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保险公司形象推行毕业设计任务书保险公司形象推行毕业设计任务书保险公司形象推行毕业设计任务书---人寿保险公司形象推行一、选题背景及意义背景：招商xx是第一家在中国加入wto后成立的中外合资寿险公司，同时也是中国第一家做保险电话销售的保险公司，是由两家书誉卓著的百年名企共同出资创办的中美合资寿险公司，投资两方股东分别为北佳人寿保险公司和招商局公司部下子公司。经过十年发展，其业务已覆盖广东、北京、上海、浙江、江苏、四川、湖北、山东、辽宁和陕西等地域，在国内拥有超出300家公立及私立直付医疗机构，与xx全世界110万间国际医护中心密切合作。招商xx致力成为客户真实的朋友，秉着“诚信百年，一言九鼎”的公司精神，帮助每一位客户拥有更为健康，更为幸福，更为有保障的美好人生。可是，招商xx人寿在发展过程中最主要的问题是民众对公司认知度特别低，公司著名度很低,并且其公司向来采纳电话销售方式致使在二线城市的接受能力仍是比较低；公司从前的推行活动无特点，广告定位模糊，以致民众对其认知度向来没有显然提高。这些问题在二线城市表现得尤其突出。1意义：为配合招商xx人寿公司提高公司著名度、建立公司形象的市场推行计划，自己特进行本次品牌形象策划案，旨在为招商xx人寿公司塑造“诚信百年，一言九鼎”的市场形象，建立其人文关心、提高生命价值和人生价值的公司形象。经过本次策划，估计促进招商xx人寿公司的民众接触率在二线城市有所提高，并促成购置率的提高。设计目标为提高招商xx人寿公司提高公司著名度、建立公司形象，旨在为招商xx人寿公司塑造“诚信百年，一言九鼎”的市场形象，建立其人文关心、提高生命价值和人生价值的公司形象。经过本次策划，估计促进招商xx人寿公司的民众接触率在二线城市有所提高，并促成购置率的提高。设计拟解决的问题招商xx人寿保险公司在二线城市著名度低电话销售难度大设计主要内容本主要内容以下：市场剖析——经过剖析全国及二线城市保险市场整体环境及发展趋向，招商xx人寿的发展情况及趋向，二线城市花费者剖析，产品剖析，竞争敌手剖析，招商xx人寿及敌手的广告与销售剖析等市场信息，达到全面认识保险业构造以及招商xx人寿的发展空间的目的。2广告策略——针对招商xx人寿的品牌形象的问题点，提出我们的广告创意策略，整个广告策略以感性诉求为主，通太短期媒体与长久媒体、大众媒体与流动媒体的组合，投放影视广告等共同传达出活动的主题“心心相应，许诺为您”和公司理念“诚信百年，一言九鼎”的目的。以苹果刮奖为营销活动来提高花费者的参加度，惹起社会的宽泛关注，进而提高公司形象与认知度，以进一步提高其“诚信百年，一言九鼎”的公司形象，广告计划——公布的媒介，广告脚本，广告规格，媒介公布排期及整个推行活动花费估算成效评估——广告成效展望、

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