仍以新节目制作为主，开发3

档音综新节目；游戏推理类节目整体招商领先2024

年H1

各题材新老节目数对比2024

年H1

各题材新老节目招商对比新老节目占比新节目综N代新节目综N代新节目综N代213126310971111111128%2221136%2023

年H1

各题材新老节目数对比年H1

各题材新老节目招商对比2023新节目综N代新节目综N代72%64%47281111722222542111222123年H124年H1数据来源：击壤科技2023年H1VS2024年H1优酷季播综艺监播优酷推理类新节目《盒子里的猫》招商第一；平台新增客户大于流失2024

年H1

植入权益

TOP5

季播节目新增客户33

个节目名称盒子里的猫节目代新节目新节目新节目新节目综N代题材游戏推理野外生存音乐厂商数品牌数频次

时长（秒）12912952,57849,93866,0742,7976,7655,6199,709294连续客户11

个这是我的岛说唱梦工厂67流失客户25

个岛屿少年生活体验喜剧/脱口秀22抖包袱大会20241211,820626数据来源：击壤科技2023年H1VS2024年H1优酷24年H1新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）芒果TV新节目占比增加，注重旅游、音乐类新节目制作；旅游类节目整体招商领先2024

年H1

各题材新老节目数对比2024

年H1

各题材新老节目招商对比新老节目占比新节目综N代新节目综N代新节目综N代13153415883232131264102711133143%55%2023

年H1

各题材新老节目数对比年H1

各题材新老节目招商对比2023新节目综N代新节目综N代57%34171445%4110125611457611111331123年H124年H1数据来源：击壤科技2023年H1VS2024年H1芒果TV季播综艺监播芒果TV生活体验类综N

代节目《爸爸当家第三季》招商第一；平台新增客户大于流失2024

年H1

植入权益

TOP5

季播节目新增客户54

个节目名称爸爸当家第三季乘风

2024节目代综N代综N代综N代新节目综N代题材生活体验音乐厂商数品牌数时长（秒）频次9877798778155,649151,86547,03318,91620,1715,780连续客户18

个快乐老友记第二季百分百出品生活体验音乐流失客户34

个104,05397,54110,50311,127花儿与少年第六季旅游数据来源：击壤科技2023年H1VS2024年H1芒果TV24年H1新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）腾讯视频以新节目为主，注重生活体验类新节目制作，24

年H1

有4

档该题材新节目开播2024

年H1

各题材新老节目数对比2024

年H1

各题材新老节目招商对比新老节目占比《温暖的客栈》新节目综N代新节目综N代新节目综N代924342111112112732112133%35%2023

年H1

各题材新老节目数对比2023年H1

各题材新老节目招商对比新节目综N代新节目综N代《温暖的客栈》67%65%122《花花环游记》3112928221111433312223年H124年H1数据来源：击壤科技2023年H1VS2024年H1腾讯视频季播综艺监播腾讯视频生活体验类综N

代节目《五十公里桃花坞第四季》招商领先；平台新增客户大于流失2024

年H1

植入权益

TOP5

季播节目新增客户20

个节目名称五十公里桃花坞第四季喜人奇妙夜节目代综N代新节目综N代综N代新节目题材生活体验喜剧/脱口秀生活体验游戏推理生活体验厂商数品牌数时长（秒）频次763339633374,78214,03998,5224,5758,2372,1966,195933连续客户9

个哈哈哈哈哈第四季开始推理吧第二季一路长大流失客户19

个1,680210数据来源：击壤科技2023年H1VS2024年H1游记》腾讯视频24年H1新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）不含非常规招商节目《温暖的客栈》、《花花环爱奇艺仍以新节目制作为主，6

档新节目播出；生活体验类节目招商领先2024

年H1

各题材新老节目数对比2024

年H1

各题材新老节目招商对比新老节目占比《种地吧第二新节目综N代季》新节目综N代新节目综N代2121221111565554245%45%2023

年H1

各题材新老节目数对比年H1

各题材新老节目招商对比2023新节目综N代新节目综代N12755%55%596711112117114223年H124年H1数据来源：击壤科技2023年H1VS2024年H1爱奇艺季播综艺监播爱奇艺生活体验类综N

代节目《种地吧第二季》招商第一2024

年H1

植入权益

TOP5

季播节目新增客户36

个节目名称种地吧第二季萌探探探案第四季我在横店打篮球新说唱

2024话说山海节目代题材厂商数品牌数时长（秒）频次综N代生活体验206267241,54143,7834,77121,2734,777437连续客户10

个综N代新节目综N代新节目游戏推理体育55流失客户34

个音乐44101,2963,04316,394596旅游46数据来源：击壤科技2023年H1VS2024年H1爱奇艺24年H1新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）04

重点行业投放趋势简析行业趋势整体行业投放节目数普遍减少，饮料行业客户投放电综、网综节目量均第一电综：各行业合作节目数同比整体：各行业合作节目数同比23年H124年H112010080604020023年H124年H1饮料食品互联网酒类邮电通讯交通药品化妆品/浴室用品娱乐及休闲衣着金融

/投资行业家居网综：各行业合作节目数同比23年H124年H16040200个人用品家用电器数码

/电脑

/办公用品清洁用品商业/服务性行业农业房地产

/建筑工程行业工业020406080100120140160数据来源：击壤科技2023年H1VS2024年H1央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）饮料行业投放趋势婴幼儿奶粉品类投放节目数、客户数领先，同比均增酸奶、含乳饮料、奶粉、咖啡品类客户数及节目投放量均增；果蔬汁、植物蛋白饮料、碳酸饮料客户数及节目投放量均大幅减少。•饮料行业投放趋势分布23年H1节目数24年H1节目数23年H1客户数24年H1客户数302520151050液体饮料奶类饮品固体饮料饮料企业形象咖啡数据来源：击壤科技2023年H1VS2024年H1央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台饮料行业投放分析偏好网络平台、头部卫视投放，冠名合作占比略降，旅游类节目投放大幅增加饮料行业频道偏好

TOP10

（节目数）饮料冠名合作身份占比饮料类季播节目TOP10

题材节目数占比23年H124年H123年H124年H1冠名其他18.6%20.0%252015105音乐生活体验旅游11.3%16.0%14.7%8.2%187.2%游戏竞技文化9.3%14146.2%6.7%10995.2%游戏推理美食5.3%5.3%76614.4%40.0%校园2.7%3.1%2.7%022.3%访谈18.8%3.1%2.7%喜剧/脱口秀23年H124年H1数据来源：击壤科技2023年H1VS2024年H1央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台饮料

-

伊利乳业旗下11

个品牌共计投放15

个节目，其中11

个节目以冠名形式深度合作厂商品牌节目合作项目频道首播时间2024-02-232024-04-192023-12-30题材时长(

秒

)204,54271,484频次15,4537,040419种地吧第二季奔跑吧第八季长城长第二季冠名冠名爱奇艺浙江卫视内蒙古卫视生活,体验游戏,竞技文化

,竞猜安慕希无明确身份2,950养成

,女性

,才乘风

2024冠名芒果TV2024-04-12137,77416,859艺金典五十公里桃花坞第四季长城长第二季冠名无明确身份冠名腾讯视频内蒙古卫视江苏卫视体验

,生活文化

,竞猜婚恋

,速配晚会2024-05-182023-12-302014-08-022024-02-102024-04-212024-01-0569,819127,4823非诚勿扰103,69810,84589,65878,43921,319769臻浓齐乐龙龙报喜来-2024新春喜剧之夜花儿与少年第六季冠名CCTV-3综艺频道芒果TV畅轻冠名体验

,旅游脑力,竞技内蒙古伊利实业集团股份有限公司9,49213,634QQ星最强大脑第十一季冠名江苏卫视畅意100%极限挑战第十季冠名东方卫视竞技,游戏2024-04-2177,3966,086毛雪汪赞助腾讯视频湖南卫视生活,体验游戏,竞技2021-11-012022-01-0120,4147,9104,0151,826优酸乳你好星期六合作伙伴体验

,亲子

,旅金领冠跟着爸爸去露营第二季长城长第二季冠名冠名抖音2024-04-2318,579754游伊利内蒙古卫视抖音文化

,竞猜美食

,体验旅游,体验晚会2023-12-302024-01-172024-01-182024-05-1912,6734271,79173欣活此刻向远方新春特别季行业赞助指定产品河南卫视浙江卫视42773数据来源：击壤科技2024年H1央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台每益添无忧之夜

2024年度盛典9312饮料

-

光明乳业&

君乐宝乳业&

蒙牛乳业光明投放7

个节目，冠名4

档东方卫视节目；君乐宝投放9

个节目，冠名4

档浙江节目时长(

秒

)厂商品牌节目合作项目频道首播时间题材频次名医话养生春满东方，龙耀追光

-2024东方卫视春节晚会龙耀

2024·追光正当燃爱购上海-第五届上海五五购物节全球大直播斯文江南第三季冠名冠名东方卫视东方卫视浙江卫视东方卫视东方卫视东方卫视东方卫视浙江卫视浙江卫视湖南卫视生活,健康晚会2023-02-062024-02-102024-02-102024-04-272024-05-242024-06-052024-06-232024-02-242023-10-202024-05-10245,85624,26216,8404,9231,366423光明冠名文化光明乳业股份有限公司无明确身份冠名晚会1,08922文学

,分享晚会25,5571452,11319光明

-如实光明

-优倍优萃2024辰山草地广播音乐节2024影视音乐盛典支持冠名晚会17,27392,72322,34764,4061,2626,9071,6504,410无限超越班第二季冠名竞技,演技游戏,竞技音乐,竞技王牌对王牌第八季冠名歌手

2024冠名简醇2023-2024年度中国电影大数据暨电影频道M榜荣誉之夜无明确身份冠名CCTV-6电影频道晚会2024-04-122024-05-18172石家庄君乐宝乳业有限公司游戏,文化

,竞技青春环游记第五季浙江卫视46,2036,038悦鲜活小小鲁班旗帜乐在旅途特约冠名特约CCTV-3综艺频道浙江卫视音乐,旅游2023-11-052023-11-092024-04-261,2038,8592,5953171,024381三个少年第二季天赐的声音第五季分享

,访谈浙江卫视表演

,音乐生活,纪实

,体验我们的美好生活鲜活奶粉推荐官冠名湖南卫视东方卫视2023-10-302023-11-112024-02-093235,28029711864一路前行纪实

,观察内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司特仑苏龙行龘龘，欣欣家国

-2024中央广播电视总台无明确身份CCTV-1综合频道晚会数据来源：击壤科技2024年H1央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台春节联欢晚会饮料

-

婴幼儿奶粉爱他美合作6

档综艺，君乐宝乳业合作5

档综艺，其中3

档以冠名身份合作●

爱他美多以小体量身份合作；君乐宝乳业仅投电综，以大体量身份合作5档综艺，其中3档以冠名身份合作；皇家美素佳儿仅投网综节目。厂商品牌节目合作项目频道首播时间题材时长(

秒

)2,5871,237155频次66231233爸爸当家第三季快乐老友记合作伙伴合作伙伴无明确身份指定产品指定产品无明确身份冠名芒果TV芒果TV湖南卫视腾讯视频腾讯视频芒果TV浙江卫视浙江卫视浙江卫视浙江卫视湖南卫视爱奇艺亲子

,体验

,生活生活,体验2024-03-272023-11-082024-03-232024-06-262024-04-112024-05-312024-02-242023-10-202023-11-092024-04-262023-10-302024-04-192023-10-212024-06-20纽迪希亚生命早期营养品管理（上海）有限公司我们仨旅游,体验爱他美喜人奇妙夜才艺,竞技,演技生活,体验

,亲子体验

,生活7016一路长大165快乐老友记第二季无限超越班第二季王牌对王牌第八季三个少年第二季天赐的声音第五季我们的美好生活萌探探探案第四季这！就是街舞第六季我在横店打篮球102竞技,演技92,53222,3478,8592,5953236,8481,6501,02438171优萃小小鲁班旗帜冠名游戏,竞技石家庄君乐宝乳业有限公司冠名分享

,访谈特约表演

,音乐鲜活奶粉推荐官特约生活,纪实

,体验游戏,推理1,47696338619916菲仕兰产品有皇家美素限公司

佳儿特约优酷舞蹈

,选秀成长守护官爱奇艺篮球,竞技46数据来源：击壤科技2024年H1央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台季播综艺食品行业投放分析：保健食品投放大幅减少，生活体验类节目投放增加，旅游、美食、文化类节目减少食品行业投放趋势分布食品冠名合作身份占比食品类季播节目TOP10

题材节目数占比23年H1节目数24年H1客户数24年H1节目数23年H1客户数23年H124年H1冠名其他15.5%音乐生活体验旅游保健食品TOP

客户：汤臣倍健、燕之屋18.8%18.8%4540353025201510512.7%11.3%9.4%8.5%9.4%游戏竞技美食食用油

TOP

客户：胡姬花、金龙鱼11.3%9.4%11.3%文化7.8%4.2%游戏推理才艺表演婚恋6.3%1.4%4.7%01.4%3.1%16.2%15.0%23年H1演技竞技24年H11.6%数据来源：击壤科技2023年H1VS2024年H1央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台食品-

保健食品TOP5

：汤臣倍健大体量身份合作3

档湖南卫视节目；燕之屋

&

碗燕、斯维诗均合作3

档综艺汤臣倍健以冠名、合作伙伴身份与4档电综节目深度合作，其中3档是与湖南卫视合作；燕之屋

&碗燕组合投放3档节目；斯维诗仅投网综节目，与芒果TV合作密切。御芝林旗下3个品牌合作两档综艺，与本土卫视合作力度较大；东阳光仅投2档浙江卫视季播综艺。••厂商品牌节目合作项目频道首播时间题材时长(

秒

)

频次声生不息第三季灿烂的花园冠名冠名湖南卫视湖南卫视天津卫视天津卫视湖南卫视芒果TV音乐,竞技体验

,生活晚会2023-12-012024-04-262024-02-132024-04-202024-05-102023-12-262023-12-262023-11-012023-06-0842,55742,0352,5547,7701,21936,13551,35611,782623,8492,052193汤臣倍健股份有限公司汤臣倍健好戏开场-戏曲晚会好戏开场冠名冠名才艺,曲艺音乐,竞技生活,访谈生活,访谈创投,分享体验

,生活592歌手

2024合作伙伴2353,5133,8151,1887鲁豫有约一日行第十二季冠名东南卫视江苏卫视腾讯视频厦门燕之屋生物工程发展有限公司燕之屋

&碗燕斯维诗闪光的创始人冠名温暖的客栈合作伙伴养成

,女性

,才艺乘风

2024合作伙伴芒果TV2024-04-123,226708斯卫仕维他命公司开始推理吧第二季花儿与少年第六季中华好家风赞助合作伙伴冠名腾讯视频芒果TV河北卫视推理

,游戏2024-04-182024-04-212015-12-062,6191,10556,207620234体验

,旅游家风

,访谈才艺,竞技,表演3,606河北御芝林生物科技有限公司御芝林东阳光跨时代战书特约天津卫视2018-09-0622248天赐的声音第五季王牌对王牌第八季冠名浙江卫视浙江卫视表演

,音乐深圳市东阳光实业发展有限公司2024-04-262023-10-2059,6004327,17752国民滋补官游戏,竞技数据来源：击壤科技2024年H1央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台食品-

食用油投放节目数TOP5

客户：食用油客户多与卫视合作，节目题材丰富益海嘉里旗下2个品牌合作6档综艺，外婆乡小榨合作两档地方卫视春晚；胡姬花合作5档节目；中粮旗下食用油品牌投放2档江苏卫视晚会节目；鲁花仅投央1文化类•节目。厂商品牌节目合作项目频道首播时间题材时长(

秒

)

频次健康大问诊乘风

2024种地吧第二季指定产品指定产品行业赞助特约合作伙伴特约古法真香官特约合作伙伴赞助安徽卫视芒果TV爱奇艺健康

,养生,分享养成

,女性

,才艺2018-05-152024-04-122024-02-232024-02-082024-04-262024-02-102023-12-012024-02-102023-10-202023-06-182024-02-072024-02-102024-02-242023-06-182023-12-302024-05-042024-01-082023-11-116,5178061,5431812金龙鱼益海嘉里投资有限公司生活体验13,晚会2024川渝春节联欢晚会灿烂的花园龙凤呈祥中国年-2024湖北卫视春节联欢晚会声生不息第三季四川卫视湖南卫视湖北卫视湖南卫视天津卫视浙江卫视河南卫视河南卫视江苏卫视江苏卫视河南卫视CCTV-1综合频道1,9801,49475017530014932690外婆乡小榨体验

,生活晚会音乐,竞技晚会游戏,竞技曲艺,选秀晚会1,1493102024天津卫视相声春晚王牌对王牌第八季嘉里粮油（青岛）有限公司胡姬花福临门30752梨园春13927齐歌龍咚锵

-2024河南春节晚会2024幸福合家欢江苏卫视春节联欢晚会2024江苏卫视元宵晚会梨园春指定产品合作伙伴合作伙伴赞助337晚会晚会曲艺,选秀旅游,美食

,文化音乐1331712315中粮集团有限公司营养家家香味20548三餐四季翻滚吧！音浪！赞助6317合作伙伴

芒果TV、湖北卫视合作伙伴支持74919989湖南山润油茶科技发展有限公司山润鲁花人生一万年你好来了湖南卫视深圳卫视纪实通关

,答题45121821山东鲁花集团有限公司龙腾虎跃

中国年味冠名特约综合频道2024-02-07文化

历史15,4252,586861367·CCTV-1CCTV-1,中国诗词大会第九季综合频道,文学

答题2024-03-10数据来源：击壤科技2024年H1央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台互联网行业投放分析：工具类客户增长167%

，冠名合作占比增加，旅游、游戏竞技类节目投放占比增加互联网行业投放趋势分布互联网行业冠名合作身份占比互联网行业季播节目TOP10

题材节目数占比23年H1节目数24年H1客户数24年H1节目数23年H1客户数23年H124年H1冠名其他10.9%旅游音乐17.5%18.8%6050403020100电商类TOP

客户：京东14.0%6.3%游戏竞技生活体验游戏推理文化12.3%12.3%工具类TOP

客户：中国移15.6%动9.4%10.5%7.8%7.0%3.1%婚恋5.3%1.6%喜剧/脱口秀校园5.3%25.9%3.5%17.2%23年H1脑力竞技3.5%24年H1数据来源：击壤科技2023年H1VS2024年H1央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）互联网行业-

电商品类TOP2京东合作11

档电综，其中7

档晚会，冠名1

档网综；淘宝

&

天猫合作3

档网综，1档电综京东上半年发力电综晚会市场，仅冠名1档网综。淘宝

&天猫多平台组合投放4档节目，其中2档以冠名身份深度合作。•厂商品牌节目京东618开心夜爱唱歌的大学生合作项目联合出品冠名频道类型电综网综电综首播时间2024-06-172023-11-112014-11-24题材晚会时长(

秒

)

频次湖南卫视哔哩哔哩北京卫视25,70821,6368,3961,9521,5051,641音乐,选秀健康

,养生我是大医生烟火人间乐开怀

-快手一千零一夜

·老铁联欢晚会冠名冠名浙江卫视电综晚会2024-02-028,0381,216桃花坞出游季无明确身份冠名腾讯视频河南卫视河南卫视电综电综电综体验

,生活晚会北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司2024-04-192024-02-062024-04-235,4865,1962,99154470285京东2024知乎答案奇遇夜图书馆奇妙夜无明确身份晚会龙行龘龘，欣欣家国

-2024中央广播电视总台春节联欢晚会无明确身份CCTV-1综合频道电综晚会2024-02-09752812024中央广播电视总台元宵晚会无明确身份CCTV-1综合频道东方卫视河南卫视湖南卫视优酷电综电综电综电综网综网综网综网综电综网综晚会2024-02-242018-01-012024-04-042022-01-012023-09-262024-02-232024-05-182023-10-212022-01-012024-03-303572821724东方看大剧2024清明奇妙游你好星期六无明确身份合作伙伴冠名影视,播报晚会173游戏,竞技喜剧102,32112,9451,22766310,0559481581451,9362绷不住了啦冠名淘宝

&天猫种地吧第二季惊喜派送官特别合作冠名爱奇艺生活,体验体验

,生活舞蹈

,选秀游戏,竞技游戏,推理阿里巴巴集团控股有限公司五十公里桃花坞第四季这！就是街舞第六季你好星期六腾讯视频优酷88VIP闲鱼27,53715无明确身份无明确身份湖南卫视优酷钉钉盒子里的猫31数据来源：击壤科技2024年H1央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台互联网行业-

重点客户投放一览美团冠名3

档综艺；百度小体量投放3

档节目；中免日上大体量合作2

档卫视综艺厂商品牌节目合作项目冠名频道首播时间2024-03-252024-02-032023-11-08题材时长(

秒

)

频次和平精英百分百出品闪耀吧！少年快乐老友记芒果TV深圳卫视芒果TV舞蹈

,竞技体育

,公益生活,体验56,1631,8701114,42041019腾讯成长守护平台冠名腾讯科技（深圳）有限公司赞助元梦之星美团2024中央广播电视总台元宵晚会无明确身份CCTV-1综合频道晚会2024-02-24786