地板口碑营销整合方案

大自然口碑整合营销方案目录1口碑营销效果预估3皮阿诺“丈夫节”事件分析大自然网络整合营销策略2皮阿诺“丈夫节”事件分析大自然口碑营销示例大自然口碑整合营销策略1高效传播大自然品牌产品信息；传播给受众消费者品牌政策；将大自然的品牌理念转为网络软口碑；打造大自然优越品牌形象，以品牌情感价值制胜，影响受众消费者；树中国民族企业模范形象，达到进军国际市场的目标推广电子商务平台，拓展网络消费群体阵营提升网站访问量，提升网络人群对品牌的关注3品牌目标2产品目标1网络推广目标我们的目标我们的思路我们的策略网站引流（2011.04.01-2011.06.30)品牌形象提升(2011.11.01-2011.12.31)产品口碑传播(2011.07.01-2011.10.31)针对推广目标，我们将本次网络推广分为三个阶段，环环相扣，层层递进（4月1日—4月30日）整合网络资源对网站信息和微博活动信息进行铺张。（5月1日—5月31日）以微博活动为引爆点，将网民引流到企业商务网站，提高网站的知名度。（6月1日—6月30日）扩展活动效果的同时导入二阶段的论坛活动。（11月1日—11月15日）以拔高品牌形象为宣传重点，同时为后期的征集活动做预热（11月16日—12月15日）品牌征集活动上线，使品牌上升到情感的高度（12月16日—12月31日）对品牌的活动效果进行延续。

（7月1日—7月31日）重点宣传品牌产品优势同时为后期的论坛活动进行铺垫（8月1日—8月31日）论坛活动上线，吸引受众持续关注，逐步导入企业10.1促销活动（9月1日—10月31日）线上全面配合企业的10.1促销活动SEO主线传播辅助传播主线传播主线传播传播方式及方向辅助传播论坛选择：人群较为聚集，目标针对性较强的人气论坛，（包括家装类、职场类、时尚类、环保类等）选择原因：是目标人群交流的主要平台，访问量大、互动性强且影响力大；地域人群定位清晰，能细化目标客户的特性，能做到精准传播。最终目的：从地域到大范围地传播品牌活动，给目标受众留下深刻品牌印象，提供参考借鉴。我们的优势：和版主良好的媒体关系，使得我们发布的帖子绝大部分可以存活，并且成为精华置顶帖，让我们的论坛营销效果加倍。创意软文时尚糗事趣味话题媒体选择策略论坛营销对品牌产品进行详细说明以消费者身份分享/推荐等方式展示大自然地板品牌的核心优势将列比与竞争对手之间的差异，烘托出其独特优势随时介绍新品推出、产品优惠等活动，通过活动扩大大自然品牌的影响力在消费者心目中树立形象，赢取情感共鸣把大自然品牌符号放大，引导网民对此内容的关注1.说明类2.体验类4.活动类3.对比类5.情感类6.问询类论坛帖类型树专业形象象塑一流流品牌产品宣传渠道宣传品牌宣传新闻营销活动宣传广大受众权权威话语语媒体选择策策略新闻营销从从门户、垂垂直、地方方网站几方方面入手，，从点到面面全面覆盖盖。博客传播内容：以博博主亲身体体验，对大大自然品牌牌及设计理理念的意义义与价值观观进行详解解，针对消消费者更具具说服力。。目标：利用用知名博客客的权威，，吸引目标标用户对大大自然品牌牌活动的兴兴趣与品牌牌本身价值值认可。策略：以‘‘点’带‘‘面’，集群化传播播形式：图文文并茂、文字+视频频优势：借用用和知名博博客的媒体体关系，借借用名人博博客的权威威话语发布布，以少数数影响多数数人要求：专业业、专心、、专一媒体选择策策略媒体选择执行手段锁定目标网网民针对网民关关注的问题题，进行诱诱导性的回回答解答网民疑疑惑的同时时，影响更更多使用搜搜索引擎的的网民百度知道，，新浪爱问问，雅虎知知识堂，天天涯问答传播优势精准的人群群锁定，保保证较高转转化率执行要点广泛搜索和和调研相关关的问题，，形成问题题库，并不不断完善知识平台传传播媒体选择策策略优化财富家的优优势舆情监测通过网络信信息监测系系统可搜集集与企业品品牌相关的的互联网信信息(新闻闻资讯、博博客文章、、论坛帖子子、等)，，并对信信息进行智智能加工整整理、加权权统计和深深度挖掘分分析，方便便企业第一一时间把握握网络舆情情，发现负负面言论，，提高危机机处理效率率，全面掌掌握企业品品牌的网络络口碑环境境。财富家的优优势财富家的优优势媒体资源新闻营销（制造话题）论坛资源财富家媒体优势ABD危机公关（公关能力）C新闻资源博客资源大自然口碑碑营销示例例2一阶段微博博活动———转微博送送好礼1、企业商商务网站每每日发布两两款产品，，由微博发发布其链接接地址2、网友点点击链接进进入网站对对其两款展展品进行装装发3、官方每每日随机抽抽取5个有有效参与者者4、活动奖奖品由“大大自然地板板”提供活动机制☆由官方微博博展开活动动，同时邀邀请名微博博对其活动动信息进行行转载论坛话题示示例话题示例：：快来啊！！转一下就就有机会拿拿大奖内容提炼———以网友友的身份发发贴大自然然地板微博博活动的相相关信息，，植入大自自然品牌信信息，评价价其活动的的创新意义义。维护示例:我拿到奖奖品啦！哈哈哈！来晒晒晒。新闻营销示示例新闻标题示示例：大自自然营销战战略转型商商务务网站上线线新闻内容介介绍：重点点介绍企业业商务网站站上线和营营销战略转转型的意义义。扩大宣宣传信息的的影响范围围二阶段论坛坛活动———让地板飞飞一会儿【让地板飞一会儿】—抢楼=抢地板活动详情★☆活动机制1、论坛发布置【让地板飞一会】置顶帖及minisite网址2、网友参与置顶帖活动，回复置顶帖抢楼。3、参与活动的网友，如尾数“0”的网友、既可获得大自然地板一块。置顶活动建议投放阵阵地：搜房房网、新浪浪、焦点等等专业网站站的业主论论坛；综合合门户类以以天涯等社社区类网站站的财经、、房产、投投资类版块块。论坛话题示示例话题示例：：太牛×了了！抢楼=抢地板内容提炼———以网友友的身份发发贴大自然然抢地板活活动的相关关信息，植植入大自然然品牌信息息，评价其其活动的创创新意义。。维护示例:好有创意意跟想法，，兼济天下下的典范，，支持一下下！新闻营销示示例新闻标题示示例：大自自然千千平地板大大赠送，让让地板飞新闻内容介介绍：介绍绍本次抢楼楼活动内容容，突出大大自然品牌牌抄底让利利的态度，，不断追求求创新的精精神！活动机制☆1、征集家家庭地板装装修、安装装的小故事事，以#我我家地板有有故事#为为标签2、网友加加官网关注注，并转发发3个好友友即可参加加活动3、活动奖奖品由“大大自然地板板”提供由官方微博博展开活动动，同时邀邀请名微博博对其活动动信息进行行转载大艺树官方V论坛话题示示例话题示例：：看看这些些有趣的地地板小故事事。。太有有爱了内容提炼———以网友友的身份曝曝光大自然然地板微博博活动的征征集作品，，吸引更多多网民关注注活动维护示例:我觉的第第5个故事事特别有意意思，我家家也发生过过同样的情情况新闻营销示示例新闻标题示示例：大自自然地板成成功营销背背后。新闻内容介介绍：对大大自然地板板的营销战战略进行解解析，侧面面烘托出企企业文化，，凸显品牌牌形象博客营销标题示例：：家居行业业营销方式式创新大大自然然让地板飞飞内容提炼：：以企业管管理专家/评论家的的身份解读读关于家居居营销转型型对社会大大众的影响响，以大自自然品牌““让地板飞飞一会儿””活动为切切入点，阐阐述大自然然品牌在家家装领域创创新之举，，并且屡创创佳绩！博客示例———名博知名博客介介绍：知名房产、、家居、时时尚类博客客，通常指指各主流网网站具备意意见领袖影影响力的专专业评论员员，博客总总点击量通通常在1000万次次以上。一和家家的的：博博客总点点击量190477696次次（一和家家家，杂志总总编，首届届老舍散文文奖获得者者）揭幕者的博博客客总点击量量43751265次（揭幕者，，全网首破破一亿的财财经博客!获十大博博主称号!）杨红旭的：：博博客总点击击量9,687,857次次（杨红旭，，上海易居居房地产研研究院综合合研究部部部长）小晨故事的的：博博客总点点击量27272004次次（小小晨晨故故事事，，新新浪浪千千万万名名博博，，太太平平洋洋，，人人民民网网驻驻站站名名博博））小资资情情调调的的：：博博客客总总点点击击量量15926930次次（小小资资情情调调，，家家居居时时尚尚名名博博））余丰丰慧慧的的：：博博客客总总点点击击量量5162810次次（余余丰丰慧慧，，虽虽访访问问量量一一般般，，但但是是新新浪浪家家居居的的热热门门博博客客，，且且基基本本上上有有上上必必推推。。））知名名博博主主举举例例：：操作作方方式式：：配合合整整合合口口碑碑营营销销计计划划，，组组织织的的国国内内知知名名的的博博客客，，配配合合各各阶阶段段的的传传播播策策略略，，进进行行作作品品创创作作，，并并在在各各大大主主流流门门户户和和家家居居网网站站发发布布和和宣宣传传。。借助助知知名名博博客客的的影影响响力力获获得得良良好好的的网网站站焦焦点点推推荐荐和和对对精精准准受受众众的的传传播播效效果果,实实现现搜搜索索引引擎擎优优化化。。博客客平平台台推推荐荐：：新浪浪.搜搜狐狐.网网易易.腾腾讯讯.凤凤凰凰.太太平平洋洋家家居居.瑞瑞丽丽家家居居…………平台台传传播播示示例例（（知知识识平平台台问问答答结结合合了了关关键键词词及及长长尾尾关关键键词词优优化化））话题题示示例例：：家家里里要要装装修修，，大大自自然然地地板板好好不不好好？？回复复示示例例：：现现在在地地板板口口碑碑最最好好的的品品牌牌大大自自然然是是一一个个，，每每个个牌牌子子都都有有各各自自的的特特点点，，但但是是自自己己喜喜欢欢最最重重要要，，大大自自然然的的设设计计还还是是很很有有新新意意的的！！在活活动动传传播播中中，，活活动动名名称称、、活活动动理理念念等等层层面面强强化化大大自自然然品品牌牌产品品图图片片，，创创意意病病毒毒图图片片，，打打上上大大自自然然水水印印文章章内内容容植植入入大大自自然然的的品品牌牌观观点点、、近近期期动动态态等等在、、互互动动环环节节植植入入大大自自然然的的品品牌牌信信息息，，引引导导网网友友关关注注传播播过过程程和和品品牌牌相相关关性性大自自然然口口碑碑整整合合营营销销效效果果预预估估3使用用关关键键字字““大大自自然然地地板板””用用户户关关注注度度每每日日均均值值由由600人人次次上上升升至至1500人人次次左左右右，，关关注注度度大大幅幅提提升升搜索索引引擎擎效效果果预预估估优化化效效果果预预估估负面面信信息息被被压压缩缩到到搜搜索索引引擎擎后后3页页，，论论坛坛贴贴吧吧帖帖子子、、新新闻闻及及博博客客文文章章进进行行优优化化，，确确保保95%以以上上被被百百度度收收录录。。论坛坛营营销销效效果果预预估估发布布主主题题不不少少于于13个个，，活活动动置置顶顶不不少少于于15天天，，发发布布总总量量不不少少于于3800条条，，主主贴贴存存活活率率不不低低于于90%，，回回帖帖量量不不低低于于20，，000条条，，点点击击不不低低于于30万万次次。。博客客营营销销效效果果预预估估博客客点点击击量量不不低低于于50万万次次，，回回贴贴不不低低于于1000条条，，上上页页率率不不低低于于30%，，影影响响受受众众不不少少于于1000万万次次。。服务务内内容容：：1、、咨咨询询：：根据据客客户户的的需需要要，，提提供供市市场场及及公公关关规规划划网网络络传传播播咨咨询询服服务务。。及时时了了解解和和掌掌握握网网络络传传播播动动态态，，提提供供建建议议和和策策略略。。2、策划：提供项目网络络整合营销（（论坛）公关关传播服务策策划方案。根据客户的实实际需要，对对网络传播中中出现的相关关信息进行分分析，必要时时整理提出建建设性意见。。协助客户完善善在项目网络络整合营销（（论坛）公关关传播服务中中的方式方法法。3、传播：信息传播，根根据客户的实实际需求通过过网络整合营营销（论坛））公关传播服服务方式进行行项目信息的的传播。4、维护：对双方约定的的核心论坛，，进行客服式式的维护和引引导，实现论论坛中点对点点的沟通服务务方式。5、报告：每月通过电子子邮件方式提提供月工作报报告，包括上上月工作总结结、下月工作作计划、重要要内容以截图图出现，月工工作报告通过过电子邮件方方式发至客户户指定的接收收人。服务费用谢谢1月-2318:01:5118:0118:011月-231月-2318:0118:0118:01:511月-231月-2318:01:512023/1/518:01:519、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。18:01:5218:01:5218:011/5/20236:01:52PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2318:01:5218:01Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。18:01:5218:01:5218:01Thursday,January5,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2318:01:5218:01:52January5,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。05一一月月20236:01:52下下午午18:01:521月月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月236:01下下午1月-2318:01January5,202316、行动出成果果，工作出财财富。。2023/1/518:01:5218:01:5205January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。6:01:52下下午午6:01下下午午18:01:521月月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。18:01:5218:01:5218:011/5/20236:01:52PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2318:01:5218:01Jan-2305-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。18:01:5218:01:5218:01Thursday,January5,202313、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。1月-231月-2318:01:5218:01:52January5,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。05一月月20236:01:52下下午18:01:521月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。一月月236:01下下午午1月月-2318:01January5,202316、少年年十五五二十