某洗发露广告模式

宝洁广告模式完了？“帮助填补头发每天所流失的氨基酸，能在修复受损发质的同时，帮助重组秀发内部结构”。6月22日，潘婷这则符合宝洁广告制作样板的广告被浙江省工商行政管理局叫停，理由是涉嫌虚假宣传。两天后，传出消息称，宝洁、欧莱雅、联合利华、强生等10多家跨国日化巨头齐聚北京，与国家工商总局、商务部等相关政府官员进行面对面“沟通”，欲为自己的广告播放问题讨个说法。“不是我不明白，这世界变化快”，昨天还是楷模的宝洁们今天却成为了“嫌疑犯”，宝洁的营销模式是否将受到冲击，并发生改变？本土日化企业的机会来了吗？变的是世界，不是宝洁此前的6月7日，宁波鼓楼工商所就认为宝洁公司旗下品牌“潘婷”洗发水、“海飞丝”洗发水、“舒肤佳”香皂和“佳洁士”牙膏等涉嫌虚假宣传，向广州宝洁公司发了一份“询问通知书”。6月25日，北京市工商局在媒体的询问下表态：北京市有关部门正在积极了解宝洁涉嫌违法的广告情况，将依法行事。6月24日，另外一个颇引人注意的行为：跨国巨头们与国家工商总局相关部门会晤，媒体透露讨论内容包括明星代言广告和数字承诺广告的监管问题。但这一说法被牵头组织这次讨论的广告协会否认，并拒绝透露会议具体内容。不过，这次的广告被叫停也并非偶然。国家工商总局在去年12月23日发布《关于开展“打虚假树诚信”广告专项整治行动的通知》重点是，严厉打击欺骗和误导消费者的保健食品、药品、医疗虚假违法广告。而今年5月25日发布的《关于严厉打击虚假违法广告的通告》中，增加了第6条“夸大功能、虚假宣传的化妆品及美容服务广告”。营销专家屈洪林把这次宝洁等遭遇的广告叫停归结为政府“帮助消费者分辨消费信息，使企业营销行为回归原点。”“现在的商业格局并不公平。”早在国门打开之际进入的以宝洁为代表的跨国巨头，在政府招商引资的宠爱和消费者看外国月亮的心态之下，携成熟的市场积累的营销经验在中国攻城略地，政府、消费者、学者、媒体一边倒地“学习再学习，恭敬再恭敬”。现在，中国政府开始对跨国公司的超国民待遇予以反思。在营销方面，中国消费者理性程度和维权意识虽然在觉醒，但与发达国家消费者判断和维权能力相比，差距仍然不小。以美国为例，有着企业广告监督的社会组织不止一家。除此而外，每一位受过教育的美国公民，都会学习“媒介教育”这门课程来分析判断不同的媒介信息的可信度。在信息不对称和判断能力有待提高的消费者面前，屈洪林认为，政府能够做的，就是通过监管来约束一些企业误导消费者的行为，从而使消费者尽量回到对产品功能诉求和情感诉求的理性判断上来。宝洁广告四板斧受冲击一直以来，宝洁都是以品牌营销运作的黄埔军校形象出现的，从宝洁出来的人靠着这种经历为人们提供咨询、教授培训课程。在情感诉求还是功能诉求上，宝洁的广告选择了后者。人们总结出宝洁广告营销的四板斧：精确的数字承诺、确切的有效成分名称及分析暗示准医学权威形象、第三方权威证明、USP功能诉求。一些些本本土土日日化化行行业业的的广广告告中中，，都都有有着着宝宝洁洁广广告告策策略略的的粗粗略略影影子子。。但今今天天，，四四板板斧斧中中以以专专业业成成分分扮扮演演准准医医学学权权威威，，以以诉诉诸诸功功能能需需求求以以及及数数字字承承诺诺性性等等广广告告形形式式似似乎乎正正在在受受到到挑挑战战，，这这种种挑挑战战来来自自比比消消费费者者质质疑疑更更令令人人重重视视的的政政府府部部门门。。SKⅡⅡ事件件之之后后，，在在业业内内人人士士看看来来，，宝宝洁洁已已经经在在工工商商部部门门挂挂了了号号，，但但其其似似乎乎并并未未引引起起警警惕惕，，同同样样形形式式的的其其他他广广告告照照打打不不误误。。一一位位曾曾在在宝宝洁洁做做品品牌牌的的咨咨询询师师曾曾经经传传达达了了他他那那个个圈圈子子的的质质疑疑：：以以宝宝洁洁强强大大的的公公关关能能力力和和售售后后服服务务反反应应速速度度，，不不可可能能不不把把SKⅡⅡ事件件控控制制在在私私了了阶阶段段，，因因此此事事件件的的公公开开扩扩大大化化被被怀怀疑疑是是竞竞争争对对手手有有的的放放矢矢而而不不是是其其他他环环境境的的反反应应。。而在在他他看看来来，，宝宝洁洁一一样样会会高高枕枕无无忧忧，，因因为为其其多多品品牌牌战战略略是是把把鸡鸡蛋蛋装装到到不不同同的的篮篮子子里里面面，，一一个个篮篮子子打打了了，，还还有有多多个个篮篮子子里里的的鸡鸡蛋蛋。。但庆庆幸幸多多品品牌牌策策略略的的宝宝洁洁，，其其严严谨谨的的流流水水线线式式作作业业方方式式这这次次可可能能会会给给她她带带来来不不仅仅是是一一个个篮篮子子的的麻麻烦烦。。本土土企企业业的的机机会会来来了了？？2005年年伊伊始始，，中中国国日日化化版版图图的的格格局局发发生生了了新新的的变变化化。。跨跨国国公公司司产产品品线线下下沉沉以以及及原原材材料料上上涨涨让让广广东东多多数数日日化化企企业业日日子子难难挨挨，，开开始始缩缩减减开开支支，，从从广广告告这这个个空空中中战战场场大大规规模模撤撤出出。。渠道道上上也也是是退退守守地地级级市市以以及及县县级级市市场场，，在在那那里里，，消消费费者者对对名名牌牌忠忠诚诚度度不不高高，，经经销销商商和和终终端端促促销销更更为为重重要要。。与与之之相相对对的的是是，，跨跨国国日日化化五五大大金金刚刚宝宝洁洁、、联联合合利利华华、、德德国国汉汉高高、、高高露露洁洁和和强强生生，，只只有有宝宝洁洁仍仍在在坚坚守守县县级级市市场场。。但宝宝洁洁的的狼狼性性依依然然故故我我。。在在产产品品线线上上，，9元元钱钱的的飘飘柔柔绞绞杀杀本本土土低低价价策策略略，，而而渠渠道道也也一一再再下下沉沉到到底底。。““宝宝洁洁在在印印度度的的做做法法就就是是用用小小推推车车推推也也要要覆覆盖盖，，””一一位位北北京京的的经经销销商商说说。。“一一方方是是城城市市向向农农村村渗渗透透，，一一方方是是走走农农村村包包围围城城市市的的路路线线，，双双方方狭狭路路相相逢逢，，””山山西西代代理理商商联联合合会会会会长长樊樊晓晓军军说说。。而在在渠渠道道下下沉沉过过程程中中，，宝宝洁洁擅擅长长的的电电视视广广告告功功不不可可没没。。从从传传播播学学角角度度来来看看，，对对文文明明程程度度和和知知识识水水平平一一般般的的消消费费者者群群体体而而言言，，电电视视上上的的功功能能说说服服性性广广告告效效果果尤尤佳佳。。现在在，，对对宝宝洁洁这这位位中中外外广广告告的的标标王王级级人人物物的的广广告告质质疑疑，，是是否否是是中中国国企企业业的的机机会会？？屈屈洪洪林林的的看看法法是是，，机机会会不不大大。。这这次次叫叫停停对对宝宝洁洁的的企企业业形形象象略略有有损损害害，，但但绝绝大大多多数数消消费费者者不不会会因因为为其其某某则则广广告告的的叫叫停停而而影影响响自自己己的的购购买买习习惯惯。。供职职广广东东知知名名日日化化企企业业的的刘刘钦钦也也认认为为，，这这对对他他们们并并不不意意味味着着机机会会。。““很很多多企企业业其其实实早早就就退退出出了了广广告告战战场场。。在在高高端端城城市市，，宝宝洁洁的的垄垄断断地地位位难难以以撼撼动动。。而而本本土土企企业业的的差差距距，，也也不不仅仅仅仅在在广广告告营营销销手手段段上上。。要要知知道道渠渠道道上上竞竞争争不不过过，，才才是是真真正正的的竞竞争争不不过过。。””刘刘钦钦告告诉诉记记者者，，本本土土企企业业现现在在把把力力量量放放在在县县级级市市场场的的渠渠道道上上。。谢谢谢1月月-2323:00:3623:0023:001月月-231月月-2323:0023:0023:00:361月-231月-2323:00:362023/1/523:00:369、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。23:00:3723:00:3723:001/5/202311:00:37PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2323:00:3723:00Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。23:00:3723:00:3723:00Thursday,January5,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2323:00:3723:00:37January5,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。05一一月月202311:00:37下下午午23:00:371月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月2311:00下午1月-2323:00January5,202316、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2023/1/523:00:3723:00:3705January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。11:00:37下午午11:00下下午23:00:371月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。23:00:3723:00:3723:001/5/202311:00:37PM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2323:00:3723:00Jan-2305-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。23:00:3723:00:3723:00Thursday,January5,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2323:00:3723:00:37January5,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。05一月202311:00:37下午午23:00:371月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。一月月2311:00下下午午1月月-2323:00January5,202316、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2023/1/523:00:3723:00:3705January202317、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。11:00:37下下午11:00下下午23:00:371月-239、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。23:00:3723:00:3723:001/5/202311:00:37PM11、越越是是没没有有本本领领的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。1月月-2323:00:3723:00Jan-2305-Jan-2312、越是无能的的人