2021-2027年中国床垫市场发展规划及投资战略可行性预测报告

2021-2027年中国床垫市场发展规划及投资战略可行性预测报告中金企信（北京）国际信息咨询有限公司-国统报告网2021年全球及中国床垫行业市场消费规模分析预测及未来市场发展格局研究①全球床垫行业市场规模：人的一生有三分之一的时间都在床上度过，床垫已经成为居民生活的必需品。随着全球经济的发展，以及人们对于睡眠健康重视程度的不断提高，未来全球床垫行业发展前景广阔。根据中金企信国际咨询统计数据，2019年全球床垫市场消费规模为289亿美元，相比于2010年的201亿美元增长了43.78%，年均复合增长率为4.12%。全球床垫市场消费规模2010-2019年全球床垫市场消费规模现状分析数据统计：中金企信国际咨询根据中金企信国际咨询统计数据，美国、中国、印度、巴西、德国和英国为全球主要的床垫消费市场，2019年合计消费规模为206.65亿美元，约占全球床垫市场消费总规模的72%。其中，中国市场的消费规模增速最快，2010-2019年的年均复合增长率达到8.91%；美国、印度市场的消费规模增速相对较快，2010-2019年的年均复合增长率分别为6.47%和4.23%；德国和英国床垫市场的消费规模基本稳定在8.95亿美元和7.58亿美元左右；巴西床垫市场的消费规模于2010-2011年不断增加，但自2012年开始处于下滑趋势。美国作为床垫的起源地，床垫市场发展较为成熟。自19世纪70年代席梦思发明世界上第一张弹簧床垫开始，各大厂商已开始主攻床垫弹簧及床垫弹簧设备技术，如席梦思于1925年发明出能够量产独立袋装弹簧的机器、丝涟于1977年推出具有更强承托力的“美姿”弹簧床垫、舒达于1983年引入“妙而扣”连续弹簧系统等。经过100多年的发展，美国的床垫市场成为全球床垫市场的领头羊，市场竞争格局已基本稳定，舒达、丝涟、席梦思稳定占据着市场份额的前三位。此外，美国床垫市场的行业集中度较高，前五大品牌占据了约70%的市场份额。②全球床垫行业产能分布情况：根据中金企信国际咨询统计数据，中国、美国、印度、巴西、波兰和英国为全球主要的床垫生产国，2019年合计产值为206.43亿美元。其中，中国的生产规模增速最快，2010-2019年的年均复合增长率达到8.90%；美国、印度和波兰的生产规模增速相对较快，2010-2019年的年均复合增长率分别为5.39%、4.24%和4.89%；英国的床垫产值在5-7亿美元区间小幅波动；巴西的床垫产值于2010-2011年不断增加，自2012年开始处于下滑趋势。在世界范围内，基于人力成本等优势，全球床垫行业的重心不断向发展中国家尤其是中国转移。目前，我国已经超过美国成为世界上最大的床垫生产国。据中金企信国际咨询统计，近十年我国床垫行业高速发展，2019年总产值约93亿美元；近十年我国国内床垫市场消费规模也得到快速提升，2019年约83亿美元，占全球主要床垫市场总消费规模的28.87%；近十年我国床垫出口规模亦呈现高速增长态势，从2010年的约4.8亿美元增长至2019年的约10.8亿美元。近年来，随着中国劳动力成本的提高，床垫产能逐渐向越南、泰国等东南亚国家转移，国内外重要床垫厂商纷纷前往东南亚投资建立生产基地。（2）中国床垫行业发展情况：①中国床垫行业发展现状：我国床垫行业起步于20世纪80年代初期，这一时期我国通过引进国外规格不等的弹簧软床垫生产设备，初步构建了我国软垫行业的发展基础和市场雏形。20世纪90年代以来，我国床垫行业开始逐步走上规模化、规范化发展路线，国内自主研发的床具机械开始投入使用。自21世纪以来，随着我国工业化发展与人民消费能力的提升，我国床垫行业发展迅速。目前我国已经超过美国成为世界上最大的床垫生产国、出口国。另一方面，虽然我国床垫行业市场规模较大，但渗透率相比于发达国家仍有较大差距。据中金企信国际咨询统计数据显示，发达国家床垫渗透率达到85%，而中国床垫渗透率仅60%。2017年，我国每百人床垫消费量仅4.8张，同期美国为12.7张。同时，我国消费者更换床垫的周期也较发达国家更长，根据市场调查资料，我国消费者5年以内更换床垫的比例仅有14%，而美国消费者5年内更新床垫的比例达到了48%。此外，我国床垫行业的集中度较低，行业前5名厂商的市场份额仅15%左右，远低于美国约70%的水平。综合来看，我国床垫行业成熟度较发达国家有较大差距，目前仍处于快速发展期，未来床垫行业集中度将会不断提高，有利于以发行人为代表的主要面向大中型床垫企业的床垫机械设备制造商。②中国床垫行业未来发展趋势：a、人口增长和商品房销售面积增加促进床垫行业发展：床垫已逐步发展成为生活必需品，人口规模的增长和商品房销售面积的增加都将直接带动床垫消费规模的增加。近些年，我国人口总数稳步增长，从2010年末的13.41亿人增加至2019年末的14.00亿人；商品房销售面积也保持较快速的增长，从2010年的10.48亿平方米增加至2019年的17.16亿平方米，年均复合增长率为5.63%。人口规模的增长和商品房销售面积的增加为我国床垫行业的发展提供了广阔的空间。2010-2019年中国人口规模现状分析数据统计：中金企信国际咨询2010-2019年中国商品房销售面积变化分析数据统计：中金企信国际咨询b、城镇化发展为床垫行业发展创造有利条件：2014年3月，国务院印发《国家新型城镇化规划（2014-2020年）》，其中提出发展目标为，2020年常住人口城镇化率达到60%左右，户籍人口城镇化率达到45%左右，努力实现1亿左右农业人口转移和其他常住人口在城镇落户。根据国家统计局数据，全国城镇化率（城镇人口占总人口的比重）从2010年的49.95%增长到2019年的60.60%，年均增加1.18个百分点。城镇化使得更多的人口熟悉并适应了城市生活方式，促进了人群生活方式的转变，新城市居民们开始选择使用软硬度适宜的床垫产品，成为新晋的床垫消费群体。因此，我国城镇化进程的不断推进将带动我国床垫行业的不断发展。c、国民收入的提高和消费观念的变化进一步拉动床垫行业发展：随着宏观经济的发展，我国居民可支配收入持续增长，居民消费能力大幅提升。根据国家统计局数据，从2013年至2019年，中国城镇居民人均可支配收入由26,467元上升至42,359元，年均复合增长率为8.15%。随着可支配收入的提高，居民对床垫的需求也会提升。另外，收入水平的提高也促进了居民消费观念发生转变，伴随着科学睡眠理念逐步深入人心，我国消费者从以注重耐用性为主，逐步对床垫的质量、舒适性等提出了更高的要求，有利于我国床垫行业的消费升级，也带动了床垫更新需求的逐步提升，进一步拉动我国床垫行业的发展。（3）床垫行业将越来越注重健康、环保：人类约三分之一的时间是在床上度过，床垫对人的睡眠质量和脊柱健康都有非常重要的影响。床垫需要适应人体生理结构特点，要保持脊椎的正常生理弯曲，使肌肉不易产生疲劳；过硬的床具会使腰部得不到支撑，脊柱会处于紧张状态，增加肌肉、韧带和关节的负荷，易造成劳损，使人腰酸背痛，从而影响睡眠质量；过软的床具，导致自重大的部位受力面积过大而严重下陷，不能得到有效承托，会使脊柱呈弯曲状态。此外，床垫的透气性、弹性等也是影响睡眠质量的重要因素。随着健康睡眠理念的逐步深入人心，消费者对睡眠质量和健康的追求越来越高，对床垫的需求从关注耐用性向注重舒适性、健康环保逐步转变，并且已不仅仅停留在“软”和“硬”的层面，承托性更佳、更加顺应人体生理结构特点的床垫产品越来越受到消费者青睐，各种类型的床垫相应亦层出不穷，如分区床垫、双层弹簧床垫、异形弹簧床垫等，以满足消费者越来越高的健康与舒适性需求。此外，由于床垫长期使用会滋生螨虫及细菌，并且会形成局部凹陷造成床垫无法保持平整，会对人体健康带来不利影响。约40%的消费者受床垫长期使用出现局部塌陷问题的影响，超过30%的消费者反映存在因螨虫叮咬或床垫材质不环保导致皮肤过敏的情形。随着床垫行业消费者对健康及环保的诉求日益凸显，床垫的更换频率将会逐渐加快，促进床垫市场的发展。（4）弹簧床垫日益多样化、个性化：弹簧床垫的发展已经历100多年的历史，从早期以拉丝提丝为代表的连续弹簧床垫发展到邦尼尔弹簧床垫、独立袋装弹簧床垫、非打结弹簧床垫，弹簧床垫结构形式的变化和多样性，满足了消费者不同层次和偏好的睡眠习惯要求，使得弹簧床垫越来越向着符合人体工学的方向发展。仅22%的中产阶层为健康睡眠者，大部分群体处于睡眠不健康状态；另外，46.58%的中产阶层存在失眠症状，对记忆力及精神健康均有不利影响。随着睡眠健康问题的不断突出以及对睡眠认知度的不断提高，人们对床垫等睡眠产品的重视程度也越来越高。近年来，弹簧床垫的多样化、个性化的趋势更加明显，为消费者提供了更多的选择。以近年来较为流行的分区弹簧床垫为例，分区弹簧床垫是通过不同硬度弹簧的不同组合方式，使得人体的头、颈、肩、腰、椎尾、臀、腿等不同部位承托力度不同，以达到睡感升级、更加健康的目的。随着生产设备的不断进步，目前分区弹簧床垫已经包括三区、五区、七区甚至九区等，分区形式上也从传统的垂直分区向水平分区、混合分区、边缘加固、蜂巢型、多种腰径、S型等演变，分区结构多样化趋势明显。弹簧床垫在结构形式、个性化设计等方向的发展，对床垫生产装备的功能、自动化、智能化、以及生产效率等都提出了越来越高的要求，推动了床垫设备的持续发展。市场现状（包含区域市场）、市场竞争与供需格局格局（包含区域市场）、市场规模（包含区域市场）、市场前景（包含区域市场）、技术发展趋势分析、价格分析、进出口分析、使用情况及品牌占有率、企业竞争力与主要财务数据分析、相关政策法规与环境分析、投资策略、投资风险、风险规避、营销战略选择等多方面进行科学细致的分析。中金企信国际咨询本着“一心一意做研究，全神贯注为客户”的基本工作理念，为业内企业提供准确及时的市场数据分析，是业内企业重要的参考依据。调查报告是根据调查需求进行专属的市场调查，可分为：对标企业调查、商业模式调查、问卷调查、行业调查、竞争调查、销售渠道调查、产品调查等多种调查课题。中金企信国际咨询拥有专业的调查团队及庞大的顾问团队，结合多元化调查模式、专属的市场调查自建机制为不同领域、不同客户提供优质的市场调查，助力企业把控市场、洞悉市场、赢得市场先机。2021-2027年中国床垫市场发展规划及投资战略可行性预测报告第一章床垫简介第一节床垫市场发展概述第二节床垫行业环境分析一、床垫行业经济环境分析二、床垫行业政治环境分析三、床垫行业社会环境分析四、床垫行业技术环境分析第三节中国床垫产业政策分析第二章全球床垫行业发展分析第一节国际床垫行业发展轨迹综述第二节世界床垫行业市场情况第三节2015-2020年全球床垫市场规模及2021-2027年预测第四节德国床垫市场发展分析第五节日本床垫市场发展分析第六节美国床垫市场发展分析第七节韩国床垫市场发展分析第三章2015-2020年中国床垫行业发展态势剖析第一节2015-2020年中国床垫行业发展现状一、中国床垫产业发展现状分析二、中国床垫市场发展特点三、中国床垫市场景气度第二节2015-2020年中国床垫市场分析一、中国床垫市场供需分析二、中国床垫行业发展动态解析第三节2015-2020年中国床垫市场发展中存在的问题及策略一、中国床垫市场发展面临的挑战及对策二、提高中国床垫整体竞争力的建议三、加快中国床垫发展的措施第四章2015-2020年中国床垫行业运行状况监测分析第一节2015-2020年中国工业总产值分析一、中国床垫行业工业总产值分析二、不同规模企业工业总产值分析三、不同所有制企业工业总产值比较第二节2015-2020年中国床垫行业总销售收入分析一、中国床垫行业总销售收入分析二、不同规模企业总销售收入分析三、不同所有制企业销售收入比较第三节2015-2020年中国床垫行业利润总额分析一、2015-2020年中国床垫行业利润总额分析二、不同规模企业利润总额比较分析三、不同所有制企业利润总额比较分析第四节床垫行业集中度分析一、床垫市场集中度分析二、床垫企业集中度分析三、床垫区域集中度分析第五章2015-2020年中国床垫行业获利能力监测分析第一节2015-2020年中国床垫行业销售毛利率分析一、2015-2020年中国床垫行业销售毛利率分析二、不同规模企业销售毛利率比较分析三、不同所有制企业销售毛利率比较分析第二节2015-2020年中国床垫行业销售利润率一、2015-2020年中国床垫行业销售利润率分析二、不同规模企业销售利润率比较分析三、不同所有制企业销售利润率比较分析第三节2015-2020年中国床垫行业成本费用利润率分析一、2015-2020年中国床垫行业成本费用利润率分析二、不同规模企业成本费用利润率比较分析三、不同所有制企业成本费用利润率比较分析第四节2015-2020年中国床垫行业总资产利润率分析一、2015-2020年中国床垫行业总资产利润率分析二、不同规模企业总资产利润率比较分析三、不同所有制企业总资产利润率比较分析第六章2021-2027年中国各地区床垫行业运行状况分析及预测第一节华北地区床垫行业运行情况一、2015-2020年华北地区床垫行业发展现状分析二、2015-2020年华北地区床垫市场规模情况分析三、2021-2027年华北地区床垫市场需求情况分析四、2021-2027年华北地区床垫行业发展前景预测五、2021-2027年华北地区床垫行业投资风险预测第二节华东地区床垫行业运行情况（同上下略）第三节华南地区床垫行业运行情况第四节华中地区床垫行业运行情况第五节西南地区床垫行业运行情况第六节西北地区床垫行业运行情况第七节东北地区床垫行业运行情况第七章2021-2027年中国床垫行业发展形势分析第一节床垫行业发展概况一、床垫行业发展特点分析二、床垫行业投资现状分析三、床垫行业总产值分析四、床垫行业技术发展分析第二节2015-2020年床垫行业市场情况分析一、床垫行业市场发展分析二、床垫市场存在的问题三、床垫市场规模分析第三节床垫行业竞争格局分析一、2015-2020年床垫行业竞争分析二、2015-2020年中外床垫竞争分析三、2015-2020年我国床垫市场竞争分析四、2021-2027年国内主要床垫企业动向第四节床垫行业投资效益分析一、2015-2020年床垫行业投资状况分析二、2015-2020年床垫行业投资效益分析三、2021-2027年床垫行业投资方向四、2021-2027年床垫行业投资建议第八章床垫行业发展战略研究第一节2021-2027年中国床垫行业供需预测一、2021-2027年中国床垫供给预测二、2021-2027年中国床垫需求预测第二节2021-2027年床垫行业规划建议一、床垫行业“十三五”整体规划二、床垫行业“十四五”发展预测三、2021-2027年床垫行业规划建议第九章床垫重点企业竞争力分析第一节企业1第二节企业2第三节企业3第四节企业4第五节企业5第十章2021-2027年床垫行业发展预测第一节未来床垫需求与需求预测一、2021-2027年床垫市场需求预测二、2021-2027年床垫市场规模预测三、2021-2027年床垫行业总产值预测四、2021-2027年床垫行业销售收入预测五、2021-2027年床垫行业总资产预测第二节2021-2027年中国床垫行业供需预测第三节影响床垫行业发展的主要因素一、2021-2027年影响床垫行业运行的有利因素分析二、2021-2027年影响床垫行业运行的稳定因素分析三、2021-2027年影响床垫行业运行的不利因素分析四、2021-2027年我国床垫行业发展面临的挑战分析五、2021-2027年我国床垫行业发展面临的机遇分析第四节床垫行业投资风险及控制策略分析一、2021-2027年床垫行业市场风险及控制策略二、2021-2027年床垫行业政策风险及控制策略三、2021-2027年床垫行业经营风险及控制策略四、2021-2027年床垫行业同业竞争风险及控制策略五、2021-2027年床垫行业其他风险及控制策略第十一章床垫企业管理策略建议第一节市场策略分析一、床垫价格策略分析二、床垫渠道策略分析第二节销售策略分析一、媒介选择策略分析二、企业定位策略分析三、企业宣传策略分析第三节提高床垫企业竞争力的策略一、提高中国床垫企业核心竞争力的对策二、床垫企业提升竞争力的主要方向三、影响床垫企业核心竞争力的因素及提升途径四、提高床垫企业竞争力的策略第四节对我国床垫品牌的战略思考一、床垫实施品牌战略的意义二、床垫企业品牌的现状分析三、我国床垫企业的品牌战略四、床垫品牌战略管理的策略第十二章床垫行业投资与发展前景分析第一节床垫行业投资情况分析一、总体投资结构二、投资规模情况三、投资增速情况第二节床垫行业投资机会分析一、床垫投资项目分析二、可以投资的床垫模式三、床垫投资机会四、床垫投资新方向第三节床垫产品投资机会第四节床垫项目投资建议一、行业投资环境考察二、投资风险及控制策略三、项目投资建议中金企信（北京）国际信息咨询有限公司致力于“为企业战略决策提供专业&权威行业报告、调查报告、项目可行性报告、专项调查、商业计划书、研究报等报告课题”的专业咨询顾问机构，同是国家统计局涉外调查许可单位&AAA企业信用认证、ISO9001质量体系认证单位。经过多年的发展和开拓，中金企信国际咨询已成为中国国内领先的多元化信息服务提供商之一，与政府部门、行业协会（第三方媒介、高校、科研院所）、各领域专家顾问和业内资深人士建立了实效共通的战略关系，积累了大量行业研究和市场调研工作的专业经验，形成了中金企信国际咨询独特的专业研究模型和科学分析方法。旗下的运营平台——中金企信市场咨询网（）&中国国统调查报告网（）&国统研究报告网（）。项目可行性报告&商业计划书中金企信国际咨询公司拥有10余年项目可行性报告&商业计划书撰写经验，拥有一批高素质编写团队，卓立打造一流的可行性研究报告服务平台为各界提供专业可行的报告。项目可行性报告&商业计划书用途1、企业投融资此类研究报告通常要求市场分析准确、投资方案合理、并提供竞争分析、营销计划、管理方案、技术研发等实际运作方案。2、项目立项此文件是根据《中华人民共和国行政许可法》和《国务院对确需保留的行政审批项目设定行政许可的决定》而编写，是大型基础设施项目立项的基础文件，国家发改委根据可行性研究报告进行核准、备案或批复，决定某个项目是否实施。另外医药企业在申请相关证书时也需要编写可行性研究报告。3、银行贷款申请商业银行在贷款前进行风险评估时，需要项目方出具详细的可行性研究报告，对于国内银行，该报告由甲级资格单位出具，通常不需要再组织专家评审,部分银行的贷款可行性研究报告不需要资格，但要求融资方案合理，分析正确，信息全面。另外在申请国家的相关政策支持资金、工商注册时往往也需要编写可行性研究报告，该文件类似用于银行贷款的可研报告。4、申请进口设备免税主要用于进口设备免税用的可行性研究报告，申请办理中外合资企业、外资企业项目确认书的项目需要提供项目可行性研究报告。5、境外投资项目核准企业在实施走出去战略，对国外矿产资源和其他产业投资时，需要编写可行性研究报告报给国家发展和改革委或省发改委，需要申请中国进出口银行境外投资重点项目信贷支持时，也需要可行性研究报告。6、政府资金项目申报企业为获得政府的无偿资助，需要对公司项目进行策划、设计、技术创新、技术规划等，编写的可行性研究报告包含管理团队、技术路线、方案、财务预测等，是政府无偿资助的项目申报的主要依据。项目可行性报告分类可行性研究报告分为：政府审批核准用可行性研究报告和融资用可行性研究报告。（1）审批核准用的可行性研究报告侧重关注项目的社会经济效益和影响；具体概括为：政府立项审批，产业扶持，中外合作、股份合作、组建公司、征用土地。（2）融资用报告侧重关注项目在经济上是否可行。具体概括为：银行贷款，融资投资、投资建设、境外投资、上市融资、申请高新技术企业等各类可行性报告。国统调查报告网（即中金企信国际咨询公司）以专业的服务理念、完善的售后服务体系为各界提供精准、权威的项目可行报告。【报告说明】可行性研究报告，简称可研，是在制订生产、基建、科研计划的前期，通过全面的调查研究，分析论证某个建设或改造工程、某种科学研究、某项商务活动切实可行而提出的一种书面材料。项目可行性研究报告主要是通过对项目的主要内容和配套条件，如市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等，从技术、经济、工程等方面进行调查研究和分析比较，并对项目建成以后可能取得的财务、经济效益及社会影响进行预测，从而提出该项目是否值得投资和如何进行建设的咨询意见，为项目决策提供依据的一种综合性的分析方法。可行性研究具有预见性、公正性、可靠性、科学性的特点。可行性研究报告是确定建设项目前具有决定性意义的工作，是在投资决策之前，对拟建项目进行全面技术经济分析论证的科学方法，在投资管理中，可行性研究是指对拟建项目有关的自然、社会、经济、技术等进行调研、分析比较以及预测建成后的社会经济效益。商业计划书商业计划书撰写目的商业策划书，也称作商业计划书，目的很简单，它就是创业者手中的武器，是提供给投资者和一切对创业者的项目感兴趣的人，向他们展现创业的潜力和价值，说服他们对项目进行投资和支持。因此，一份好的商业计划书，要使人读后，对下列问题非常清楚：1、公司的商业机会；2、创立公司，把握这一机会的进程；3、所需要的资源；4、风险和预期回报；5、对你采取的行动的建议；6、行业趋势分析。撰写商业计划书的七项基本内容一、项目简介二、产品/服务三、开发市场四、竞争对手五、团队成员六、收入七、财务计划商业策划书用途1、沟通工具2、管理工具3、承诺工具【报告说明】可行性研究报告，简称可研，是在制订生产、基建、科研计划的前期，通过全面的调查研究，分析论证某个建设或改造工程、某种科学研究、某项商务活动切实可行而提出的一种书面材料。项目可行性研究报告主要是通过对项目的主要内容和配套条件，如市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等，从技术、经济、工程等方面进行调查研究和分析比较，并对项目建成以后可能取得的财务、经济效益及社会影响进行预测，从而提出该项目是否值得投资和如何进行建设的咨询意见，为项目决策提供依据的一种综合性的分析方法。可行性研究具有预见性、公正性、可靠性、科学性的特点。可行性研究报告是确定建设项目前具有决定性意义的工作，是在投资决策之前，对拟建项目进行全面技术经济分析论证的科学方法，在投资管理中，可行性研究是指对拟建项目有关的自然、社会、经济、技术等进行调研、分析比较以及预测建成后的社会经济效益。项目可行性报告用途1、企业投融资此类研究报告通常要求市场分析准确、投资方案合理、并提供竞争分析、营销计划、管理方案、技术研发等实际运作方案。2、项目立项此文件是根据《中华人民共和国行政许可法》和《国务院对确需保留的行政审批项目设定行