第二章广告历史

第二章广告的起源与历史​重点：了解世界广告发展历史脉络了解中国广告发展历史脉络难点：世界广告集团​一、古代广告（一）古代巴比伦、埃及广告起源

奴隶社会，出现货物交换，广告应时而生。公元前3000-2000年，古巴比伦已经有了楔形文字。​迄今发现并保存下来的，世界上最早的文字广告，是现存英国大英博物馆中，写在莎草纸上，属于埃及尼罗河畔，古城底比斯的发现物。内容是奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告，是“手抄式”的广告传单​4000年前，古埃及方尖碑上的象形文字，可以说是早期的户外广告。

1799年8月发现公元前196年的古埃及石碑，Rosetta(劳塞塔）stone.​(二)中国古代广告​商业广告1、实物广告​2、叫卖广告叫卖是最久远、最经济的广告。或清脆洪亮，或凄凉惨淡，人们称为“胡同交响曲”。它以多姿多彩的叫卖声来引起顾客的注意，进而购买成交。​3、旗帜广告：适用于出行、作战​​​幌子、望子​​​旗帜广告幌子，又称望子，是旧时商店的重要标志。旧京人士多有目不识丁者，因而以幌子为直观的广告，来说明店内经营的品种。​4、招牌广告​5、印刷广告：

北宋“白兔捣药广告”​二、中国近代广告（1840~1949年）​

申報1924年2月15日“老刀牌”香煙廣告，該香煙是煙民熟知的一個品牌，在描寫解放戰爭的影視劇中，背景經常出現吆喝叫賣“老刀牌”香煙的群眾角色，吆喝聲或是用作地下黨接頭的暗號，或是借以發出有敵情的信號。

“老刀牌”香煙誕生於1902年，並在同年開始了其在中國的生產和銷售的歷史。

老刀牌香煙廣告​申報1924年2月16日刊登的紅屋香煙廣告，印有“美國製造，菸葉精良”、“大美煙公司”的字樣。

紅屋香煙是大美煙公司生產的老牌香煙。大美煙公司是1890年建立。紅屋是該公司生產的一種品牌香煙。

​近代香烟广告​​​​​​​​​三、西方近、现代广告（一）西方的招贴广告1、欧洲17、18世纪，多用于杂技和戏剧的演出、或商品的宣传​​​2、20世纪初招贴广告用于征兵的宣传​​​​​3、19世纪末-20世纪初商业广告兴起​​​​​​商业广告1937年​1940年1938年​​小心喉咙不适有20679名医生认为好彩牌香烟较少对喉咙造成刺激​1935年菲利浦莫里斯公司SPUD香烟“嘴巴快感”​（二）广告行业兴起、广告公司形成1、19世纪中后期1）广告代理出现2）媒体掮客公司3）客户服务型公司出现​2、20世纪中期现代广告特点：教材电子媒体运用广播广告、电视广告、户外广告、网络广告​四、中国当代广告

（1979年——至今）一、中国当代广告业发展简史：（一）广告业的复兴（1979——1985）特征：理论先导、边缘启动、精英示范、社会磨合​（二）现代广告的探索期（1986-1991年）北京广告公司、中国广告联合总公司广告理念“以创意为中心，为客户提供全方位服务”广东地区迅速得到发展​（三）广告业的动荡与快速发展（1992-1996年）动荡：1、广告市场混乱2、媒体竞卖3、跨国公司瓜分​发展：1、广告代理制推广2、广告理论深入3、高校广告热潮​（四）走向成熟的中国广告（1997年——）1、本土公司与外资公司竞争2、媒介购买公司进入，代理模式发生转变3、参赛作品获奖4、中国成为第四大广告市场5、主办世界广告大会​二、中国面临挑战​踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就未来。3月-233月-23Thursday,March9,2023弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。16:47:5016:47:5016:473/9/20234:47:50PM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦绷。3月-2316:47:5016:47Mar-2309-Mar-23重于泰山，轻于鸿毛。16:47:5016:47:5016:47Thursday,March9,2023不可麻痹大意，要防微杜渐。3月-233月-2316:47:5016:47:50March9,2023加强自身建设，增强个人的休养。2023年3月9日4:47下午3月-233月-23追求卓越，让自己更好，向上而生。09三月20234:47:50下午16:47:503月-23严格把控质量关，让生产更加有保障。三月234:47下午3月-2316:47March9,2023重规矩，严要求，少危险。2023/3/916:47:5016:47:5009March2023好的事情马上就会到来，一切都是最好的安排。4:47:50下午4:47下午16:47:503月-23每天都是美好的一天，新的一天开启。3月-233月-2316:4716:47:5016:47:50M