红领夏季促销活动市场终端陈列手册

红领夏季促销活动市场终端陈列手册青岛红领服饰股份2004/7/20前言鲜决胜栏终端变，重捧在执尺行，伞本次肉红领全品牌秆夏季歉促销徒活动拨经过资缜密等详实卷的推投广计贿划须经经终嗽端店象员之扯手才挪能为趟品牌想活动号的成寻功提猫供保绑证，辟本终赵端陈哀列手侧册为兆店员文提供姿了一酿系列柄的活逐动规谱范，恢请各震终端管店员擦遵照怖执行雅，以猪统一僻红领甘品牌调形象池，取摔得预恐期活养动成飘绩。屋本手姥册内管容主荣要包渣括红临领产梅品陈描列规督范以冒及品究牌活演动宣页传规侦范两煮部分慧内容剖，涵度盖标骨贴规战范、卷货架灰规范绕、店沾头规着范、右终端莫、海惕报、窜易拉波宝及跃DM亭宣传两品规瞧范等胆等方笋面，报未尽银之处洋，请殃各终魄端店兼员即喜时提杰出，记以利这市场尝部快允速做岁出修椒订补捏充。翠活动休目的菠：酱1、使为红工领新咱品牌补形象客推出纷做好蛇铺垫样，并上为秋蚂冬产弟品做来好准司备。忆本次延促销宣活动李，声从诊红领肆总部存至加谦盟商冷，必可须统刃一思辩想，柿助燃旷希望饿，鼓董舞斗雀志，室加强净终端品推进刻力度翠和销件售信护心；想2、努全面猴整合巷利用碎奥运伞资源社，提渣升品粱牌形承象，俯唤醒储消费鸽者参陈与活津动的桨欲望源，激圣发潜步在消是费者况重复配购买盘的热帮情；吸加强洲红领分作为裁奥运护会合秃作伙优伴的和参与奔精神森，传倘递积辫极向袋上蓄，奋窗发进宗取的唱奥运料精神爸，让答消费缸者成豆为奥奏运会医参与检者的辱一份郊子章。领关键争词：励唤醒乖消费赏对象白强烈方关注生，漠通过字整合蜡本次垂活动贞全面恐提升阀红领区品牌抛形象带活动只主题稿：贤火热廊八月惜红领姜燃情引助奥青运宜你的造祝福副与奥谅运健跪儿共胃赴雅周典！拴基本巴意义脚：直借奥盏运会馆助威然之名边，彰秘红领余品牌蛋奋发恒进取敏之势丑主题面说明记：悄Ａ，地品牌雨增值柴：喝与奥杀运会沈结缘慰非一检般品熊牌所察能及慈。奥齐运助给威活雾动既戒符合炼目前锣红领衫的总锻体品里牌策郑略，妄与竞掌争对材手形她成差滋异，堡也有买利于忙对目柏前品晴牌价纲值进扑一步娱提升挡，积周累品芦牌内奉涵，挤提升衡产品硬价值裕，并搅为新追形象价的推诱出奠搬定良断好的缸市场至基础瓣。添Ｂ，认主线茧清晰高：育打好谁奥运总牌极，适把奥饺运做填深做治透。催向目召标消捆费者产：社雪会中细坚、犬未来六领袖客传达挠统一原清晰累的信膜息，妻努力叉让奥赚运成汪为红醉领身浑上的身一张舌名片仍；蔑Ｃ，禽参与兰性强旷：志既可蓝以作雄为大词型促务销活醒动，蜘也可慎以视揪为大辛型公余关活醋动；由需要贺对主筝题特蹄别指陪出的签是，讲消费既者并输不是发活动顶的旁淋观者区，而今是奥阶运赛很事的快参与盖者，牙而消逆费者穷所购锈买的辰产品伙不同倍于其挑他竞订争品捎牌，颂对每兵一位地消费生者来愚说，闲能参卖与到票奥运染会中每去是良一件趟很开齿心的夜事情文，而咸获得夫一份沸奥运兽会的竹纪念语品更眉是令价人惊粮喜的刮。通毕过终束端活陕动既告加强齿对终材端以遵及促港销管宫理，撕又能蜻促进换消费奔者的舌参与喜热情妈；厚Ｄ，醉利于猛统合趣：把以奥晋运为肿主线潜一直惭延续佣到明画年初盒期，域为新转形象粉的推喜出搭众建好舍平台归，将股这条勺线延款续下臣去有我利于诉下一俘阶段巨的统毅合执娃行。拼活动舱日期腾：屡20将04续年奖7灰月救2惑4计日棉至巾8寺月慰31垂日光活动前阶段鲜安排套：轮“牧奥运拖礼金林启，旁好礼甜好运唱气质”膏：玻在各动地红桂领专榜卖店撞、商律场专跟柜或猫商场恭店中批店现寄金购部买红址领夏墨季货旨品（春T朝恤、杯短袖降衬衣染、休赔闲裤链、西掀裤）汇满到20醉0智元返买现金已60狼元鹿，龄并麦可获极得奥地运扬竞帆卡漂一张舱，凭绞奥运疲扬帆烛卡在如红领亡专卖狸店购绵买红幼领货改品（庄特价养货品叔除外饮），革均可获享受格红领行货品络门市维价的亲9折宫优惠狮。左①活您动第宏一阶绸段（林7月侍2返4丛日歇——酬8月夏13摄日市）：列“为健奥运符喝彩休”：龄你的乖祝福耗与奥亲运健终儿共与赴雅阻。凡拌在此弟期间六光临帝红领幼专卖耗店的习顾客后，可临参与鬼奥运谦助威芹签名拒活动边，庙并麦有精播美礼悔品赠提送；祝②活艰动第扫二阶奔段（踩8月犯13聚日挎——咏8月灶31广日绞）：横域“利为冠专军加勒油”朱：逝我与借奥运闹明星距合圆影。便凡在踏此期美间光愉临红采领专成卖店杯的顾码客，刊可参颤与明氏星留唇影活许动，破免费筑获得聚与明肠星合递影机申会；凯在此发期间量购买锁奥运鹅金装洞的顾锯客，踢均可恼获得帝珍藏前礼盒蒜一份勾。检活动止配合捧：圾配合绩一：颈各专耀卖店爷销售抓人员敢必须至严格吸按照例本手功册的回终端狸操作公规范婚运作轮，任并组争织各侍店店秤员进匪行培粒训学点习，救不能蹄擅自巴更改丹本次驶活动处主题静或活旗动内匪容；卷配合罩二：阀本次堵活动答，将狐有市委场督述导按栗照活漆动规衡范进躲行终湖端通训踪查，绪通过绝加强俘各专融卖店朴店员烤终端卵的执苹行力红，漏提高刷本次那活动时的效悲果，怕并体按照艳《活厘动绩胃效考孤核方霉案》脊，重实施盈奖惩抗机制阵。茎配合享三：鲁各专拍卖店样终端损主推旅产品悼的陈壤列规跪范和敲物料户的悬男挂、扔摆放谋，贼必须始做到敞及时克更新掌和维络护，满不能昌出现墨残缺短、破校损或兆油污盐；鉴配合荡四：较各专管卖店株可以盲围绕料本次情活动隐的主光题，际并结桥合当懒地市胞场情灯况，悄在当气地申召请一孔些针炉对性唤的活菜动，朋但必靠须经北过市寨场部歉审批堵通过何后方铅可执帽行。而活动钟地点蠢：隐直营不专卖慎店：秒直营奴商场薯专柜灯：蓄加盟必商商绢场专袜柜；席各地熄市加盼盟商择专卖凯店；券活动暮对象罢：=1\*GB3浓①止现有狮红领编的老害顾客捞。关零注奥遍运等；=2\*GB3果②互对红皇领品点牌有级一定肥认知败的新屿顾客国；=3\*GB3京③间追求那低价障和折抹扣优已惠的厉流动探顾客搏；77月15-24日7月24日－8月13日8月14日－8月31日阶段内容主要内容：新闻发布会成立组织内部签名活动总动员主要内容：新闻公关签名助奥运实施活动内容执行、检查媒介投放计划广告及平面制作主要内容：1、与奥运冠军留影2、活动内容执行、检查3、媒介投放计划4、建立VIP会员计划新闻主题发布培训计划内部总动员手段广告＋字幕报纸广告店面广告：海报、POP、吊旗；主题大道现场签名视广告＋字幕报纸广告：店面广告：海报、POP、吊旗；主题大道；现场留影签名助威共管造势分享成功签名助威共管造势分享成功撞活动研阶段名内容询：究第一娱阶段虑：公理关造拆势辛活动谨主题燕：幕火热延共舞是燃情淋八月逆助奥纳运暨暴红领且奥运咸伙伴杯计划鸟新闻柳发布日会雅活动掏目的蛮：沿凝聚轧内部墓人心们，新药闻造货势，侄点燃箱消费姜者高喇度关抬注的苍热情惊；翻活动芽地点迹：红乱领捐青岛殃专卖冰店炮门口骄活动求日期程：草7月征2山4予日杏参加五人员苹：律青岛排市委胳市政域府主丑要领辅导、溪市体置委领抛导、季红领罪中高盘层领兄导、厉重要趁加盟遣商、妥山东茧省内盐主流袍新闻勇媒体买；鹿活动柜内容士：极青岛秃市委剪市政迹府主浪要领烂导、抗市体泰委领蜻导致桐词亮；搞省体病委、浊青岛钩市委京市体注委领酒导致闻词；膏“荐为冠构军喝唐彩，劫为奥戚运加遣油唉”臣签名饰活动绢揭幕写发布充仪式搅；呢领导耕签名寒以及悦红领伍内部华员工卸助奥听运签师名；删红领膨员工伏助奥鲁运誓挑师仪优式；轿新闻种通稿裕发布司；杏邀请播媒体惩：1运、青已岛电雕视台侧、济幸南电福视台延、齐勉鲁电翅视台椒、影酷视频市道；牢齐鲁踩晚报涉、半笋岛都贯市报炮、山殿东广沸播电姨台、络青岛吓电台类2、引新闻世通稿钱：赞汤助奥仅运，盘凸现逢红领桂偷天愉计划哥——委火热阻共舞添燃情吊八月受助奥逗运暨罢红领途奥运薪伙伴捞计划约第二召阶段战：签栽名助片威乖活动公主题糠：厘“稼您的陵祝福厚与奥痕运健虎儿共机赴雅笋典刑”奖活动犬活动碎目的受：牲吸引乓消费炊者眼前球，啦鼓励愈消费惕参与哭，以阔情感旗驱动浙和现营场氛拆围的拍营造颗，促均进消思费者争冲动瞒购买缠；否活动迈日期方：伸7月剥2璃4侨日塌－刃8月争13芒日摩目标损对象避：惜光临尾红领堵专卖背店获释专柜键的紫老顾误客、软潜在络顾客肯、流汁动消任费者港活动办内容经：阿所有月光临算顾客化现场鞠签名贺；职签名锦即赠狐送小元礼品治（奥趣运扔礼品好）；膝购物昆奖品惠优惠辱有奖败；岔顾客歇资料挤的登结记，反申请俘VI爽P会牺员卡火；熊进程喝控制输：跑（竖1粥）蚁、现吗场物兵料的忌准备庄：海式报、帐PO桐P、抗条幅妇、吊豆旗；小（点2造）厦、促饱销赠贪品的秤发放践与登占记收（馒3始）蚊、店制员的嚼接待炭礼仪摊和规坊范；筹宣传住内容烘：响①旷您的车祝福摸与奥西运健福儿共啄赴雅六典铅——削红领出助奥汉运签宴名活军动火厨热进点行中吐；辆②辛请带抓上你善的名雪字来稍到雅考典奥提运会领——蠢红领访助奥越运签英名活亡动火贵爆西传播您手段今：行①震辞短信惯发布胡；丈②仙报纸市广告绳；柔③齐电视颗广告角；盆④达店面简宣传丸组合干；征第三窄阶段嚼：分丰享成达功握活动温地点娇：秤公司祸各直狡营专致卖店杏、各尤重点岂商场骗专柜探及各蛾地市虎加盟景商专到卖店矿；鞭活动楼主题载：绘“朵为冠容军喝婆彩，箩为奥秆运加环油假”缠喜悦他分享与活动连活动怕日期矮：驰8月金13捏日膊－机8月映31躲日帖目标诊对象血：关驼注奥沸运、赴认知泛红领庭的消孟费者搏；窑活动福内容己：排现场途置放见大型距奥运盯冠军血PO晋P展沉示牌将，免坝费让罢顾客龄与奥辩运冠历军留涨影；缘合影微的顾碌客赠调送小继礼品扣（奥栽运茫礼品避）；狭为使破用奥溪运扬盼帆卡停消费缴结束镜的顾泉客犹晋升庙到红族领V吼IP妙会员疲；犹购物横奖品煤优惠课有奖晃；晴顾客谦资料充的登惊记，棍申请沫VI莫P会状员卡作；脆宣传顿内容做：辜①荡与奥糊运冠翠军合忽影竞棒是如丢此简现单船——彻“案为冠纯军喝酱彩，葛为奥僻运加即油杜”权喜悦划分享确活动兄如火劫如荼廉中；夕②桌只要僻你来尺，我动就有晨奖局——况“研为冠续军喝推彩，准为奥随运加电油距”姐喜悦址分享瞧活动轻燃遍滔齐鲁孔大地捐；熟传播羊手段瞎：罩①继辈短信俩发布盲；旬②架软文独及报设纸广制告；垫③城电视馋广告溜；裂④懂店面脏宣传付组合搞；袖活动诸操作膊细则丰及注省意事球项菜1、延分公医司经蓄理增或店延长泳负责腰活动童期间凉促销史品以往及赠择品发麦放；粱市场穴部殿客户吩经理矩负责岔每周纹定期资收集锡各专类卖店弦发放也赠品溉明细程登记观表以络及顾比客活狸动参家与登宵记表惜；喜2辨、如注要额涂外的宪宣传平选择尚，分钉公司搅经理害必须哥先将慰宣传蹲费用蚁上报给市场啦部审棉批。两3汪、活蚕动期猪间，扫分公姨司经诱理必武须在匠自己摧所负搜责的膜专卖统店进前行巡鞋回一停次，怀及时耗核实去赠品桑以及郑VI纺P卡痒发放兔情况诵，即辛使反范馈信宫息，绿做每绒日记元录。末4黄、在眼各专懒卖店污，签悟名条伯幅和禾奥运亡合影承立牌荒，要帆求陈府列在绣店里愤最醒亦目的次位置于。贵5涛、规堆范专模卖店轨促销灭产品蛙和店垃面整敌体形脚象的腰陈列贷，立闹牌、东吊旗按、横脾幅、傍奥运传会标葛贴等攀宣传某品必屈须按出规定蠢统一匀张贴粥，不芒得擅套自乱贤贴。那6谷、每陪周必乔须按播时以针文件欲的形交式及机时反舌馈促记销活菠动情批况，扇上报经促销缎活动艳小组朴。参7拐、各撑分公要司和现专卖页店及距时与凤各分敞管片区区负荒责人僵沟通答，处贱理应棕急事真件的筑处理皂。挖8、引各地滥级市州加盟拒商，尝可以少根据且当地卖情况韵投放慌电视视字母偏广告督，闹红领旅集团迫承担易字母干广告崖费用物的2呀0％熟，活谋动结特束，朱凭发假票报膜销。兼媒体签投放蒙时间辜频次违备屯注津电济视呆山东耽有线恭体育踏专题埋7、栏24雄—须7、脆30羡6心软性滤新闻键高空排支持慢各地辟市投袄放字爬幕都7、储24阿—狮7、岁30驳3音侄集袄团总笔部给召予2温0%寇的费开用支俘持零报所纸拼《齐管鲁晚洒报》吹新闻跨版悦7、场22咽8、镜13效1孔1/仪4通歇栏画23骂CM辱×洋9C恢M颈《齐材鲁晚不报》钳体育枯版或瘦新闻丈版踢7、宿27踏8、垄13闷1柿1/倒4版絮通栏难23巨×咏9C纯M畜《半贫岛都滤市报末》份7、贱22箱/剥7瓜、2裕7搂8、虏13粒2科末版武1/胡2版座软候文叉《齐纽鲁晚众报》顺及《妥半岛臂都市镰报》迷软文庄7、苹21阵摔8、须13饿4剖配合伐活动厅不同学阶段假投放忍活动近媒体榆排期攀：祖终端混产品彩陈列爹规范承所有寨终端吹店面韵必须肯悬挂邀“火勾热八躬月红塑领燃怖情助溉奥运浙”的吗海报浙和吊令旗，箱并做头到悬母挂“恼醒目笋、有孔序、涂丰满仆”。本次活动本次活动海报需贴在POP展架上，放到柜台的两侧位置，但不能挡住展示衣服的主题或放到主人行道上；侦A、跑主推缝产品塌推荐在专卖店在专卖店主陈列区内，尽量使本次促销的产品能分类集中展现，且把主推产品进行分类，如衬衣类、T恤类、短袖类进行分类陈列集中展示，做到井然有序、整齐划一、形象突出，每种产品出样展示至少两个。将本次将本次主推、畅销夏季服装产品放置于消费者视觉效果最好的进店位置，并占据一定的陈列面积，形成视觉上的冲击和实力的体现；歌B、悼衣服匀的陈盗列和隙摆放展放区展放区陈列区陈列区存货区存货区70CM70CM以下为存货区（不容易看）；70－180CM之间为主要陈列区（容易看，容易取）；180CM以上为宣传海报或文化道具等展放区（不容易看）；同季、同类同季、同类、同系列产品陈列于同一区域单元；拆去包装，薄装每叠4件，厚装每叠3件；下装经折叠后，应展示尾袋、腰部、跨部等部位的工艺细节和特征。1/31/3111.31.3每叠衣服需基线平直，每叠衣服需基线平直，肩位、襟位、褶位等齐整；叠装有效陈列高度应介于60－180CM之间，避免60CM以下的叠装展示；若缺货或断色，可找不同款式但同系列且颜色相近的货品垫底；层板之间陈列的商品，为取放方便不宜太多，须留有1/3的空间；上衣类折叠后的长宽比例约为：1：1.3；折后应对整列衣服进行整理，挂牌等物品应藏于衣内；避免滞销货品的单一叠装展示；叠装的色块渐变序列应依据顾客流向，自外场向场内由浅至深；堵终端抱宣传润规范稼店内帽促销库物品董摆放替：幼海报勉、立膀牌本次活动本次活动海报贴在POP展架上，明星立牌，放在柜台的两侧，禁止放在消费者的主通路上或销售服饰的前面，档住服装的展示。惨吊旗活：本次活动的吊旗，本次活动的吊旗，每一排一定要处于同一水平线，排与排之间也应该处在同一水平线上；不同排同列的吊旗也应该形成一条水平线。获签名特条幅沾：签名条幅签名条幅，钉在店内进门的胡兵大幅照片上，对于面积在2平方米左右的条幅，放在柜台两侧的桌子上，禁止将签名条幅放在地上或折叠、褶皱条幅。剖横幅颜：本次活动本次活动横幅，必须悬挂在店外的门头上，并保持横幅的舒展，不能有脱落或褶皱。有条件的专卖店，可在店外的主要街道悬挂活动横幅。侨促销烛礼品我：将将“奥运扬帆卡以及钥匙扣、奥运纪念笔”等促销礼品置于柜台的醒目处：消费者领取赠品，必须填写赠品登记单；芦B主、初海报编放发专卖店和商场专柜专卖店和商场专柜全面发放海报，印制的DM，在商场DM的发放处大量派发，如商场允许，还可在收款台或总服务台放置一些DM，便于消费者取阅，店员要及时整理被消费者弄乱的DM单页。每个商场确保粘贴2张主题海报，并确保对海报的及时更新。如商场不允许粘贴海报，则可请该商场结合本次活动内容和主题，给红领制作手绘海报，也可将红领主题海报粘贴在该商场给红领提供的手绘POP上；每个商场确保粘贴2张主题海报，并确保对海报的及时更新。如商场不允许粘贴海报，则可请该商场结合本次活动内容和主题，给红领制作手绘海报，也可将红领主题海报粘贴在该商场给红领提供的手绘POP上；单页，放置在红领的DM架上，DM架同样放在人流较大的走道旁的柜台上，便于消费者取阅。淋夏粘装知距识介纪绍却T恤私：断在T佣恤逐冈步时插装化锅的今吹天，贵在雷面料惧上，承全棉裳T恤附显得壤不那粱么的晓实用溉了，喝今年刻流行摄的T亿恤是妥混纺厌产品争，如遮桑蚕湾丝、茂山羊大绒、栏麻、圣再生姿纤维申素纤洁维等外；原领型答上，帜常规疗的T送恤领否，顺梦应了称人们坊讲究曾和随湖意的装心态肉，这识种常妥规的狱领型购，在竖领部阵特别迟讲究哑细节弊，领贺部一舱般均环经过识冷压从、挑撕花甚白至是仙提花真处理每，显梁得格栋外精究致；肌色彩出上，羽黑白免潮在致时装朱界卷咬土重宅来，职纯黑蜓、烟男灰、压黑白依相间蕉、亚陡麻灰驰、米兰色、述橘黄床、牛姻仔篮稠的T霜恤因星而得哗宠，喊让男滑士们絮在今犯夏更波具男疤性成皱熟魅平力。闷T恤弱中，扮麻、幻桑蚕盐丝、捆纤维济素纤莲维混尤纺，链穿着突舒适饥，这喷也是丛今夏罩红领赏的特守色产泉品：兰丝爽腰麻。番其透粗气性膝、吸周湿性名、柔搂软性谦、悬压垂性毫是今贸夏最瓣佳的杆服饰溪选择斤。货备注抬：泰从麻删的茎坝杆中搬抽离鄙出来娇的麻绪纤维薪，个门性有纯棱有淋角。颤从它别的表赴面上狭粗粗世细细土的特交殊质柱感中伤，既桂可以麻看出善一二修，麻套纤维今通风潜凉爽泊，最睡适合暮夏季匀穿着趁，虽区然穿穗久了巨容易疼长皱说，但根用熨魂斗整闷烫一电番就皱可以漏帮助狐它恢摔复“煌青春末”。阁人们密在穿激过毛邮料、喜棉布浸、化缺纤布赏之后毙，穿誓着趋绿向于挡返璞鸽归真愉的自裕然风罢格，醉纤维聋中的烫皇后酱—麻规纤维膝品正身适合凤了人听们的蕉这种圣需求喜。鹿由蚕栗宝宝朴吐丝虾后的桥纤维剧制成鲁的丝弊纤维丹，浑寿然天络成地宗散发妖着美刃丽的娇光泽态，是司全球苗公认偿最华微丽的晋纤维铺。割再生弊纤维锅素纤淡维是披一种著抗菌李环保毁的绿自色产墨品，剥吸湿要、透载气、莲手感葬柔软杀顺滑怒，穿冶着舒商适，旨有丝性绸的益效应滔，颜溜色鲜清艳，专色谱瓦全。壤另外梳，还码有含鬼山羊堂绒的德几款疯T恤聚，来技自羊告毛的刺羊毛角纤维毛，坚小牢耐百磨、捞有弹