旅游经济学课件(北京第二外国语学院 厉新建)

旅游经济学©厉新建

讲师

下载讲义：TEL：65778353(O)E-mail:xinjian1230@参考书目1.《旅游经济学：理论与发展》(东北财大出版社)2.《旅游经济论》（旅游教育出版社）

跳转至必修辅修同学注意关于课程学习与考试等相关安排以及说明请务必上网下载：《旅游经济讲义（1）》

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王晓明

忍不住要先说说那天的事情：是前不久的一个下午，上海一所漂亮的大学的一间明亮的教室里，一位中年社会学家正在演讲；教室里坐满了人，左边的大多来自其他学校，右边是这大学自己的学生；演讲者知道是面对非社会学专业的年轻人，就尽量讲得浅显，不断地举出生动的例子，逐步抵达演讲的主题：社会学如何认识当代生活的巨大变化；他显然是打动了那哈哈！这是课前教育哦后一种可能

王晓明

些外校来的听者，他们聚精会神，眼光一直牢牢地盯住他；另一边的反应却显然不同，虽也有热切的眼光，有会心的点头，甚至还有一阵哄笑——他们听到了一个有趣的例子，但是，在大多数时候，甚至可以说在多数人的脸上，显现的却是一种漠然、甚至是一种有点愁苦的表情：他们没有兴趣，却不得不被规定着坐在这里，又不能象十年前的学生们那样，听得不后一种可能

王晓明

如意了，就乒乒乓乓站起来离开，时代不同了，内外两面的种种情形，都不允许他们如此放肆，他们只能干坐着，最多最多，也就是仰面打一个哈欠了。

……

我还想起了另一种可能：这些学生并不是真的不感兴趣，社会学家举出那个有趣的例子的时候，他们不就报以热烈的笑声了吗？可他接着总要回到抽象的概念和分析上面去，在今天，后一种可能

王晓明

谁愿意听这些东西？身为大学的老师，我能够想象学生的这一种心态。最近十多年来，在我目力所及的范围内，好像除了哲学、法律或数学之类的专业，大学生对于抽象思维的兴趣都明显在减弱。你一讲有趣的例子，大家都抬起头来，再说两个笑话，气氛就更加活跃，可你一旦进入抽象的分析，对不起，许多眼神很快就暗淡下去，逼得你赶紧去搜索新的趣事……后一种可能

王晓明

不用说，如此反复训练，不少大学的课堂，就变得越来越象是一场故事会，对有趣的细节的渲染，逐渐取代细致紧张、步步深入的思考和讨论，占据授课的中心位置。青年人本是处在最敏感的阶段，即便满世界的媒体都粗陋不堪，只要获得一定的理论修养，他也完全能建立起认识生活所必需的思维能力。社会之所以需要大学，一个重要的原因，也就在向青年提供这后一种可能

王晓明

样的修养。可是，如果这青年坐进大学的课堂，注意力却总是被引向琐碎的细节，东停一处、西游一地，老在低处平移跳踉，不能升高鸟瞰，建立起整体的观感；他的思考也因此浅尝辄止，故事一讲完，思路就关闭，既不能步步推进，深入对象的内部，更无力将不同的事物联系起来，摸索它们背后的隐秘关联，那么，他毕业的时候，多半就会成为一个只习惯接受“精神后一种可能

王晓明

快餐”的人。视野一天比一天窄，因为他不知道别的事情也和自己有关；脑子一天比一天钝，因为他不耐烦聚精会神的持续的思考，甚至不耐烦阅读没有图示的文字。那一天下午，社会学家虽然尽量往浅显处讲，他的整个演讲，毕竟不是一块“麦当劳”。倘若那些学生真是被自己单一的精神味蕾限制住了，面对如此丰富的演讲，也有心仔细领略，却终于还是望而却步，后一种可能

王晓明

打起哈欠来，那就实在太可怜了！

……

资料来源：“后一种可能”王晓明《读书》2003.5

p110-118课程教学思路说明

及机遇介绍1.课程要求与设计：好学生也要压力—无需扬鞭自奋蹄？2.阅读刊物和参考网站3.旅游发展机遇和美好前景4.旅游发展的国际差距

辅修学生1.课程要求与设计“读写议”活动：作业发布在网上地位：期末考核内容重要组成部分（50%）方法：组成5-7人团队，学习委员编序

电子版（Excel）交我备案内容（1）新闻播报与（2）读书笔记详细要求：见下页（1）每周旅游新闻播报的要求时间：每次课的前8-10分钟内容：关注热点，分析热点

可能随时根据旅游发展动态布置专题新闻来源：各大报纸、旅游卫视以及网络新闻考核：期末综合中占10分（2）读书笔记的要求

时间：一个月后定选题

期末前几周交打印稿和电子版方式：团队形式，用中文撰写，格式要求规范来源：英文和中文文献

不能只阅读某篇文章，可选读论文集和专著考核：期末综合中占40分内容：美英法德意日韩等国出境旅游发展历史与现状

国外先进旅游发展案例与经验（景区、目的地）

国外新兴的旅游方式/产品介绍与评价

其他符合要求的选题

跳过辅修设计1.课程要求与设计跳转“读写议”活动：作业发布在网上地位：期末考核内容重要组成部分（50%）方法：按序组成5-7人团队（电子版交我备案）读书笔记（用中文写）：英文文献的笔记2篇X国旅游概况与中国出境旅游：根据语言选择国别指定英文旅游期刊阅读笔记：选择1篇，中英对照2.阅读刊物和资料搜集网站英文部分TourismManagementJournalsofTravelResearch旅游经贸阅览室的旅游类英文原版书籍中文部分《21世纪经济报道》《国民经济管理》《工业经济》《中国工业经济》《经济观察报》《旅游学刊》、《旅游调研》、《中国旅游报》、《旅游管理》红体者为人大复印资料相关网站二外图书馆网站上学校购买的中外文数据库(findarticles)/chain.html(hotelchainlinks)（tourismresearchlinks）(smithtravelresearch)(TTIcountryresearch)(travel&tourismresearchassociation)相关网站(hotel&motelmanagement)(hotels)(lodgingmagazine)（美国旅行协会）（世界旅游组织）（世界旅游理事会）（国家旅游局）3旅游发展良好机遇国际国内的若干发展机遇国民经济新的增长点和旅游发展工作会议（9号文件）SARS后的相关文件出台(1)(2)(3)产业结构调整的机遇西部大开发的机遇假日旅游全面发展的机遇加入WTO的机遇（各大集团加大力度）世界旅游业持续发展的机遇（世界概况与中国）奥运机遇（跳转到“差距”）国民经济新增长点（2001年）假日旅游发展机遇3旅游发展良好机遇国外各大旅游集团对中国市场充满信心SixContinents（六洲）AccorTUIJTB民营资本、外资对旅游“情有独钟”主要集中在旅游景区（点）的开发：两权分离

（跳转回“机遇”）SixContinents（Bass）100个国家管理着3200多家酒店，洲际、皇冠、假日、快捷假日、staybridge等5个品牌2001年全球利润8亿英镑2001年集团投资策略会议决定将中国作为全球7大重点，拟于2002年投资9亿美元，中国占2~3亿在中国（含台北、香港）共管理洲际、假日、皇冠等品牌的39家高级酒店SixContinents（Bass）2002年4月25日与香江国际发展有限公司合作建设北京财富中心超五星洲际酒店（总投资1.5亿美元）2002年在中国将有9家酒店开业中旅总社、中银投资、中信集团和美国达西集团合资组建中安达4年40个度假村，六洲品牌管理另有12家酒店与其签定了管理合同，13家签署了意向书预计5年内在中国管理或参股投资并管理酒店将超过100家Accor(雅高)1985年进入中国，设立办事处，2002年9月将升格为中国区（亚洲区总部在曼谷）继收购香港世纪酒店集团后，于2002年4月初收购香港升丽国际酒店管理公司（在内地有6家酒店）酒店数量达到21家，超过香格里拉（18家），六洲（36家），Marriott（26家）2001年与北京首都旅游集团合作引进美居品牌，与锦江集团共建销售公司并接管东锦江大酒店已经引进索菲特、诺福特、美居，最近将引进宜必思TUITUI全球参控股285家酒店，下属大型旅游商批发商76个，销售网络零售商3715家，世界性接待社32家，全球输客量2200万人次，88架豪华客机TUI（钢铁企业：德国普鲁萨格集团）与中旅总社成立合资旅行社，各占50%股权（政策≤49%）其占35%股份的基比克1992年在长城饭店设立办事处，2000年送客量25000人次4旅游发展的国际差距(2000年；$）

迪斯尼：营收254.02亿；利润9.2亿，营收利润率3.6%，资产额450.27亿，资产利润率2%。运通：营收236.75亿，利润28亿，营收利润率11.9%，资产额1544.23亿，资产利润率1.8%;旅行社实现营收323.97亿RMB，利润6.23亿RMB（2001年我国旅行社业营收589.80亿RMB，利润12.28亿RMB;2003业务年检材料）4旅游发展的国际差距(2000年；$）Marriott（5年内在中国至少要新开26家）

：营收100.17亿，利润4.97亿，营收利润率4.8%，资产额83.27亿，资产利润率5.8%（与1999年我国全部旅游涉外饭店

营收845.75亿RMB大致持平；2001年全部星级饭店763.32亿RMB；2003年星级饭店情况）Hillton：营收34.51亿，利润2.7亿，营收利润率7.9%，资产额91.4亿，资产利润率3%选择性作业1：国外著名旅游

集团最新中国攻略作业可包括以下内容：1.选择一个国外著名旅游饭店或旅行社集团2.简要介绍该集团的概况3.介绍该集团在中国发展的进程以及最新发展动向4.简要分析或评论5.必须如实列出参考资料来源6.可以写中国旅游饭店或旅行社集团旅游经济学教材的简单评论1、我对教材建设的思想认识

2、教材建设的简单进程

3、现行教材的几个问题我对教材建设的思想认识……教科书具有基本的性质，它造就了一代人的经济思维，其他专著大都是在教科书的基础上就某一方面所作出的开拓和发展。中国旅游经济的发展寄希望于新一代的专门人才，他们需要有现代的经济思维和现代经济知识，这些都首先要从教科书中获得。因此，对现行旅游经济学教科书的批判、清理和新教科书的建设，就成为中国旅游经济学不断发展的基本一环。对此作出进一步的强调和给予高度的重视，并不过分，而且非常必要。我们千万不要轻视和忽视了这类不起眼的东西，它是办好旅游教育的关键，也是科学研究的基础和任务。旅游经济学建设简单进程1979年全国经济科学会议列入国家经济科学研究重点项目序列（于光远建议）1980年第一次全国旅游经济座谈会提出要建立中国旅游经济学1982年第一本旅游经济学出版（王立纲、刘世杰）多种教材但以南开版较为流行现行教材的几个问题1、技术路线与框架问题：与毕业论文的关系技术路线：缺乏综述（研究历程）和借鉴毕业论文的格式问题框架问题：“旅游产品”、“旅游市场”章节安排2、教材中的逻辑问题：旅游产品与供求矛盾旅游产品的定义旅游产品的特点旅游供求矛盾：

下一页A、技术：伸缩性多变性与稳定性B、制度：模式、战略、文化等

参考文献标示格式“……，……”（XXX，2002）1.XXX.旅游经济学（M）.北京：旅游教育出版社，2002.92.XXX.试论旅游景区的两权分离（J）.旅游学刊，2002，17（4）：1023.XXX.中国旅游业发展前景展望.见：XXX.中国旅游经济研究.第二版.北京：中国旅游出版社，2002.300代码：专著M

论文集C

报纸文章N

期刊文章J

学位论文D

报告R

标准S

专利P旅游产品的定义①“从旅游目的地角度出发，旅游产品是旅游经营者凭借着旅游吸引物、交通和旅游设施，向旅游者提供的用以满足其旅游活动需求的全部服务”②“从旅游者的角度出发，旅游产品是指游客花费一定的时间、费用和精力所换取的一次旅游经历”旅游产品的特点 ①综合性 ②无形性 ③不可转移性 ④生产与消费的不可分割性 ⑤不可贮存性 ⑥易波动性现行教材的几个问题3、教材建设中的逆向路径与“拿来主义”“论文—专著—教材”合理路径“拿来”而不研究假设/前提旅游业的“小”、“高”、“快”生态旅游：以高尔夫球场为例产业组织研究与旅游产业的构成旅行社与饭店具有截然不同的特点导论 1、旅游经济学的研究对象

2、旅游经济学的研究方法

3、旅游经济学的体系结构1、旅游经济学的研究对象①“是什么”：旅游现象的理解经济现象？心理现象？社会现象？文化现象？旅游系统隐匿于更大的社会系统，需要多学科的考察（ClaudeKaspar,1986）性质：是带有浓厚文化性质的经济工作，带有浓厚经济性质的文化工作（于光远，1986）文化性与经济性：旅游者或目的地的角度1、旅游经济学的研究对象②研究对象及含义解析A.考察社会化和商品化了的旅游活动引发的经济现象、经济关系、经济运行以及经济影响B.

旅游活动与旅游经济：分工与交易的影响社会生产力发展形成的物质基础社会发展形成的巨大市场需求出现专门服务机构1、旅游经济学的研究对象②研究对象及含义解析C.旅游经济运行主体旅游者利益的最大化：成本和预期旅游供给厂商利益的最大化政府利益的最大化（含当地居民）：长白山为例1、旅游经济学的研究对象D.旅游经济研究的特殊性a.使用价值获得的特殊性：人的流动而非物流关联集约束：转移了的整体消费时空约束：时空粘性及规模经济的独特实现信息传递与品牌建设的重要性信息流代替物的流动分工越是发达、越是信息不对称、越是接近最终消费者的产品市场越需要品牌建设生产的本地化刚性：不可贸易性与不可调整性1、旅游经济学的研究对象D.旅游经济研究的特殊性b.主体对象物使用上的共享性旅游吸引物的不可转移性共享使用权共享、评价与市场定位“你站在桥上看风景，看风景的人在楼上看你。明月装饰了你的窗子，你装饰了别人的梦。”1、旅游经济学的研究对象E.旅游经济学研究的框架基础Thurot(1980)国际旅游的空间模式Lundgren(1982)地区间流动模式Leiper(1990)旅游系统模型标准的哑铃模型杨新军等（2000）多种旅游空间结构Thurot(1980)模式供给需求国家A国家B国家C（发展中国家）内部满足的需求（国内旅游）国家A所产生的由国家B和C满足的需求（国际旅游）国家B所产生的由国家A和C满足的需求（国际旅游）过渡区过渡区资料来源：Pearce（1989）Touristdevelopmentpp3Lundgren(1982)模式中心城市型旅游目的地周边小城市型旅游目的地Lundgren(1982)模式周边乡村型旅游目的地Lundgren(1982)模式遥远野生动植物栖息地——借助航空交通到达自然公园—借助地面交通到达自然环境旅游目的地Leiper(1990)模型环境：社会文化、经济、技术、自然、政治、法律等出发的旅游者

返回的旅游者旅游通道客源地目的地资料来源：Leiper，1990（略有改动）转自ChrisCooperetc1999标准的哑铃模型

旅游通道

目的地客源地杨新军等（2000）空间结构辅修跳客源地模式五模式一模式二模式四模式三注：模式一是单一目的地旅游；模式二是线型旅游；模式三是基营式旅游；

模式四是环型旅游；模式五是链式旅游；2、旅游经济学的研究方法①实证分析与规范分析相结合的方法②定性分析与定量分析相结合的方法③结构主义分析方法3、旅游经济学的体系结构①旅游需求基本理论②旅游消费行为⑦旅游产业市场结构⑧旅游产业市场行为⑨旅游经济影响与衡量③旅游供给基本理论④旅游目的地竞争⑤旅游供给与需求的均衡⑥旅游经济发展中的政府第三章旅游供给基本理论一、旅游供给的概念二、旅游供给的层次分解三、旅游供给的影响因素第一节旅游供给的概念一、旅游供给的概念（一）概念的理解1、旅游产品A：旅游者与旅游相关供给厂商交换物

旅游产品B：旅游者作为生产主体产出的经历

最大范围的旅游产品是旅游目的地2、旅游供给主要是服务能力，合成意义的生产能力Sa＞DaSb＝DbSc＜DcSa—Da=XSb—Db=0Sc—Dc=YX+Y=0供求平衡＋≠S代表供给；D代表需求；a代表供给大于需求的部门；b代表供给等于需求的部门；c代表供给小于需求的部门；X表示供大于求的数量；Y表示求大于供的数量模型3.1系统供求关系第一节旅游供给的概念一、旅游供给的概念（二）旅游供求的主导关系1.短边原则2.需求“短边”下是否应该增加供给？3.需求边界被突破后供给扮演什么样的角色？第一节旅游供给的概念二、旅游供给的基本组成1、组成部分①旅游景区（点）②旅游交通③住宿设施2、基本特点关联性空间固定性时间固定性①旅游景区（点）旅游景区（点）是旅游者/游客的概念:专家还是普通评价？解说系统的重要性旅游景区（点）是发展旅游的核心旅游吸引物是景区核心依托

但需要转化旅游景区（点）同样具有不可移动性

空间共享景点（visitorattractions）概念一个为游客提供游览、消遣、娱乐和受教育的，专门指定和专人经营管理的、长久性的地点（Middledon,1988）景点应该是一个独立的单位、一个专门的场所、或者是一个有明确界限的、范围不可太大的区域，交通便利，可以吸引大批的游人闲暇时来到这里……景点应该是能够界定、能够经营的实体(Swarbrooke,1995)景点（visitorattractions）概念景点应该是有特色活动的地点、场所或集中地，其经营目的是为了吸引旅游者和当地居民来访；能够为游客提供提供轻松愉快的经历和消遣，使他们度过闲暇时间；按照景点的特点进行管理，尽量发挥其潜在能力，以满足游客需求；按照游客的需要和兴趣提供相应的设施和服务；收取（或不收取）门票费用。（Walsh-HeronandStevens，1990）

旅游景区（点）动/压力模型旅游产业发展市场壮大瓶颈转移旅游区（点）机遇/动力市场格局变化出境市场发展低组织程度目的地选择推进旅游者满意度压力经济转型核心竞争力面对竞争塑造核心竞争力介入旅游经营加强竞争管理市场开拓“推陈出新”品牌维持创新统计/人力资源文化创新解说系统建设视觉空间管理与旅行社关系旅游者监督②旅游交通交通本身不能成为出游动机交通可推动目的地成长：成行前提；刺激需求交通对旅游的影响因素基础设施、规模及速度、经营性和法规性因素大交通、小交通、区内交通（游步道为例）

返回

③住宿设施包括向所有类型游客提供商业性或准商业性过夜设施的所有机构饭店：以建筑物、内在设备设施以及管理和服务人员的集合为依托，主要为离开常住地的消费者提供住宿服务为主的组织蕴涵着价值创新的理论基础家庭旅馆（可以深入研究的课题）住宿设施可以成为当地旅游经济发展的推进者

返回返回低高相对水平饮食建筑美感大堂房间大小服务员的服务水平房间的设备和舒适度床的质量卫生房间安静程度价格产品或服务的要素创新线1星线2星线2.旅游供给特点

饭店为例关联性：模块化引发的谁来串联？空间的固定性短边原则与短缺均衡：数量与结构增加了恶性竞争的可能性区位选择的重要性是否可以考虑近域交通替代的方法时间固定性：收益管理（yieldmanagement）价格还是数量调整？price第二节旅游供给的层次分解供给概念与旅游供给概念现存制度现有技术现有价格现有资源旅游供给的分解问题无效旅游供给边界旅游供给有效旅游供给替代旅游供给滞存旅游供给非意愿滞存旅游供给意愿滞存旅游供给实现的旅游供给（销售）滞存旅游供给/潜在旅游供给现实旅游供给潜在旅游供给第二节旅游供给的层次分解供求层次分解的意义供给不等于销售替代供给实现的非稳定性无效供给退出困难成为削价竞争的根源之一第三节旅游供给影响因素一、生产函数、供给函数、旅游供给函数固定比例生产函数Y=F(X1,X2)=min｛X1,X2｝线性生产函数Y=F(X1,X2)=X1+X2

柯布—道格拉斯函数Y=F(X1,X2)=AX1αX2β

X1表示劳动投入L；X2表示资本投入K；A=1；α+β=1利润最大化MaxP·Y-R·X(X,Y)≥0S.t.F(X)≥Y第三节旅游供给影响因素旅游供给函数的推导短期旅游生产函数为F(K,L)=CK0.25L0.25Attraction0.50

F(K,L)=（C·Attraction0.50）K0.25L0.25F(K,L)=CA·K0.25L0.25…………式3.1

利润∏=P·F(K,L)-R1K-R2L-R=P·CA·K0.25L0.25-R1K-R2L-R…………式3.2

第三节旅游供给影响因素（P·CA·K-0.75L0.25/4）=R1………式3.3（P·CA·K0.25L-0.75/4）=R2………式3.4K/L=R2/R1………………式3.5K*=[（CA·P/4）]2/（R11.50·R20.50）

L*=[（CA·P/4）]2/（R10.50·R21.50

）短期供给函数Y=[(CA)2·P/4]/

简单旅游供给函数：Y=K·P第三节旅游供给影响因素二、旅游供给规律供给与价格：长期与短期供给曲线移动供给弹性旅游产品价格旅游供给量图3.5旅游供给曲线短期供给曲线长期供给曲线AB价格数量图3.6旅游供给与价格数量价格图3.7旅游供给与价格第三节旅游供给影响因素三、影响旅游供给的因素旅游吸引物因素经济因素政策因素管理和服务因素科技因素预期因素第四章旅游目的地竞争

第一节旅游目的地引力模型第二节旅游目的地生命周期第三节旅游目的地容量第一节旅游目的地引力模型一、目的地空间相互关系二、旅游目的地引力模型引力模型旅游吸引力三层次说三、景区体制突破的竞争假说（作业分析讨论）一、目的地空间相互关系

空间关系主要是指在一定的区域范围内，该目的地在所在区域的旅游需求分享格局中之位置补充关系不同类型的旅游目的地间时间约束预算约束效用最大化和边际效用递减竞争关系

同一类型的旅游目的地间旅游地空间竞争研究说明：旅游地空间竞争研究回顾1.张凌云（1989）从目的地交叉弹性分析空间竞争2.保继刚、梁飞勇（1991）对滨海沙滩旅游资源开发进行了空间竞争分析3.保继刚、彭华（1995）以皖南三大名山为例研究了名山旅游地间的空间竞争关系4.保继刚（1995）以云南路南大小石林与乃古石林为例研究了喀斯特景观旅游地空间竞争关系说明：旅游地空间竞争研究回顾5.王衍用（1993，1999）先后提出“热影区”、“阴影区”概念6.许春晓（1993）研究旅游资源非优区时提出“屏蔽”概念，并力图对主要要素和机制做综合反映7.许春晓（2001）归纳了屏蔽类型：要素屏蔽、资源屏蔽、区位屏蔽、条件屏蔽、事故屏蔽；并构建了绝对和相对屏蔽指数模型返回前页引力模型1.源自牛顿万有引力定律2.首先被用于零售场所定位引力模型3.Crampon(1966)旅游地引力模型Tij客源地i与目的地j间旅游流量Pi客源地i的人口计量（规模等）Ai为目的地j吸引力计量Dij客源地i与目的地j间距离G、b为经验参数

引力模型

返回4.以Crampon(1966)为基本模型的两地竞争力比较（1）存在距离衰减规律（distance-decay）（2）假设前提：旅游者可以获得足够的有关可选目的地的相关信息，不存在竞争目的地之间的信息差异信息差异与Middleton(1999)”刺激----反应”模型旅游吸引力三层次说1.旅游资源与旅游吸引物的区别2.旅游吸引力是消费者指向的动态概念针对性、主体性、变动性3.旅游吸引力的三层次主体吸引力：旅游景区（primaryproducts）辅助吸引力：其他设施及服务secondaryproducts整体吸引力：形成几个推断（见下页）说明：旅游资源问题的研究回顾①国外学术界：touristattraction;tourism

resource;touristresource②国内的研究旅游资源的概念围绕旅游资源展开的研究旅游资源的概念达16种以上Ⅰ类：凡是对旅游者具有吸引力的自然因素、社会因素或其他任何因素，都可以构成旅游资源；Ⅱ类：是指在自然和人类社会中能够激发旅游者旅游动机并进行旅游活动，为旅游业所利用并能产生经济、社会和生态效益的客体围绕旅游资源展开的研究陈健昌、保继刚（1988）指出旅游资源评价是为大众旅游服务的，归纳出旅游资源个体之间正负两种近邻效应；王衍用（1993；1999）更是将这种效应发展成为“阴影区理论”；

厉新建、张蕾（1999）提出从自身优势、综合优势、比较优势三方面认识旅游资源优势；保继刚、唐新民（1988）指出根据旅游资源、区位条件和区域经济发展背景来拟定区域旅游发展战略；陈传康、刘振礼（1990）指出旅游资源概念中不应强调须产生经济价值或产生经济和社会效益；

围绕旅游资源展开的研究保继刚（1992）指出转向卖方市场时，资源开发要考虑旅游者需求，避免“专家”、“领导”决策失误；李涛（1993）认为旅游资源不可移动性观点是以偏概全；刘振礼（1994）重申了资源不可移动的观点，并指出资源可移动观点对实践无意；许春晓（1995；1996）探讨了旅游资源非优区突变与适度开发的问题；尹泽生、宋关福（1995）指出旅游资源开发环境评价与旅游资源评价、旅游资源个体与旅游资源系统间的差别

围绕旅游资源展开的研究杨振之（1997）认为“旅游资源”是旅游地资源、旅游服务及其设施、旅游客源市场三大要素构成有机系统；林红（1998）从系统论角度进行了反驳；张凌云（1999）强调两个旅游地的竞争实质是旅游产品而不是旅游资源之间的竞争；叶伯平（1999）指出旅游资源除吸引物（核心）外还应含保障旅游活动正常运行的各种条件和因素；张辉、厉新建、秦宇（2000）认为发展旅游经济需要重视“旅游地资源”概念。

围绕旅游资源展开的研究李海瑞（1995）、宋家增（1995）、申葆嘉（1995）等人提出旅游资源不等于旅游产品的观念；孟鸿雁（1995）提出“地域原生旅游资源”的概念；卢云亭（1995）提出“旅游产业资源”的概念；刘德谦（1995）提出“地理资源（或原有的目的物资源）”的概念

返回上页资源优势与经济优势的转换（广度数量型）新资源的角度资源开发产品开发品牌化角度（深度质量型）资源优势产品优势经济优势层次三层次二层次一管理服务组合市场关联配套基础条件等吸引力三层次说形成的推断1.主体吸引力与辅助吸引力相互影响构成整体吸引力：过分强调主体吸引力的表现和危害2.旅游经济发展应该从“六要素”向目的地整体意义上的“路径回归”：大旅游3.目的地发展创新三阶段论：景区（点）创新、

配套设施及服务创新、组织管理制度创新

跳转配套创新开发创新主要创新率流动阶段转换阶段转换阶段图4.2目的地创新动态模型组织管理制度创新三、旅游景区体制突破的竞争假说（一）体制突破现象的典型……两权分离（二）原因旅游景区构筑目的地发展基础动力旅游者地域非线型选择导致的竞争广域性经济转轨过程中改革导致的竞争激烈性激励不足问题：景区区位特点与传统选拔方式第二节旅游目的地生命周期一、旅游目的地生命周期理论的发展1.争论与发展Gilbert(1939)、ChristallerW(1963)、Stansfield(1978)、Plog(1973)、Doxey(1975)—愤怒指数关键是找到影响这种变化的内因；生命周期可以用于不同的境况：产品或旅游地involvmentexploration·······旅游者人数developmentconsolidationstagnationrejuvenationdecline旅游地生命周期的一种解析1．验证旅游地生命周期Hovinen（1981，1982）对宾西法尼亚Lancaster的研究指出，旅游地的生命周期与其区位、资源多样性和规划有效性密切相关；Meyer-Arendt（1985）对路易斯安那的研究则把旅游地生命周期与自然环境作用、休憩开发密度联系起来；CooperandJackson（1989）对男人岛（IsleofMan）的研究表明旅游地生命周期理论为旅游地发展和市场开拓提供了良好的描述工具，并指出旅游地生命周期与旅游地经营者的决策以及旅游地的环境因素有关；Getz（1992）对尼亚加拉瀑布的研究则指出旅游地生命周期与旅游规划之间的潜在关系；Smith（1992）对帕塔雅[泰国]生命周期作了研究，并提出了一个当代海滨度假地的八阶段模型，该模型主要强调了度假地的结构，也考虑的旅游者特征、当地居民态度、产业和投资特征、环境影响以及政府干预的因素。Butler（1980）模型还被用于评估目的地发展对当地企业家能力（entrepreneurship）的影响（Dinn，1992）以及对当地的正式部门（formalsector）和非正式部门（informalsector）的结构性和空间性差异方面的影响（KermathandThomas，1992），作为一个概念性框架，该模型还被用于分析公司战略（Debbage，1990）、外部事件（diBenedettoandBojanic，1993）、政府机构行为及其与跨国公司间相互关系（Ioannides，1992）对目的地发展的影响。2．质疑旅游地生命周期对旅游地生命周期理论的质疑主要包括五个方面：旅游地发展的单一模型的可行性问题、承载力和产品生命周期的概念局限性、当用于旅游目的地时生命周期模型的概念性局限、旅游地生命周期概念缺乏经验支持、生命周期概念在规划实践应用中的局限性。承载力的限制受自然、社会、经济等多种因素影响，而且每个人对目的地承载力的感知是不同的，同一个旅游者在不同时间里对同一目的地承载力感知亦不同。旅游者与当地居民、旅游经营者与资源保护管理论者对承载力的感知亦有差异。Haywood（1986，1992）认为旅游地生命周期模型没有考虑渐进的、持续的变化，也不能反映目的地间的竞争、社团或当地社区的战略、导致经济轻微衰退的条件、境况性因素等的影响。Choy（1992）指出模型没有考虑产品特性变化的影响。Pearce、MoscardoandRoss（1991）指出Butler（1980）模型无法区分各个阶段；CooperandJackson（1989）认为对这些阶段的事后认定远比预测更容易Haywood（1986）指出了六个主要问题：分析的区域究竟是旅游点还是城镇或者地区、相关的细分市场（这些细分市场可能有不同的生命周期）、周期曲线的形状、具体阶段的确认、衡量的标准是旅游者人数还是床夜数或者花费水平还是利润、分析的时段如何确定。

3.进一步研究的主题模型的主要潜力不在预测而在于其对发展过程的描述和分析。还指出了进一步研究的主题。Haywood（1992）认为应该对竞争性目的地间企业进入和存在模式进行长期研究；Debbage（1992）认为应该对企业的竞争战略进行分析；Bianchi（1994）、KermathandThomas（1992）认为应该研究目的地企业反应的变化；King（1994）指出应该对目的地的界定、发展模式和类型进行研究involvmentexploration·······旅游者人数developmentconsolidationstagnationrejuvenationdecline图4.4旅游地生命周期六阶段说（Butler,1980）一、旅游目的地生命周期理论的发展2.Butler的六阶段说（1）探索阶段没什么销售渠道，少量旅游者，naturelover，喜冒险被自然、文化或历史所自然吸引，没专门的设施，旅游相关供给厂商很少，基本无竞争，旅游者更喜贴近自然和原始风味，多为非正式部门一、旅游目的地生命周期理论的发展2.Butler的六阶段说（1）探索阶段非正式部门是指那些为游客服务的饮食或纪念品销售活动，分散经营、缺乏组织，并且经常处于当地有关部门的有效管理之外的数量众多的小商贩；正式部门是指在有关部门有效管理下的旅游服务行业，这些部门多处在大都市、经济中心或一些度假地；两者有互相重叠部分，主要与游客分布有关：正式多国外游客；非正式多国内游客；重叠则多国外漫游者及国内高收入阶层一、旅游目的地生命周期理论的发展2.Butler的六阶段说（2）参与阶段近冒险型旅游者、希望保持自然，并享受好的饭店等设施；饭店、餐馆、娱乐设施等开始出现，市场范围基本确定，季节性开始出现；政府改善交通，强化了促销、拓展其分销渠道、使潜在旅游者获得目的地信息。一、旅游目的地生命周期理论的发展2.Butler的六阶段说（3）发展阶段消费能力下降，人数仍上升；旺季超过当地居民，中间型旅游者成主流可进入性显著改善，迎合旅游者的商业气息越来越浓，出现粗制滥造的纪念品；外来资本控制了供给一、旅游目的地生命周期理论的发展2.Butler的六阶段说（4）巩固阶段旅游者增长速度下降但仍在增长外来资本进一步控制供给，目的地对旅游依赖度很高（5）停滞阶段到访者多为低阶层，重访率高，停留时间短，花费少，目的地成本压力很大几乎无新商机，供给厂商数量稳定，竞争非常激烈一、旅游目的地生命周期理论的发展2.Butler的六阶段说（6）后停滞阶段维持复兴衰败游客的需要、期望和价格敏感度交通供给厂商、旅行社等影响新目的地开发旅游地生命周期旅游替代品发展政府干预和立法机构影响反对旅游开发的团体（如环境保护主义者）异议图4.8旅游地生命周期影响因素（Haywood，1986）现有目的地竞争第二节旅游目的地生命周期二、生命周期与形象时滞表现与实践指导意义游客性质：冒险型、近冒险型、中间型、近依赖型、依赖型富民到富地方的过程近冒险型中间型近依赖型资料来源：普洛格研究中心（转引自张广瑞等[译]，2001）依赖型冒险型图4.9心理细分类型正态分布游客花费经历质量游客数量成长稳定衰退特征值时间推移图4.10

游客密度与形象时滞（Plog，1998）第三节旅游目的地容量一、旅游容量体系影响目的地可持续发展重要因素：旅游容量旅游发展需要一定的合意条件合意程度会随着时间、规划、管理方式而变化合意条件可通过战略管理来保证旅游容量应该满足的条件至少有三自然生态、旅游者、当地社区第三节旅游目的地容量一、旅游容量体系自然生态：不过度利用以保证自我更替能力旅游者：考虑旅游经历质量，保证满意度当地社区：所得利益与所付出代价保持恰当旅游容量体系的基本构成旅游生态容量旅游物质容量旅游社会容量第三节旅游目的地容量旅游容量体系的基本构成旅游生态容量：一定时间内旅游地域自然生态环

境不致退化前提下可容纳的最大旅游活动量与使用方式、使用时空分布、环境意识等相关旅游物质容量：每个游人的空间要求与特定资源

或旅游设施之间的比例关系旅游社会容量：可从旅游者和当地居民两个角度

进行分析第三节旅游目的地容量旅游社会容量基于旅游者的特征空间利用度增大、人均占有减少，满意度降低不同的旅游活动方式和游憩地空间布局的影响与旅游地发展阶段、功能、游客技能有关与游客的经济文化背景和心理类型有关第三节旅游目的地容量旅游社会容量基于当地居民的特征（Doxey,1975）兴奋阶段淡漠阶段恼怒阶段敌意阶段妥协阶段第三节旅游目的地容量二、旅游容量管理基本原则（Pigram,1990）建筑特色和风格与目的地区域文化遗产和环境协调要致力于维护和提升当地资源的质量游客服务设施开发应宏扬当地文化遗产和环境资源旅游发展应以提高当地社区生活质量为前提和归宿

（宏村为例）第三节旅游目的地容量二、旅游容量管理基本原则的引申旅游发展目标应与当地社会经济发展规划协调需根据环境变化而对优先考虑群体和目标进行修正相关概念：可替代旅游/生态旅游/可持续旅游要避免走极端，即“可持续旅游好”“大众旅游不好”“可持续的发展是在满足现代人需求的同时，又不妨碍下一代人满足他们需求的发展”

（展开理解）第五章旅游供给与需求的均衡第一节旅游供求矛盾的市场均衡第二节旅游供求矛盾的制度均衡

供求矛盾

供求相等旅游需要意愿性潜在旅游需求非意愿潜在旅游需求强制替代旅游需求符合意愿的旅游需求现实旅游需求总潜在旅游需求实现旅游需求（购买）无效旅游需求无效旅游供给边界旅游供给有效旅游供给替代旅游供给滞存旅游供给现实旅游供给非意愿滞存旅游供给意愿滞存旅游供给实现的旅游供给（销售）滞存旅游供给/潜在旅游供给潜在旅游供给第一节旅游供求矛盾的市场均衡一、旅游供求矛盾的表现1.数量矛盾：接待能力与旅游总人次数2.时间矛盾：供给常年性与需求时间性3.空间矛盾：不可贸易性与冷热点分布不均4.结构矛盾：类型、档次、质量等方面第一节旅游供求矛盾的市场均衡二、旅游供求矛盾的价格调节供给过剩供给短缺第一节旅游供求矛盾的市场均衡二、旅游供求矛盾的价格调节供给过剩供给短缺图5.2旅游供求均衡过程第一节旅游供求矛盾的市场均衡二、旅游供求矛盾的价格调节数量价格需求D2供给需求D1P2P1第一节旅游供求矛盾的市场均衡二、旅游供求矛盾的价格调节需求D1数量价格供给1P2P1供给2需求D2P3第二节旅游供求矛盾的制度均衡一、旅游供求矛盾的制度性成因

张辉、厉新建（2000）技术性成因：所有不同国家、不同社会制度、不同社会生产力水平下所共有的一般性矛盾价格调节制度性成因：由于不同国家的文化、体制、政策、转轨方式、发展战略等因素导致的矛盾解释如下：发展道路决定了旅游供给因波动而存在“需求空隙”转轨导致中央与地方的博弈及产权扭曲下的“个人需求产业化”特殊闲暇时间安排下的“同步性震荡”“排浪式消费”第二节旅游供求矛盾的制度均衡二、制度性供求矛盾的基本对策改善闲暇时间总量和分配touristauthority加快产权制度改革，形成有效供求均衡机制降低供求不相遇导致的配额机制效率，着力目的地整体形象促销税收政策的调节增加高峰时期弹性旅游供给数量换质量现象第二节旅游供求矛盾的制度均衡二、制度性供求矛盾的基本对策关于家庭旅馆国外很流行，且被提升到可持续发展高度认SmithVL(1998)指出要注意：家庭旅馆主人多有殷实丰厚家底，旅游经营为补充性收入主人与客人没有语言、文化方面障碍利用自己所在组织或某个预定网络促销都有一套建筑规范和卫生标准第二节旅游供求矛盾的制度均衡三、政府价格控制与旅游供求基本原理最高限价对供求均衡的影响注意：供求自然均衡时总剩余最大

（详细请参照相关的经济学教材）最低限价对供求均衡的影响最低限价的可行性分析详见下页第二节旅游供求矛盾的制度均衡三、政府价格控制与旅游供求基本原理最低限价的可行性分析理论基础是社会平均成本；限制了成本优势价格竞争是对重复建设的自我调整；“优生比优育更重要”（邹统钎，2002）与“寻租”的内在激励激烈竞争与份额改变的机会主义行为降价是否有益：降价导致结果的变动（数学）分析假设原价格为P，销售量为Q，企业的成本C不变，降价率为α，由降价引起的需求变动率为β，降价后的利润为π’，利润增量以Δπ表示，则π’=[P（1-α）-C]×Q（1+β）

=Q[P（1-α）（1+β）-C（1+β）]Δπ=π-π’=Q[P（β-α-α·β）-C·β]。若1-（α/β）-α＞C/P，则Δπ＞0；利润增加若1-（α/β）-α=C/P，则Δπ=0；利润不变若1-（α/β）-α＜C/P，则Δπ＜0；利润减少

结果：利润变动趋势不确定假设成本下降为C’=C-ΔC，若需求不变，则

π’=[P-ΔC）-（C-ΔC）]×Q=π；若需求变动率为β，则利润增加π’=[P-ΔC）-（C-ΔC）]×Q（1+β）

=π（1+β）

结果：利润不变或增加如果成本不变，降价率为α，由降价引起的需求变动率为β，原总收益V=P·Q，变动后总收益V’=P（1-α）×Q（1+β）ΔV=V’-V=P（1-α）×Q（1+β）-P·Q

=P·Q（β-α-α·β）若β/α＞（1+β），则ΔV＞0；总收益增加若β/α=（1+β），则ΔV=0；总收益不变若β/α＜（1+β），则ΔV＜0；总收益减少

结果：总收益变动趋势不确定如果成本下降为C’=C-ΔC，若需求不变，则V’=（P-ΔC）×Q=V-ΔC·Q若需求变动率为β，则V’=（P-ΔC）×Q（1+β）

ΔV=Q（P·β-ΔC-ΔC·β）若β＞ΔC/（P-ΔC），总收益增加若β=ΔC/（P-ΔC），总收益不变若β＜ΔC/（P-ΔC），总收益减少

结果：总收益变动趋势不确定第二节旅游供求矛盾的制度均衡政府治理削价竞争的重点加大对价格竞争导致的垄断的规制深化产权改革，促使企业成为理性市场主体

两权分离后的经理控制了企业却不必追求经济利益最大化产权约束可弱化消费者行为约束，却不能弱化技术约束

进一步的了解可以参阅张维迎、马捷（1999）《经济研究》（1999.6）第六章旅游经济发展中的政府

第一节旅游经济发展模式与战略第二节产业规制与政府主导第一节旅游经济发展模式与战略一、旅游经济发展模式（一）模式的界定和特点1.是对不同经济发展类型的整体把握2.是对多因素影响的运行机制的系统把握3.是理论加工后的范式而非直白描述第一节旅游经济发展模式与战略（一）模式的界定和特点特点：

1.概括性

2.阶段性

3.相对稳定性

4.可借鉴性第一节旅游经济发展模式与战略（二）旅游经济发展模式1.旅游经济与国民经济的总体关系超前型与滞后型2.旅游经济演进进程推进型与延伸型3.旅游产业成长的协调机制市场型与政府型第一节旅游经济发展模式与战略二、旅游经济发展战略（一）概念与特征以分析旅游经济发展的各种因素与条件为基础，从关系全局各方面出发，制定在较长时期旅游经济发展所要达到的目标、重点及措施的总称

1.发展新基础上的新要求

2.实现世界旅游强国目标的要求

3.旅游经济活动的内在要求第一节旅游经济发展模式与战略（二）制定旅游经济发展战略的原则1.阶段性原则非常规、过渡、常规竞争性阶段2.城市中心原则原因和注意点3.可持续发展原则4.中国特色原则第一节旅游经济发展模式与战略（三）旅游经济发展战略的主要内容1.战略目标增长速度、规模、地位、效益目标2.战略重点交通特别航空港建设、区域布局等3.战略布局生产要素空间分布等4.战略措施中心内容是旅游产业政策第一节旅游经济发展模式与战略（四）未来20年中国旅游经济发展战略

1.基础阶段（2000-2005）

2.提升阶段（2006-2010）

3.强化阶段（2011-2015）

4.完善阶段（2016-2020）基础阶段（2000-2005）目标

到2005年接待海外旅游者11200-12000万人次，年均增长6%-8%，其中入境过夜旅游者4380-4800万人次，年均增长7%-9%，国际旅游业创汇240-260亿美元，年均增长8%-10%，国内旅游者11-11.5亿人次，年均增长8%-9%，国内旅游收入5350-5850亿元，年均增长11%-13%，旅游业总体产出为7340—8000亿元，相当于全国GDP的5.5-6.0%。

提升阶段（2006-2010）目标

到2010年，接待入境旅游者14300-17200万人次，年均增长5%-7%，其中入境过夜旅游者5860-7000万人次，年均增长6%-8%，国际旅游业创汇320-380亿美元，年均增长6%-8%，国内旅游者15-17亿人次，年均增长7%-8%，国内旅游收入8600-10300亿元，年均增长10%-12%，旅游业总产出为11250-13450亿元，相当于全国GDP的6.1-7.3%。强化阶段（2011-2015）目标

到2015年，接待入境旅游这17400­-23000万人次，年均增长4%-6%；其中入境过夜旅游者7500-9900万人次，年均增长5%­-7%。国际旅游创汇430-560亿美元，年均增长6%-8%。国内旅游者21-25亿人次，年均增长7%-8%。国内旅游收入13900-18300亿元，年均增长10%-12%。旅游业总产出为17500-23000亿元，相当于全国GDP的6.6%-8.9%。完善阶段（2016-2020）目标

到2020年，接待海外旅游者21000-30000万人次，年均增长4%-6%；其中入境过夜旅游者9500-13900万人次，年均增长5%-7%，国际旅游业创汇580-820亿美元，年均增长6%-8%，国内旅游者29-36亿人次，年均增长7%-8%，国内旅游收入20400-29300亿元人民币，年均增长8%-10%，旅游业总产出为25000-36000亿元，相当于全国GDP的7.9%-11.4%。第二节产业规制与政府主导一、旅游产业的界定与产业规制（一）旅游产业的界定1.TomasLeaDavison：“旅游真是产业吗？”不符合传统的产业界定标准；赢得更广泛影响方面更加困难；应用传统测算方法而导致低估了旅游现象的规模、影响和好处2.判断：旅游产业是构成旅游经济的供给主体第二节产业规制与政府主导（二）政府规制1.市场不是万能的2.政府规制：针对产业的约束和干预；3.详细定义：政府或社会为实现某些社会经济目标而对市场经济中的经济主体作出的各种直接和间接的具有法律或准法律约束力的限制、约束、规范，及由此引发的政府或社会为督促产业经济主体获得符合这些限制、约束和规范而采取的行动和措施。第二节产业规制与政府主导（二）政府规制4.政府规制的分类：法律规制、行政规制5.法律规范：缺《旅游法》；现实选择是充分利用现有政策规范作为管理依据；先制定一些行业性法规6.行政规制：是重要方面；建立市场规则和维持市场秩序所必须的；关键是改变行政资源的运用方式第二节产业规制与政府主导（三）旅游行业管理1.旅游行业管理：简言之，管理旅游市场，培育旅游市场机制，建立旅游市场规则，维护旅游市场秩序。详细而言：运用规划、法律、政策，引导市场趋势，建立市场规则，进而协调、监督、维护市场秩序，规范企业行为，维护旅游者利益，为旅游经济快速、健康、持续发展树立良好形象，创造良好的经营环境。第二节产业规制与政府主导（三）旅游行业管理2.理想主体：政府行业管理机关，法规和政策为主，调控和干预性管理；行业管理组织，协调服务为主，自主协调的行业管理，下分半官方（推动性管理）和纯民间（自律性管理）。3.我国旅游行业协会具有浓厚的“行政”“官办”色彩4.管理基础的脆弱性：权威、体系、“全求人”5.政府以行政手段为主，行业组织以服务为主第二节产业规制与政府主导（三）旅游行业管理6.主要工作内容：

引导市场和维持市场秩序（基础性、主体性的）

行业服务（外延性的）

行业协调（发展性的）

跳转引导市场和维持市场秩序

返回通过产业政策和可能的经济杠杆调节市场供求如1995年开始的旅行社质量保证金制度运用国家法规和行业性法规建立市场规则国家性法规只有《旅行社管理条例》，其他多行业性法规，如《旅游规划通则》行业服务

返回组织行业性的市场促销，提高竞争力中心职能的阶段性转变：建设发展、管理规范、宣传促销增设海外办事处和地方的促销会、说明会行业协调

返回加强行业的国际关系，建立国际合作体系企业与企业间、国家与国家间的竞争经济一体化和区域化下的旅游区域联合欧洲旅游合作委员会、东盟旅游年玛雅文化、丝绸之路等项目第二节产业规制与政府主导二、政府主导（一）政府主导的关键领域

维护旅游市场交易秩序提供包括目的地形象建设为主的公共产品解决外部性以对旅游相关供给厂商提供创新保护改善信息不对称以保护旅游者权益维护旅游市场交易秩序

返回转轨时期特点：市场机制不完善下的秩序混乱进入资格和程序、动机、竞争规则缺乏、竞争不公平天然的市场派与市场化的旅游企业“全球化的进展使孤立于重视市场作用潮流的经济运行变得困难起来”（一柳良雄、细谷祐二，2002）“国家及其代理人是唯一可以可以合法地强制他人做什么的组织”（斯蒂格利茨，2002）提供公共产品

返回公共产品具有消费非排他性和供给的非选择性个别企业很难对公共产品生产起决定性作用除非个别企业生产规模可达到寡占地位或者公共产品自身生产规模很小从而供给成本很低所以个别厂商无法独立完成“做蛋糕”的任务而且即便做了也无法获得“切蛋糕”的优先权存在小企业“剥削”大企业现象提供创新保护

返回突出表现在旅行社行业垄断利润以保护为前提“先锋企业”与“跟进企业”供给同类产品的时滞信息化缩短了这个时滞“跟进企业”可以轻松获得“生产、销售、经营什么可以获得成功”、“改善哪里可以生产更好的产品”等方面的信息获得更多的后进成本优势和质量优势“装配型产品”的模块化生产特征：材料的公共性解决案例：PATA湄公河旅游产品创新评奖等改善信息不对称保护旅游者信息不对称可能导致市场中的“逆淘汰”买者对卖者信息发布中的欺骗性信息缺乏完备的判断能力即便在形成中形成判定但不具有改变合同的能力高素质旅游企业与低素质旅游企业同时存在风险中性旅游者会降低对市场质量的判断只愿意支付平均价格从而使优质产品退出市场，降低整个旅游市场的质量，导致市场需求萎缩第二节产业规制与政府主导二、政府主导（二）政府失灵与公私合作伙伴关系政府失灵源自信息的极大丰富，政府可能“需要处理无论信息技术如何发展都处理不过来的信息”政府管制客观上存在产生“寻租行为”的可能性政府规制决策过程的秘密主义也可能形成“租金”特殊利益集团可支付有竞争力的“租金”获得合宜的规制（包括“宁要傻儿子，不要俊女婿”）第二节产业规制与政府主导二、政府主导（二）政府失灵与公私合作伙伴关系特殊利益集团可支付有竞争力的“租金”获得合宜的规制（包括“宁要傻儿子，不要俊女婿”）解决方法包括：采取招投标制度、委托政府部分活动以提升政府公共成果（如营销活动、如大型活动的市场化运作）第七章旅游产业市场结构第一节旅游产业组织研究对象第二节旅游产业的市场结构第一节旅游产业组织研究对象一、产业组织理论发展进程亚当·斯密提出市场自发调节自由竞争以及该条件下厂商的市场行为1890年马歇尔《经济学原理》中提出的组织概念以解释收益规模递增现象；“马歇尔冲突”1933年罗宾逊夫人和张伯伦提出了垄断竞争理论，尤其张伯伦提出了垄断竞争和寡头垄断，为现代产业组织理论的市场结构分析奠定了基础第一节旅游产业组织研究对象一、产业组织理论发展进程后出现了哈佛学派和芝加哥学派哈佛学派最主要的贡献是建立了完整的产业组织理论体系——SCP范式：市场结构决定企业市场行为，市场行为又决定市场运行绩效；为获得理想绩效，最重要的是通过产业组织政策调整和直接改善不合理的市场结构所以又被称为“结构主义学派”第一节旅游产业组织研究对象一、产业组织理论发展进程20世纪60年代发展起了芝加哥学派该学派认为，只要不存在政府的进入规制，即使市场中存在垄断势力也能实现竞争均衡高利润率不一定是垄断定价的结果，完全可能是高效率的结果因此，不应该分拆大企业第一节旅游产业组织研究对象一、产业组织理论发展进程鲍莫尔等发展出可竞争理论，特定的市场结构不一定产生特定的市场绩效只要保持市场进入的自由、不存在特别的进出市场成本，就无须在市场上存在众多竞争企业，潜在的竞争压力会迫使任何市场结构条件下的企业采取竞争行为超额利润会吸引进入；低效率同样导致进入行为第一节旅游产业组织研究对象一、产业组织理论发展进程JosephBowring1986年创二元竞争市场结构理论认为企业可以划分为核心厂商和外围厂商竞争二元，核心厂商所获得的利润高于外围厂商的利润，利润率不是同一；这一点与饭店地域自然分割特性下的利润率非平均化过程非常巧合划分为二元结构与旅行社“大型旅游批发商主导、小型旅游零售商依附，大中小共生”吻合第一节旅游产业组织研究对象二、旅游产业组织研究所谓产业组织通常是同一产业内的组织或市场关系，产业指一组具有较高替代率的产品的企业的集合。常将旅游产品视为整体来看待，但相关供给厂商所提供的产品与服务之间不存在高度替代关系第一节旅游产业组织研究对象二、旅游产业组织研究分析旅游产业结构及高度化的意义值得怀疑，但旅游经济有高度化问题；需要对旅游经济各个组成部分分别加以研究还需要重视政府在其中的作用（见下图）市场绩效市场结构市场行为行政力量图7.1SCP分析框架的改良资料来源：根据孙天琦（2001）修改第二节旅游产业的市场结构一、市场集中度（一）市场集中度的衡量1.市场集中度表示的是特定产业或市场中，买者或卖者所具有的相对规模结构的指标2.分买方集中度和卖方集中度3.决定集中度的因素有：企业规模和市场容量4.容量既定则规模大集中度高；容量缩小或不变，集中度会提高，容量扩大也可能提高集中度第二节旅游产业的市场结构一、市场集中度（二）旅行社的市场集中度一般通过旅行社组团量或经营收入来衡量：德、意我国则以旅行社在整个入境接待中所占份额分析：以“老三家”为例“产业产权”的逻辑思路：我国旅行社集中度因游说而降低第二节旅游产业的市场结构一、市场集中度（二）旅行社的市场集中度需要注意的是：从行业集中度中反映不出其余企业的规模分布情况；如果用于国际比较，则n取值不同可能导致市场集中度高低判断的不稳定第二节旅游产业的市场结构（三）饭店的市场集中度饭店的固有特点使得有意义的集中度是地域性的而非行业性的但这种集中度又与旅游经济发展的内在规律和投资风险分散原则没有形成垄断利润，反而深受其苦；正通过资产置换的方式达到网络化展布和发展第二节旅游产业的市场结构二、产品差异化（一）产品差异化对市场结构的影响差别化是有效的非价格竞争；前提是旅游者必须能感受到差异产品差异化通过市场集中度影响市场结构产品差异化通过进入壁垒影响市场结构创造产