宏基笔记本电脑广告策划

宏基笔记本电脑广告策划书Roadmap公司简介

1市场分析

2消费者分析3SWTO分析

4产品分析5广告创意6媒体策略7经费预算8效果预测9宏碁集团（acerb）创立于1976年，是全球第二大个人电脑品牌，宏碁以性价比优势在2009年以来销量一直占据全球前两名。主要从事自主品牌的笔记本电脑、台式机、液晶显示器、服务器及数字家庭等产品的研发、设计、行销与服务，持续提供全球消费者易用、可靠的资讯产品。公司简介封闭性

容量大

开发成本低

集中性

延续性

文化的独特性

市场分析没有~15.74%

37.04%

47.22%

全国在校大学生

大学生消费观特点

1、追求个性化2、独立一代3、归属一代4、消费一代5、多彩一代6、实惠还是很重要SWOT分析YSWOT音响用的是杜比认证的，但比奥特蓝星还差些；快捷键较少，显得不是很方便。近年，国际笔记本品牌发生许多技术缺陷、产品品质缺陷、服务保证缺位等问题，使得中国国内许多笔记本品牌受到质疑。而从2005年下半年以来，宏基中国追随全球的脚步，开始采用新经销模式。更多的国内和国外品牌纷纷进军校园市场，他们都依靠各自的优势占领各个层次的市场，宏基面临激烈的竞争外观比较亮丽，四种颜色的选择更具时尚感；机器做的比较薄，看上去比较有审美感；键盘设计的很大，用来起来就很顺手；显卡性能强劲。产品分析宏基4755G的产品定位是——全能学生本。颜色外观：橄榄绿、晶钻黑、咖啡棕、醇酒红

产品性能：IntelCorei5-2410M处理器、2GBDDR31333内存以及640G硬盘、GT540M独立显卡

价格：4399元

广告主题：广告创意多彩宏基选择，选择生活广告场景地点：大学校园橄榄绿——醇酒红——晶钻黑——咖啡棕——草坪上：一女生手拿笔记本电脑网上冲浪，旁白为：我年轻，我要青春。宿舍里：一男生在宿舍里激烈游戏，旁白为：战斗，就要激情。图书馆：一男生在教室用笔记本查找资料，旁白为：内涵，从点滴开始。教室里：一男生坐在教室里享受高清电影，旁白为：简约，就这么简单。第一步第三步第二步主要是在在广西各各高校的的主流媒媒体进行行密集型的广告告宣传，，本阶段段宣传的的重点在在与宏基笔记本本电脑的的品牌形象象与企业业文化。宣传的重重点转向向宣传宏宏基笔记记本电脑的品质和服服务，开始促促使目标标消费群群体开始购购买宏基基笔记本本电脑。。重点就要要放在宣宣传我们们宏基的的服务。（一）媒媒体策略略的主要要思路媒体策略略1、网络2、宣传单单3、卖场POP广告4、高校校校刊校报报广告（二）媒媒体的选选择及应应用主要投放放宏基的的形象广广告，以以悬挂式式为主，，同时配配合各种种促销活活动进行行广告宣宣传。配合促销销活动进进行相应应的广告告宣传，，只要把把产品的的配置价价格印上上去即可可。产品配置置与价格格。产品的品品质与蜂蜂鸟的品品牌形象象、服务务、性价价比等。。广告经经费预预算及及分配配网络广告制作费用网络广告投放费用POP大海报广告宣传单校刊校报广告数量半年×6060×32万份一年单价10元/周25元0.1元总价6万元14400元4500元2000元2万项目释注经费预预算一、通通过这这次的的广告告实施施，宏宏基4755G笔记本本电脑脑在广广西区区高校校的销销售有有明显显的提提高，，达到到预期期的效效果。。三、成成功抢抢占广广西区区内高高校的的笔记记本电电脑市市场。。二、宏宏基的的品牌牌认知知度在在广西西高校校中不不断升升高，，由于于此次次的广广告在在广西西高校校的渲渲染度度很很强，，使受受众对对宏基基笔记记本电电脑形形成了了肯定定的意意见并并且产产生了了消费费偏好好。效果预预测Thankyou!组员：：